央視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略

內(nèi)容概要

　本書(shū)在分析中外電視機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中整體節(jié)目設(shè)計(jì)、廣告形式、廣告銷(xiāo)售策略及成功案例的基礎(chǔ)上，以中央電視臺(tái)為例，研究了央視面對(duì)前所未有的獨(dú)家壟斷資源，如何研發(fā)新的廣告產(chǎn)品、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、做好廣告定價(jià)和交易制度升級(jí)等問(wèn)題。提出央視應(yīng)樹(shù)立全整體營(yíng)銷(xiāo)理念，大膽借鑒、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，使央視奧運(yùn)廣告銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”和“量”的雙重突破，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

書(shū)籍目錄

第一章　緒論
 一、選題背景
 二、選題意義
 三、NBC窘境及央視目前廣告銷(xiāo)售存在的問(wèn)題
 四、研究方法和創(chuàng)新之處
第二章　體育傳播效果理論綜述
 一、體育傳播中的魔彈效果分析
 二、議程設(shè)置與體育傳播的把關(guān)和導(dǎo)向
 三、“沉默的螺旋”假說(shuō)
第三章　以超級(jí)碗為例破譯美國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)
 一、研究背景
 二、電視超級(jí)碗廣告營(yíng)銷(xiāo)概述
 三、超級(jí)碗電視廣告客戶結(jié)構(gòu)
 四、超級(jí)碗廣告價(jià)值是什么?
 五、超級(jí)碗廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新運(yùn)作
第四章　雅典奧運(yùn)會(huì)和德國(guó)世界杯央視廣告營(yíng)銷(xiāo)述評(píng)
 一、關(guān)于雅典奧運(yùn)會(huì)的問(wèn)卷調(diào)查
 二、雅典奧運(yùn)會(huì)節(jié)　目收視情況分析
 三、雅典奧運(yùn)會(huì)央視廣告類(lèi)別情況
 四、雅典奧運(yùn)會(huì)受眾對(duì)央視奧運(yùn)廣告?zhèn)鞑サ挠∠?br /> 五、觀眾對(duì)奧運(yùn)贊助商合作伙伴的品牌認(rèn)知
 六、雅典奧運(yùn)期間實(shí)效電視廣告微觀研究
 七、中國(guó)隊(duì)世界杯缺席 央視廣告營(yíng)銷(xiāo)出彩
第五章　 電視媒體前期部署呈現(xiàn)差異化
 一、央視攜獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)搶得銷(xiāo)售先機(jī)
 二、其他電視媒體各出高招制訂奧運(yùn)相關(guān)計(jì)劃
第六章　央視經(jīng)典北京奧運(yùn)會(huì)廣告案例研究
 一、揚(yáng)獨(dú)家壟斷媒體優(yōu)勢(shì)與知名品牌互動(dòng)
 二、基本結(jié)論及建議
第七章　植入式廣告辟奧運(yùn)廣告資源藍(lán)海
 一、國(guó)內(nèi)電視廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查
 二、行政干預(yù)催發(fā)電視臺(tái)開(kāi)發(fā)植入式廣告
 三、植入式廣告成美電視臺(tái)新形式
 四、以植入式廣告開(kāi)辟?gòu)V告營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海
 五、對(duì)央視開(kāi)發(fā)植入式廣告和公益廣告的建議
第八章　整合營(yíng)銷(xiāo)與非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
 一、電視欄目IMC化與電視廣告
 二、電視節(jié)　目編排與電視廣告
 三、整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代電視廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變
 四、2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道工作可借鑒的節(jié)　目編排模式
 五、整合營(yíng)銷(xiāo)為客戶提供附加價(jià)值
 六、非奧運(yùn)贊助商的“非”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
第九章　央視奧運(yùn)廣告定價(jià)策略研究
第十章　交易制度、央視收益及奧運(yùn)廣告價(jià)值發(fā)現(xiàn)
結(jié)語(yǔ)后奧運(yùn)時(shí)期廣告營(yíng)銷(xiāo)及政策建議
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    央視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略 PDF格式下載

---