影視廣告學(xué)

內(nèi)容概要

聶鑫主編的《影視廣告學(xué)》是講述影視廣告理論與實(shí)踐的專業(yè)書籍。作者采用文理結(jié)合的手法，從影視廣告創(chuàng)作原理和實(shí)踐操作兩個(gè)方面較為詳盡地闡述了影視廣告創(chuàng)意、制作以及有效利用的各個(gè)環(huán)節(jié)。本書既是一本專業(yè)教材，又是一本實(shí)踐性較強(qiáng)的參考書。

書籍目錄

第一章  影視廣告導(dǎo)論  第一節(jié)  廣告與影視廣告  第二節(jié)  影視廣告的溯源與展望  第三節(jié)  影視廣告的分類與特點(diǎn)第二章  影視藝術(shù)語言  第一節(jié)  影視藝術(shù)語言的基本單位  第二節(jié)  影視藝術(shù)語言的技巧——蒙太奇第三章  影視廣告創(chuàng)作  第一節(jié)  影視廣告創(chuàng)作與廣告策劃  第二節(jié)  影視廣告的創(chuàng)作原則  第三節(jié)  影視廣告的主題第四章  影視廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)  第二節(jié)  影視廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與原則  第三節(jié)  影視廣告創(chuàng)意的來源與過程  第四節(jié)  影視廣告創(chuàng)意的思維方式  第五節(jié)  影視廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)第五章  影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)  第一節(jié)  表現(xiàn)與創(chuàng)意的關(guān)系  第二節(jié)  影視廣告的表現(xiàn)類型  第三節(jié)  影視廣告創(chuàng)意文案寫作  第四節(jié)  創(chuàng)意表現(xiàn)的故事板第六章  影視廣告美術(shù)  第一節(jié)  影視廣告美術(shù)的概說  第二節(jié)  影視廣告美術(shù)的特征  第三節(jié)  影視廣告美術(shù)的作用  第四節(jié)  影視廣告美術(shù)師的任務(wù)第七章  影視廣告動(dòng)畫  第一節(jié)  影視廣告動(dòng)畫的意義  第二節(jié)  影視廣告動(dòng)畫的分類  第三節(jié)  影視廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)  第四節(jié)  影視廣告動(dòng)畫制作第八章  影視廣告布光  第一節(jié)  光的性質(zhì)  第二節(jié)  影視廣告布光的作用與依據(jù)  第三節(jié)  影視廣告布光的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)  第四節(jié)  布光設(shè)備的性能與應(yīng)用第九章  影視廣告攝影  第一節(jié)  攝影的意義和作用  第二節(jié)  攝影機(jī)原理與要素  第三節(jié)  影像與影調(diào)控制  第四節(jié)  影視廣告攝影技巧與操作要素第十章  影視廣告主要拍攝對(duì)象攝影  第一節(jié)  廣告模特的拍攝  第二節(jié)  城市攝影  第三節(jié)  特殊氣象拍攝技巧  第四節(jié)  靜物攝影第十一章  影視廣告聲音  第一節(jié)  聲音的要素  第二節(jié)  影視廣告音樂  第三節(jié)  影視廣告解說  第四節(jié)  影視廣告音響第十二章  影視廣告導(dǎo)演  第一節(jié)  影視廣告導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)  第二節(jié)  影視廣告導(dǎo)演的作用  第三節(jié)  影視廣告導(dǎo)演的內(nèi)容第十三章  影視廣告攝制  第一節(jié)  前期準(zhǔn)備  第二節(jié)  正式拍攝  第三節(jié)  影視廣告后期制作  第四節(jié)  產(chǎn)品分發(fā)第十四章  影視廣告的綜合利用  第一節(jié)  目標(biāo)與時(shí)機(jī)  第二節(jié)  影視廣告的媒體戰(zhàn)略  第三節(jié)  影視廣告的綜合利用  第四節(jié)  影視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定第十五章  影視廣告的管理  第一節(jié)  國際影視廣告的管理  第三節(jié)  中國影視廣告管理附錄一  經(jīng)典影片案例賞析圖錄附錄二  影視廣告攝制預(yù)算表附錄三  影視廣告常用術(shù)語簡稱與英漢對(duì)照表主要參考書目后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：1926年，我國著名報(bào)學(xué)史專家戈公振在研究中國報(bào)學(xué)史過程中，便提出了對(duì)廣告的看法：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之紀(jì)錄。人類生活，因科學(xué)之發(fā)明日趨于繁密美滿，而廣告即有促進(jìn)人生與指導(dǎo)人生之功能。故廣告不僅為工商界推銷出口商品之一種手段，實(shí)負(fù)有宣傳文化與教育群眾之使命也。”美國小百科全書的解釋是：“廣告是一種銷售形式，它推動(dòng)人們?nèi)ベ徺I商品、勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn)。廣告這個(gè)詞來源于法語，意思是通知或報(bào)告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關(guān)某種產(chǎn)品、某項(xiàng)服務(wù)或某個(gè)計(jì)劃的好處?！?894年，被稱為美國現(xiàn)代“廣告之父”的Albert Lasker說，廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段”。這個(gè)定義雖然出現(xiàn)在電子媒介問世之前，但卻是比較準(zhǔn)確地揭示了廣告的本質(zhì)含義?！巴其N”這個(gè)詞本身，就有“勸服”的含義。1919年，A.Marshall說：“廣告中有建設(shè)性的廣告和斗爭性的廣告，一般企業(yè)所做的斗爭性的廣告是為了使自己的產(chǎn)品，不管人們需求與否，千方百計(jì)讓消費(fèi)者購買，這種廣告結(jié)果造成浪費(fèi)。建設(shè)性廣告是給買賣雙方都提供方便的方法，當(dāng)人們對(duì)商品有需求、潛在著極大購買力時(shí)，新產(chǎn)品的廣告用各種手段去宣傳是必要的，這樣的廣告是人們希望的建設(shè)性廣告。”這一解釋雖然不是標(biāo)準(zhǔn)的定義形式，但它提出了一個(gè)有爭議性的話題：廣告的著眼點(diǎn)是在廣告主一邊，還是在消費(fèi)者一邊？或者說，廣告能在二者之間找到平衡的支點(diǎn)嗎？1924年，日本學(xué)者中山靜認(rèn)為：“廣告宣傳的目的是勸誘人們對(duì)某一特定事情產(chǎn)生或增強(qiáng)信心，使他們贊成或堅(jiān)決執(zhí)行。要達(dá)到這個(gè)目的與廣告宣傳的次數(shù)有關(guān)，如果選擇適當(dāng)?shù)氖褂梅绞?、方法和時(shí)機(jī)，即使廣告的次數(shù)少一些，也會(huì)得到滿意的效果，廣告是通過宣傳商品達(dá)到銷售目的的?！敝猩届o主要從操作層面來理解廣告的定義。他提出了廣告活動(dòng)中非常關(guān)鍵的一面，即注重策略性。

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