吉祥品牌

內(nèi)容概要

今天的品牌不僅是某一特定廠商生產(chǎn)銷售某種商品的名稱，而且是一家丁廠、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。正因?yàn)槿绱?，世界各國廠商在制定品牌名稱時(shí)無不精心考慮，力求設(shè)計(jì)的品牌名稱能簡潔明了，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，易為消費(fèi)者認(rèn)同。很多國際品牌的命名無不是殫精竭慮的設(shè)計(jì)。在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，隨著營銷、廣告無處不在，許多品牌已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)方面，它們已經(jīng)不是純粹的商業(yè)標(biāo)志，而已成為令世人矚目的文化現(xiàn)象，成為世界高度物質(zhì)文明的一個(gè)顯著特征。品牌的創(chuàng)立是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一個(gè)社會(huì)群體的智力凝聚，而品牌的創(chuàng)立是從命名開始的。我國有“一字千金”、“名正言順”的古語，說明了命名的重要性，品牌命名更是如此。在今天的品牌營銷時(shí)代，品牌命名的好壞對產(chǎn)品成敗的影響程度是正比關(guān)系，一個(gè)好的名稱能對品牌的迅速成長起到事半功倍的作用，而一個(gè)沒有文化含量的名稱則會(huì)對品牌的傳播起阻礙作用。所以，一個(gè)吉祥品牌會(huì)起推動(dòng)企業(yè)傳播的作用。

作者簡介

張述任，中國名學(xué)創(chuàng)始人，品牌管理專家，文化經(jīng)濟(jì)學(xué)者，易道管理理論創(chuàng)建人，中國易道學(xué)院(香港)執(zhí)行院長，亞洲經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)品牌中心主任，亞太城市發(fā)展研究會(huì)副秘書長，中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)專家委員，北京大學(xué)、清華大學(xué)客座教授，中國國學(xué)《易道管理》講師，名人軒策劃機(jī)構(gòu)董事長。
    他幼承廷訓(xùn)，精通儒、釋、道、禪、易經(jīng)等中國傳統(tǒng)文化，1g92年創(chuàng)辦“名人軒”，以“用我們非凡的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造您成功的奇跡”為宗旨，首次在國際上提出“五變五術(shù)”策劃系統(tǒng)，擅長公司、產(chǎn)品、個(gè)人、品牌命名、品牌策劃、環(huán)境策劃、宅地策劃、景觀設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、文化營銷、知產(chǎn)管理、企業(yè)管理等咨詢服務(wù)。其事跡被浙江衛(wèi)視專題報(bào)道，并著有暢銷書《取名策劃》、《名利雙收》、《好家旺宅》等十余部作品。2000年度被評(píng)為全國品牌專家，2001年度被評(píng)為全國十大策劃人，2003年度獲國際營銷節(jié)品牌金獎(jiǎng)，2005年獲全國商標(biāo)論壇第一名。

