中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大社會(huì)制片欄目

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大社會(huì)制片欄目》正是對(duì)中國(guó)社會(huì)制片的電視欄目在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力加以調(diào)查分析，試圖為中國(guó)電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建了當(dāng)下電視媒介運(yùn)營(yíng)新的媒介生態(tài)環(huán)境。在這一新媒介生態(tài)環(huán)境下，受眾已經(jīng)不再是電視機(jī)面前長(zhǎng)大的一代人，而是電腦屏幕前長(zhǎng)大和手持手機(jī)上網(wǎng)的一代人。受眾對(duì)媒介的使用直接推動(dòng)了新媒介在當(dāng)今社會(huì)媒介生態(tài)中，在話(huà)語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)上逐漸成為主流。內(nèi)容生產(chǎn)工具和傳輸工具的普及、搜索引擎和推薦機(jī)制的形成，直接對(duì)電視媒介傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式提出了挑戰(zhàn)，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，使電視媒介不得不重新審視與新媒介環(huán)境的關(guān)系，從內(nèi)容采編、渠道傳輸、收視評(píng)估和資源經(jīng)營(yíng)模式上做出新的變革和調(diào)整。　 在這樣的新媒介環(huán)境下，電視媒介在網(wǎng)絡(luò)上的影響力凸顯出來(lái)，本課題組按照不同的領(lǐng)域進(jìn)行了研究，其中《中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大社會(huì)制片欄目》主要是對(duì)社會(huì)制片欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)行調(diào)查研究?！?社會(huì)制片欄目是伴隨著我國(guó)廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的制播分離政策的實(shí)行而產(chǎn)生的，即在事業(yè)體制內(nèi)的電視臺(tái)不再完全掌控電視節(jié)目的制播業(yè)務(wù)，其制作業(yè)務(wù)也可以由民間生產(chǎn)，從而出現(xiàn)了所謂的民營(yíng)電視欄目，由于有些電視欄目的制作方的資本成分多樣，故本課題組將非國(guó)有資產(chǎn)投資制作的電視欄目統(tǒng)稱(chēng)為社會(huì)制片欄目。社會(huì)制片欄目的發(fā)展歷程，頗多曲折，不僅受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，同樣也受到政策變革的影響，然而，畢竟制播分離已經(jīng)成為我國(guó)廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的公認(rèn)的變革之一，并推動(dòng)了中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一批優(yōu)秀的社會(huì)制片公司，比如光線(xiàn)傳媒和銀漢傳播。

作者簡(jiǎn)介

　　李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書(shū)（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫(xiě)專(zhuān)著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬(wàn)字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系?！　±畹聞偅本煼洞髮W(xué)碩士生導(dǎo)師、德國(guó)科隆大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、博士。主持國(guó)家社科基金課題《中德比較視野中的我國(guó)廣電制度變革研究》等多個(gè)科研項(xiàng)目，出版《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》（共4冊(cè)）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等多家欄目策劃、顧問(wèn)?！　垖W(xué)勤，現(xiàn)為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院民族文化產(chǎn)業(yè)研究中心項(xiàng)目總監(jiān)。碩士畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所，博士研究生就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院，專(zhuān)業(yè)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。研究領(lǐng)域主要是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、新媒體研究、少數(shù)民族影視研究。主要研究成果：《傳播的實(shí)質(zhì)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的品牌經(jīng)營(yíng)之道》、《新媒介環(huán)境下電視媒介運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》、《新舊媒介的競(jìng)合》、《電子商務(wù)對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響》、《政治傳播的意義》等。　　程文，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，留英歸國(guó)人員，美國(guó)納斯達(dá)克上市公司高級(jí)經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理工作，特別是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的上市與推廣。服務(wù)的國(guó)際品牌主要涉及通信、快速消費(fèi)品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用與價(jià)值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報(bào)告、論文包括《3G與新傳播時(shí)代》、《品牌全球化與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)本土化》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》、《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)英才》、《傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》等。

