中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視劇

前言

伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視而獨霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下.中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》，以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強大的研究團隊.中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長，北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長。在研究過程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當(dāng)中，建構(gòu)起中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力評估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。

內(nèi)容概要

《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》作為一項年度性品牌，從2008年開始每年發(fā)布一次。首次推出的《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》包括以下內(nèi)容：《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視欄目》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視頻道》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件》。以上四冊共120多萬字的研究成果已經(jīng)正式出版。隨著每年研究的深入，將斷增加新的內(nèi)容?！吨袊娨暰W(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》在上一年度報告內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加了以下內(nèi)容：《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的地面頻道》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視劇》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視人物》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的社會制片電視欄目》、《TOP 10：中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的城市電視臺》。

作者簡介

李嶺濤　全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學(xué)院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學(xué)兼職教授、中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言　跨媒介整合營銷：電視劇的網(wǎng)絡(luò)影響力研究TOP 1  國際與本土的砥礪——《李小龍傳奇》  一、第六次收視熱潮：《李小龍傳奇》概況  二、知名度遠超美譽度：《李小龍傳奇》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、立體化傳播：《李小龍傳奇》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、綜合素質(zhì)的提升：意見和建議TOP 2  習(xí)外而修內(nèi)——《丑女無敵》  一、山寨美劇大獲成功：《丑女無敵》概況  二、嬉笑怒罵貼人心：《丑女無敵》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、多元與整合：《丑女無敵》的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、放大與堅持：意見和建議TOP 3  當(dāng)下生存與歷史尋根——《闖關(guān)東》  一、先聲奪人：《闖關(guān)東》概況  二、好評如潮：《闖關(guān)東》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、話題的綜合影響：《闖關(guān)東》的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、自然而然：意見和建議TOP 4  懷舊與互文相生——《甜蜜蜜》  一、紅遍華夏：《甜蜜蜜》概況  二、長期關(guān)注：《甜蜜蜜》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、明星為核，全面鋪開：《甜蜜蜜》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、只有過去的才是當(dāng)下的：意見和建議TOP 5  質(zhì)樸與詼諧——《糾寸愛情2》  一、站在“1”的肩膀上：《鄉(xiāng)村愛情2》概況  二、平均著力：《鄉(xiāng)村愛情2》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、本山傳媒的網(wǎng)絡(luò)傳播：《鄉(xiāng)村愛隋2》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、續(xù)集的困境：意見和建議TOP 6  婚姻，刀光劍影——《馬文的戰(zhàn)爭》  一、速戰(zhàn)速決：《馬文的戰(zhàn)爭》概況  二、收視度雖低但贊譽不斷：《馬文的戰(zhàn)爭》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、名人效直集中傳播：《馬文的戰(zhàn)爭》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、影視改編，版權(quán)先行：意見和建議TOP 1  革命，新桃舊符——《夜幕下的哈爾濱》  一、重敘經(jīng)典，趨之若鶩：《夜幕下的哈爾濱》概況  二、數(shù)據(jù)平衡：《夜幕下的哈爾濱》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、處心積慮：《夜幕下的哈爾濱》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、經(jīng)典重拍之困：意見和建議TOP 1  青春之歌，媒介之舞——《舞者》　一、獨播其時：《舞者》概況　二、海巖招牌的威力：《舞者》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)　三、話題營銷：《舞者》的網(wǎng)絡(luò)傳播策略　四、剪輯之惑：意見和建議TOP 7  亂世姐妹豪門恩怨——《女人花》  一、接棒與反超：《女人花》概況  二、低度認知，高度評價：《女人花》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、事件傳播：《女人花》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、品牌建構(gòu)：意見和建議TOP 8  心若在夢就在——《我們生活的年代》  一、年度佳作：《我們生活的年代》概況  二、贊揚大于覆蓋：《我們生活的年代》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、青春的媒介融合：《我們生活的年代》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、整合營銷：意見和建議附錄  媒體報道  《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2009）》委員會  《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2009）》媒體顧問  《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2009）》課題組本書主編、作者簡介

