快感營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　大灌籃、全壘打，帽子戲法、一桿進(jìn)洞……體育比賽里這些酣暢淋漓的大勝快感，如果能被企業(yè)的營(yíng)銷所用，應(yīng)該是營(yíng)銷的最高境界。體育營(yíng)銷的平臺(tái)是體育，可以像籃球的籃板、網(wǎng)球的球拍、足球的橫梁——體育提供了這樣的平臺(tái)，讓營(yíng)銷這個(gè)“球”來(lái)反彈“得分”。從書中既看到了可口可樂(lè)、耐克、三星等眾多高手的“得分”秘技，也看到了一些企業(yè)體育營(yíng)銷“失分”的教訓(xùn)，更看到了在新的營(yíng)銷環(huán)境下：體育營(yíng)銷的新內(nèi)容、新渠道和新技術(shù)。在由?京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)起來(lái)的體育營(yíng)銷熱潮之后，如何讓企業(yè)的體育營(yíng)銷真正插上翅膀去翱翔萬(wàn)里，也許答案就在本書中!

作者簡(jiǎn)介

　　李興 中國(guó)商報(bào)主任記者，管理學(xué)碩士，國(guó)際項(xiàng)目管理師(IPMA—C)長(zhǎng)期關(guān)注體育營(yíng)銷。

書籍目錄

序
前言
第1部分　發(fā)現(xiàn)快感
　第1章　劉翔為什么退出奧運(yùn)會(huì)比賽
　　——從風(fēng)險(xiǎn)說(shuō)起
　　案例：?jiǎn)痰ば蜗蟮耐炀?br />　第2章　姚明一扣為什么高過(guò)女籃隊(duì)員一年收入
　　——體育明星的營(yíng)銷價(jià)值
　　案例：Dan與Dave之戰(zhàn)
　第3章　一桿進(jìn)洞為什么能開走一輛車
　　——發(fā)現(xiàn)快感
　　案例：耐克一桿進(jìn)洞
　第4章　你投籃，他得分
　　——快感的價(jià)值
　　案例：金六福的“投機(jī)”
　第5章　尿布和啤酒為何同步熱銷
　　——企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
　　案例：Speed0的勝算
　第6章　麥克風(fēng)為什么壞了一鍋湯
　　——關(guān)注細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目管理
　　案例：迪斯科毀滅之夜
第二部分　營(yíng)銷快感
　第7章　營(yíng)銷江湖策劃為先
　　——項(xiàng)目策劃，尋找切入體育營(yíng)銷的“密碼”
　……
第三部分　管理快感
第四部分　執(zhí)行快感
參考文獻(xiàn)
附錄
后記

圖書封面

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