品牌決定成敗

前言

當(dāng)今時(shí)代，是個(gè)人品牌制勝的時(shí)代。美國管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。個(gè)人品牌將成為無懈可擊的力量深遠(yuǎn)地影響著我們周圍的每個(gè)人。品牌可以給商品好的“賣相”，有品牌的人自然有身價(jià)。為什么鞏俐在一則廣告里笑了笑，一句話也沒說，就價(jià)值100萬元人民幣？為什么打籃球的大個(gè)子姚明身份超過5億美元？如果換作你、我，能有這樣的身價(jià)嗎？不能！因?yàn)槲覀儧]有他們那樣的個(gè)人品牌.也就沒有那樣的身價(jià)。如今，隨著大學(xué)擴(kuò)招，大學(xué)畢業(yè)生每年都以成倍的速度在增加，空前的就業(yè)壓力成了高懸在每個(gè)人頭上的達(dá)摩克力斯劍。一個(gè)人要想在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，找到一份好的工作，光憑一份漂亮的簡(jiǎn)歷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，該如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力呢？最好的答案就是建立個(gè)人品牌。

內(nèi)容概要

一個(gè)人要想在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。找到一份好的工作。光憑一份漂亮的簡(jiǎn)歷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，該如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力呢？最好的答案就是建立個(gè)人品牌。    隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人與人之間相互模仿和借鑒對(duì)方成功的做法。人與人的同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，品牌成為成功人士引導(dǎo)別人識(shí)別自己，并使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來的重要標(biāo)志，它是個(gè)人更重要和更持久的無形資產(chǎn)，也是個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在?？梢哉f，建立個(gè)人品牌是使你不同凡響的惟一門卡，當(dāng)你的能力和個(gè)人魅力密碼存在這張門卡上時(shí)。所有的大門將逐一向你打開。

書籍目錄

第一章　走近個(gè)人品牌——你就知道個(gè)人品牌有多重　為什么要建立個(gè)人品牌　品牌會(huì)讓你的價(jià)值增幾何　不能小覷的品牌力量　有品牌。才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　個(gè)人品牌代表了一種無形承諾　個(gè)人品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系　個(gè)人品牌的發(fā)展生命周期第二章　定位個(gè)人品牌　——一切行為之前提　打造個(gè)人品牌。準(zhǔn)確定位是第一步　認(rèn)識(shí)自我　力爭(zhēng)與眾不同　使你的價(jià)值與特征結(jié)合起來　做自己擅長(zhǎng)的事，更容易樹立品牌　著力打造自己的職業(yè)生涯規(guī)劃第三章　建立個(gè)人品牌——打響你的知名度　魅力是個(gè)人品牌的閃光點(diǎn)　誠信是天下第一品牌　原則不能丟　創(chuàng)建一個(gè)可以幫助你的團(tuán)隊(duì)　不放過任何一個(gè)營銷自己的機(jī)會(huì)　1％的污點(diǎn)會(huì)帶來100％的個(gè)人品牌失敗　同事——你個(gè)人品牌的最佳傳播者　建立完善的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)　寬容可以擴(kuò)大品牌的知名度第四章　包裝個(gè)人品牌——把自己“賣”到天價(jià)　包裝就是讓人以“貌”取你　好形象是個(gè)人品牌的一種潛在資本　優(yōu)雅的舉止：感染你的“顧客”　裝點(diǎn)你的辦公“門面”　名片——你的移動(dòng)廣告　有魅力的聲音：你的第二張“面孔”　做自己的品牌設(shè)計(jì)師　選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)為自己吹喇叭第五章　管理個(gè)人品牌——做職場(chǎng)中的“不倒翁”　初來乍道，好漢要吃眼前虧　成為理想的雇員和下屬　坦然面對(duì)工作中的困難　個(gè)人品牌是企業(yè)的靈魂　把企業(yè)客戶奉為自己的上帝　活到老，學(xué)到老　別為自己樹敵，自己是惟一的敵人　不要為錯(cuò)誤找借口　永遠(yuǎn)尊重你的職業(yè)貴人　具有勇?lián)厝蔚钠橇Φ诹隆I銷個(gè)人品牌——學(xué)會(huì)做自己的公關(guān)人　做一只長(zhǎng)壽的“老鷹”　危機(jī)時(shí)刻要敢于革自己的“命”　品牌“保鮮”法——每天改進(jìn)　時(shí)刻像保護(hù)眼睛一樣維護(hù)自己的品牌　讓個(gè)人品牌在恰當(dāng)?shù)膫鞑ブ性鲋?/pre>


