出版時(shí)間:2012-1 出版社:中國(guó)廣播電視出版社 作者:卜彥芳 頁(yè)數(shù):290 字?jǐn)?shù):338000
內(nèi)容概要
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門(mén)新興學(xué)科,以傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論為基礎(chǔ),深入研究傳媒領(lǐng)域比較突出的經(jīng)濟(jì)與管理問(wèn)題?!秱髅浇?jīng)濟(jì)理論》從微觀和宏觀兩個(gè)層面、市場(chǎng)和政府兩種調(diào)節(jié)手段、國(guó)內(nèi)外傳媒的不同體制為構(gòu)架,對(duì)媒體所面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行探討。主要內(nèi)容包括:雙元產(chǎn)品分析、受眾市場(chǎng)分析、傳媒組織集團(tuán)化發(fā)展分析、傳媒市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效”分析、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析、資本運(yùn)營(yíng)、傳媒體制改革等?!秱髅浇?jīng)濟(jì)理論》由卜彥芳所著。
作者簡(jiǎn)介
卜彥芳,中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院副教授,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,碩士生導(dǎo)師。中國(guó)傳媒大學(xué)“382”人才工程中青年骨干教師,韓國(guó)首爾國(guó)立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者(2007—2008年)。
主要研究方向:傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營(yíng)與管理。
主要科研成果有:《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)——理淪與案例》、《文化軟實(shí)力探析——產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易視角》、《媒體組織戰(zhàn)略管理》等著作;“THE REFORM
OF CHINESE MEDIA
SYSTEM”、“資本驅(qū)動(dòng)下電視媒體多元化經(jīng)營(yíng)路向探微”、“新媒體背景下城市臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新”、“韓國(guó)電視產(chǎn)業(yè)新發(fā)展”等淪文。
書(shū)籍目錄
第一章 認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)
一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
二、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
三、傳媒經(jīng)濟(jì)的主要特征
四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第二章 雙元產(chǎn)品理論(一)——傳媒產(chǎn)品分析
一、傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)(制作)
二、傳媒產(chǎn)品的播出(或發(fā)行)
三、傳媒產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
四、延伸閱讀:韓劇的經(jīng)營(yíng)
第三章 雙元產(chǎn)品理論(二)——廣告經(jīng)營(yíng)分析
一、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、廣告經(jīng)營(yíng)管理模式
三、廣告經(jīng)營(yíng)策略
四、延伸閱讀:城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
第四章 受眾需求分析
一、受眾市場(chǎng)的變化
二、受眾需求的特點(diǎn)
三、影響受眾需求的因素
四、需求彈性
五、延伸閱讀:受眾群區(qū)隔是媒體發(fā)展的關(guān)鍵
第五章 傳媒組織集團(tuán)化發(fā)展
一、傳媒組織最適規(guī)模的確定
二、傳媒組織的規(guī)模擴(kuò)張
三、我國(guó)傳媒組織的集團(tuán)化發(fā)展
四、延伸閱讀:廣電集團(tuán)多元化發(fā)展模式
第六章 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一行為一績(jī)效分析
一、傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、傳媒市場(chǎng)行為
三、傳媒市場(chǎng)績(jī)效
四、延伸閱讀:我國(guó)電視劇市場(chǎng)的SCP分析
第七章 傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
一、進(jìn)人傳媒市場(chǎng)
二、傳媒市場(chǎng)定位
三、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
四、傳媒市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
五、延伸閱讀:分眾傳媒的“藍(lán)?!备?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
一、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成
二、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值點(diǎn)分析
三、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值能力
四、延伸閱讀:He11o Kitty衍生品市場(chǎng)空間
第九章 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)
一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的含義
二、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容分析
三、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的過(guò)程分析
四、延伸閱讀:由華誼兄弟看民營(yíng)傳媒企業(yè)如何結(jié)緣創(chuàng)業(yè)板
第十章 政府管制與傳媒體制改革
一、政府管制的動(dòng)因與類型
二、中國(guó)傳媒體制改革
三、延伸閱讀:我國(guó)廣電制播分離改革面臨的幾個(gè)問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
圖表索引
后記
章節(jié)摘錄
第一章 認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì) 本章主要就傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)與特征、本書(shū)框架進(jìn)行分析和介紹。 一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門(mén)新興學(xué)科。對(duì)它的認(rèn)識(shí),國(guó)內(nèi)外學(xué)者立足不同的國(guó)情、不同的傳媒制度以及自身的學(xué)科背景下了一些定義,具有代表性的有羅伯特?皮卡德(Robert G.Picard)、阿蘭?艾爾布蘭(Alan B.Albarran)、艾利森?亞歷山大(Alison Alexander)、吉莉安?道爾(Gillian Doyle)、周鴻鐸、金碚等學(xué)者下的定義。 羅伯特·皮卡德(Robert G.Picard)是最早對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究和理論建構(gòu)的學(xué)者之一,在世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的地位很重要。他在20世紀(jì)70年代就著手進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的研究,是這方面的前輩與開(kāi)創(chuàng)者。2000年在西班牙召開(kāi)的第四屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議中,他獲得了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)終身貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。在其1989年出版的《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)--概念與問(wèn)題》一書(shū)中,他認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者如何在各種資源非常有限的前提下,滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂(lè)等方面的需求”。 阿蘭·艾爾布蘭(Alan B.Albarran)也是一位很有影響的學(xué)者,他在皮卡德主編《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志十年之后接任主編,是美國(guó)北德克薩斯大學(xué)廣播電視電影系主任。近幾屆的世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議的論文、議題審定大都由他策劃與決定,所以他在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中一直具有相當(dāng)強(qiáng)的學(xué)術(shù)地位。在其1996年出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)--理解市場(chǎng)、行業(yè)與概念》一書(shū)中,他認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“是指?jìng)髅綐I(yè)如何利用稀缺資源制作內(nèi)容來(lái)滿足社會(huì)公眾各種不同的欲望和需求”的學(xué)科。 艾利森·亞歷山大(Alison Alexander)和其他兩位學(xué)者奧威爾(Owers)、卡維斯(Carveth)在1998年出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)務(wù)》一書(shū)中,認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“制作和銷售產(chǎn)品的各傳媒公司的經(jīng)營(yíng)和財(cái)政活動(dòng)”的學(xué)科。 吉莉安·道爾(Gillian Doyle)是英國(guó)斯特靈大學(xué)電影與傳媒研究系主任,在其2002年出版的《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中,認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是“把經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與傳媒學(xué)的研究有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的一門(mén)學(xué)問(wèn),它所研究的是在傳媒業(yè)中不斷變化的經(jīng)濟(jì)因素,這些因素時(shí)刻指導(dǎo)或約束著從業(yè)人士如經(jīng)理人、決策人進(jìn)行抉擇”。 周鴻鐸教授是我國(guó)最早進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的學(xué)者之一,其研究歷程和學(xué)術(shù)成果極大地推動(dòng)了我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的構(gòu)建和完善。在其1990年首版、2000年修改版的《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中,周鴻鐸教授認(rèn)為,“廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究廣播電視經(jīng)濟(jì)自身運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)以及同其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的相互關(guān)系的科學(xué)”。在其2003年出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論》一書(shū)中,周鴻鐸教授認(rèn)為,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“是應(yīng)用傳播學(xué)的一門(mén)分支學(xué)科,它的研究對(duì)象是人們利用建立在高科技基礎(chǔ)上的、以傳輸信息為主要任務(wù)的各種傳播媒介的傳播活動(dòng)的投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系,以及由它所引起的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其運(yùn)行規(guī)律”?! ?hellip;…
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