市場營銷

內容概要

為了培養(yǎng)新世紀高素質市場營銷專業(yè)人才，我們在編寫本教材時始終圍繞貫徹素質、知識、能力三位一體的教育原則。在教材內容的編寫上分為上、下兩篇，上篇主要闡述市場營銷學的基礎理論，下篇主要以市場競爭為主線分析了企業(yè)核心競爭力、國際競爭力、與跨國公司的合作與競爭、營銷創(chuàng)新、可持續(xù)消費和零售業(yè)競爭。我們希望本教材的出版對強化學生素質、知識、操作與創(chuàng)新能力的訓練帶來更多的幫助。

書籍目錄

上篇　市場營銷學基礎理論
　第一章　市場營銷概論
　 第一節(jié)　市場營銷的核心概念
　 第二節(jié)　市場營銷學的產生與發(fā)展
　 第三節(jié)　市場營銷觀念
　 第四節(jié)　與時俱進，積極變革
　第二章　市場信息、市場機會與市場競爭優(yōu)勢
　 第一節(jié)　市場信息與市場調研
　 第二節(jié)　市場機會
　 第三節(jié)　市場競爭優(yōu)勢
　第三章　營銷環(huán)境分析
　 第一節(jié)　WTO時代的營銷環(huán)境
　 第二節(jié)　環(huán)境機會與環(huán)境威脅
　 第三節(jié)　宏觀環(huán)境分析
　 第四節(jié)　微觀環(huán)境分析
　第四章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　 第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略組合策略
　 第二節(jié)　大市場營銷戰(zhàn)略
　 第三節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略
　第五章　消費需求及購買行為分析
　 第一節(jié)　市場消費需求及形態(tài)
　 第二節(jié)　消費者購買動機及購買行為分析
　 第三節(jié)　生產者購買動機及購買行為分析
　第六章　市場細分、目標市場、市場定位
　 第一節(jié)　市場細分
　 第二節(jié) 目標市場選擇及其策略
　 第三節(jié)　市場定位
　第七章　產品策略
　……
下篇　WTO競爭創(chuàng)新時代的營銷戰(zhàn)略（閱讀）

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