廣告戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　本書內(nèi)容是介紹廣告人在面對實際的廣告業(yè)務(wù)時，如何具體地來展開廣告戰(zhàn)略，并以豐田汽車、大衛(wèi)·奧格威成功的廣告制作，AGF品牌咖啡等諸多實例來說明Know How的書。其將蘊含著高深哲理和智慧結(jié)晶的中外經(jīng)營謀略，演繹成典故或案例，深入淺出地展示其真諦和奧秘?zé)o窮的內(nèi)涵。

作者簡介

楊朝陽，美國紐約大學(xué)經(jīng)濟學(xué)、行銷學(xué)博士，曾經(jīng)在臺灣聯(lián)廣、聯(lián)中（麥肯）、博陽等大型廣告公司及臺灣朝陽堂文化事業(yè)股份有限公司的創(chuàng)辦人。
　　曾任美國密西根州立大學(xué)教授，紐約大學(xué)、伊利諾大學(xué)、日本早稻田大學(xué)及新加坡國立大學(xué)客座教授，斯坦福大學(xué)客座學(xué)者。
　　曾

書籍目錄

大陸版序前言第一章　廣告的行銷戰(zhàn)略　行銷概念——企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)　從概念至戰(zhàn)略　分析是行銷概念與戰(zhàn)略的橋梁　市場和消費者　消費者和商品　消費者和市場反應(yīng)第2章　廣告的行銷戰(zhàn)略1：商品力戰(zhàn)略　行銷戰(zhàn)略的兩大支柱——商品力和市場力　商品力戰(zhàn)略的內(nèi)容　差別化的重要性　知覺的意義　知覺和感情的關(guān)系　知覺和行動的關(guān)系　差別化的對象——Target戰(zhàn)略　差別化的基礎(chǔ)——概念戰(zhàn)略　差別化的實現(xiàn)——定位戰(zhàn)略　商品力戰(zhàn)略實例研討（1）：日本豐田汽車　商品力戰(zhàn)略實例研討（2）：臺灣乳酸水飲料第3章　廣告的行銷戰(zhàn)略2：市場力戰(zhàn)略　市場力戰(zhàn)略與廣告　創(chuàng)造市場力的行銷方法　行銷組合戰(zhàn)略——Macro法　行銷組合戰(zhàn)略——Micro法　行銷組合戰(zhàn)略中的廣告　市場力戰(zhàn)略實例研討（1）：日本AGF品牌咖啡　市場力戰(zhàn)略實例研討（2）：臺灣內(nèi)衣品牌第4章　廣告的傳播戰(zhàn)略　傳播與消費者　傳播模式第5章　廣告的傳播戰(zhàn)略1：說服力戰(zhàn)略第6章　廣告的傳播戰(zhàn)略2：傳達力戰(zhàn)略

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