傳媒經(jīng)濟(jì)理論

內(nèi)容概要

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門(mén)新興學(xué)科，以傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論為基礎(chǔ)，深入研究傳媒領(lǐng)域比較突出的經(jīng)濟(jì)與管理問(wèn)題?！秱髅浇?jīng)濟(jì)理論》從微觀和宏觀兩個(gè)層面、市場(chǎng)和政府兩種調(diào)節(jié)手段、國(guó)內(nèi)外傳媒的不同體制為構(gòu)架，對(duì)媒體所面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行探討。主要內(nèi)容包括：雙元產(chǎn)品分析、受眾市場(chǎng)分析、傳媒組織集團(tuán)化發(fā)展分析、傳媒市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效”分析、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析、資本運(yùn)營(yíng)、傳媒體制改革等?！秱髅浇?jīng)濟(jì)理論》由卜彥芳所著。

作者簡(jiǎn)介

卜彥芳，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院副教授，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)傳媒大學(xué)“382”人才工程中青年骨干教師，韓國(guó)首爾國(guó)立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者(2007—2008年)。
主要研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)、媒體經(jīng)營(yíng)與管理。
主要科研成果有：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)——理淪與案例》、《文化軟實(shí)力探析——產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易視角》、《媒體組織戰(zhàn)略管理》等著作；“THE REFORM
OF CHINESE MEDIA
SYSTEM”、“資本驅(qū)動(dòng)下電視媒體多元化經(jīng)營(yíng)路向探微”、“新媒體背景下城市臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新”、“韓國(guó)電視產(chǎn)業(yè)新發(fā)展”等淪文。

