媒體品牌管理

內(nèi)容概要

《媒體品牌管理》是一本融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)等多學(xué)科視角的專業(yè)書籍，作者洪麗娟是在“理論應(yīng)用性、前瞻性、預(yù)測性”的思維模式下完成此書寫作的，總體側(cè)重于提出當(dāng)前媒體品牌管理領(lǐng)域的科學(xué)實踐模式和這套獨特模式未來如何應(yīng)環(huán)境變化而變化。也就是說，這是一本緊密聯(lián)系“現(xiàn)在”，力圖用一套科學(xué)、專業(yè)的管理“問題鏈”解決未來媒體品牌管理諸多難題的專業(yè)書籍。
在本書即將出版之際，福建歸真堂的品牌危機(jī)正愈演愈烈！盡管這個企業(yè)不是媒體，但從中卻可以觀察出品牌危機(jī)的原因。本書第一章的“什么是品牌”正是解決此危機(jī)的鑰匙，對“品牌”理解得越深入就越能知道
“品牌”的“真”是什么？這個“真”才是指導(dǎo)歸真堂渡危的思想。
《媒體品牌管理》針對有志于在傳媒行業(yè)獨創(chuàng)自身品牌或強(qiáng)化已有品牌的管理者、經(jīng)營者，同時也可作為全國各大專院校媒體品牌課程的應(yīng)用性教材。

書籍目錄

第一章  品牌的內(nèi)涵
  第一節(jié)  品牌，誰識“廬山真面目”？
  第二節(jié)  品牌的歷史淵源
  第二節(jié)  品牌的內(nèi)涵
  第四節(jié)  品牌的作用
第二章  媒體品牌管理的概念及其研究
  第一節(jié)  媒體品牌的特殊性
  第二節(jié)  媒體品牌管理的研究內(nèi)容與對象
  第三節(jié)  媒體品牌管理的模式
  第四節(jié)  媒體品牌管理的原則
  第五節(jié)  媒體品牌管理的挑戰(zhàn)
第三章  媒體品牌管理戰(zhàn)略的應(yīng)用
  第一節(jié)  戰(zhàn)略管理溯源
  第二節(jié)  媒體品牌管理戰(zhàn)略的基本原理
  第三節(jié)  媒體品牌管理戰(zhàn)略的制定與控制
第四章  媒體品牌管理的組織結(jié)構(gòu)與設(shè)計
  第一節(jié)  組織與組織設(shè)計的理論
  第二節(jié)  媒體品牌管理的組織結(jié)構(gòu)
第五章  媒體品牌管理的視聽識別系統(tǒng)
  第一節(jié)  品牌思想的內(nèi)涵
  第二節(jié)  媒體品牌視聽識別系統(tǒng)的原則
  第三節(jié)  以“品牌思想”為基礎(chǔ)的核心視聽標(biāo)識
第六章  媒體品牌營銷與消費者體驗
  第一節(jié)  媒體品牌營銷的必然性
  第二節(jié)  媒體組織與一般企業(yè)在營銷上的區(qū)別
  第三節(jié)  媒體品牌營銷關(guān)系
  第四節(jié)  媒體品牌戰(zhàn)略的新策略
  第五節(jié)  消費者體驗的五要素系統(tǒng)
第七章  媒體品牌的延伸
  第一節(jié)  品牌延伸的內(nèi)涵和外延
  第二節(jié)  媒體品牌延伸及其模式
  第三節(jié)  媒體品牌延伸的策略
  第四節(jié)  分類媒體品牌延伸
第八章  媒體品牌危機(jī)與保護(hù)
  第一節(jié)  媒體品牌危機(jī)的表現(xiàn)
  第二節(jié)  媒體品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因
  第三節(jié)  媒體品牌危機(jī)管理
  第四節(jié)  媒體品牌的日常保護(hù)
第九章  媒體品牌生命周期
  第一節(jié)  媒體品牌的生命周期表現(xiàn)
  第二節(jié)  媒體品牌生命周期的軌跡
  第三節(jié)  現(xiàn)實案例剖析
  第四節(jié)  媒體品牌生命周期良性輪回的策略要義
第十章  媒體品牌資產(chǎn)
  第一節(jié)  品牌資產(chǎn)理論概述
  第二節(jié)  媒體品牌資產(chǎn)
  第三節(jié)  媒體品牌資產(chǎn)評估
  第四節(jié)  案例分析

編輯推薦

　　《媒體品牌管理》一書，是從媒體經(jīng)營管理的實踐中總結(jié)出的一套與我國現(xiàn)實媒體競爭環(huán)境相適應(yīng)的媒體品牌管理戰(zhàn)略和方法。　　這本書在媒體品牌某些宏觀問題和微觀方法做了一些新的思考，比如，“媒體品牌管理戰(zhàn)略的應(yīng)用”是力圖建立一種新理念，以“品牌”為企業(yè)宏觀核心戰(zhàn)略和組織架構(gòu)的理念。

圖書封面

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