章節(jié)摘錄

插圖：TOP1國際與本土的砥礪——《李小龍傳奇》一、第六次收視熱潮：《李小龍傳奇》概況1.本劇取得的成就（1）播出平臺由中國國際電視總公司、中央電視臺文藝中心聯(lián)合出品，中視影視制作有限公司制作的50集電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》于2008年10月12日在央視一套黃金時間播出后，引起了極大的社會反響，同時獲得八年來央視平均收視、最高收視、最高份額、平均份額四項第一。緊接著該劇又在深圳、四川、山東、福建四家衛(wèi)視臺和20家地面頻道的黃金時段二輪播出。這個現(xiàn)象被專家稱為：“掀起中國電視劇史上第六次收視熱潮”，李小龍熱迅速在全國蔓延。（2）取得的成績該劇在央視一套黃金時段一開播收視率就接近6％，而后一路攀升，最高收視率曾達到14.53％、平均收視率為11.25％；最高收視份額為36.67％、平均收視份額為28.90％，四項指標均創(chuàng)八年來央視電視劇收視新高。尤其在西北幾個地區(qū)更是超高，如在銀川，該劇的最高收視率甚至達到了37％，平均收視率28.16％；最高收視份額59.67％，平均收視份額46.86％。此外，《李小龍傳奇》還受到了《人民日報》、《文藝報》、《環(huán)球時報》等國內(nèi)主流媒體報紙的高度肯定和充分報道，《人民日報》2008年11月13日的文藝評論中以《精彩紛呈寫傳奇》為題，贊揚該劇“是一部觀賞性很強，能迅速抓住觀眾眼球的電視劇，一部弘揚中華民族精神的力作，一部中國當(dāng)今尤其需要的電視劇?！本W(wǎng)民的反應(yīng)也極其熱烈。截止到12月1日，該劇僅在央視網(wǎng)的點擊率就已達到1200多萬次，為2008年央視網(wǎng)國產(chǎn)劇點擊率第一名，超過2007年口碑最好的《士兵突擊》點擊率的10倍，以及2008年《闖關(guān)東》的一倍?！独钚↓垈髌妗吠顿Y5000萬，目前為止發(fā)行收益將近8000萬，并在央視首輪播出時就帶來一個多億的廣告收入，創(chuàng)下了極高的經(jīng)濟效益。據(jù)中視影視制作有限公司總經(jīng)理張華介紹，《李小龍傳奇》除了在國內(nèi)受關(guān)注，在國外也非常受歡迎，該劇目前已發(fā)行到亞洲、歐洲、南美、北美、非洲、中東的60多個國家和地區(qū)，創(chuàng)下發(fā)行面最廣、國家最多、價格最高的多項中國電視劇海外銷售紀錄，遠遠超過以前四大名著的銷售紀錄。張華還表示，日韓以及美國的購片商出價最高，以往國內(nèi)電視劇在日韓只能賣到1.5萬到2萬美元一集，而《李小龍傳奇》卻賣到3萬美元一集，美國方面也賣到2萬美元一集，非洲地區(qū)的電視臺則出價2000美元一集。據(jù)張華統(tǒng)計，目前該劇的所有海外版權(quán)已經(jīng)賣到約10萬美元一集，比起之前《臥薪嘗膽》創(chuàng)下的4萬美元一集的紀，錄，足足超出了6萬美元。此外，《李小龍傳奇》音像制品將在音像銷。售額占美國市場一半以上的沃爾瑪超市上架銷售。屆時，美國5000家沃爾瑪超市里，都可看見這部劇的DVD，對擴大中國電視劇在海外的影響會起到很好的推廣作用。在文化部、國家廣播電影電視總局、商務(wù)部、國家新聞出版總署共同頒布的第99號公告中，也將該劇列于《2008年度國家文化出口重點項目》廣播影視類38部電視劇的名單前列。在2008年度第三屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎評選活動中，《李小龍傳奇》獲得了“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)成就獎”。獲獎的十個項目中，這是唯一的一部電視劇。2.故事內(nèi)容本劇從高中時的李小龍開始講述，少年時的李小龍對恰恰舞十分著迷，雖然獲得全港恰恰舞少年冠軍，卻因為受到外籍同學(xué)的歧視和侮辱開始立志學(xué)習(xí)武術(shù)。