中國最具網絡影響力的十大社會制片欄目

內容概要

　　《中國最具網絡影響力的十大社會制片欄目》正是對中國社會制片的電視欄目在互聯(lián)網上的影響力加以調查分析，試圖為中國電視事業(yè)和產業(yè)的發(fā)展作出貢獻。隨著互聯(lián)網技術的進步和手機上網技術的發(fā)展，構建了當下電視媒介運營新的媒介生態(tài)環(huán)境。在這一新媒介生態(tài)環(huán)境下，受眾已經不再是電視機面前長大的一代人，而是電腦屏幕前長大和手持手機上網的一代人。受眾對媒介的使用直接推動了新媒介在當今社會媒介生態(tài)中，在話語權的競爭上逐漸成為主流。內容生產工具和傳輸工具的普及、搜索引擎和推薦機制的形成，直接對電視媒介傳統(tǒng)的運營方式提出了挑戰(zhàn)，尤其網絡視頻已經形成了一個龐大的產業(yè)價值鏈條，使電視媒介不得不重新審視與新媒介環(huán)境的關系，從內容采編、渠道傳輸、收視評估和資源經營模式上做出新的變革和調整?！?在這樣的新媒介環(huán)境下，電視媒介在網絡上的影響力凸顯出來，本課題組按照不同的領域進行了研究，其中《中國最具網絡影響力的十大社會制片欄目》主要是對社會制片欄目的網絡影響力進行調查研究?！?社會制片欄目是伴隨著我國廣播電視領域內的制播分離政策的實行而產生的，即在事業(yè)體制內的電視臺不再完全掌控電視節(jié)目的制播業(yè)務，其制作業(yè)務也可以由民間生產，從而出現(xiàn)了所謂的民營電視欄目，由于有些電視欄目的制作方的資本成分多樣，故本課題組將非國有資產投資制作的電視欄目統(tǒng)稱為社會制片欄目。社會制片欄目的發(fā)展歷程，頗多曲折，不僅受經濟形勢的影響，同樣也受到政策變革的影響，然而，畢竟制播分離已經成為我國廣播電視領域內的公認的變革之一，并推動了中國廣播電視產業(yè)與事業(yè)的發(fā)展，目前已經形成了一批優(yōu)秀的社會制片公司，比如光線傳媒和銀漢傳播。

作者簡介

　　李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經濟杯·學院獎——傳媒經濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網絡影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系?！　±畹聞偅本煼洞髮W碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網絡影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網絡影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學術論文20多篇。擔任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問?！　垖W勤，現(xiàn)為中央民族大學文學與新聞傳播學院民族文化產業(yè)研究中心項目總監(jiān)。碩士畢業(yè)于中國傳媒大學傳媒經濟研究所，博士研究生就讀于中國傳媒大學媒體管理學院，專業(yè)為傳媒經濟學。研究領域主要是傳媒經濟學、新媒體研究、少數民族影視研究。主要研究成果：《傳播的實質》、《經濟觀察報的品牌經營之道》、《新媒介環(huán)境下電視媒介運營的挑戰(zhàn)與機遇》、《新舊媒介的競合》、《電子商務對中國新經濟發(fā)展的影響》、《政治傳播的意義》等?！　〕涛?，傳媒經濟學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網公司。主要研究領域是：①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應用與價值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術推動的傳媒產業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網絡影響力報告（2008）》、《中國傳媒經濟英才》、《傳媒市場營銷》等。

