央視廣告營銷策略

內(nèi)容概要

　本書在分析中外電視機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播奧運會過程中整體節(jié)目設(shè)計、廣告形式、廣告銷售策略及成功案例的基礎(chǔ)上，以中央電視臺為例，研究了央視面對前所未有的獨家壟斷資源，如何研發(fā)新的廣告產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷模式、做好廣告定價和交易制度升級等問題。提出央視應(yīng)樹立全整體營銷理念，大膽借鑒、創(chuàng)新營銷模式，使央視奧運廣告銷售實現(xiàn)“質(zhì)”和“量”的雙重突破，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

書籍目錄

第一章　緒論
 一、選題背景
 二、選題意義
 三、NBC窘境及央視目前廣告銷售存在的問題
 四、研究方法和創(chuàng)新之處
第二章　體育傳播效果理論綜述
 一、體育傳播中的魔彈效果分析
 二、議程設(shè)置與體育傳播的把關(guān)和導(dǎo)向
 三、“沉默的螺旋”假說
第三章　以超級碗為例破譯美國體育營銷
 一、研究背景
 二、電視超級碗廣告營銷概述
 三、超級碗電視廣告客戶結(jié)構(gòu)
 四、超級碗廣告價值是什么?
 五、超級碗廣告營銷創(chuàng)新運作
第四章　雅典奧運會和德國世界杯央視廣告營銷述評
 一、關(guān)于雅典奧運會的問卷調(diào)查
 二、雅典奧運會節(jié)　目收視情況分析
 三、雅典奧運會央視廣告類別情況
 四、雅典奧運會受眾對央視奧運廣告?zhèn)鞑サ挠∠?br /> 五、觀眾對奧運贊助商合作伙伴的品牌認(rèn)知
 六、雅典奧運期間實效電視廣告微觀研究
 七、中國隊世界杯缺席 央視廣告營銷出彩
第五章　 電視媒體前期部署呈現(xiàn)差異化
 一、央視攜獨家資源優(yōu)勢搶得銷售先機(jī)
 二、其他電視媒體各出高招制訂奧運相關(guān)計劃
第六章　央視經(jīng)典北京奧運會廣告案例研究
 一、揚獨家壟斷媒體優(yōu)勢與知名品牌互動
 二、基本結(jié)論及建議
第七章　植入式廣告辟奧運廣告資源藍(lán)海
 一、國內(nèi)電視廣告經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查
 二、行政干預(yù)催發(fā)電視臺開發(fā)植入式廣告
 三、植入式廣告成美電視臺新形式
 四、以植入式廣告開辟廣告營銷的藍(lán)海
 五、對央視開發(fā)植入式廣告和公益廣告的建議
第八章　整合營銷與非奧運營銷
 一、電視欄目IMC化與電視廣告
 二、電視節(jié)　目編排與電視廣告
 三、整合營銷時代電視廣告經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)變
 四、2008年奧運會報道工作可借鑒的節(jié)　目編排模式
 五、整合營銷為客戶提供附加價值
 六、非奧運贊助商的“非”奧運營銷
第九章　央視奧運廣告定價策略研究
第十章　交易制度、央視收益及奧運廣告價值發(fā)現(xiàn)
結(jié)語后奧運時期廣告營銷及政策建議
參考文獻(xiàn)
后記

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