廣告攝影

前言

　　讀圖時代，攝影順應(yīng)新時代需求并成為廣告的利器。隨著物質(zhì)財富生產(chǎn)的增多和產(chǎn)品同質(zhì)化傾向的加大，企業(yè)品牌提升的需求以及市場競爭的加劇，廣告就像推動世界經(jīng)濟(jì)的巨擘，或加快或減慢轉(zhuǎn)動的速度。而廣告攝影以其獨(dú)特的魅力和能量，在廣告中扮演著一個重要的角色，滲透到了人們生活中的每一個角落?！　V告攝影并不是廣告加攝影。從嚴(yán)格的界定應(yīng)該是用廣告的觀念、攝影的手段來表現(xiàn)商品或服務(wù)的內(nèi)容。一般意義的攝影與廣告攝影相比，雖然它們在硬件設(shè)備的工具上相差無幾，但在觀念定位上有著本質(zhì)的區(qū)別。實(shí)踐證明，拍攝一般的攝影作品與拍廣告作品相比較，無論是內(nèi)容還是形式都有著極大的不同?！　V告攝影的靈魂是創(chuàng)意，軀體是技術(shù)，最終目的是銷售。廣告攝影具有強(qiáng)烈的商品文化的內(nèi)涵和審美信息。廣告攝影最終目標(biāo)是推銷商品、促進(jìn)銷售、樹立企業(yè)形象和提升品牌價值。而且通過不同的媒介廣而告之，其傳播范圍速度和影響力也十分可觀。好的廣告攝影就像是給“苦的藥丸裝上漂亮的盒子”，產(chǎn)生奇妙的“魔變”。　　廣告攝影具有極強(qiáng)的震撼力，不需要灰色的理論，一看就懂，一目了然。在宣傳商品信息的同時，廣告攝影不可避免地將企業(yè)的理念、宗旨等價值觀一并帶出，增加了商品文化的內(nèi)涵，或多或少地影響著人們的意識形態(tài)，潛移默化地引導(dǎo)人們的觀念什么是好的，什么是不好的，穿什么品牌的服裝，佩戴什么樣式的服飾，看什么雜志，甚至過什么樣的生活等?！　W(xué)習(xí)廣告攝影應(yīng)該具備綜合素質(zhì)。學(xué)習(xí)廣告攝影除了深入研究和實(shí)踐廣告攝影的技能技巧外，還牽涉到一些緊密相連的學(xué)科知識與技能，如市場營銷學(xué)、廣告心理學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)等等。

內(nèi)容概要

《廣告攝影》是一本將廣告攝影理論與實(shí)踐相結(jié)合的廣告攝影專業(yè)教材。既涵蓋了廣告創(chuàng)意的內(nèi)在思想，也包括較為全面、成熟及最新的攝影技術(shù)，并將二者融合。適合大專院校學(xué)生學(xué)習(xí)及廣大攝影愛好者使用。

作者簡介

聶鑫，祖籍浙江建德。先后任教于四川美術(shù)學(xué)院、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系，兼國內(nèi)多所大學(xué)客座教授。主講“光告攝影”、“影視廣告學(xué)”等。

書籍目錄

第一章 廣告攝影概述　第一節(jié) 廣告攝影的定義和特征　第二節(jié) 廣告攝影簡史　第五節(jié) 廣告攝影的作用　第四節(jié) 廣告攝影的類別　第五節(jié) 廣告攝影媒介的特點(diǎn)　第六節(jié) 廣告攝影師的專業(yè)素質(zhì)第二章 廣告攝影創(chuàng)意　第一節(jié) 創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)　第二節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)與原則　第三節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意的來源與過程　第四節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意的思維方式　第五節(jié) 視覺創(chuàng)意　第六節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意的指導(dǎo)第三章 廣告攝影的表現(xiàn)　第一節(jié) 廣告攝影視覺心理　第二節(jié) 廣告攝影美術(shù)設(shè)計　第三節(jié) 廣告攝影構(gòu)圖　第四節(jié) 廣告攝影畫面構(gòu)成　第五節(jié) 廣告攝影的表現(xiàn)手法第四章 廣告攝影器材　第一節(jié) 照相機(jī)　第二節(jié) 鏡頭　第三節(jié) 膠片　第四節(jié) 濾光鏡　第五節(jié) 廣告攝影常用膠片照相機(jī)　第六節(jié) 數(shù)碼照相機(jī)第五章 廣告攝影基礎(chǔ)　第一節(jié) 曝光控制　第二節(jié) 景深控制　第三節(jié) 照相機(jī)的操作第六章 廣告攝影布光　第一節(jié) 光的性質(zhì)　第二節(jié) 廣告攝影布光的作用與依據(jù)　第三節(jié) 布光設(shè)備的性能與應(yīng)用第七章 廣告攝影技法　第一節(jié) 攝影鏡頭角度　第二節(jié) 常見廣告對象的拍攝　第三節(jié) 商業(yè)景觀攝影　第四節(jié) 特殊氣象拍攝技巧　第五節(jié) 靜物廣告攝影　第六節(jié) 城市攝影　第七節(jié) 廣告特殊攝影　第八節(jié) 廣告攝影實(shí)踐流程第八章 廣告模特兒的拍攝　第一節(jié) 廣告模特兒的作用　第二節(jié) 廣告模特兒的選擇　第三節(jié) 廣告模特兒造型設(shè)計　第四節(jié) 廣告模特兒拍攝第九章 黑白暗房技術(shù)　第一節(jié) 暗房設(shè)備　第二節(jié) 黑白膠卷的沖洗　第三節(jié) 黑白照片印相與放大第十章 廣告攝影圖像處理　第一節(jié) 前期圖像處理　第二節(jié) 后期圖像處理　第三節(jié) 人物圖像合成　第四節(jié) 印刷工藝處理第十一章 廣告攝影效果的測定　第一節(jié) 廣告攝影效果的含義及特點(diǎn)　第二節(jié) 廣告攝影傳播效果測定　第三節(jié) 廣告攝影對銷售效果的測定　第四節(jié) 廣告攝影社會效果的測定　第五節(jié) 廣告攝影中容易出現(xiàn)的問題第十二章 廣告攝影管理　第一節(jié) 廣告攝影管理概述　第二節(jié) 著作權(quán)和版權(quán)　第三節(jié) 肖像權(quán)　第四節(jié) 拍攝活動的限制附：佳作解讀后記

