國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　力求體現(xiàn)科學(xué)性與思想性的統(tǒng)一，理論與實際相結(jié)合，從而為培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神、適應(yīng)國際市場發(fā)展的應(yīng)用型人才服務(wù)。這本教材，無論是專業(yè)基礎(chǔ)課或?qū)I(yè)方向主干課，都是原理性的課程。為此，我們這本教材在編寫上力求體現(xiàn)以下特點?！　?.科學(xué)性。力求系統(tǒng)全面地闡述本門學(xué)科的基本概念、基本原理，做到概念準確，原理清楚，能力培養(yǎng)切實可行。對概念、原理的闡述土，主要清晰地定義了國際營銷、國際市場定位、國際市場細分等關(guān)鍵概念。國際營銷是跨國營銷，其實質(zhì)也是跨文化營銷。在編寫過程中重點闡述了跨國文化及其國際營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響，并力求保證教材體系的科學(xué)性和完整性，從而有助于讀者和學(xué)生對國際營銷理論框架和體系的把握。　　2.前沿性。力求反映本學(xué)科最新的研究成果，指出本學(xué)科最新的發(fā)展趨向。本書寫作集國內(nèi)已有國際市場營銷教材之長，吸收和借鑒了國內(nèi)優(yōu)秀教材的研究成果以及最新營銷理論的實踐運用。如新出現(xiàn)的OEM營銷方式在本教材中即有所反映?！　?.啟發(fā)性。力求有助于培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，有助于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神。對于有爭議的問題，以多種研究取向進行了分析。而且本教材各章之后均列有復(fù)習(xí)思考題和典型的案例分析材料，以供讀者和學(xué)生進一步思考和討論。　　4.可讀性。力求做到文字通順，簡明易懂，可讀性強。

書籍目錄

編審說明前言第一章　國際市場營銷導(dǎo)論　第一節(jié)　國際市場營銷的內(nèi)涵　第二節(jié)　國際市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展　第三節(jié)　國際市場營銷的主體和動因　復(fù)習(xí)思考題　案例第二章　國際市場營銷的社會文化環(huán)境　第一節(jié)　國際市場營銷環(huán)境及其特點　第二節(jié)　文化環(huán)境與國際市場營銷　第三節(jié)　價值觀念　第四節(jié)　語言觀念　第五節(jié)　審美觀念　第六節(jié)　教育觀念　第七節(jié)　宗教觀念　第八節(jié)　社會階層　第九節(jié)　全球化與文化改變　復(fù)習(xí)思考題　案例第三章　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境　第一節(jié)　經(jīng)濟發(fā)展水平與國際市場營銷　第二節(jié)市場規(guī)模　第三節(jié)　國際金融環(huán)境　復(fù)習(xí)思考題　案例第四章　國際營銷的自然、物資與技術(shù)環(huán)境　第一節(jié)　國際營銷的自然環(huán)境　第二節(jié)　國際營銷的物資環(huán)境　第三節(jié)　國際營銷的技術(shù)環(huán)境　復(fù)習(xí)思考題　案例第五章　國際市場營銷的政治法律環(huán)境　第一節(jié)政治環(huán)境　第二節(jié)政治風險　第三節(jié)法律環(huán)境　復(fù)習(xí)思考題　案例第六章　國際營銷目標市場分析　第一節(jié)　國際營銷目標市場細分與細分方法　第二節(jié)　目標市場的選擇和產(chǎn)品市場定位　第三節(jié)　國際目標市場定位　復(fù)習(xí)思考題　案例第七章　國際市場營銷調(diào)研　第一節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的必要性　第二節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容　第三節(jié)　國際市場營銷調(diào)研方法　第四節(jié)　國際市場營銷信息系統(tǒng)　復(fù)習(xí)思考題　案例第八章　國際市場營銷競爭戰(zhàn)略　第一節(jié)　國際市場競爭分析　第二節(jié)　波特競爭戰(zhàn)略模式　第三節(jié)　大市場營銷戰(zhàn)略　第四節(jié)　國際競爭戰(zhàn)略聯(lián)盟　復(fù)習(xí)思考題　案例第九章　國際市場進入方式分析第十章　國際市場營銷產(chǎn)品策略第十一章　國際市場營銷渠道策略第十二章　國際市場營銷價格策略第十三章　國際市場促銷策略第十四章　國際營銷組織計劃與控制主要參考書目

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷 PDF格式下載

---