書籍目錄

前言一、新媒介技術塑造的電視媒介新生態(tài)環(huán)境二、電視媒介產業(yè)運營面對的變革與挑戰(zhàn)三、社會制片欄目的新突破1 我們了解娛樂界——《娛樂現(xiàn)場》一、社會制片欄目的傳奇：《娛樂現(xiàn)場》概況二、娛樂節(jié)目的標桿：2008年度《娛樂現(xiàn)場》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、用網絡制造娛樂：《娛樂現(xiàn)場》網絡傳播策略分析四、老欄目的新問題：《娛樂現(xiàn)場》存在問題及其改進建議2 說出你的故事——《魯豫有約》一、陳魯豫與你有約：《魯豫有約》概況二、訪談節(jié)目的榜樣：2008年度《魯豫有約》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、節(jié)目與網民的約會：《魯豫有約》網絡傳播策略分析四、精品的瑕疵：《魯豫有約》存在問題及其改進建議3 引領流行音樂潮流——《音樂風云榜》一、權威樂壇榜單的打造歷程：《音樂風云榜》概況二、用網絡制造潮流：2008年度《音樂風云榜》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、音樂榜單的動感地帶：《音樂風云榜》網絡傳播策略分析四、潮流永遠在變：《音樂風云榜》存在問題及其改進建議4 不一樣的訪問——《超級訪問》一、跟著人物性格走的訪談欄目：《超級訪問》概況二、真實性情的魅力：2008年度《超級訪問》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、團隊的網絡力量：《超級訪問》網絡傳播策略分析四、能否更加超級：《超級訪問》存在問題及其改進建議5 像明星一樣美麗——《美麗俏佳人》一、打造女性時尚節(jié)目的品牌：《美麗俏佳人》概況二、網絡引領時尚：2008年度《美麗俏佳人》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、用網絡傳播美麗：《美麗俏佳人》網絡傳播策略分析四、網絡傳播的美中不足：《美麗俏佳人》存在問題及其改進建議6 記錄一個人和他的時代——《楊瀾訪談錄》一、楊瀾和她的訪談舞臺：《楊瀾訪談錄》概況二、網絡講出精彩故事：2008年度《楊瀾訪談錄》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、媒介整合營銷：《楊瀾訪談錄》網絡傳播策略分析四、網絡舞臺的突破：《楊瀾訪談錄》存在問題及其改進建議7 快樂生活一點就通——《快樂生活一點通》一、提高生活質量的電視欄目：《快樂生活一點通》概況二、用網絡為生活服務：2008年度《快樂生活一點通》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、網絡的實用定位傳播：《快樂生活一點通》網絡傳播策略分析四、網絡生活會更加快樂：《快樂生活一點通》存在問題及其改進建議8 創(chuàng)建和諧社會的好欄目——《生活廣角》一、“故事”+“解決”的典范模式：《生活廣角》概況二、網絡輔助生活：2008年度《生活廣角》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、網絡上的共鳴：《生活廣角》網絡傳播策略分析四、生活需要更有趣味：《生活廣角》存在問題及其改進建議9 夢想與現(xiàn)實的互動——《最佳現(xiàn)場》一、大牌明星的心靈戰(zhàn)場：《最佳現(xiàn)場》概況二、網絡呈現(xiàn)現(xiàn)場：2008年度《最佳現(xiàn)場》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、網絡夢工廠：《最佳現(xiàn)場》的網絡傳播策略分析四、網絡傳播亦需要最佳：《最佳現(xiàn)場》存在問題及其改進建議10 故事體和論辯體的電視結合體——《誰在說》一、用事實維護大眾話語權：《誰在說》概況二、構建網絡話語平臺：2008年度《誰在說》網絡影響力表現(xiàn)及其分析三、“誰在說”與“對誰說”：《誰在說》網絡傳播策略分析四、打造網絡傳播的合力：《誰在說》存在問題及其改進建議附錄媒體報道《中國電視網絡影響力報告(2009)》委員會《中國電視網絡影響力報告(2009)》媒體顧問《中國電視網絡影響力報告(2009)》課題組本書主編、作者簡介

章節(jié)摘錄

　　1 我們了解娛樂界——《娛樂現(xiàn)場》　　三、用網絡制造娛樂：《娛樂現(xiàn)場》網絡傳播策略分析　　1.根據地傳播策略　　整合網絡上下資源，打造獨立網絡平臺，所有這一切都依賴于電視欄目門戶網站的構建，這是電視欄目網絡化生存的第一步，也是欄目在網絡世界中蔓延的前提?！　。?）獨立網站的建設　　通過網絡搜索，能直達其官方網站，其“主要功能在于給節(jié)目與忠實觀眾搭建一個互動、溝通的平臺，‘觀眾俱樂部’是網站的主要功能”。　 （2）主要內容與風格　 網站的設計秉承了《娛樂現(xiàn)場》一貫的風格，背景顏色采用了《娛樂現(xiàn)場》標志性的紅色，配以白色的文字，紅白相問的和諧與欄目整體風格匹配的同時，力圖在視覺上和心理上營造出一種明亮、動感的意境?！秺蕵番F(xiàn)場》的標志被放置在網站首頁的頂部正中位置，如照向舞臺的主聚光燈。整個首頁模擬成舞臺的模樣，而舞臺上，正在上演著娛樂圈和《娛樂現(xiàn)場》的精彩與傳奇。見圖3-1。　　……

媒體關注與評論

　　國家專利局正式接受“中國電視網絡影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內廣播電視領域第一個具有自主知識產權的軟科學成果。 　　這個《報告》是中國乃至世界首次從網絡角度對電視進行研究的報告，“網絡影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規(guī)。 　　——《今傳媒》雜志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語 　　利用網絡影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。 　　——中國廣播電視協(xié)會副會長張振華 　　電視網絡影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。 　　——國家廣電總局副總編輯黃勇 　　電視網絡影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。 　　——中國傳媒大學教授胡智鋒 　　一檔節(jié)目在網絡中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網絡影響力才是真正持久的社會影響力。 　　——北京大學教授陸地

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