視網(wǎng)融合時(shí)代的電視節(jié)目評(píng)估

內(nèi)容概要

本書便是以IPE電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)評(píng)估體系為基礎(chǔ)，以IPl
100網(wǎng)站觀察系統(tǒng)為平臺(tái)，以2011年我國(guó)31個(gè)省級(jí)上星頻道(不含港澳臺(tái)地區(qū))及深圳衛(wèi)視、中央電視臺(tái)15個(gè)開路頻道以及其播出的代表性節(jié)目類型為研究樣本，全面監(jiān)測(cè)其網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息并加以數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析，以考量網(wǎng)民觀眾對(duì)電視節(jié)目的真實(shí)關(guān)注情況和態(tài)度傾向，展現(xiàn)2011年我國(guó)電視頻道及電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)人氣狀況和發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)而為數(shù)字化時(shí)代電視媒體經(jīng)營(yíng)及節(jié)目營(yíng)銷傳播提供策略性思考。

書籍目錄

前言
第一部分 電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)估研究背景及理論闡釋
 第一章 視網(wǎng)融合之下的電視媒體新生態(tài)
 第二章 競(jìng)與合——電視媒體的擴(kuò)張路徑解析
 第三章 尋求突破的電視評(píng)估體系：從中國(guó)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)體系的價(jià)值談起
 第四章 電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)體系(IPI)的建構(gòu)及操作
第二部分2011年度全國(guó)上星頻道及節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣解析
 第一章 2011年度全國(guó)上星頻道網(wǎng)絡(luò)人氣分布格局及原因探究
 第一節(jié) 2011年度全國(guó)上星頻道網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)TOP 20
 第二節(jié) CCTV：公民媒體時(shí)代下國(guó)家大臺(tái)的“謀變”
 第三節(jié) 衛(wèi)視頻道的“守城”課題：‘：限娛”規(guī)制下突圍
 第二章 2011年度全國(guó)上星欄目網(wǎng)絡(luò)人氣分布格局及原因探究
 第一節(jié) 新聞?lì)悪谀浚阂詫I(yè)性與公信力重塑電視新聞魅力
 第二節(jié) 綜藝類欄目：去娛樂化背景下的重組與轉(zhuǎn)型
 第三章 2011年度全國(guó)上星電視劇網(wǎng)絡(luò)人氣分布格局及原因探
 第一節(jié) 上半年紅色劇掀起網(wǎng)絡(luò)輿論熱潮
 第二節(jié) 下半年宮廷、都市劇平分網(wǎng)絡(luò)輿論秋色
第三部分個(gè)案研究
 第一章 2011年度電視頻道網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第一節(jié) 央視財(cái)經(jīng)頻道網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第二節(jié) 江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第二章 2011年度電視欄目及特別節(jié)目網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第一節(jié) 《歌聲傳奇》網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第二節(jié) 《百科全說》網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第三節(jié) 2012年衛(wèi)視頻道跨年晚會(huì)網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第三章 2011年度電視劇網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第一節(jié) 《步步驚心》網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
 第二節(jié) 《男人幫》網(wǎng)絡(luò)人氣案例分析
第四部分附錄
 附錄1 國(guó)家廣電總局相關(guān)政策法規(guī)
 附錄2 2011年中國(guó)電視節(jié)目主持人網(wǎng)絡(luò)人氣風(fēng)云榜
 附錄3 IPl l00網(wǎng)站觀察系統(tǒng)名單
 附錄4 研究數(shù)據(jù)說明
 后記

章節(jié)摘錄

　　同時(shí)，省級(jí)衛(wèi)視頻道依然主打都市情感劇，并以此題材類型占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣制高點(diǎn)。如湖南衛(wèi)視播出的《回家的誘惑》、安徽衛(wèi)視播出的《夏家三千金》、江蘇衛(wèi)視播出的《家，N次方》和《新玉觀音》等反映都市情感的電視劇進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)前十強(qiáng)，對(duì)頻道網(wǎng)絡(luò)人氣的提升起到重要作用。　　此外，據(jù)IPI網(wǎng)絡(luò)人氣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，省級(jí)衛(wèi)視播出的一些反映20世紀(jì)80年代的家庭情感劇也在上半年掀起一個(gè)收視小高潮。如《幸福來敲門》、《女人如花》、《家常菜》，這些電視劇雖然未能入圍上半年網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)前十強(qiáng)，但網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此類電視劇的討論、評(píng)價(jià)也頗為活躍，成為繼“古裝”、“軍旅”、“諜戰(zhàn)”之后的又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。目前由此題材類型電視劇引發(fā)的懷舊之風(fēng)已蔓延至網(wǎng)絡(luò)，以展示20世紀(jì)80年代生活情景為主旨的“微傳奇”活動(dòng)風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)。　　3.經(jīng)典老劇《亮劍》、《潛伏》再次播出，網(wǎng)絡(luò)人氣依舊強(qiáng)勢(shì)　　IPI網(wǎng)絡(luò)人氣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年除新播出的紅色劇目表現(xiàn)突出外，經(jīng)典紅色老劇《亮劍》、《潛伏》再次顯露熒屏并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。其中，《潛伏》網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)高達(dá)17.86，《亮劍》網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)16.42，不負(fù)“經(jīng)典”之稱。　　與兩部劇最初播出時(shí)網(wǎng)絡(luò)人氣表現(xiàn)有所不同的是，《亮劍》與《潛伏》再次播出所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)話題主要集中于與同類新播電視劇的比較。如李幼斌版《亮劍》因黃志忠版《新亮劍》引發(fā)有關(guān)兩劇孰優(yōu)孰劣的話題討論；《潛伏》作為諜戰(zhàn)劇的經(jīng)典之作，在2011年上半年度播出的諜戰(zhàn)新劇《黎明前的暗戰(zhàn)》、《旗袍旗袍》等播出之后，有關(guān)主演、劇情等再次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題?！　〈送夥治霭l(fā)現(xiàn)，以這兩檔電視劇為代表的紅色經(jīng)典老劇主要在二、三線衛(wèi)視頻道播出，并在很大程度上提升了頻道的網(wǎng)絡(luò)人氣。如《潛伏》分別在天津衛(wèi)視、河北衛(wèi)視播出，《亮劍》先后在天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視播出。事實(shí)上，在資金、劇源不占優(yōu)勢(shì)的前提下，二三線衛(wèi)視購(gòu)買以及播出經(jīng)典老劇，是其爭(zhēng)奪收視市場(chǎng)份額和贏得網(wǎng)絡(luò)人氣的重要法寶。　　……

圖書封面

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