書籍目錄

第一章 吉祥品牌創(chuàng)意精要  第一節(jié) 行業(yè)——符合行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能    一、企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)要符合行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能    二、企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)原則    三、企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)的程序  第二節(jié) 漢字——符合漢字原理(音律、字義、字形等)  第三節(jié) 人——符合人文地理、地域文化、年齡結(jié)構(gòu)  第四節(jié) 文——符合文化內(nèi)涵、創(chuàng)意性  第五節(jié) 巧——符合CI原理    一、什么是CI    二、CI的構(gòu)成要素    三、CI設(shè)計(jì)與開發(fā)    四、CI原理與企業(yè)(產(chǎn)品)命名  第六節(jié) 營銷——符合市場定位及營銷目標(biāo)    一、如何定位    二、確立定位的前提    三、定位操作步驟  第七節(jié) 法——符合法律有效性及消費(fèi)者的認(rèn)定    一、如何才能使店名符合登記的有關(guān)規(guī)定    二、我國對商號(hào)登記采用下列原則  第八節(jié) 理——符合太極管理原理  第九節(jié) 行——符合法人五行平衡及環(huán)境磁場的要求  第十節(jié) 國際——符合國際品牌統(tǒng)一化  第十一節(jié) 吉祥品牌金口訣第二章 吉祥品牌創(chuàng)意實(shí)錄  第一節(jié) 汽車品牌&行業(yè)品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “華泰吉田”、——越野車品牌設(shè)計(jì)    第二例 “正坤”——出租汽車公司品牌設(shè)計(jì)  第二節(jié) 食品&餐飲品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “喜得瑞”——生物食品品牌設(shè)計(jì)    第二例 “君上悅”——大酒店名稱設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)  第三節(jié) 白酒品牌名&飲料品牌創(chuàng)意實(shí)錄．    第一例 “得珍源”——飲品品牌設(shè)計(jì)    第二例 “爽然”——葡萄酒品牌設(shè)計(jì)    第三例 “得順泉”——白酒品牌設(shè)計(jì)    第四例 “正尊王”——葡萄酒品牌設(shè)計(jì)  第四節(jié) 鉆石珠寶&化妝品、洗發(fā)水、牙膏品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “傳世”珠寶品牌名設(shè)計(jì)    第二例 “清水麗人”——化妝品品牌名設(shè)計(jì)  第五節(jié) 服裝服飾品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “千貴緣”服裝、“千驕馬”、“龍士迪”——服裝品牌名設(shè)計(jì)    第二例 “愛迪”——服裝品牌名設(shè)計(jì)    第三例 “格瑞思”——服裝品牌名設(shè)計(jì)  第六節(jié) 醫(yī)藥&保健品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “元和正肝”“元和正胃”——醫(yī)藥品牌名設(shè)計(jì)    第二例 “元基源”——生物工程有限公司品牌設(shè)計(jì)  第七節(jié) 文化創(chuàng)意&廣告?zhèn)鞑テ放苿?chuàng)意實(shí)錄    第一例 “名人軒www.OKname.CN”——專業(yè)品牌管理有限公司品牌設(shè)計(jì)    第二例 “述任正名所www.NameOK.cn”專業(yè)取名策劃公司品牌設(shè)計(jì)    第三例 網(wǎng)站www.OKname.CN中華好名網(wǎng)——品牌設(shè)計(jì)    第四例 “標(biāo)志軒www.OKmark.cn”專業(yè)標(biāo)志策劃公司品牌設(shè)計(jì)  第八節(jié) 房地產(chǎn)&不動(dòng)產(chǎn)品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “京明大廈”——寫字樓品牌設(shè)計(jì)    第二例 “基華”——房地產(chǎn)、公寓品牌設(shè)計(jì)  第九節(jié) 制藥&保健品品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “仁普”——藥業(yè)有限公司品牌設(shè)計(jì)    第二例 “藥業(yè)”——“翔鶴”保健品有限公司的吉祥品牌創(chuàng)意  第十節(jié) 金融、證券、保險(xiǎn)品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “中通萬國”——證券有限公司品牌設(shè)計(jì)    第二例 “麒麟”——保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)品牌設(shè)計(jì)  第十一節(jié) 旅游、休閑、娛樂品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “觀天下”——旅游公司品牌設(shè)計(jì)    第二例 “碧和園”——度假村品牌設(shè)計(jì)  第十二節(jié) 農(nóng)業(yè)牧業(yè)品牌創(chuàng)意實(shí)錄    第一例 “蓉坤”——農(nóng)場品牌設(shè)計(jì)    第二例 “草原牧鵝”——牧業(yè)品牌設(shè)計(jì)第三章 吉祥品牌文化  第一節(jié) 企業(yè)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)    一、什么是單一品牌策略    二、什么是多品牌策略  第二節(jié) 公司名稱設(shè)計(jì)戰(zhàn)略    一、公司名稱設(shè)計(jì)    二、公司名稱的變更    三、如何組合公司名(述任正名公式)    四、中華老字號(hào)探源  第三節(jié) 國際品牌化之路  第四節(jié) 品牌故事第四章 吉祥品牌保護(hù)  第一節(jié) 商標(biāo)及分類  第二節(jié) 商號(hào)  第三節(jié) 品牌及品牌功能    一、品牌的概念    二、品牌的功能    三、國際品牌知多少  第四節(jié) 商標(biāo)注冊注意事項(xiàng)  第五節(jié) 商標(biāo)注冊程序  第六節(jié) 如何辦理注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請  第七節(jié) 商標(biāo)和商號(hào)的注冊  第八節(jié) 品牌體系的分類和選擇  第九節(jié) 商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)  第十節(jié) 域名注冊  第十一節(jié) 品牌工廠    一、取名試驗(yàn)室    二、企業(yè)產(chǎn)品取名注意事項(xiàng)    三、國內(nèi)外命名公司介紹  第十二節(jié) 類似商品和服務(wù)區(qū)分表第五章 吉祥品牌營銷  第一節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略  第二節(jié) 品牌延伸發(fā)展策略  第三節(jié) 品牌延伸和擴(kuò)展的巨大空間  第四節(jié) 品牌對企業(yè)經(jīng)營方式的影響  第五節(jié) 品牌向社會(huì)延伸附錄一 企業(yè)、產(chǎn)品81數(shù)暗示導(dǎo)理附錄二 中華人民共和國商標(biāo)法附錄三 申請馬德里商標(biāo)國際注冊辦法附錄四 中華人民共和國公司登記管理?xiàng)l例附錄五 企業(yè)名稱登記管理規(guī)定附錄六 企業(yè)法人法定代表人登記管理規(guī)定后記 創(chuàng)意好名  吉祥天下——張述任

媒體關(guān)注與評(píng)論

用我們非凡的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造您成功的奇跡！ ——張述任 名號(hào)是一種宇宙信息符號(hào)，名者是大理之首章，圣人所發(fā)天意也。述任先生提出以正名為善，我說名字是一種無形資產(chǎn)。特?cái)M一幅對聯(lián)致賀："敬賜芳名堪傳世，端正雅號(hào)可通靈！" ——唐明邦 述任名學(xué)，取名策劃。 ——洪丕謨 一個(gè)美好的名字是通向成功的精神支柱。 ——龐中華 易理玄機(jī)參千古，堪輿恩光耀八荒。 ——亢亮 

編輯推薦

《吉祥系列叢書》是張述任先生多年來對取名策劃及宅地策劃的潛心研究及實(shí)踐創(chuàng)立的策劃理理論。共分三部，其中之一是《吉祥姓名》，之二是《吉祥品牌》，之三是《吉祥宅地》。書中介紹了張述任先生最新的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論及企業(yè)產(chǎn)品名設(shè)計(jì)案例。適合各階層人士及專業(yè)人士閱讀參考。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    吉祥品牌 PDF格式下載

---