章節(jié)摘錄
第一章 走近個(gè)人品牌——你就知道個(gè)人品牌有多重為什么要建立個(gè)人品牌如今，個(gè)人品牌，這個(gè)陌生而又熟悉的理念悄然而至，中國已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)人品牌的時(shí)代，只不過人們沒有覺察罷了。個(gè)人品牌是這個(gè)時(shí)代的特征，誰擁有個(gè)人品牌。誰就擁有了個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。什么是個(gè)人品牌？首先個(gè)人品牌是產(chǎn)品品牌的人文升華，它比產(chǎn)品品牌更傳之久遠(yuǎn)，價(jià)值更高。美國管理學(xué)者彼得斯曾說過：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。”管理學(xué)家宋新寧博士認(rèn)為。個(gè)人品牌就是個(gè)人在工作中顯示出的個(gè)人價(jià)值，它就像企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一樣擁有知名度、信譽(yù)度和忠誠度。品牌可以給商品好的“賣相”，有品牌的人自然有身價(jià)。隨著大學(xué)擴(kuò)招，現(xiàn)在的大學(xué)畢業(yè)生每年都以成倍的速度在增加，空前的就業(yè)壓力成了高懸在每個(gè)人頭上的達(dá)摩克力斯劍。一個(gè)人要想在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，找到一份好的工作，光憑一份漂亮的簡(jiǎn)歷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。那么，該如何規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力呢？最好的答案就是建立個(gè)人品牌。曾經(jīng)有一個(gè)故事，說一名剛畢業(yè)的大學(xué)生在連續(xù)遭遇104次碰壁后，仍然堅(jiān)持不懈，最終在105次贏得了企業(yè)的信任，并獲得了一份工作。在這里，我們佩服的是這位求職者的恒心與決心，但同時(shí)讓我們不得不重新思考一些問題：作為初出茅廬的年輕人來說，遭遇失敗情有可原，但如果是一個(gè)有過工作經(jīng)歷的人，即使其恒心可嘉，也毫無可夸之處。職場(chǎng)中，通常的答案只有兩個(gè)——是與否。對(duì)于沒有品牌優(yōu)勢(shì)的人來說，職場(chǎng)是殘酷的；對(duì)善于為自己創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)的人來說，職場(chǎng)是充滿誘惑的舞臺(tái)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的時(shí)代，不論你身處什么樣的組織里，要讓人們認(rèn)識(shí)你、了解你、認(rèn)可你乃至實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。你就需要想辦法找到合適的方式來展現(xiàn)自己，倘若你埋頭工作卻不被人認(rèn)知，你的杰出表現(xiàn)就會(huì)被鋪天蓋地的信息所淹沒。因此，一個(gè)人的價(jià)值被認(rèn)知比什么都重要。要想推動(dòng)個(gè)人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個(gè)人都需要像那些明星一樣，建立起具有自己鮮明個(gè)性的“個(gè)人品牌”，讓大家都真正理解并完全認(rèn)可，只有這樣，才能擁有持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。的確如此。一個(gè)產(chǎn)品只有建立了自己的品牌知名度，提升自己的品牌美譽(yù)度才能夠博得消費(fèi)者的鐘愛，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)力。同理，作為我們個(gè)人也如此，只有樹立了較高的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，才可以使你在創(chuàng)業(yè)、職業(yè)的道路上順風(fēng)順?biāo)?，收到事半功倍的效果。但是，品牌的形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過程。就產(chǎn)品與企業(yè)而言，任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌都不是自封的。都是需要經(jīng)過各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成的：對(duì)個(gè)人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認(rèn)的。