新媒體背景下的電視分眾化傳播

前言

　　10年前，新世紀(jì)的大幕剛剛拉開，電視系就已開始著力推動(dòng)年輕教師繼續(xù)攻讀博士學(xué)位的工作，將教學(xué)、科研和新聞實(shí)踐緊密結(jié)合。到現(xiàn)在將近十年了，他們次第完成學(xué)業(yè)，一起完成的是從不同視角對當(dāng)前色彩斑斕的媒介景觀的關(guān)照和研究。當(dāng)一本本厚厚的博士論文擺在我們面前的時(shí)候，我們知道，一批青年學(xué)者從這里，開始了自己的學(xué)術(shù)道路?！　捉?jīng)努力，這套“中國傳媒大學(xué)電視系博士文庫”終于問世了。這套文庫的作者，都是獲得博士學(xué)位的青年學(xué)者。從他們身上，我能夠感受到新時(shí)代學(xué)術(shù)的朝氣。盡管他們各自人生閱歷、知識(shí)背景、生活目標(biāo)不盡相同，但是讀書生活卻給了他們同樣的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)、學(xué)術(shù)理念、學(xué)術(shù)規(guī)范與方法的熏陶。在動(dòng)筆寫序的時(shí)候，我的心里有一種釋然、一種期待，同時(shí)還有一種隱隱的擔(dān)心?！　∵@套文庫關(guān)注的均為當(dāng)前新聞傳播學(xué)領(lǐng)域之中的新課題和新現(xiàn)象，用前沿性來評(píng)價(jià)并不為過。前沿意味著創(chuàng)新、意味著銳氣，他們或者關(guān)注著最新的命題，或者選擇了最新的視角，或者采用了新的研究方法，或者有新的論證材料……這套文庫可以提供一個(gè)很好的平臺(tái)，讓更多人關(guān)注他們默默的耕耘，讓他們有機(jī)會(huì)與大家溝通、交流，我為此而釋然。　　但是，博士論文的完成，不過是學(xué)術(shù)研究的開始。當(dāng)前我國的新聞傳播事業(yè)，經(jīng)過改革開放30年的迅猛發(fā)展，早已日新月異。但是，隨著數(shù)字化、新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞事業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

內(nèi)容概要

曾祥敏的《新媒體背景下的電視分眾化傳播》一書的可貴之處在于，作者首先從哲學(xué)中“分”與“合”的辯證思維去梳理當(dāng)前紛繁蕪雜的大眾傳播發(fā)展格局，從而為分眾化傳播的形成以及分眾化傳播與傳統(tǒng)大眾傳播的關(guān)系提供了一個(gè)思路清楚、邏輯縝密的論證基礎(chǔ)與理論視野。    文中以電視媒體為主要剖析案例，結(jié)合新媒體對分眾化傳播的形成、發(fā)展以及未來趨勢作了比較深入的探討。本書從大眾傳播模式的架構(gòu)出發(fā)，著重對分眾化傳播形成中的受眾、傳播渠道、傳播生產(chǎn)組織以及傳播產(chǎn)品等環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析與論證。這是目前學(xué)術(shù)界對分眾化傳播較為全面的分析與探討的著作，更重要的是，作者不僅從現(xiàn)有的電視媒體發(fā)展實(shí)際切入，而且結(jié)合數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對電視媒體的未來發(fā)展之路作了深入的分析與論證，從而點(diǎn)明了分眾化傳播的現(xiàn)實(shí)意義與未來發(fā)展的軌跡。    分眾化傳播是傳媒業(yè)現(xiàn)實(shí)問題，雖然在業(yè)界與學(xué)術(shù)界多有探討，但是鮮有專著對其作系統(tǒng)的分析與論證。曾祥敏的該項(xiàng)研究從某種意義上填補(bǔ)了這一空白，也對傳媒經(jīng)濟(jì)的學(xué)術(shù)研究提供了新的思路，顯示出了作者勇于探討新問題的研究勇氣。    該項(xiàng)研究的學(xué)術(shù)視野開闊，作者結(jié)合了哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)對分眾化傳播形成的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、組織轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)型都作了深入研究。研究文獻(xiàn)資料扎實(shí)、實(shí)證案例豐富，結(jié)合了中國和國際相關(guān)研究的理論文獻(xiàn)數(shù)據(jù)與實(shí)證案例，顯示出了作者關(guān)照理論與實(shí)際以及旁征博引的多維性的學(xué)術(shù)眼界與理論高度。

作者簡介

　　曾祥敏，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授、電視編輯教研室主任，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師?！　∮诒本V播學(xué)院獲本科學(xué)上學(xué)位。于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院獲傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。曾赴英國倫敦威斯敏斯特大學(xué)進(jìn)修；美國密蘇里新聞學(xué)院訪問學(xué)者?！　≈饕芯糠较?yàn)殡娨曅侣?、電視采訪、電視節(jié)目策劃。

