快感營銷

內(nèi)容概要

　　大灌籃、全壘打，帽子戲法、一桿進洞……體育比賽里這些酣暢淋漓的大勝快感，如果能被企業(yè)的營銷所用，應(yīng)該是營銷的最高境界。體育營銷的平臺是體育，可以像籃球的籃板、網(wǎng)球的球拍、足球的橫梁——體育提供了這樣的平臺，讓營銷這個“球”來反彈“得分”。從書中既看到了可口可樂、耐克、三星等眾多高手的“得分”秘技，也看到了一些企業(yè)體育營銷“失分”的教訓，更看到了在新的營銷環(huán)境下：體育營銷的新內(nèi)容、新渠道和新技術(shù)。在由?京奧運會帶動起來的體育營銷熱潮之后，如何讓企業(yè)的體育營銷真正插上翅膀去翱翔萬里，也許答案就在本書中!

作者簡介

　　李興 中國商報主任記者，管理學碩士，國際項目管理師(IPMA—C)長期關(guān)注體育營銷。

書籍目錄

序
前言
第1部分　發(fā)現(xiàn)快感
　第1章　劉翔為什么退出奧運會比賽
　　——從風險說起
　　案例：喬丹形象的挽救
　第2章　姚明一扣為什么高過女籃隊員一年收入
　　——體育明星的營銷價值
　　案例：Dan與Dave之戰(zhàn)
　第3章　一桿進洞為什么能開走一輛車
　　——發(fā)現(xiàn)快感
　　案例：耐克一桿進洞
　第4章　你投籃，他得分
　　——快感的價值
　　案例：金六福的“投機”
　第5章　尿布和啤酒為何同步熱銷
　　——企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)營銷機會
　　案例：Speed0的勝算
　第6章　麥克風為什么壞了一鍋湯
　　——關(guān)注細節(jié)發(fā)現(xiàn)項目管理
　　案例：迪斯科毀滅之夜
第二部分　營銷快感
　第7章　營銷江湖策劃為先
　　——項目策劃，尋找切入體育營銷的“密碼”
　……
第三部分　管理快感
第四部分　執(zhí)行快感
參考文獻
附錄
后記

圖書封面

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