在詠春拳大師葉問的調(diào)教之下，極具武學(xué)天賦的李小龍很快便獲得了全港拳擊冠軍。但年少氣盛的小龍因為與當(dāng)?shù)睾谏鐣l(fā)生沖突，不得不遠走美國開始新的生活。初到舊金山的李小龍從做苦力、餐館打工開始自我積累，在一次比武的機會中，他輕松擊敗了當(dāng)?shù)乜帐值栏呤帜敬?，令他意想不到的是，木村不僅不以此為恥，反而執(zhí)著地拜李小龍為師，并強烈促使李小龍著手創(chuàng)建自己的武館，以推廣中國的武術(shù)及李小龍的搏擊理念。其后，李小龍不斷向各方武術(shù)高手挑戰(zhàn)交流，對手包括多位空手道高手、印尼棍王、韓國跆拳道高手、拳擊冠軍、泰拳拳王，交手的結(jié)果互有勝敗，但曾經(jīng)狂傲氣盛的李小龍在交流中慢慢明白了自己的不足與欠缺，他將每一次交手都視為學(xué)習(xí)的極好機會，并毫無芥蒂地將自己的武術(shù)心得與對手交流，在相互學(xué)習(xí)的過程中既提高了個人的武學(xué)修為，更贏得了對手與學(xué)生們的尊重。事業(yè)精進的李小龍也獲得了白人女孩琳達的愛慕，兩人在經(jīng)過一番曲折之后，最終步入婚姻殿堂，生活美滿的李小龍隨后又獲得了全美空手道大賽冠軍，使其截拳道更加名聲大振。不囿于門派之見的李小龍廣收門徒，不想又招致舊金山華人武館的聯(lián)合問罪，勒令李小龍停止對外國人教授國術(shù)，雙方各執(zhí)一詞，互不相讓，終于釀成華人與華人之間的一場驚世駭俗的比武。李小龍以其磨礪大成的截拳道取得勝利，終于攻破堅冰，打破了中國功夫在美國的封閉狀態(tài)。聲名大噪的李小龍被好萊塢經(jīng)紀人看中，飾演《青蜂俠》中配角加藤，卻因其出色的武打力壓主角在電影界一舉成名。隨后李小龍回香港與新成立的嘉禾公司合作推出了《唐山大兄》并獲得極大成功，隨后他又拍攝了《精武門》、《猛龍過江》、《龍爭虎斗》、《死亡游戲》幾部電影。每一部的票房都超過前一部，創(chuàng)造票房神話的同時也使西方世界對這位華人產(chǎn)生了真正的認識與尊重。1973年7月20日，李小龍離奇去世，時年32歲。留給世人的是無盡的遺憾與永恒的懷念。（1）敘事結(jié)構(gòu)分析一般說來，傳記體的影視作品是以傳記人物的重要生平事件為核心來構(gòu)建敘事結(jié)構(gòu)的，但這一手段在李小龍身上卻存在著相當(dāng)?shù)膯栴}。因為李小龍的國際影響雖然巨大，但他畢竟只活了32歲，為他帶來影響的電影也只拍了4部半，而且從本質(zhì)來看，這些電影都是同質(zhì)的（它們合起來塑造出了一個李小龍的東方功夫形象）。因此，從人物的事件來看，拍一部電影會相當(dāng)精彩，可是要支撐起一部50集的大型電視劇就比較困難了。對此，劇組采用了一個比較聰明的辦法，即用傳統(tǒng)武俠電視劇的成長模式為基礎(chǔ)來建構(gòu)本劇的敘事結(jié)構(gòu)，或者說，更像小孩子常玩的電子游戲過關(guān)模式，其過程基本是：修煉——打怪過關(guān)——再修煉——打更大的怪過關(guān)……具體來看，電視劇半真半假地為李小龍設(shè)置了一系列打斗對手，從開始的高中同學(xué)布萊爾到全港學(xué)校拳擊冠軍到木村……到最后的泰拳王及“黃皮小子”，李小龍就如同傳統(tǒng)武俠小說乃至電子游戲中的主角，在一次次修煉后遭遇到強大對手的考驗，然后在一次次擊敗這些“大怪”之后，獲取積分，并使自己變得更加強大。過程雖然簡單而離奇，不過總體而言，這種近乎游戲的傳奇敘事模式在李小龍這一現(xiàn)實傳奇人物身上，倒也運用得似乎合情合理，并能讓觀眾看得有滋有味，也只有此時，我們才更能感受到片名《李小龍傳奇》的意味所在。（2）主要人物分析對李小龍的人物分析，既是該劇的核心，更是對現(xiàn)實人物的總結(jié)。李小龍影響世界，必然具有其獨特的人格魅力。這種魅力，首先表現(xiàn)在他自強不息的奮斗精神之上。