媒介素養(yǎng)與政治傳播

內(nèi)容概要

駱正林所著的《媒介素養(yǎng)與政治傳播》為《當(dāng)代媒體新聞實(shí)踐叢書》之一。
在新媒體環(huán)境下，媒體規(guī)模不斷放大，媒體所有權(quán)越來越分散，政府不可能完全控制所有媒體。新的輿論環(huán)境要求政府官員必須要提高媒介素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變管理媒體的作風(fēng)和方式，有效占有輿論陣地。

作者簡介

駱正林(1969—
)，安徽繁昌人，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，新聞學(xué)博士后。主要研究方向?yàn)樾侣劺碚?、政治傳播和傳媒?jīng)營。曾主持國家社科基金青年項(xiàng)目“新形勢下的輿淪引導(dǎo)新格局研究”(07CXW001)、江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“提高黨政領(lǐng)導(dǎo)干部新聞素養(yǎng)和應(yīng)用新聞媒體能力研究”(06ISBXW003)等各類課題六項(xiàng)已在《新聞大學(xué)》、《社會(huì)主義研究》、《新疆社會(huì)科學(xué)》、《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《體育學(xué)刊》等期刊公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文220多篇。出版的專著有：《媒體輿論與企業(yè)公關(guān)》、《傳媒競爭與媒體經(jīng)營》和《新聞理論教程》。

書籍目錄

第一章  政府官員的媒介素養(yǎng)與政府執(zhí)政能力建設(shè)
  第一節(jié)  擁有較高的媒介素養(yǎng)是現(xiàn)代公民的必備素質(zhì)
  第二節(jié)  政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響
  第三節(jié)  在現(xiàn)代輿論環(huán)境下政府官員媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)涵
  第四節(jié)  政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑
第二章  適應(yīng)執(zhí)政轉(zhuǎn)型變革政府傳播觀念
  第一節(jié)  執(zhí)政環(huán)境的變化與政府執(zhí)政方式的轉(zhuǎn)型
  第二節(jié)  輿論環(huán)境的變遷與政治傳播觀念的變革
第三章  尊重新聞規(guī)律提高輿論引導(dǎo)能力
  第一節(jié)  根據(jù)新聞體制的變化調(diào)整政治傳播政策
  第二節(jié)  尊重媒體的職業(yè)特征改進(jìn)輿論引導(dǎo)策略
  第三節(jié)  熟悉媒體的運(yùn)行機(jī)制提高輿論引導(dǎo)能力
第四章  參與內(nèi)容生產(chǎn)巧妙設(shè)置政治議程
  第一節(jié)  根據(jù)新聞生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制作政治傳播內(nèi)容
  第二節(jié)  按照信息把關(guān)原理控制媒體內(nèi)容生產(chǎn)
  第三節(jié)  根據(jù)文本制作規(guī)律建構(gòu)政治傳播文本
第五章  把握公眾心理提高政治傳播效果
  第一節(jié)  轉(zhuǎn)型期中國公眾社會(huì)心理的演變
  第二節(jié)  公民參政背景下政治傳播的策略
第六章  合理運(yùn)用媒體促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)
  第一節(jié)  和諧社會(huì)建設(shè)與媒體的角色定位
  第二節(jié)  官員的媒介素養(yǎng)與突發(fā)事件應(yīng)對
  第三節(jié)  和諧社會(huì)建設(shè)與農(nóng)村文化傳播事業(yè)
  第四節(jié)  農(nóng)村群體性事件中輿論的引導(dǎo)策略
第七章  貼近基層群眾順應(yīng)輿論民主執(zhí)政
  第一節(jié)  政府的自信與社會(huì)輿論的理性傳播
  第二節(jié)  電視辯論透露出的“執(zhí)政新思維”
  第三節(jié)  政府官員的舉止與公共形象的傳播
第八章  評析經(jīng)典案例借鑒前人得失經(jīng)驗(yàn)
  第一節(jié)  汪精衛(wèi)投敵后偽政權(quán)的輿論傳播
  第二節(jié)  伊戰(zhàn)期間布什政府的形象傳播與危機(jī)修復(fù)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   四、官員的媒介素養(yǎng)影響政府對輿論陣地的占有 胡錦濤總書記在視察人民日報(bào)社時(shí)的講話中指出："新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會(huì)精神生活和人們思想意識有著重大影響。"黨的執(zhí)政能力在相當(dāng)程度上表現(xiàn)為對輿論陣地的占有能力。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，黨和政府控制著媒體的所有權(quán)，媒體成了黨和政府傳播意識形態(tài)和進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要工具。然而，在新媒體環(huán)境下，媒體規(guī)模不斷放大，媒體所有權(quán)越來越分散，政府不可能完全控制所有媒體。新的輿論環(huán)境要求政府官員必須要提高媒介素養(yǎng)，轉(zhuǎn)變管理媒體的作風(fēng)和方式，修正政府管理媒體的原有制度，積極、主動(dòng)、有效地占有輿論陣地。 在現(xiàn)代社會(huì)，公眾心理快速覺醒和成熟，他們渴望美好社會(huì)，渴望世界和平，渴望免于壓迫，渴望主宰自己的命運(yùn)，那種用居高臨下的灌輸來獲得人民的忠誠的時(shí)代已經(jīng)過去，政府必須要在與人民的真誠溝通中才能獲得人民的尊重。然而，我們的一些官員，依然分不清新聞與宣傳的不同。"一些黨政領(lǐng)導(dǎo)和新聞主管部門往往要求大眾傳媒及新聞工作者，在具體的新聞工作中，完全根據(jù)一般宣傳的需要來確定報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式，許多并非新聞的日常黨務(wù)活動(dòng)被作為新聞加以報(bào)道，頻頻見于媒體。"這種輕視公眾權(quán)力和智力的做法，很難使傳播內(nèi)容獲得良好的傳播效果。2003年3月28日，中央政治局召開會(huì)議，專門研究了改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道問題，會(huì)議要求在新聞報(bào)道中要反對官僚主義和形式主義，改進(jìn)思想作風(fēng)、工作作風(fēng)和領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)，密切黨群關(guān)系。中央領(lǐng)導(dǎo)的身體力行，正是高層領(lǐng)導(dǎo)具有良好的媒介素養(yǎng)的具體體現(xiàn)。近年，高層領(lǐng)導(dǎo)在公眾場合下的新聞多了，這不但沒有影響輿論導(dǎo)向，反而提升了高層領(lǐng)導(dǎo)的公眾形象。

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