出版時間:2009-7 出版社:中國廣播電視出版社 作者:張春朗 著 頁數(shù):285 字?jǐn)?shù):200000
內(nèi)容概要
筆者在對相關(guān)文獻進行深入分析的同時,結(jié)合我國廣電實例來進行研究和論證,力求從區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展所涉及的多個方面系統(tǒng)地論述本研究課題,盡量體現(xiàn)研究課題的完整性和前沿性,試圖提煉出我國區(qū)域性廣電傳媒改革與發(fā)展的一般性規(guī)律。從結(jié)構(gòu)來看,本書大體可以分為兩大部分:第一大部分是基礎(chǔ)部分,該部分分析區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的基本情況和基本概念;第二大部分是實用及操作部分。在廣電業(yè)界豐富的實踐經(jīng)驗和理論研究基礎(chǔ)上,提出和分析新時期區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的具體攻略。
作者簡介
張春朗,博士,1973年2月出生于江西瑞金。先后就讀于南昌大學(xué)、中國人民大學(xué)和武漢大學(xué),1996年以來先后就職于高校和報紙、雜志、電視臺等各類媒體,現(xiàn)任職于深圳廣電集團,具有較為豐富的媒體經(jīng)歷和管理經(jīng)驗。在電視臺、報紙、雜志發(fā)表各類新聞作品300余篇/次;在全國核
書籍目錄
引言 一、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展:漸成熱門話題 二、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究的歷史回顧 三、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究的現(xiàn)狀 四、實踐性、操作性和理論性:本研究追求的目標(biāo)第一章 我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展概況 第一節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒的界定 一、區(qū)域的概念及其在廣電領(lǐng)域的運用 二、區(qū)域性廣電傳媒的界定 三、劃分區(qū)域性廣電傳媒的意義 第二節(jié) 我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展現(xiàn)狀 一、我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展概述 二、目前我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展中存在的突出問題 第三節(jié) 我國區(qū)域性廣電傳媒面臨的新挑戰(zhàn)和新機遇 一、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的新背景 二、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn) 三、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展面臨的新機遇第二章 區(qū)域性廣電傳媒的受眾攻略 第一節(jié) 受眾的產(chǎn)生及其對傳媒的意義 一、受眾的產(chǎn)生 二、受眾與大眾傳媒之間的關(guān)系 三、受眾對大眾媒介的選擇及其意義 第二節(jié) 受眾的新變化 一、技術(shù):受眾角色變化的原動力 二、作為“媒介參與者”而存在的受眾 三、作為“服務(wù)享受者”而存在的受眾 四、作為“內(nèi)容提供者”而存在的受眾 五、逐漸被“細分”的受眾 第三節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒的受眾攻略 一、正確對待和運用收視(聽)率 二、開展受眾滿意度調(diào)查 三、進行受眾分類及頻道、頻率定位 四、推進媒體與受眾的“關(guān)系營銷” 五、引導(dǎo)受眾的參與性和主動性 六、堅持做有品位、有責(zé)任的廣電傳媒第三章 區(qū)域性廣電傳媒的品牌“鑄劍”行動 第一節(jié) 品牌:打造廣電傳媒競爭力的“利器” 一、“強短頭”,還是“弱長尾”? 二、品牌的拉動力 第二節(jié) 我國區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)的歷程與現(xiàn)狀 一、我國區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)歷程 二、我國區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在問題 第三節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒品牌節(jié)目的構(gòu)建 一、找準(zhǔn)節(jié)目的定位 二、在發(fā)展中創(chuàng)新 三、有效利用各種資源 四、扮靚品牌欄目的面子——打造品牌主持人 五、用機制不斷催生品牌欄目 六、充分利用社會制作力量打造品牌節(jié)目 七、做好品牌欄目的延伸 第四節(jié) “本土化”策略與區(qū)域性廣電傳媒品牌建設(shè) 一、貼近:區(qū)域性廣電傳媒品牌創(chuàng)建的法寶 二、區(qū)域文化:區(qū)域廣電傳媒品牌生存與發(fā)展的魂 三、案例 ……第四章 區(qū)域性廣電傳媒的新媒體戰(zhàn)略第五章 區(qū)域性廣電傳媒的“跨區(qū)域”發(fā)展策略和“走出去”工程第六章 區(qū)域性廣電傳媒的改革與創(chuàng)新參考文獻后記
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