新媒體背景下的電視分眾化傳播

前言

　　10年前，新世紀的大幕剛剛拉開，電視系就已開始著力推動年輕教師繼續(xù)攻讀博士學位的工作，將教學、科研和新聞實踐緊密結合。到現在將近十年了，他們次第完成學業(yè)，一起完成的是從不同視角對當前色彩斑斕的媒介景觀的關照和研究。當一本本厚厚的博士論文擺在我們面前的時候，我們知道，一批青年學者從這里，開始了自己的學術道路?！　捉浥?，這套“中國傳媒大學電視系博士文庫”終于問世了。這套文庫的作者，都是獲得博士學位的青年學者。從他們身上，我能夠感受到新時代學術的朝氣。盡管他們各自人生閱歷、知識背景、生活目標不盡相同，但是讀書生活卻給了他們同樣的學術傳統(tǒng)、學術理念、學術規(guī)范與方法的熏陶。在動筆寫序的時候，我的心里有一種釋然、一種期待，同時還有一種隱隱的擔心?！　∵@套文庫關注的均為當前新聞傳播學領域之中的新課題和新現象，用前沿性來評價并不為過。前沿意味著創(chuàng)新、意味著銳氣，他們或者關注著最新的命題，或者選擇了最新的視角，或者采用了新的研究方法，或者有新的論證材料……這套文庫可以提供一個很好的平臺，讓更多人關注他們默默的耕耘，讓他們有機會與大家溝通、交流，我為此而釋然?！　〉?，博士論文的完成，不過是學術研究的開始。當前我國的新聞傳播事業(yè)，經過改革開放30年的迅猛發(fā)展，早已日新月異。但是，隨著數字化、新媒體技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞事業(yè)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

內容概要

曾祥敏的《新媒體背景下的電視分眾化傳播》一書的可貴之處在于，作者首先從哲學中“分”與“合”的辯證思維去梳理當前紛繁蕪雜的大眾傳播發(fā)展格局，從而為分眾化傳播的形成以及分眾化傳播與傳統(tǒng)大眾傳播的關系提供了一個思路清楚、邏輯縝密的論證基礎與理論視野。    文中以電視媒體為主要剖析案例，結合新媒體對分眾化傳播的形成、發(fā)展以及未來趨勢作了比較深入的探討。本書從大眾傳播模式的架構出發(fā)，著重對分眾化傳播形成中的受眾、傳播渠道、傳播生產組織以及傳播產品等環(huán)節(jié)進行了分析與論證。這是目前學術界對分眾化傳播較為全面的分析與探討的著作，更重要的是，作者不僅從現有的電視媒體發(fā)展實際切入，而且結合數字技術的發(fā)展對電視媒體的未來發(fā)展之路作了深入的分析與論證，從而點明了分眾化傳播的現實意義與未來發(fā)展的軌跡。    分眾化傳播是傳媒業(yè)現實問題，雖然在業(yè)界與學術界多有探討，但是鮮有專著對其作系統(tǒng)的分析與論證。曾祥敏的該項研究從某種意義上填補了這一空白，也對傳媒經濟的學術研究提供了新的思路，顯示出了作者勇于探討新問題的研究勇氣。    該項研究的學術視野開闊，作者結合了哲學、經濟學、管理學、新聞傳播學等相關學科的理論知識對分眾化傳播形成的經濟轉型、組織轉型、產品形態(tài)轉型都作了深入研究。研究文獻資料扎實、實證案例豐富，結合了中國和國際相關研究的理論文獻數據與實證案例，顯示出了作者關照理論與實際以及旁征博引的多維性的學術眼界與理論高度。

作者簡介

　　曾祥敏，中國傳媒大學電視與新聞學院副教授、電視編輯教研室主任，傳媒經濟學博士，碩士生導師?！　∮诒本V播學院獲本科學上學位。于中國人民大學新聞學院獲傳媒經濟學博士學位。曾赴英國倫敦威斯敏斯特大學進修；美國密蘇里新聞學院訪問學者?！　≈饕芯糠较驗殡娨曅侣劇㈦娨暡稍L、電視節(jié)目策劃。

