廣播電視概論

前言

　　在傳媒業(yè)界，所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象早已是司空見慣的客觀現(xiàn)實(shí)，但若要問什么是媒體創(chuàng)意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對(duì)其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正?，F(xiàn)象。由于我們創(chuàng)辦了一個(gè)媒體創(chuàng)意專業(yè)，所以也就時(shí)常有人向我詢問，作為該專業(yè)的負(fù)責(zé)人，當(dāng)然是回避不了的?！　倪壿媽W(xué)的角度說，一個(gè)事物的概念可以分為內(nèi)涵性的概念和外延性的概念，內(nèi)涵性的概念是對(duì)所指示事物的特征和本質(zhì)屬性的概括，外延性的概念則是對(duì)所指示的事物的集合的概括。關(guān)于媒體創(chuàng)意，我們不妨把兩者結(jié)合起來做一個(gè)界定：即創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維在傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，其要旨在于因勢而變、不斷推陳出新，它是市場化時(shí)代媒介生存與發(fā)展的必要手段，是傳媒發(fā)展的第一生產(chǎn)力；其基本內(nèi)涵，指現(xiàn)代傳媒面向市場需求和變化，在信息建構(gòu)與傳播和媒介經(jīng)營與管理的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)所采取的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的策略和構(gòu)思——其視野開闊，內(nèi)涵豐富，涉及傳媒運(yùn)作的方方面面，對(duì)此，可簡要地概括為創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意經(jīng)營和創(chuàng)意管理三大領(lǐng)域和范疇?！　槭裁匆M(jìn)行媒體創(chuàng)意呢？有人說是媒介競爭的產(chǎn)物，這當(dāng)然沒有錯(cuò)，但僅僅認(rèn)識(shí)至此還是粗淺的。其更為深層的原因，是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高。

內(nèi)容概要

在傳媒業(yè)界，所謂“媒體創(chuàng)意”現(xiàn)象早已是司空見慣的客觀現(xiàn)實(shí)，但若要問什么是媒體創(chuàng)意，人們卻大多說不清楚。作為一種新生事物，人們對(duì)其語焉不詳，甚至有些疑惑，都是正常現(xiàn)象。

作者簡介

宮承波（1966－），男，山東章丘市人。畢業(yè)于山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院文藝學(xué)專業(yè).獲文學(xué)博士學(xué)位；后曾于中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院從事博士后研究?，F(xiàn)為中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授.任媒體創(chuàng)意專業(yè)委員會(huì)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。
　　有專著《新媒體的多維審視》、《傳播學(xué)綱要》、《媒體創(chuàng)意導(dǎo)論》.合著《新媒體產(chǎn)業(yè)論》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論》、《民族審美心理學(xué)》、《中國人審美心理研究》.以及主編教材《新媒體概論》、《廣播電視創(chuàng)意與策劃》、《出版策劃》、《新聞歷史與理論》、《新聞業(yè)務(wù)》、《動(dòng)畫概論》等。