個(gè)人一旦形成品牌后，他與職場(chǎng)的關(guān)系就會(huì)發(fā)生根本性的變化。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事情都會(huì)相對(duì)容易一些。2004年3月6日，聯(lián)想控股有限公司啟動(dòng)年度裁員5％的計(jì)劃，7日討論名單，8日提交名單，9～10日人力資源部門審核，并辦理手續(xù)，11日面談，整個(gè)過程一氣呵成。很多人措手不及，后來一篇“公司不是家”的網(wǎng)絡(luò)文章更是把裁員事件寫得凄凄慘慘。回想起來，我們有一千個(gè)理由去責(zé)備公司的無情，但是，當(dāng)裁員風(fēng)暴突然降臨時(shí)。沒有哪家公司會(huì)是“家”。在這個(gè)奶酪總是朝不保夕的年代里，你不可能永遠(yuǎn)只屬于一家公司、一個(gè)上司或一群下屬。職場(chǎng)上，只有變化才是永恒的不變，而你牢牢樹立的個(gè)人品牌才是應(yīng)對(duì)萬變的通行證。現(xiàn)如今，眾多的私人企業(yè)或者其他形式的商業(yè)組織沒有余暇去照顧到企業(yè)每個(gè)員工的個(gè)人發(fā)展，它只能按照公司自己的發(fā)展方向培養(yǎng)和選擇人才。作為員工，當(dāng)個(gè)人目標(biāo)不能與公司的大目標(biāo)相融合時(shí)，要做一個(gè)好員工。就只能無條件完全服從于企業(yè)的目標(biāo)而犧牲自己的抱負(fù)。但是，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)勞資關(guān)系的變革讓人們逐漸意識(shí)到：個(gè)人職業(yè)不能夠亦步亦趨地因循傳統(tǒng)的、與公司品牌捆綁的法則，員工需要有自己的個(gè)性發(fā)展，打造屬于自己的個(gè)人品牌。如果你有效地塑造了你自己的個(gè)人品牌，你就永遠(yuǎn)不用擔(dān)心公司裁員，也不用為自己的養(yǎng)老金發(fā)愁。的確。突圍的人生需要自己來經(jīng)營。我們每個(gè)人的一生就是不斷地從一個(gè)圈子突圍到另一個(gè)圈子，一個(gè)不斷得到承認(rèn)和認(rèn)可、不斷品牌經(jīng)營和創(chuàng)新的過程。從現(xiàn)在開始，要改變思考，不要再局限自己。你不屬于一家公司、一個(gè)職位，你不是只能負(fù)責(zé)某種功能。從現(xiàn)在開始，你是一個(gè)品牌。這是工作新世紀(jì)的生存法則。初涉職場(chǎng)。我們一清二白。一清二白并不是壞事，有偉人說過：一張白紙，可以寫上最新、最美的文字，也可以畫上最新、最美的圖畫。重要的是，我們決不能在這張白紙上信手涂鴉——因?yàn)槿松鸁o草稿。那么，就讓我們奮力崛起，在這張白紙上建立屬于自己的個(gè)人品牌吧！品牌會(huì)讓你的價(jià)值增幾何如果有人問：什么東西最值錢？回答可能千奇百怪。沉溺于官場(chǎng)的人會(huì)說權(quán)力最值錢，執(zhí)著于事業(yè)的人會(huì)說時(shí)間最值錢，受正統(tǒng)教育的學(xué)生會(huì)說知識(shí)最值錢，有一技之長(zhǎng)的人會(huì)說技術(shù)最值錢，小商人會(huì)說當(dāng)然是金錢最值錢。而大商人呢，那些對(duì)行銷之道頗有心得的企業(yè)家們，則一定會(huì)說：品牌最值錢。品牌資產(chǎn)，本質(zhì)上是一種無形資產(chǎn)。個(gè)人品牌跟產(chǎn)品品牌一樣，是最寶貴的無形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至高于人的有形資產(chǎn)，是無法估量的。一個(gè)小孩跑到銀行說：“給我錢買冰激凌?！便y行的人回答他：“你以為銀行是你媽啊！”當(dāng)然，這只是一則幽默。但對(duì)于我們創(chuàng)造自己的個(gè)人品牌價(jià)值卻有很大的啟示意義。試想，如果是“李超人”李嘉誠先生來到銀行，不用他老人家開口，自然有大把的鈔票奉上。為何？因?yàn)槔畛藫碛凶约旱膫€(gè)人品牌，是擁有良好名聲的“黃金客戶”。而對(duì)于一個(gè)連擦鼻涕尚需要人幫忙的未成年人來說，一沒名聲，二沒個(gè)人品牌，自然也就沒有什么品牌價(jià)值可言了。鞏俐為什么在一個(gè)電視廣告里笑了笑，一句話也沒說，就價(jià)值100萬元人民幣？著名籃球運(yùn)動(dòng)員姚明。由于己的精湛球藝而被選人NBA2003年全明星首發(fā)陣容，姚明的出現(xiàn)為火箭隊(duì)帶來了空前的商機(jī)和人氣，使火箭隊(duì)獲得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，個(gè)人實(shí)際收入將達(dá)到或超過1.8億美元，相當(dāng)于6萬工人一年的工業(yè)總產(chǎn)值，20萬名農(nóng)民一年生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)增加值；若用于投資。