現(xiàn)代市場營銷學-高等商科系列教材

內容概要

　　市場營銷是英文“Marketin9”一詞的譯名，它是企業(yè)以市場需求為中心，以自身發(fā)展為目標所采取的一系列方法、策略、手段的總稱，是一門研究企業(yè)經營戰(zhàn)略和策略，如何在激烈的市場競爭中求生存謀發(fā)展的學問?！　∈袌鰻I銷學是現(xiàn)代商品經濟發(fā)展的產物。自19世紀末問世以來，一直受到各國工商界的倍加推崇和理論界的高度重視。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后的幾十年，市場經濟空前發(fā)展，企業(yè)營銷實踐發(fā)生了深刻變化，市場營銷學的內容更加豐富，體系漸趨成熟。它已經發(fā)展成為一門建立在多學科基礎上的應用科學。　　20世紀80年代，隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步建立，市場營銷學被介紹至我國，并在理論界、經濟管理部門和實踐中迅速普及?！　≡?0多年里，市場營銷學為我國的企業(yè)家和許多經濟工作者提供了認識市場、理解市場、利用市場的認識論和方法論，成為一種必備的專業(yè)知識。我國經濟體制改革以來，市場營銷已成為企業(yè)的重要職能，在對內搞活經濟，對外實行開放中得到了廣泛的傳播與應用；在加快構建社會　　主義市場經濟體制的過程中，發(fā)揮了巨大的作用。

書籍目錄

編審說明前言第一篇　市場營銷概述第一章　市場的概念和作用第一節(jié)　市場的概念第二節(jié)　市場的功能與作用第三節(jié)　市場的產生與發(fā)展第二章　市場營銷學的研究對象第一節(jié)　 市場營銷的基本概念第二節(jié)　市場營銷學的研究對象第三節(jié)　市場營銷學的研究方法第四節(jié)　市場營銷學的產生與發(fā)展第三章　市場營銷理念第一節(jié)　市場營銷理念的演變第二節(jié)　市場營銷理念的新發(fā)展第三節(jié)　現(xiàn)代市場營銷理念第四章　市場營銷管理過程第一節(jié)　市場營銷管理過程第二節(jié)　市場營銷規(guī)劃第三節(jié)　市場營銷組織第四節(jié)　市場營銷控制第二篇　市場營銷研究第五章　市場研究第一節(jié)　市場研究的意義第二節(jié)　市場環(huán)境分析第三節(jié)　市場信息研究第四節(jié)　市場供求關系研究第五節(jié)　市場競爭研究第六章　消費者購買行為研究第一節(jié)　消費者需求分析第二節(jié)　消費者購買的行為模式第三節(jié)　影響消費者購買行為的因素第四節(jié)　消費者的購買決策過程第七章　機構購買行為研究第一節(jié)　機構市場及其特點第二節(jié)　機構消費者的購買行為第三節(jié)　機構消費者的購買過程第八章　市場調查第一節(jié)　市場調查的意義和內容第二節(jié)　市場調查的方法第三節(jié)　調查問卷設計第四節(jié)　抽樣調查第九章　市場細分與市場定位第一節(jié)　市場細分的概念和作用第二節(jié)　市場細分的依據(jù)第三節(jié)　目標市場選擇戰(zhàn)略第四節(jié)　市場定位第十章　產品策略第一節(jié)　產品的概念和分類第二節(jié)　產品組合第三節(jié)　品牌與包裝策略第四節(jié)　產品生命周期策略……第十一章　價格策略第十二章　分銷渠道策略第十三章　整合營銷溝通策略第四篇　市場營銷新模式第十四章　直復營銷第十五章　綠色營銷第十六章　服務營銷第十七章　網(wǎng)絡營銷第十八章　知識營銷主要參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場的概念和作用　　一、不同學者對市場的看法　?。ㄒ唬╆P于市場的起源　　關于市場的起源，不同的學者有不同的看法。　　較早地系統(tǒng)闡述市場問題的是古典經濟學家亞當·斯密。他在其名著《國富論》中詳細考察了分工與交換，認為分工不是人類智慧的結果，而是人們交換的結果。正是人類所共有和特有的互通有無，物物交換，互相交易的傾向緩慢而逐漸的發(fā)展，才造就了“各種才能所生產的各種不同產物”結成的“共同的資源”，即市場。①　　馬克思繼承了斯密關于市場起源的觀點，但他又認為，不是交換引起分工，而是分工引起交換。他指出：“由于社會分工，這些商品的市場日益擴大；生產勞動的分工，使它們各自的產品互相成為商品，互相成為等價物，使它們互相成為市場?！雹凇　×袑幹赋觯骸澳睦镉猩鐣止ず蜕唐飞a，哪里就有市場?！雹邸　≡趯洕返难芯恐校s翰·?？怂拱l(fā)現(xiàn)市場的出現(xiàn)是一個轉變，是資本主義興起的前提。他認為，市場的出現(xiàn)是一種漸進的轉變過程，這種轉變也不是一次性的，有些社會可能會倒退而重復這同一的歷程，有些國家只是剛剛完成這種轉變，甚至有些國家至今也沒有完成這一轉變。?？怂共⒉徽J為分工是市場的起源。他強調，意味著專門化的技藝最初的發(fā)展與市場無關，市場出現(xiàn)的起點是商業(yè)的專門化?！　∩鐣W家馬克思·韋伯的觀點是：市場是一個歷史演變的結果，正是漫長的歷史演變才使得資本主義市場經濟的各類條件與因素得以慢慢產生，并最終孕育出成熟的市場?！　∵@些學者的觀點從不同的側面描述了市場起源的過程。從他們的論述中，我們可以得出如下結論：　　（1）市場的起源是一個逐步發(fā)展的過程，是經濟活動演變的一個特定階段?；蛘哒f，市場的起源不是某一點某一時刻發(fā)生完成的事，而是貫穿于某一時段（如幾百年時間）始終的漸變過程。從人們之間的社會交換到易物交換，到具有交換中介的經濟交換；從原始共同體之間的剩余交換，到共同體內部的分工交換，到地域性的分工交換；從原始的偶然交換，到固定的集市交易，到商場、交易會和交易所等近現(xiàn)代市場，我們都可以探尋到市場起源的歷程，其中的每一步都是必要而不可或缺的，也都是一個漸逐演變、充分孕育的過程和結果?！　　?/pre>








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