廣告企劃

內(nèi)容概要

　　以具體的事例介紹企劃書的撰寫方法。此書是著者經(jīng)過多年籌劃、活用經(jīng)驗準備而成的，可說是廣告知識與實務(wù)的結(jié)合?！　”緯髡唛_發(fā)了一套最實用，且具備廣告促銷關(guān)系行銷等整合性的企劃格式。書中并以中英文實例顯示使用方法。

作者簡介

　　楊朝陽，美國紐約大學經(jīng)濟學、行銷學博士，曾經(jīng)在臺灣聯(lián)廣、聯(lián)中（麥肯）、博陽等大型廣告公司及臺灣朝陽堂文化事業(yè)股份有限公司的創(chuàng)辦人。　　曾任美國密西根州立大學教授，紐約大學、伊利諾大學、日本早稻田大學及新加坡國立大學客座教授，斯坦福大學客座學者?！　≡稳毡镜诘貜V告公司博報堂常務(wù)董事，及美國ibm、cbs等大企業(yè)行銷顧問。

書籍目錄

第一部　如何寫統(tǒng)合傳播廣告企劃書第一章　如何寫具有沖擊力的廣告企劃書第二章　企劃書準備第一階段WORKSHEET的利用第三章　企劃書準備第二階段提出用企劃書（實例應(yīng)用）第四章　企劃書準備第三階段“提案用”企劃書（實例應(yīng)用）第二部　如何寫跨國英文廣告企劃書第五章　英文企劃書寫法注意點第六章　跨國英文廣告企劃書（實例應(yīng)用）附錄：統(tǒng)合傳播企劃書——日本事例

編輯推薦

　　繼《廣告的科學》一書介紹理論，《廣告戰(zhàn)略》一書說明戰(zhàn)略后，本書《廣告企劃》為作者一貫的廣告體系論述中最后一本總結(jié)實用書——以具體的事例介紹企劃書的撰寫方法。此書是著者經(jīng)過多年籌劃、活用經(jīng)驗準備而成的，可說是廣告知識與實務(wù)的結(jié)合，希望對各位廣告相關(guān)從業(yè)人員有所助益。

圖書封面

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