中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大社會制片欄目

內(nèi)容概要

　　《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大社會制片欄目》正是對中國社會制片的電視欄目在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力加以調(diào)查分析，試圖為中國電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和手機上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建了當(dāng)下電視媒介運營新的媒介生態(tài)環(huán)境。在這一新媒介生態(tài)環(huán)境下，受眾已經(jīng)不再是電視機面前長大的一代人，而是電腦屏幕前長大和手持手機上網(wǎng)的一代人。受眾對媒介的使用直接推動了新媒介在當(dāng)今社會媒介生態(tài)中，在話語權(quán)的競爭上逐漸成為主流。內(nèi)容生產(chǎn)工具和傳輸工具的普及、搜索引擎和推薦機制的形成，直接對電視媒介傳統(tǒng)的運營方式提出了挑戰(zhàn)，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)價值鏈條，使電視媒介不得不重新審視與新媒介環(huán)境的關(guān)系，從內(nèi)容采編、渠道傳輸、收視評估和資源經(jīng)營模式上做出新的變革和調(diào)整?！?在這樣的新媒介環(huán)境下，電視媒介在網(wǎng)絡(luò)上的影響力凸顯出來，本課題組按照不同的領(lǐng)域進行了研究，其中《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大社會制片欄目》主要是對社會制片欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力進行調(diào)查研究。　 社會制片欄目是伴隨著我國廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的制播分離政策的實行而產(chǎn)生的，即在事業(yè)體制內(nèi)的電視臺不再完全掌控電視節(jié)目的制播業(yè)務(wù)，其制作業(yè)務(wù)也可以由民間生產(chǎn)，從而出現(xiàn)了所謂的民營電視欄目，由于有些電視欄目的制作方的資本成分多樣，故本課題組將非國有資產(chǎn)投資制作的電視欄目統(tǒng)稱為社會制片欄目。社會制片欄目的發(fā)展歷程，頗多曲折，不僅受經(jīng)濟形勢的影響，同樣也受到政策變革的影響，然而，畢竟制播分離已經(jīng)成為我國廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的公認的變革之一，并推動了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一批優(yōu)秀的社會制片公司，比如光線傳媒和銀漢傳播。

作者簡介

　　李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學(xué)院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學(xué)兼職教授、中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系?！　±畹聞?，北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、德國科隆大學(xué)訪問學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問?！　垖W(xué)勤，現(xiàn)為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院民族文化產(chǎn)業(yè)研究中心項目總監(jiān)。碩士畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所，博士研究生就讀于中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院，專業(yè)為傳媒經(jīng)濟學(xué)。研究領(lǐng)域主要是傳媒經(jīng)濟學(xué)、新媒體研究、少數(shù)民族影視研究。主要研究成果：《傳播的實質(zhì)》、《經(jīng)濟觀察報的品牌經(jīng)營之道》、《新媒介環(huán)境下電視媒介運營的挑戰(zhàn)與機遇》、《新舊媒介的競合》、《電子商務(wù)對中國新經(jīng)濟發(fā)展的影響》、《政治傳播的意義》等。　　程文，傳媒經(jīng)濟學(xué)博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務(wù)的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應(yīng)用與價值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》、《中國傳媒經(jīng)濟英才》、《傳媒市場營銷》等。

