區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究

內(nèi)容概要

筆者在對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行深入分析的同時(shí)，結(jié)合我國(guó)廣電實(shí)例來(lái)進(jìn)行研究和論證，力求從區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展所涉及的多個(gè)方面系統(tǒng)地論述本研究課題，盡量體現(xiàn)研究課題的完整性和前沿性，試圖提煉出我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒改革與發(fā)展的一般性規(guī)律。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，本書大體可以分為兩大部分：第一大部分是基礎(chǔ)部分，該部分分析區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的基本情況和基本概念；第二大部分是實(shí)用及操作部分。在廣電業(yè)界豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究基礎(chǔ)上，提出和分析新時(shí)期區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的具體攻略。

作者簡(jiǎn)介

張春朗，博士，1973年2月出生于江西瑞金。先后就讀于南昌大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)和武漢大學(xué)，1996年以來(lái)先后就職于高校和報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等各類媒體，現(xiàn)任職于深圳廣電集團(tuán)，具有較為豐富的媒體經(jīng)歷和管理經(jīng)驗(yàn)。在電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志發(fā)表各類新聞作品300余篇/次；在全國(guó)核

書籍目錄

引言  一、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展：漸成熱門話題  二、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究的歷史回顧  三、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究的現(xiàn)狀  四、實(shí)踐性、操作性和理論性：本研究追求的目標(biāo)第一章 我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展概況  第一節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒的界定    一、區(qū)域的概念及其在廣電領(lǐng)域的運(yùn)用    二、區(qū)域性廣電傳媒的界定    三、劃分區(qū)域性廣電傳媒的意義  第二節(jié) 我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展現(xiàn)狀    一、我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展概述    二、目前我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展中存在的突出問(wèn)題  第三節(jié) 我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇    一、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的新背景    二、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)    三、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展面臨的新機(jī)遇第二章 區(qū)域性廣電傳媒的受眾攻略  第一節(jié) 受眾的產(chǎn)生及其對(duì)傳媒的意義    一、受眾的產(chǎn)生    二、受眾與大眾傳媒之間的關(guān)系    三、受眾對(duì)大眾媒介的選擇及其意義  第二節(jié) 受眾的新變化    一、技術(shù)：受眾角色變化的原動(dòng)力    二、作為“媒介參與者”而存在的受眾    三、作為“服務(wù)享受者”而存在的受眾    四、作為“內(nèi)容提供者”而存在的受眾    五、逐漸被“細(xì)分”的受眾  第三節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒的受眾攻略    一、正確對(duì)待和運(yùn)用收視(聽)率    二、開展受眾滿意度調(diào)查    三、進(jìn)行受眾分類及頻道、頻率定位    四、推進(jìn)媒體與受眾的“關(guān)系營(yíng)銷”    五、引導(dǎo)受眾的參與性和主動(dòng)性    六、堅(jiān)持做有品位、有責(zé)任的廣電傳媒第三章 區(qū)域性廣電傳媒的品牌“鑄劍”行動(dòng)  第一節(jié) 品牌：打造廣電傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的“利器”    一、“強(qiáng)短頭”，還是“弱長(zhǎng)尾”？    二、品牌的拉動(dòng)力  第二節(jié) 我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)的歷程與現(xiàn)狀    一、我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)歷程    二、我國(guó)區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題  第三節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒品牌節(jié)目的構(gòu)建    一、找準(zhǔn)節(jié)目的定位    二、在發(fā)展中創(chuàng)新    三、有效利用各種資源    四、扮靚品牌欄目的面子——打造品牌主持人    五、用機(jī)制不斷催生品牌欄目      六、充分利用社會(huì)制作力量打造品牌節(jié)目      七、做好品牌欄目的延伸  第四節(jié) “本土化”策略與區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)    一、貼近：區(qū)域性廣電傳媒品牌創(chuàng)建的法寶    二、區(qū)域文化：區(qū)域廣電傳媒品牌生存與發(fā)展的魂    三、案例  ……第四章 區(qū)域性廣電傳媒的新媒體戰(zhàn)略第五章 區(qū)域性廣電傳媒的“跨區(qū)域”發(fā)展策略和“走出去”工程第六章 區(qū)域性廣電傳媒的改革與創(chuàng)新參考文獻(xiàn)后記

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