文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)研究

前言

文化產(chǎn)業(yè)是一種集中體現(xiàn)現(xiàn)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技發(fā)展趨勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的興起有其必然性。早在1999年10月，世界銀行就在意大利佛羅倫薩會(huì)議上明確提出：文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，文化也將是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式與條件的重要因素。這標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)與文化在不斷的接近、互動(dòng)中逐步走向深度融合，一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式——文化經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生了。近年來，以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，甚至在全球金融危機(jī)的背景下實(shí)現(xiàn)了逆市飄紅，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和社會(huì)發(fā)展全局中發(fā)揮著重要的作用，成為一些省市區(qū)域在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局時(shí)倍受青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。浙江省委省政府高瞻遠(yuǎn)矚，于工999年確立文化大省建設(shè)目標(biāo)，先后頒布《浙江省建設(shè)文化大省綱要》、《關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》、《浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮綱要》等綱領(lǐng)性文件，在歷經(jīng)10年的點(diǎn)題、破題、拓題以后，浙江文化大省建設(shè)形成了生動(dòng)活潑、豐富多彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟需人才的支持。作為省內(nèi)以培養(yǎng)文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)專門人才為目標(biāo)的特色院校，浙江傳媒學(xué)院以培養(yǎng)專業(yè)人才為己任，在充分調(diào)研和廣泛論證的基礎(chǔ)上先后成立傳媒管理系、管理學(xué)院，于2006年創(chuàng)建浙江省第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，2007年承辦全國高校文化管理類學(xué)科建設(shè)聯(lián)席會(huì)議，2008年經(jīng)浙江省教育廳批準(zhǔn)成立浙江省文化產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，2009年經(jīng)浙江省委宣傳部批準(zhǔn)成立浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，2009年“傳播與文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)”被列為浙江省十個(gè)高校文科創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)之一。一步一個(gè)腳印地朝著“為文化大省建設(shè)提供人力資源支持”的目標(biāo)邁進(jìn)，在浙江文化大省建設(shè)、文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中擁有了一定的話語權(quán)。

內(nèi)容概要

中國文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)迎來了戰(zhàn)略機(jī)遇期，需要從宏觀發(fā)展、創(chuàng)新經(jīng)營和戰(zhàn)略管理中贏得機(jī)遇，發(fā)現(xiàn)藍(lán)海?！段幕瘎?chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)研究》作者主要是高校文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)的學(xué)者、傳媒業(yè)高層管理者和業(yè)內(nèi)知名策劃人，以“文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)”為主題，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革、數(shù)字媒體運(yùn)營、廣電傳媒突圍、新媒體發(fā)展等多角度研究了文化創(chuàng)意與傳媒行業(yè)的熱點(diǎn)問題。《文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)研究》內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)新穎，具有前沿性、創(chuàng)新性和可讀性，適合于文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員及相關(guān)專業(yè)師生和有志于該產(chǎn)業(yè)的人士閱讀。

作者簡介

詹成大，男，浙江富陽人，1986年畢業(yè)于北京師范大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，2003年畢業(yè)于浙江大學(xué)，獲法學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)為武漢大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)博士生，浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院書記、常務(wù)副院長，媒介經(jīng)營管理研究所所長，教授，碩士生導(dǎo)師，浙江省中青年學(xué)科帶頭人，浙江省“151人才工程”培養(yǎng)對(duì)象，浙江廣播電視研究院研究員、浙江省國際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事，2009-2011年浙江省高等學(xué)校公共管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。
    現(xiàn)正主持國家社科基金項(xiàng)目、浙江省社科規(guī)劃重點(diǎn)立項(xiàng)課題“浙江民營資本進(jìn)入傳媒業(yè)的影響研究”和國家廣播電視總局課題“中國影視基地的發(fā)展、運(yùn)營與規(guī)制”。已主持或參與完咸了8項(xiàng)省部級(jí)規(guī)劃課題。從教以來，已在《當(dāng)代傳播》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《現(xiàn)代傳播》、《浙江經(jīng)濟(jì)》等全國、省級(jí)以上核心刊物上發(fā)表論文60余篇，出版專著《電視媒體策劃》和《媒介經(jīng)營管理》，主要研究領(lǐng)域：媒介經(jīng)營與管理、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃。