書籍目錄

前言一、新媒介技術(shù)塑造的電視媒介新生態(tài)環(huán)境二、電視媒介產(chǎn)業(yè)運營面對的變革與挑戰(zhàn)三、社會制片欄目的新突破1 我們了解娛樂界——《娛樂現(xiàn)場》一、社會制片欄目的傳奇：《娛樂現(xiàn)場》概況二、娛樂節(jié)目的標桿：2008年度《娛樂現(xiàn)場》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、用網(wǎng)絡(luò)制造娛樂：《娛樂現(xiàn)場》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、老欄目的新問題：《娛樂現(xiàn)場》存在問題及其改進建議2 說出你的故事——《魯豫有約》一、陳魯豫與你有約：《魯豫有約》概況二、訪談節(jié)目的榜樣：2008年度《魯豫有約》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、節(jié)目與網(wǎng)民的約會：《魯豫有約》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、精品的瑕疵：《魯豫有約》存在問題及其改進建議3 引領(lǐng)流行音樂潮流——《音樂風(fēng)云榜》一、權(quán)威樂壇榜單的打造歷程：《音樂風(fēng)云榜》概況二、用網(wǎng)絡(luò)制造潮流：2008年度《音樂風(fēng)云榜》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、音樂榜單的動感地帶：《音樂風(fēng)云榜》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、潮流永遠在變：《音樂風(fēng)云榜》存在問題及其改進建議4 不一樣的訪問——《超級訪問》一、跟著人物性格走的訪談欄目：《超級訪問》概況二、真實性情的魅力：2008年度《超級訪問》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、團隊的網(wǎng)絡(luò)力量：《超級訪問》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、能否更加超級：《超級訪問》存在問題及其改進建議5 像明星一樣美麗——《美麗俏佳人》一、打造女性時尚節(jié)目的品牌：《美麗俏佳人》概況二、網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)時尚：2008年度《美麗俏佳人》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、用網(wǎng)絡(luò)傳播美麗：《美麗俏佳人》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)傳播的美中不足：《美麗俏佳人》存在問題及其改進建議6 記錄一個人和他的時代——《楊瀾訪談錄》一、楊瀾和她的訪談舞臺：《楊瀾訪談錄》概況二、網(wǎng)絡(luò)講出精彩故事：2008年度《楊瀾訪談錄》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、媒介整合營銷：《楊瀾訪談錄》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)舞臺的突破：《楊瀾訪談錄》存在問題及其改進建議7 快樂生活一點就通——《快樂生活一點通》一、提高生活質(zhì)量的電視欄目：《快樂生活一點通》概況二、用網(wǎng)絡(luò)為生活服務(wù)：2008年度《快樂生活一點通》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡(luò)的實用定位傳播：《快樂生活一點通》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)生活會更加快樂：《快樂生活一點通》存在問題及其改進建議8 創(chuàng)建和諧社會的好欄目——《生活廣角》一、“故事”+“解決”的典范模式：《生活廣角》概況二、網(wǎng)絡(luò)輔助生活：2008年度《生活廣角》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡(luò)上的共鳴：《生活廣角》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、生活需要更有趣味：《生活廣角》存在問題及其改進建議9 夢想與現(xiàn)實的互動——《最佳現(xiàn)場》一、大牌明星的心靈戰(zhàn)場：《最佳現(xiàn)場》概況二、網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)現(xiàn)場：2008年度《最佳現(xiàn)場》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡(luò)夢工廠：《最佳現(xiàn)場》的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)傳播亦需要最佳：《最佳現(xiàn)場》存在問題及其改進建議10 故事體和論辯體的電視結(jié)合體——《誰在說》一、用事實維護大眾話語權(quán)：《誰在說》概況二、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)話語平臺：2008年度《誰在說》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、“誰在說”與“對誰說”：《誰在說》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、打造網(wǎng)絡(luò)傳播的合力：《誰在說》存在問題及其改進建議附錄媒體報道《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》委員會《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》媒體顧問《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告(2009)》課題組本書主編、作者簡介

章節(jié)摘錄

　　1 我們了解娛樂界——《娛樂現(xiàn)場》　　三、用網(wǎng)絡(luò)制造娛樂：《娛樂現(xiàn)場》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析　　1.根據(jù)地傳播策略　　整合網(wǎng)絡(luò)上下資源，打造獨立網(wǎng)絡(luò)平臺，所有這一切都依賴于電視欄目門戶網(wǎng)站的構(gòu)建，這是電視欄目網(wǎng)絡(luò)化生存的第一步，也是欄目在網(wǎng)絡(luò)世界中蔓延的前提。　?。?）獨立網(wǎng)站的建設(shè)　　通過網(wǎng)絡(luò)搜索，能直達其官方網(wǎng)站，其“主要功能在于給節(jié)目與忠實觀眾搭建一個互動、溝通的平臺，‘觀眾俱樂部’是網(wǎng)站的主要功能”?！?（2）主要內(nèi)容與風(fēng)格　 網(wǎng)站的設(shè)計秉承了《娛樂現(xiàn)場》一貫的風(fēng)格，背景顏色采用了《娛樂現(xiàn)場》標志性的紅色，配以白色的文字，紅白相問的和諧與欄目整體風(fēng)格匹配的同時，力圖在視覺上和心理上營造出一種明亮、動感的意境?！秺蕵番F(xiàn)場》的標志被放置在網(wǎng)站首頁的頂部正中位置，如照向舞臺的主聚光燈。整個首頁模擬成舞臺的模樣，而舞臺上，正在上演著娛樂圈和《娛樂現(xiàn)場》的精彩與傳奇。見圖3-1?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果。 　　這個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規(guī)。 　　——《今傳媒》雜志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語 　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。 　　——中國廣播電視協(xié)會副會長張振華 　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實踐研究，將為構(gòu)建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。 　　——國家廣電總局副總編輯黃勇 　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。 　　——中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒 　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會影響力。 　　——北京大學(xué)教授陸地






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