只身從中國到美國發(fā)展，32歲的短暫生涯，卻在武術(shù)和電影兩個領(lǐng)域產(chǎn)生了世界性的影響，這沒有一種拼搏的進取精神是難以想象的。其次，是他勇于學(xué)習(xí)的開拓精神。李小龍每一次比試，無論勝敗與否，都將與對方的交流和學(xué)習(xí)作為交手的主要目的，而學(xué)習(xí)的目的最終指向的是對自身武學(xué)技藝的精進及修養(yǎng)的提升。在這種勇于學(xué)習(xí)的信念下，李小龍才能吸取各家之長，在短時間內(nèi)自創(chuàng)出截拳道這一實用搏擊門派。再者，是他待人的真誠無私。這一點尤其反映在與他的武術(shù)對手間，每次交手之后，無論對方表現(xiàn)如何，李小龍總能毫無保留地將自己所得所學(xué)傾囊相授，因此即使是他的敵人，最后也常常被他的真誠所感動。最后，是他對武術(shù)開放的世界心態(tài)。以前的中國武術(shù)界，常常因傳統(tǒng)原因充斥著各種門戶之見，相互交流不多，對外國更是相對封閉，李小龍打破傳統(tǒng)樊籬的束縛，不僅能主動學(xué)習(xí)他家之長，更將武術(shù)作為一種文化主動傳播至西方，“功夫”能為世界所認識認同，李小龍的個人作用是相當(dāng)重要的。3.電視劇的主要特色（1）內(nèi)容特色作為一部收視率奇高的電視劇，《李小龍傳奇》在獲得收視認可的同時，也受到了主流宣傳媒體及專家的一致好評。著名文藝評論家、中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師仲呈祥認為：該劇提升了審美情趣和精神取向；李小龍強烈的理想、信仰和他那種超功利的精神情操在當(dāng)下有著尤其重要的現(xiàn)實意義。著名文藝評論家李準說：這是部整體定位很高的文化使者的傳記片。《李小龍傳奇》的創(chuàng)作，是在新的歷史條件下一個新的中國功夫片的成功，也是一個新的傳記片的成功，更主要的是在新的歷史條件下電視劇國際化運作的成功。中國藝術(shù)研究院院長助理、博士生導(dǎo)師賈磊磊評論道：《李小龍傳奇》是民族精神的縮影，對傳播我們的主流文化具有重要意義。

媒體關(guān)注與評論

國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果。  這個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規(guī)。  　　——《今傳媒》雜志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語  利用網(wǎng)絡(luò)影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。  　　——中國廣播電視協(xié)會副會長張振華  電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實踐研究，將為構(gòu)建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。  　　——國家廣電總局副總編輯黃勇  電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。  　　——中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒  一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會影響力。  　　——北京大學(xué)教授陸地

編輯推薦

《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視劇》是由中國廣播電視出版社出版的。

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