書籍目錄

序上篇 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與發(fā)展研究  環(huán)長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略競(jìng)合下的浙江抉擇    ——兼論浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則  文化產(chǎn)業(yè)集群特征、效應(yīng)與模式選擇  論中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的國際化經(jīng)營  談文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意方法  從全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論如何走向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海  公共文化服務(wù)體系的理念再造與機(jī)制重構(gòu)  文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下傳媒類院校創(chuàng)業(yè)教育模式建構(gòu)    ——以浙江傳媒學(xué)院為例  芻議文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義與分類  論動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛的文化基石  金融危機(jī)對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略  浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展  Are Social Networking SitCS a Passing Fashion or Here to Stay?中篇 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理研究  視頻網(wǎng)站復(fù)合盈利模式及其植入式廣告研究  創(chuàng)意，傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局中的靈魂    ——黑龍江人民廣播電臺(tái)傳媒運(yùn)營中創(chuàng)意實(shí)務(wù)解析  從沖 突到合作：效率與公平的關(guān)系框架變遷    ——以集團(tuán)化價(jià)值目標(biāo)為例的30年中國廣電發(fā)展道路之反思  杭州廣播電視頻道制的實(shí)踐與思考    ——兼談城市臺(tái)經(jīng)營管理體制的選擇  民營資本滲透對(duì)浙江傳媒產(chǎn)業(yè)集聚的影響  長江三角洲地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)策略研究  反壟斷視角下的美國廣電業(yè)制播關(guān)系規(guī)制與啟示  基于媒介產(chǎn)業(yè)融合的報(bào)紙產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略突圍  民營資本激活我國圖書業(yè)：歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)  論新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)欄目定位及策劃  資本運(yùn)營：影視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的必由之路  “后包產(chǎn)到戶時(shí)代”的中國電視欄目管理困境  3G時(shí)代移動(dòng)流媒體發(fā)展研究    ——以傳播特征為基點(diǎn)下篇 相關(guān)研究  Web2．0語境下中國大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育構(gòu)想  體育新聞負(fù)面報(bào)道的現(xiàn)狀及原因探究：一個(gè)內(nèi)容分析研究  杭州藝術(shù)品拍賣業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查分析  大型婚戀網(wǎng)站線下活動(dòng)盈利模式探析  收入分配的公平、公正與我國目前個(gè)人收入分配的差距  品牌意識(shí)形態(tài)與品牌崇拜的心理分析  芻議搜索引擎廣告發(fā)展  體育媒介化下的品牌傳播后記

章節(jié)摘錄

插圖：二、浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則立足于浙江特有的文化傳承和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持三個(gè)原則：即“本土化”原則、浙江特色文化源流的傳承原則、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)聚焦原則，這是新時(shí)期浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“文化密碼”?！氨就粱笔钦憬L期以來經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展成果的融匯和重要積累，是長期以來被實(shí)踐所證明的在浙江土地上具備特殊生命力的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營模式，也是浙江特有的地理環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、文化觀念所砥礪形成的經(jīng)濟(jì)門類和發(fā)展特色。我們?cè)诒仨氃谡憬瓊鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上尋求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生長和生存空間，萃取出具有浙江特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展類別，而不是簡單地拘泥于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類。例如立足浙江特有的塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，開發(fā)貫穿起溫州鞋革經(jīng)濟(jì)、義烏小商品經(jīng)濟(jì)、紹興的輕紡業(yè)、寧波的服裝業(yè)、永康的五金、諸暨的襪子產(chǎn)業(yè)、橫店的影視產(chǎn)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)的浙江“商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)”。通過商務(wù)旅游概念的引入，把旅游和產(chǎn)品營銷、企業(yè)品牌塑造、新的物流管道的營建緊密結(jié)合起來，打通上游原料采購、下游會(huì)展形象展示、宣傳等衍生產(chǎn)業(yè)的界限，通過商務(wù)旅游嵌入浙江“塊狀經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的整體格局，通過文化創(chuàng)意激發(fā)新的生產(chǎn)力要素，開發(fā)和形成唯“浙江所有”、特色鮮明、競(jìng)爭力強(qiáng)大商務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)，立足特殊經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和特征發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)反哺經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

后記

自改革開放以來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入水平的顯著提高，廣大居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生根本性變化，用于文化、內(nèi)容類產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)比重明顯上升，增長的速度不斷加快，為文化創(chuàng)意與傳媒市場(chǎng)的繁榮提供不竭動(dòng)力。與此同時(shí)，面對(duì)當(dāng)今世界瞬息萬變的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，要在激烈的國際競(jìng)爭中贏得先機(jī)，不僅需要雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和國防實(shí)力，還需要有強(qiáng)大的文化實(shí)力做支撐，文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是增強(qiáng)國家文化實(shí)力的重要途徑?？梢姡幕瘎?chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)的興盛和發(fā)展，不僅是滿足人民日益增長的文化需要的潛在要求，也是關(guān)手國家綜合國力強(qiáng)弱的重大戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要來自前沿的理論支持，以研究這一新興產(chǎn)業(yè)在不斷摸索和發(fā)展過程中出現(xiàn)的重大理論和實(shí)踐問題，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供智力指導(dǎo)。正是在此背景之下，我們開始著手主編這一本專著。我們立足于全國文化產(chǎn)業(yè)的振興和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，以浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院的研究力量為主體著手組建了研究團(tuán)隊(duì)。浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院是浙江傳媒學(xué)院為適應(yīng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才需求而創(chuàng)辦的學(xué)院，創(chuàng)建了浙江省第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)管理本科專業(yè)。這批學(xué)者以“創(chuàng)新”為核心精神，注重研究的前沿性、科學(xué)性和發(fā)展性。從這個(gè)意義上來說，本書也可以說是對(duì)浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院教師們的一次學(xué)術(shù)檢閱。

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《文化創(chuàng)意與傳媒產(chǎn)業(yè)研究》：傳媒與文化產(chǎn)業(yè)管理論叢

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