書(shū)籍目錄

第一章 認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)
 一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義
 二、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)
 三、傳媒經(jīng)濟(jì)的主要特征
 四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第二章 雙元產(chǎn)品理論(一)——傳媒產(chǎn)品分析
 一、傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)(制作)
 二、傳媒產(chǎn)品的播出(或發(fā)行)
 三、傳媒產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)
 四、延伸閱讀：韓劇的經(jīng)營(yíng)
第三章 雙元產(chǎn)品理論(二)——廣告經(jīng)營(yíng)分析
 一、我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)狀況
 二、廣告經(jīng)營(yíng)管理模式
 三、廣告經(jīng)營(yíng)策略
 四、延伸閱讀：城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
第四章 受眾需求分析
 一、受眾市場(chǎng)的變化
 二、受眾需求的特點(diǎn)
 三、影響受眾需求的因素
 四、需求彈性
 五、延伸閱讀：受眾群區(qū)隔是媒體發(fā)展的關(guān)鍵
第五章 傳媒組織集團(tuán)化發(fā)展
 一、傳媒組織最適規(guī)模的確定
 二、傳媒組織的規(guī)模擴(kuò)張
 三、我國(guó)傳媒組織的集團(tuán)化發(fā)展
 四、延伸閱讀：廣電集團(tuán)多元化發(fā)展模式
第六章 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一行為一績(jī)效分析
 一、傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
 二、傳媒市場(chǎng)行為
 三、傳媒市場(chǎng)績(jī)效
 四、延伸閱讀：我國(guó)電視劇市場(chǎng)的SCP分析
第七章 傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 一、進(jìn)人傳媒市場(chǎng)
 二、傳媒市場(chǎng)定位
 三、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 四、傳媒市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
 五、延伸閱讀：分眾傳媒的“藍(lán)?！备?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第八章 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
 一、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成
 二、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值增值點(diǎn)分析
 三、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值能力
 四、延伸閱讀：He11o Kitty衍生品市場(chǎng)空間
第九章 傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)
 一、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的含義
 二、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容分析
 三、傳媒資本運(yùn)營(yíng)的過(guò)程分析
 四、延伸閱讀：由華誼兄弟看民營(yíng)傳媒企業(yè)如何結(jié)緣創(chuàng)業(yè)板
第十章 政府管制與傳媒體制改革
 一、政府管制的動(dòng)因與類型
 二、中國(guó)傳媒體制改革
 三、延伸閱讀：我國(guó)廣電制播分離改革面臨的幾個(gè)問(wèn)題
參考文獻(xiàn)
圖表索引
后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 　　認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì) 　　本章主要就傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)與特征、本書(shū)框架進(jìn)行分析和介紹。 　　一、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)定義 　　傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是新聞傳播學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相交叉而形成的一門(mén)新興學(xué)科。對(duì)它的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者立足不同的國(guó)情、不同的傳媒制度以及自身的學(xué)科背景下了一些定義，具有代表性的有羅伯特?皮卡德（Robert G.Picard）、阿蘭?艾爾布蘭（Alan B.Albarran）、艾利森?亞歷山大（Alison Alexander）、吉莉安?道爾（Gillian Doyle）、周鴻鐸、金碚等學(xué)者下的定義。 　　羅伯特·皮卡德（Robert G.Picard）是最早對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究和理論建構(gòu)的學(xué)者之一，在世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的地位很重要。他在20世紀(jì)70年代就著手進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的研究，是這方面的前輩與開(kāi)創(chuàng)者。2000年在西班牙召開(kāi)的第四屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議中，他獲得了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)終身貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。在其1989年出版的《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)--概念與問(wèn)題》一書(shū)中，他認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營(yíng)者如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會(huì)資訊與娛樂(lè)等方面的需求”。 　　阿蘭·艾爾布蘭（Alan B.Albarran）也是一位很有影響的學(xué)者，他在皮卡德主編《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》雜志十年之后接任主編，是美國(guó)北德克薩斯大學(xué)廣播電視電影系主任。近幾屆的世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議的論文、議題審定大都由他策劃與決定，所以他在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中一直具有相當(dāng)強(qiáng)的學(xué)術(shù)地位。在其1996年出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)--理解市場(chǎng)、行業(yè)與概念》一書(shū)中，他認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“是指?jìng)髅綐I(yè)如何利用稀缺資源制作內(nèi)容來(lái)滿足社會(huì)公眾各種不同的欲望和需求”的學(xué)科。 　　艾利森·亞歷山大（Alison Alexander）和其他兩位學(xué)者奧威爾（Owers）、卡維斯（Carveth）在1998年出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)務(wù)》一書(shū)中，認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是關(guān)于“制作和銷售產(chǎn)品的各傳媒公司的經(jīng)營(yíng)和財(cái)政活動(dòng)”的學(xué)科。 　　吉莉安·道爾（Gillian Doyle）是英國(guó)斯特靈大學(xué)電影與傳媒研究系主任，在其2002年出版的《理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中，認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是“把經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與傳媒學(xué)的研究有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的一門(mén)學(xué)問(wèn)，它所研究的是在傳媒業(yè)中不斷變化的經(jīng)濟(jì)因素，這些因素時(shí)刻指導(dǎo)或約束著從業(yè)人士如經(jīng)理人、決策人進(jìn)行抉擇”。 　　周鴻鐸教授是我國(guó)最早進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的學(xué)者之一，其研究歷程和學(xué)術(shù)成果極大地推動(dòng)了我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的構(gòu)建和完善。在其1990年首版、2000年修改版的《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書(shū)中，周鴻鐸教授認(rèn)為，“廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究廣播電視經(jīng)濟(jì)自身運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)以及同其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的相互關(guān)系的科學(xué)”。在其2003年出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論》一書(shū)中，周鴻鐸教授認(rèn)為，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“是應(yīng)用傳播學(xué)的一門(mén)分支學(xué)科，它的研究對(duì)象是人們利用建立在高科技基礎(chǔ)上的、以傳輸信息為主要任務(wù)的各種傳播媒介的傳播活動(dòng)的投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系，以及由它所引起的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其運(yùn)行規(guī)律”?！　?hellip;…

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