章節(jié)摘錄

　　當(dāng)今的時代已進(jìn)入信息化時代，而圖形傳播是這一時代的特征之一。圖形信息傳播直觀、簡單、易記和快捷等特點(diǎn)，有文字信息無法比擬的優(yōu)勢。從某種意義上說，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個“讀圖時代”?！　V告攝影在現(xiàn)代社會中有著廣泛的應(yīng)用需求和范疇。從傳統(tǒng)的大眾媒體的報紙、雜志到新媒體中的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字傳輸；從小眾媒體的POP招貼、DM廣告到產(chǎn)品包裝、商品目錄、宣傳手冊等等。第一節(jié) 廣告攝影的定義和特征　　廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺藝術(shù)傳達(dá)為手段、推銷產(chǎn)品或服務(wù)為目的的攝影。它不同于其他門類的攝影，它既不是以審美為目標(biāo)，也不是作為紀(jì)實(shí)或者反映攝影者個人的觀念和情感為主旨，而是以傳播商業(yè)信息、廣告觀念和促進(jìn)銷售為最終目的。這種商業(yè)的功利性導(dǎo)向，是廣告攝影的最大特征?！　V告攝影以其獨(dú)特的視覺語言對廣告的有效傳播有著舉足輕重的作用，從本質(zhì)上歸納起來，廣告攝影在傳播中有以下特征?！　V告攝影是靠視覺傳達(dá)和接收。從心理學(xué)的研究成果表明，人類接受外界信息絕大多數(shù)是靠視覺來完成，而圖像要比文字強(qiáng)85％，并且不受年齡、國界、文化程度的高低等限制。廣告攝影圖片不僅形象具體、細(xì)節(jié)逼真，而且容易引發(fā)人們的通感和聯(lián)想，更能刺激感官形成“條件反射”。一個色彩鮮艷的比薩，可以產(chǎn)生垂涎欲滴的美味感，吊足了觀眾的味口；一件華麗誘人的服裝，大有伸手撫摸或占有的沖動；一個精美無比的家電，能夠引起人們對美好生活的向往與聯(lián)想……這就是形象的魅力！　　在所有的平面作品當(dāng)中，照片的寫實(shí)再現(xiàn)，是最接近真實(shí)物體的。人們在“所說”、“所寫”、“所畫”方面，都不如“所拍”逼真和可信，這就是俗話所說的“百聞不如一見”。這種普遍心理在相當(dāng)程度上會介入或影響人的認(rèn)識與判斷——甚至是誤導(dǎo)，這種與生俱來的思維慣性會導(dǎo)致對廣告商品的信任。客觀地講，有時候眼見并非為實(shí)，因為攝影術(shù)有時就像是魔術(shù)，常?？梢曰瘜?shí)為虛，化虛為實(shí)。當(dāng)然，這并非是攝影術(shù)的問題，其實(shí)是取決于使用人是否可信?！　V告的創(chuàng)意引人注目，誘發(fā)興趣，而攝影把瞬間的事物在瞬間傳達(dá)出來，觀眾又可以在瞬間認(rèn)知。它不像電視廣告，需要花費(fèi)一定的時間才能完成傳播，也不像繪畫，有一個較為漫長的繪制過程。　　美國韋伯州立大學(xué)的希爾·約瑟夫森做過一項觀眾瀏覽圖片時眼球運(yùn)動的實(shí)驗。她對兩臺微型攝像機(jī)固定在實(shí)驗者的頭部，然后觀察并記錄他們在閱讀各種圖片時，眼球從哪里開始看，閱讀的方向、順序及看一幅圖片所需的時間等。實(shí)驗結(jié)果表明：觀眾瀏覽每張圖片的時間平均不足0.71秒。這一發(fā)現(xiàn)有利于我們認(rèn)識人類視知覺及攝影的本質(zhì)。　　……

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