媒體市場調(diào)查與分析教程

內(nèi)容概要

由于媒體創(chuàng)意專業(yè)具有交叉性、綜合性特點(diǎn)，所以該專業(yè)教材編寫的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)在于，要以創(chuàng)意傳播能力的培養(yǎng)為核心、為旨?xì)w，解決好多學(xué)科知識、多學(xué)科理論的交叉與融合問題。媒體創(chuàng)意專業(yè)是適應(yīng)創(chuàng)意時代需要而創(chuàng)辦的一個嶄新的專業(yè)，是一個新型、特色的專業(yè)，本書系統(tǒng)全面的介紹了媒體市場調(diào)查與分析相關(guān)教程。

書籍目錄

第一章  媒體市場環(huán)境的發(fā)展與變化  第一節(jié)傳統(tǒng)媒介市場的發(fā)展與現(xiàn)狀  第二節(jié)  新興媒介的發(fā)展第二章  媒體市場調(diào)查概述  第一節(jié)  媒體市場調(diào)查的定義與意義  第二節(jié)  媒體市場調(diào)查的理論基礎(chǔ)  第三節(jié)  媒體市場調(diào)查的類型第三章  媒體市場調(diào)查的程序和設(shè)計(jì)  第一節(jié)  媒體市場調(diào)查的基本程序  第二節(jié)  媒體市場調(diào)查項(xiàng)目的設(shè)計(jì)第四章  定性研究方法  第一節(jié)  個案研究法  第二節(jié)  深層訪談  第三節(jié)  焦點(diǎn)小組座談會  第四節(jié)  參與觀察法第五章  定量研究方法  第一節(jié)  測量概述  第二節(jié)  問卷調(diào)查法  第三節(jié)  內(nèi)容分析  第四節(jié)  實(shí)驗(yàn)法第六章  抽樣理論與設(shè)計(jì)  第一節(jié)  抽樣概述  第二節(jié)  抽樣技術(shù)及方法  第三節(jié)  如何確定樣本量第七章  媒體市場調(diào)查數(shù)據(jù)的前期處理  第一節(jié)  問卷的接收、檢查和校訂  第二節(jié)  調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼和錄入  第三節(jié)  數(shù)據(jù)審核  第四節(jié)  數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)預(yù)處理第八章  媒體市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析  第一節(jié)  數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)  第二節(jié)  推斷統(tǒng)計(jì)——參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)  第三節(jié)  常用雙變量分析方法  第四節(jié)  常用統(tǒng)計(jì)圖表第九章  市場調(diào)查報(bào)告的撰寫與呈現(xiàn)  第一節(jié)  市場調(diào)查報(bào)告的撰寫  第二節(jié)  報(bào)告的演示附錄  SPSS 17．O基本操作手冊參考文獻(xiàn)后記

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