書籍目錄

序言第一章　導論  1.1　研究問題的提出    1.1.1　研究背景    1.1.2　研究問題的緣起  1.2　文獻綜述    1.2.1  國內研究綜述    1.2.2  國外的相關研究    1.2.3  已有研究成果的不足  1.3　本書的創(chuàng)新點及新的研究視角    1.3.1  本書力圖從以下幾個方面來實現研究的創(chuàng)新    1.3.2　本書在國內外原有的研究成果基礎上引入了新的研究視角　1.4　研究的基本思路與框架    1.4.1　研究的基本思路    1.4.2　研究框架　1.5　研究方法　1.6　相關概念界定　1.7　本書的不足之處第二章　分眾化傳播的歷史由來及理論闡釋　2.1　從大眾傳播到分眾化傳播    2.1.1  對“大眾”的歷史認識  　2.1.2　對“大眾傳播”的認識　  2.1.3　分眾化傳播的形成　2.2　對分眾化傳播的認識  　2.2.1　對“分眾”及“分眾化傳播”的認識　  2.2.2　對“窄播”和“受眾細分”的認識  　2.2.3　哲學中對“分合”的認識　2.3　從“分合”思維界定分眾化傳播    2.3.1　分眾化傳播的概念界定    2.3.2　分眾化傳播內涵    2.3.3　從市場營銷的發(fā)展認識分眾化傳播  2.4　分眾化傳播形成因素分析    2.4.1  分眾化傳播形成的技術因素分析    2.4.2　分眾化傳播形成的經濟因素分析    2.4.3　分眾化傳播形成的社會因素分析    2.4.4　分眾化傳播的形成邏輯  2.5　分眾化傳播特征分析    2.5.1  從模糊大眾到定位明晰的分眾    2.5.2　從單一渠道到多元渠道    2.5.3  生產組織從以生產為中心向以分眾需求為中心演變    2.5.4　從模糊同一的大眾產品到個性化的分眾嚴品    2.5.5  經濟范式的轉型第三章  電視受眾“分合”——目標受眾的細分與聚合第四章　傳播渠道“分合”——終端即渠道的定位管理與整合第五章  電視生產組織“分合"——分眾需求導向型組織的建構第六章　產品“分合”

章節(jié)摘錄

　　規(guī)律驅動；四是經濟范式的轉型；五是媒體競爭戰(zhàn)略的選擇?！　?.媒體市場化的發(fā)展20世紀90年代中后期以后，中國電視媒體的市場化程度不斷加深。電視媒體除了原有的政治屬性和文化屬性之外，其經濟屬性也不斷得到加強。媒體在市場化發(fā)展的過程中實現了幾方面的轉變：第一，電視媒體由原有的政府全額撥款的事業(yè)單位轉向為自負盈虧的“事業(yè)單位、企業(yè)管理和經營”；第二，電視媒體收益率被空前重視，“媒體管理在總體指導思想上由‘社會效益’向‘商業(yè)利益’傾斜”。①第三，信息傳播由“傳者本位”向“受眾本位”轉變，而受眾也被視為“消費者”。正如黃升民教授所言“產業(yè)化、集團化、市場、效益、效率、收視率、受眾需求以及成本核算、營銷、廣告等影響著電視實踐”。②市場化的發(fā)展使電視媒體必須提高其市場盈利率，以受眾需求為中心，在市場競爭中求發(fā)展?！　?.從短缺經濟到過剩經濟　　從我國的經濟發(fā)展來看，無論是一般商品還是媒體產品的生產與需求的關系都出現了轉型。短缺經濟的時代已經結束，隨之出現的是過剩經濟的時期，這兩種經濟形式反映了不同的生產和需求關系?！　。?）短缺經濟　　20世紀90年代中期以前，我國的經濟整體上屬于短缺經濟。短缺經濟是經濟發(fā)展中資源、產品、服務的供給不能滿足有支付能力的需求的一種經濟現象。短缺經濟主要表現為：縱向短缺，即在資源、產品和服務通過行政配給方式分配的情況下出現的短缺；橫向短缺，即在資源、產品和服務通過買賣方式分配的情況下出現的短缺；內部短缺，即企業(yè)缺少完成計劃所必需的投人品；社會生產能力短缺，社會生產能力的利用接近各種資源形成的“瓶頸”。　　短缺經濟的具體特征表現為：　　第一，以生產為中心?！　∵@種以生產為中心的模式主要是受資源約束性經濟的影響。匈牙利經濟學家亞諾什-科爾內在他的《短缺經濟學》里指出“短缺意味著不能得到實現某種嚴肅意圖所需要的投入”。③他把企業(yè)生產增長受到的約束分為三種：一是資源的約束，即物質約束，可以表現為，一切生產活動的第一種實際投入≤第種實際投入瞬時可用的數量；二是需求約束，可以表現為第種產品的銷售≤買者對既定價格下種產品的需求；三是預算的約束，可以表現為企業(yè)支出≤貨幣存量+企業(yè)收入?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《新媒體背景下的電視分眾化傳播》分眾化傳播的歷史由來及理論闡釋，電視受眾“分合”——目標受眾的細分與聚合，傳播渠道“分合”——終端即渠道的定位管理與整合，電視生產組織“分合”——分眾需求導向型組織的建構產品“分合”。





圖書封面






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