可創(chuàng)造5萬多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而圍繞姚明的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。將會(huì)超過11億美元。品牌與“身價(jià)”總是聯(lián)系在一起的，姚明樹立了自己獨(dú)一無二的個(gè)人品牌，他在玩轉(zhuǎn)了籃球的同時(shí)，也玩轉(zhuǎn)了地球。這就是個(gè)人品牌的價(jià)值。如果換作你、我，能有這樣的身價(jià)嗎？不能！因?yàn)槲覀儧]有他們那樣的個(gè)人品牌，也就沒有那樣的身價(jià)。個(gè)人品牌價(jià)值就是一個(gè)人自身價(jià)值的體現(xiàn)，但任何個(gè)人品牌的價(jià)值都是自己創(chuàng)造出來的，而不是憑空捏造出來的。我們生活中的每一個(gè)普通人，都能打造個(gè)人品牌，并創(chuàng)造自己的個(gè)人品牌價(jià)值，使自己的身價(jià)倍增。美國電影明星伍迪·艾倫說，只要在工作中為人所知，那么。你就成功了90％。對(duì)一個(gè)演員來說，這是至理名言。而對(duì)于在職場(chǎng)中打拼的人來說，個(gè)人品牌同樣重要。對(duì)于職場(chǎng)人士來說，在職場(chǎng)發(fā)展的身份證，姓名不僅僅是一個(gè)代號(hào)，而是包含了知名度、美譽(yù)度、雇主滿意度和忠誠度的品牌。是個(gè)人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過程更大成功的通行證和開門密碼。對(duì)于職場(chǎng)中人來說，自己的品牌價(jià)值就如同產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品品牌美譽(yù)度之對(duì)于產(chǎn)品一樣至關(guān)重要。 為什么你喝百事可樂而不是非?？蓸?？為什么你穿耐克而不是匹克？為什么老板提拔了資歷還不如你的麗麗，對(duì)經(jīng)常加班到半夜的你卻視而不見？因?yàn)椋瑢?duì)于你來說，選擇百事可樂和耐克代表認(rèn)同青春的、積極的生活方式；對(duì)于老板來說。選擇麗麗代表他認(rèn)可這個(gè)“品牌”體現(xiàn)的價(jià)值，他的投資更有獲得穩(wěn)定回報(bào)的可能?！赌骘L(fēng)飛揚(yáng)》一書的作者吳士宏，通過敘述自己在兩家著名跨國公司14年修煉的故事，塑造了打工女皇的傳奇，從而為她在職場(chǎng)中建立了牢不可破的個(gè)人品牌。事實(shí)上，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人品牌同樣是一個(gè)人才寶貴的無形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至高于人才的有形資產(chǎn)，是無法估量的。個(gè)人品牌知名度越高，給企業(yè)帶來的利益就越大，個(gè)人的身價(jià)自然也就不菲。唐山市百貨大樓家電銷售部名牌服務(wù)員王志鵬創(chuàng)下了個(gè)人月銷售額超過百萬元的紀(jì)錄；石家莊市北國商城名牌售貨員陳凱，在襪子銷售的小天地里做出了大文章，創(chuàng)造了個(gè)人年銷售額30萬元的紀(jì)錄。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì).個(gè)人品牌將能更多地表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)層面的意義，被稱為無形資產(chǎn)的個(gè)人品牌、個(gè)人聲望將同樣具有貨幣價(jià)值。品牌創(chuàng)造價(jià)值，品牌將因推動(dòng)企業(yè)的大發(fā)展而被視為一種新的生產(chǎn)力形式。在職場(chǎng)中。擁有最高價(jià)值的人，通常是最有能力、對(duì)公司貢獻(xiàn)最多的人。中國品牌研究院發(fā)布了《2007中國個(gè)人品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》。該榜單的評(píng)測(cè)對(duì)象為中國內(nèi)地公眾人物，范圍包括企業(yè)家、運(yùn)動(dòng)員、演員、主持人、導(dǎo)演、作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)活動(dòng)家等。




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