市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

為了培養(yǎng)新世紀(jì)高素質(zhì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才，我們?cè)诰帉?xiě)本教材時(shí)始終圍繞貫徹素質(zhì)、知識(shí)、能力三位一體的教育原則。在教材內(nèi)容的編寫(xiě)上分為上、下兩篇，上篇主要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論，下篇主要以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主線分析了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、與跨國(guó)公司的合作與競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、可持續(xù)消費(fèi)和零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。我們希望本教材的出版對(duì)強(qiáng)化學(xué)生素質(zhì)、知識(shí)、操作與創(chuàng)新能力的訓(xùn)練帶來(lái)更多的幫助。

書(shū)籍目錄

上篇　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)理論
　第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
　 第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
　 第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　 第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
　 第四節(jié)　與時(shí)俱進(jìn)，積極變革
　第二章　市場(chǎng)信息、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　 第一節(jié)　市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調(diào)研
　 第二節(jié)　市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　 第三節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　第三章　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　 第一節(jié)　WTO時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　 第二節(jié)　環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅
　 第三節(jié)　宏觀環(huán)境分析
　 第四節(jié)　微觀環(huán)境分析
　第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
　 第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合策略
　 第二節(jié)　大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　 第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第五章　消費(fèi)需求及購(gòu)買(mǎi)行為分析
　 第一節(jié)　市場(chǎng)消費(fèi)需求及形態(tài)
　 第二節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
　 第三節(jié)　生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
　第六章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位
　 第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其策略
　 第三節(jié)　市場(chǎng)定位
　第七章　產(chǎn)品策略
　……
下篇　WTO競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（閱讀）

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