書籍目錄

第一單元 廣播電視歷史論　第一章 世界廣播電視發(fā)展概觀　　第一節(jié) 世界廣播電視的產(chǎn)生與發(fā)展　　第二節(jié) 世界廣播電視體制沿革　第二章 中國廣播電視發(fā)展概觀(一)　　第一節(jié) 中國廣播電視的發(fā)展歷程　　第二節(jié) 中國廣播電視體制變遷　第三章 中國廣播電視發(fā)展概觀(二)　　第一節(jié) 香港的廣播電視事業(yè)　　第二節(jié) 臺(tái)灣的廣播電視事業(yè)　　第三節(jié) 澳門的廣播電視事業(yè)　本單元主要參考文獻(xiàn)第二單元 廣播電視技朮論　第四章 傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)概觀　　第一節(jié) 廣播電視技術(shù)的發(fā)展沿革　　第二節(jié) 廣播技術(shù)　　第三節(jié) 電視技術(shù)　第五章 新媒體技術(shù)與廣播電視新形態(tài)　　第一節(jié) 新媒體技術(shù)概觀　　第二節(jié) 新媒體技術(shù)與廣播媒體新形態(tài)　　第三節(jié) 新媒體技術(shù)與電視媒體新形態(tài)　　本單元主要參考文獻(xiàn)第三單元 廣播電視傳播論　第六章 廣播電視傳播概說　　第一節(jié) 廣播電視傳播的優(yōu)勢與劣勢　　第二節(jié) 廣播電視的傳播層次　第七章 廣播電視傳播要素解析　　第一節(jié) 傳播內(nèi)容解析　　第二節(jié) 傳播者解析　　第三節(jié) 受眾解析　第八章 廣播電視傳播生態(tài)審視　　第一節(jié) 當(dāng)下媒體生態(tài)格局概觀　　第二節(jié) 廣播媒體生態(tài)位與生存空間試析　　第三節(jié) 電視媒體生態(tài)位與生存空間試析　　本單元主要參考文獻(xiàn)第四單元 廣播電視節(jié)目論　第九章 廣播電視節(jié)目概說　　第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的基本概念　　第二節(jié) 廣播電視節(jié)目系統(tǒng)　　第三節(jié) 廣播電視節(jié)目發(fā)展概觀　第十章 廣播電視節(jié)目的構(gòu)成要素　　第一節(jié) 廣播節(jié)目的構(gòu)成要素　　第二節(jié) 電視節(jié)目的構(gòu)成要素　第十一章 廣播電視節(jié)目的基本形態(tài)與類型　　第一節(jié) 節(jié)目形態(tài)概念辨析　　第二節(jié) 廣播電視節(jié)目的基本形態(tài)與類型　第十二章 廣播電視節(jié)目主持人　　第一節(jié) 節(jié)目主持人的定義　　第二節(jié) 節(jié)目主持人的產(chǎn)生與發(fā)展　　第三節(jié) 節(jié)目主持人的類型　　第四節(jié) 節(jié)目主持人的修養(yǎng)　　本單元主要參考文獻(xiàn)第五單元 廣播劇、電視劇論　第十三章 廣播劇　　第一節(jié) 廣播劇發(fā)展概觀　　第二節(jié) 廣播劇藝術(shù)的構(gòu)成要素和基本特性　　第三節(jié) 中國廣播劇的現(xiàn)狀和發(fā)展前景　第十四章 電視劇　　第一節(jié) 電視劇的特點(diǎn)　　第二節(jié) 電視劇的發(fā)展歷史　　第三節(jié) 電視劇的類型　　第四節(jié) 具有中國特色電視劇的基本要求　　第五節(jié) 中國電視劇的創(chuàng)作現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢　　本單元主要參考文獻(xiàn)第六單元 廣播電視產(chǎn)業(yè)論　第十五章 廣播電視產(chǎn)業(yè)概說　　第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)本論　　第二節(jié) 國外廣播電視產(chǎn)業(yè)概觀　　第三節(jié) 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)概觀　第十六章 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析　　第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢試析　　第二節(jié) 當(dāng)下我國廣播產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇　　第三節(jié) 當(dāng)下我國電視產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇　　本單元主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　二戰(zhàn)結(jié)束后，廣播事業(yè)進(jìn)入全球普及時(shí)期?！?950年，世界近50個(gè)國家沒有廣播設(shè)施：其中23個(gè)在非洲。1960年前后，沒有電臺(tái)發(fā)射機(jī)的國家數(shù)目減少到P2個(gè)，其中7個(gè)在非洲。1973年左右，對(duì)世界187個(gè)國家和地區(qū)的調(diào)查表明，其中只有3個(gè)沒有發(fā)射設(shè)備：不丹、列支敦士登和圣馬力諾?！雹诘?970年代末，世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)都開設(shè)了廣播電臺(tái)?！　∵@一時(shí)期，由于社會(huì)主義陣營的嵋起，引起了以美國為首的資本主義世界的恐慌。美國對(duì)蘇聯(lián)和其他社會(huì)主義國家采取了敵視和遏制的政策，在經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、外交、文化、意識(shí)形態(tài)等方面均采取對(duì)抗姿態(tài)。在冷戰(zhàn)背景下，利用廣播加強(qiáng)對(duì)外宣傳，爭取輿論支持受到了各國政府的高度重視?！岸?zhàn)”期間興起的國際廣播在這時(shí)繼續(xù)迅猛發(fā)展。到1960年代，美國之音（VOA）和英國廣播公司（BBC）即開始用英語進(jìn)行環(huán)球廣播，日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）用英語和日語進(jìn)行環(huán)球廣播。蘇聯(lián)莫斯科廣播電臺(tái)也于1970年代用英語和俄語開辦了環(huán)球廣播。這一方式突破了對(duì)象地區(qū)和廣播時(shí)間的限制，便于及時(shí)播發(fā)新聞，有利于擴(kuò)大和加強(qiáng)宣傳效果。　　在廣播技術(shù)上，20世紀(jì)50年代中后期，許多國家紛紛采用調(diào)頻廣播。這種廣播的優(yōu)點(diǎn)是音質(zhì)好、抗干擾能力強(qiáng)，尤其是在傳送音樂節(jié)目方面具有很大優(yōu)勢，而且其頻率資源相對(duì)豐富，維護(hù)改造費(fèi)用相對(duì)較低。僅美國到1955年就已建立調(diào)頻電臺(tái)552座。　　從廣播所發(fā)揮的功能看，在實(shí)行商營體制的美國，“二戰(zhàn)”結(jié)束后，各大廣播公司紛紛將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了發(fā)展電視事業(yè)方面來，原有的大型廣播網(wǎng)則逐漸趨于衰落，向地域化、專業(yè)化和對(duì)象化方向發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)向以娛樂化和新聞性、服務(wù)性為特色。而在實(shí)行公營體制的英國、日本等國家，廣播節(jié)目就相對(duì)較嚴(yán)肅且富于教育意義。在另外一些新獨(dú)立的國家，廣播事業(yè)則被當(dāng)做國家發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，由政府統(tǒng)一管理和使用，服務(wù)子民族獨(dú)立和國家建設(shè)，并在大眾教育和政治動(dòng)員等方面發(fā)揮著巨大的作用。如中國、印度以及非洲和拉美國家。“發(fā)展中國家在過去20年里特別利用了這個(gè)工具。在發(fā)展中國家，無線電才是真正能稱得上‘大眾’的唯一工具。在那里，人口中很大部分能收到無線電廣播，而且擁有收聽的手段?！薄　　?/pre>








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