書(shū)籍目錄

前言一、新媒介技術(shù)塑造的電視媒介新生態(tài)環(huán)境二、電視媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)面對(duì)的變革與挑戰(zhàn)三、社會(huì)制片欄目的新突破1 我們了解娛樂(lè)界——《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》一、社會(huì)制片欄目的傳奇：《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》概況二、娛樂(lè)節(jié)目的標(biāo)桿：2008年度《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、用網(wǎng)絡(luò)制造娛樂(lè)：《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、老欄目的新問(wèn)題：《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議2 說(shuō)出你的故事——《魯豫有約》一、陳魯豫與你有約：《魯豫有約》概況二、訪(fǎng)談節(jié)目的榜樣：2008年度《魯豫有約》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、節(jié)目與網(wǎng)民的約會(huì)：《魯豫有約》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、精品的瑕疵：《魯豫有約》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議3 引領(lǐng)流行音樂(lè)潮流——《音樂(lè)風(fēng)云榜》一、權(quán)威樂(lè)壇榜單的打造歷程：《音樂(lè)風(fēng)云榜》概況二、用網(wǎng)絡(luò)制造潮流：2008年度《音樂(lè)風(fēng)云榜》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、音樂(lè)榜單的動(dòng)感地帶：《音樂(lè)風(fēng)云榜》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、潮流永遠(yuǎn)在變：《音樂(lè)風(fēng)云榜》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議4 不一樣的訪(fǎng)問(wèn)——《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》一、跟著人物性格走的訪(fǎng)談欄目：《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》概況二、真實(shí)性情的魅力：2008年度《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)力量：《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、能否更加超級(jí)：《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議5 像明星一樣美麗——《美麗俏佳人》一、打造女性時(shí)尚節(jié)目的品牌：《美麗俏佳人》概況二、網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)時(shí)尚：2008年度《美麗俏佳人》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、用網(wǎng)絡(luò)傳播美麗：《美麗俏佳人》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)傳播的美中不足：《美麗俏佳人》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議6 記錄一個(gè)人和他的時(shí)代——《楊瀾訪(fǎng)談錄》一、楊瀾和她的訪(fǎng)談舞臺(tái)：《楊瀾訪(fǎng)談錄》概況二、網(wǎng)絡(luò)講出精彩故事：2008年度《楊瀾訪(fǎng)談錄》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、媒介整合營(yíng)銷(xiāo)：《楊瀾訪(fǎng)談錄》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)的突破：《楊瀾訪(fǎng)談錄》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議7 快樂(lè)生活一點(diǎn)就通——《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》一、提高生活質(zhì)量的電視欄目：《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》概況二、用網(wǎng)絡(luò)為生活服務(wù)：2008年度《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用定位傳播：《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)生活會(huì)更加快樂(lè)：《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議8 創(chuàng)建和諧社會(huì)的好欄目——《生活廣角》一、“故事”+“解決”的典范模式：《生活廣角》概況二、網(wǎng)絡(luò)輔助生活：2008年度《生活廣角》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡(luò)上的共鳴：《生活廣角》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、生活需要更有趣味：《生活廣角》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議9 夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)——《最佳現(xiàn)場(chǎng)》一、大牌明星的心靈戰(zhàn)場(chǎng)：《最佳現(xiàn)場(chǎng)》概況二、網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)：2008年度《最佳現(xiàn)場(chǎng)》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡(luò)夢(mèng)工廠：《最佳現(xiàn)場(chǎng)》的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、網(wǎng)絡(luò)傳播亦需要最佳：《最佳現(xiàn)場(chǎng)》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議10 故事體和論辯體的電視結(jié)合體——《誰(shuí)在說(shuō)》一、用事實(shí)維護(hù)大眾話(huà)語(yǔ)權(quán)：《誰(shuí)在說(shuō)》概況二、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)平臺(tái)：2008年度《誰(shuí)在說(shuō)》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析三、“誰(shuí)在說(shuō)”與“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”：《誰(shuí)在說(shuō)》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析四、打造網(wǎng)絡(luò)傳播的合力：《誰(shuí)在說(shuō)》存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議附錄媒體報(bào)道《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》委員會(huì)《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》媒體顧問(wèn)《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2009)》課題組本書(shū)主編、作者簡(jiǎn)介

章節(jié)摘錄

　　1 我們了解娛樂(lè)界——《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》　　三、用網(wǎng)絡(luò)制造娛樂(lè)：《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析　　1.根據(jù)地傳播策略　　整合網(wǎng)絡(luò)上下資源，打造獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所有這一切都依賴(lài)于電視欄目門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的構(gòu)建，這是電視欄目網(wǎng)絡(luò)化生存的第一步，也是欄目在網(wǎng)絡(luò)世界中蔓延的前提?！　。?）獨(dú)立網(wǎng)站的建設(shè)　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，能直達(dá)其官方網(wǎng)站，其“主要功能在于給節(jié)目與忠實(shí)觀眾搭建一個(gè)互動(dòng)、溝通的平臺(tái)，‘觀眾俱樂(lè)部’是網(wǎng)站的主要功能”?！?（2）主要內(nèi)容與風(fēng)格　 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)秉承了《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》一貫的風(fēng)格，背景顏色采用了《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》標(biāo)志性的紅色，配以白色的文字，紅白相問(wèn)的和諧與欄目整體風(fēng)格匹配的同時(shí)，力圖在視覺(jué)上和心理上營(yíng)造出一種明亮、動(dòng)感的意境?！秺蕵?lè)現(xiàn)場(chǎng)》的標(biāo)志被放置在網(wǎng)站首頁(yè)的頂部正中位置，如照向舞臺(tái)的主聚光燈。整個(gè)首頁(yè)模擬成舞臺(tái)的模樣，而舞臺(tái)上，正在上演著娛樂(lè)圈和《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》的精彩與傳奇。見(jiàn)圖3-1。　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　國(guó)家專(zhuān)利局正式接受“中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與體系”的專(zhuān)利申請(qǐng)，成為國(guó)內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果。 　　這個(gè)《報(bào)告》是中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究的報(bào)告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，打破了“收視率”標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)。 　　——《今傳媒》雜志將本報(bào)告評(píng)選為2008年度中國(guó)廣播電視，十大創(chuàng)新報(bào)告的評(píng)語(yǔ) 　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對(duì)電視的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，這在中國(guó)還是首次，是在電視理論和研究實(shí)踐上的一個(gè)重要突破。 　　——中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華 　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實(shí)踐研究，將為構(gòu)建未來(lái)中國(guó)現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。 　　——國(guó)家廣電總局副總編輯黃勇 　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。 　　——中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒 　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛(ài)，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會(huì)影響力。 　　——北京大學(xué)教授陸地

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