書籍目錄

序言第一章　導(dǎo)論  1.1　研究問題的提出    1.1.1　研究背景    1.1.2　研究問題的緣起  1.2　文獻(xiàn)綜述    1.2.1  國內(nèi)研究綜述    1.2.2  國外的相關(guān)研究    1.2.3  已有研究成果的不足  1.3　本書的創(chuàng)新點(diǎn)及新的研究視角    1.3.1  本書力圖從以下幾個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)研究的創(chuàng)新    1.3.2　本書在國內(nèi)外原有的研究成果基礎(chǔ)上引入了新的研究視角　1.4　研究的基本思路與框架    1.4.1　研究的基本思路    1.4.2　研究框架　1.5　研究方法　1.6　相關(guān)概念界定　1.7　本書的不足之處第二章　分眾化傳播的歷史由來及理論闡釋　2.1　從大眾傳播到分眾化傳播    2.1.1  對“大眾”的歷史認(rèn)識(shí)  　2.1.2　對“大眾傳播”的認(rèn)識(shí)　  2.1.3　分眾化傳播的形成　2.2　對分眾化傳播的認(rèn)識(shí)  　2.2.1　對“分眾”及“分眾化傳播”的認(rèn)識(shí)　  2.2.2　對“窄播”和“受眾細(xì)分”的認(rèn)識(shí)  　2.2.3　哲學(xué)中對“分合”的認(rèn)識(shí)　2.3　從“分合”思維界定分眾化傳播    2.3.1　分眾化傳播的概念界定    2.3.2　分眾化傳播內(nèi)涵    2.3.3　從市場營銷的發(fā)展認(rèn)識(shí)分眾化傳播  2.4　分眾化傳播形成因素分析    2.4.1  分眾化傳播形成的技術(shù)因素分析    2.4.2　分眾化傳播形成的經(jīng)濟(jì)因素分析    2.4.3　分眾化傳播形成的社會(huì)因素分析    2.4.4　分眾化傳播的形成邏輯  2.5　分眾化傳播特征分析    2.5.1  從模糊大眾到定位明晰的分眾    2.5.2　從單一渠道到多元渠道    2.5.3  生產(chǎn)組織從以生產(chǎn)為中心向以分眾需求為中心演變    2.5.4　從模糊同一的大眾產(chǎn)品到個(gè)性化的分眾嚴(yán)品    2.5.5  經(jīng)濟(jì)范式的轉(zhuǎn)型第三章  電視受眾“分合”——目標(biāo)受眾的細(xì)分與聚合第四章　傳播渠道“分合”——終端即渠道的定位管理與整合第五章  電視生產(chǎn)組織“分合"——分眾需求導(dǎo)向型組織的建構(gòu)第六章　產(chǎn)品“分合”

章節(jié)摘錄

　　規(guī)律驅(qū)動(dòng)；四是經(jīng)濟(jì)范式的轉(zhuǎn)型；五是媒體競爭戰(zhàn)略的選擇?！　?.媒體市場化的發(fā)展20世紀(jì)90年代中后期以后，中國電視媒體的市場化程度不斷加深。電視媒體除了原有的政治屬性和文化屬性之外，其經(jīng)濟(jì)屬性也不斷得到加強(qiáng)。媒體在市場化發(fā)展的過程中實(shí)現(xiàn)了幾方面的轉(zhuǎn)變：第一，電視媒體由原有的政府全額撥款的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向?yàn)樽载?fù)盈虧的“事業(yè)單位、企業(yè)管理和經(jīng)營”；第二，電視媒體收益率被空前重視，“媒體管理在總體指導(dǎo)思想上由‘社會(huì)效益’向‘商業(yè)利益’傾斜”。①第三，信息傳播由“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變，而受眾也被視為“消費(fèi)者”。正如黃升民教授所言“產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、市場、效益、效率、收視率、受眾需求以及成本核算、營銷、廣告等影響著電視實(shí)踐”。②市場化的發(fā)展使電視媒體必須提高其市場盈利率，以受眾需求為中心，在市場競爭中求發(fā)展?！　?.從短缺經(jīng)濟(jì)到過剩經(jīng)濟(jì)　　從我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，無論是一般商品還是媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)與需求的關(guān)系都出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。短缺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，隨之出現(xiàn)的是過剩經(jīng)濟(jì)的時(shí)期，這兩種經(jīng)濟(jì)形式反映了不同的生產(chǎn)和需求關(guān)系。　?。?）短缺經(jīng)濟(jì)　　20世紀(jì)90年代中期以前，我國的經(jīng)濟(jì)整體上屬于短缺經(jīng)濟(jì)。短缺經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中資源、產(chǎn)品、服務(wù)的供給不能滿足有支付能力的需求的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。短缺經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)為：縱向短缺，即在資源、產(chǎn)品和服務(wù)通過行政配給方式分配的情況下出現(xiàn)的短缺；橫向短缺，即在資源、產(chǎn)品和服務(wù)通過買賣方式分配的情況下出現(xiàn)的短缺；內(nèi)部短缺，即企業(yè)缺少完成計(jì)劃所必需的投人品；社會(huì)生產(chǎn)能力短缺，社會(huì)生產(chǎn)能力的利用接近各種資源形成的“瓶頸”。　　短缺經(jīng)濟(jì)的具體特征表現(xiàn)為：　　第一，以生產(chǎn)為中心。　　這種以生產(chǎn)為中心的模式主要是受資源約束性經(jīng)濟(jì)的影響。匈牙利經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞諾什-科爾內(nèi)在他的《短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)》里指出“短缺意味著不能得到實(shí)現(xiàn)某種嚴(yán)肅意圖所需要的投入”。③他把企業(yè)生產(chǎn)增長受到的約束分為三種：一是資源的約束，即物質(zhì)約束，可以表現(xiàn)為，一切生產(chǎn)活動(dòng)的第一種實(shí)際投入≤第種實(shí)際投入瞬時(shí)可用的數(shù)量；二是需求約束，可以表現(xiàn)為第種產(chǎn)品的銷售≤買者對既定價(jià)格下種產(chǎn)品的需求；三是預(yù)算的約束，可以表現(xiàn)為企業(yè)支出≤貨幣存量+企業(yè)收入?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《新媒體背景下的電視分眾化傳播》分眾化傳播的歷史由來及理論闡釋，電視受眾“分合”——目標(biāo)受眾的細(xì)分與聚合，傳播渠道“分合”——終端即渠道的定位管理與整合，電視生產(chǎn)組織“分合”——分眾需求導(dǎo)向型組織的建構(gòu)產(chǎn)品“分合”。





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