中國最具網(wǎng)絡影響力的十大CCTV欄目

前言

　　伴隨著網(wǎng)絡在當今輿論導向中所發(fā)揮的獨特作用，伴隨著網(wǎng)絡對廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強勁沖擊，網(wǎng)絡“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關系一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網(wǎng)絡也無法取代電視而獨霸天下，但是網(wǎng)絡這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學和中央民族大學三家在傳媒領域具有較高影響力的學術機構于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》，以清華大學、北京師范大學、中國傳媒大學、中央民族大學的青年學者以及網(wǎng)絡業(yè)界專家為主體組成了強大的研究團隊，中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔任課題組長，北京師范大學李德剛博士擔任執(zhí)行組長?！　≡谘芯窟^程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構起中國電視網(wǎng)絡影響力評估體系。所謂“電視網(wǎng)絡影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡世界中所具有的知名度、被關注度、收視度以及美譽度等”。網(wǎng)絡影響力指數(shù)包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構發(fā)布的關于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結果為依據(jù)。二是被關注度指標，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關注。

內(nèi)容概要

本報告將2008年度中國最受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對其進行全方位的外科手術式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡江湖的武功秘籍，為我國其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)指導，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學術研究人員了解網(wǎng)絡傳播秘籍的首選讀物。    本報告著力影響中國電視發(fā)展進程，代表著中國電視理論的全面創(chuàng)新，在中國首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究。    本書所使用的網(wǎng)絡影響力評價體系正式向國家知識產(chǎn)權局申請專利，成為中國媒體評價領域第一個自主知識產(chǎn)權成果，成為中國廣播電視軟科學領域第一個自主知識產(chǎn)權成果。     本書被業(yè)界和學術界評選為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報告”。

作者簡介

李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言  電視內(nèi)容在網(wǎng)絡時代的品牌傳播法則——2008年度最具網(wǎng)絡影響力的央視欄目分析1 《百家講壇》——知識傳播的再次勝利  一、《百家講壇》概述  二、2008年度《百家講壇》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、《百家講壇》豐富的網(wǎng)絡傳播策略  四、《百家講壇》仍需突破幾個瓶頸2 《同一首歌》一歌會欄目的持續(xù)火爆  一、輝煌九年  二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、多方位的網(wǎng)絡傳播策略  四、制勝之道——內(nèi)容和營銷3 《藝術人生》——精致的藝術人物博物館  一、《藝術人生》欄目概況  二、2008年度《藝術人生》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及分析  三、《藝術人生》網(wǎng)絡傳播策略分析  四、《藝術人生》欄目的缺憾之處  五、《藝術人生》——盡善盡美4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅  一、欄目概況  二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、網(wǎng)絡傳播策略分析  四、矚目星光5 《焦點訪談》——用事實說話贏得的公信力    一、《焦點訪談》概況  二、2008年度《焦點訪談》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、《焦點訪談》網(wǎng)絡傳播策略  四、《焦點訪談》未來發(fā)展——任重而道遠6 《對話》——經(jīng)濟人物青睞的智慧聲音  一、關于《對話》  二、2008年度《對話》的網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、《對話》欄目的網(wǎng)絡傳播策略  四、存在問題及其改進建議7 《經(jīng)濟半小時》——觀經(jīng)濟大勢，知民生冷暖  一、欄目概況  二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、網(wǎng)絡傳播策略  四、存在問題及其改進建議8 《新聞1+1》——電視新聞評論欄目的另一路勁旅  一、《新聞1+1》欄目概況  二、2008年度《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析  三、《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡傳播策略分析  四、《新聞1+1》：認清自己，執(zhí)著前行9 《走近科學》——探秘與知識的完美相遇10 《詠樂匯》——娛樂訪談的新嘗試主要參考文獻附錄

媒體關注與評論

　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領域第一個具有自主知識產(chǎn)權的軟科學成果?！　　　∵@個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規(guī)?！　　　督駛髅健冯s志將本搬告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語　　　　利用網(wǎng)絡影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破?！　　　　　　袊鴱V播電視協(xié)會副會長　張振華　　　　電視網(wǎng)絡影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　　　　　獓覐V電總局副總編輯　黃勇　　　　電視網(wǎng)絡影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義?！　　　　　　袊鴤髅酱髮W教授　胡智鋒　　　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡影響力才是真正持久的社會影響力。　　　　　　——北京大學教授　陸地

圖書封面

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