中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大CCTV欄目

前言

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨(dú)特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強(qiáng)勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。雖然正像電視無(wú)法取代廣播和報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代電視而獨(dú)霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢(shì)卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》，以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)，中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、全國(guó)十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長(zhǎng)，北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長(zhǎng)?！　≡谘芯窟^(guò)程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到了中國(guó)電視的評(píng)估當(dāng)中，建構(gòu)起中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽(yù)度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個(gè)指標(biāo)：一是知名度指標(biāo)，指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo)，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。

內(nèi)容概要

本報(bào)告將2008年度中國(guó)最受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對(duì)其進(jìn)行全方位的外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國(guó)其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學(xué)術(shù)研究人員了解網(wǎng)絡(luò)傳播秘籍的首選讀物。    本報(bào)告著力影響中國(guó)電視發(fā)展進(jìn)程，代表著中國(guó)電視理論的全面創(chuàng)新，在中國(guó)首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究。    本書所使用的網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)體系正式向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利，成為中國(guó)媒體評(píng)價(jià)領(lǐng)域第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，成為中國(guó)廣播電視軟科學(xué)領(lǐng)域第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。     本書被業(yè)界和學(xué)術(shù)界評(píng)選為“中國(guó)廣播電視十大創(chuàng)新報(bào)告”。

作者簡(jiǎn)介

李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬(wàn)字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言  電視內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌傳播法則——2008年度最具網(wǎng)絡(luò)影響力的央視欄目分析1 《百家講壇》——知識(shí)傳播的再次勝利  一、《百家講壇》概述  二、2008年度《百家講壇》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、《百家講壇》豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、《百家講壇》仍需突破幾個(gè)瓶頸2 《同一首歌》一歌會(huì)欄目的持續(xù)火爆  一、輝煌九年  二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、多方位的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、制勝之道——內(nèi)容和營(yíng)銷3 《藝術(shù)人生》——精致的藝術(shù)人物博物館  一、《藝術(shù)人生》欄目概況  二、2008年度《藝術(shù)人生》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析  三、《藝術(shù)人生》網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、《藝術(shù)人生》欄目的缺憾之處  五、《藝術(shù)人生》——盡善盡美4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅  一、欄目概況  二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、矚目星光5 《焦點(diǎn)訪談》——用事實(shí)說(shuō)話贏得的公信力    一、《焦點(diǎn)訪談》概況  二、2008年度《焦點(diǎn)訪談》網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、《焦點(diǎn)訪談》網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、《焦點(diǎn)訪談》未來(lái)發(fā)展——任重而道遠(yuǎn)6 《對(duì)話》——經(jīng)濟(jì)人物青睞的智慧聲音  一、關(guān)于《對(duì)話》  二、2008年度《對(duì)話》的網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、《對(duì)話》欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議7 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》——觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，知民生冷暖  一、欄目概況  二、2008年度欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議8 《新聞1+1》——電視新聞評(píng)論欄目的另一路勁旅  一、《新聞1+1》欄目概況  二、2008年度《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、《新聞1+1》：認(rèn)清自己，執(zhí)著前行9 《走近科學(xué)》——探秘與知識(shí)的完美相遇10 《詠樂匯》——娛樂訪談的新嘗試主要參考文獻(xiàn)附錄

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　國(guó)家專利局正式接受“中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與體系”的專利申請(qǐng)，成為國(guó)內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果?！　　　∵@個(gè)《報(bào)告》是中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究的報(bào)告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，打破了“收視率”標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)?！　　　督駛髅健冯s志將本搬告評(píng)選為2008年度中國(guó)廣播電視，十大創(chuàng)新報(bào)告的評(píng)語(yǔ)　　　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對(duì)電視的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，這在中國(guó)還是首次，是在電視理論和研究實(shí)踐上的一個(gè)重要突破?！　　　　　　袊?guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)　張振華　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實(shí)踐研究，將為構(gòu)建未來(lái)中國(guó)現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　　　　　獓?guó)家廣電總局副總編輯　黃勇　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義?！　　　　　　袊?guó)傳媒大學(xué)教授　胡智鋒　　　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會(huì)影響力?！　　　　　　本┐髮W(xué)教授　陸地

圖書封面

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