中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大地面頻道

前言

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視而獨霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學和中央民族大學三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學術(shù)機構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》，以清華大學、北京師范大學、中國傳媒大學、中央民族大學的青年學者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強大的研究團隊，中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔任課題組長，北京師范大學李德剛博士擔任執(zhí)行組長?！　≡谘芯窟^程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構(gòu)起中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力評估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。

內(nèi)容概要

本報告將2008年度中國最受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對其進行全方位的外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)指導(dǎo)，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學術(shù)研究人員了解網(wǎng)絡(luò)傳播秘籍的首選讀物?！　”緢蟾嬷τ绊懼袊娨暟l(fā)展進程，代表著中國電視理論的全面創(chuàng)新，在中國首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究?！　”緯褂玫木W(wǎng)絡(luò)影響力評價體系正式向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請專利，成為中國媒體評價領(lǐng)域第一個自主知識產(chǎn)權(quán)成果，成為中國廣播電視軟科學領(lǐng)域第一個自主知識產(chǎn)權(quán)成果。 　　本書被業(yè)界和學術(shù)界評選為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報告”。

作者簡介

李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言  一、基于自身、放大特色的頻道策略一地面頻道的定位  二、追趕網(wǎng)絡(luò)化的一致步伐——與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻湖南經(jīng)視——綜藝王牌，多向發(fā)展  一、創(chuàng)意本土娛樂：湖南經(jīng)視概況  二、湖南經(jīng)視2008年度網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、繼續(xù)高舉娛樂大旗：湖南經(jīng)視的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分菥  四、娛樂狂歡的弊端及改進建議齊魯電視臺——齊魯開講天下，‘歡樂傳送萬家  一、齊魯電視臺的成長之路  二、從專業(yè)化到品牌化——齊魯電視臺2008年度    網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、互動特色——齊魯電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、將互動特色堅持到底——問題及建議第一財經(jīng)——專注于專業(yè)財經(jīng)頻道的打造  一、專業(yè)與高端：第一財經(jīng)的發(fā)展歷程與定位  二、名聲在外：第一財經(jīng)的2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力  三、立體化傳播：第一財經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、展望第一財經(jīng)的專業(yè)化之路BTV-影視頻道——好劇，好故事，好生活　一、BTV-4異軍突起：頻道概況　二、收視度成就TOP4：BTV-4的網(wǎng)絡(luò)影響力　三、突出焦點，引爆話題：BTV-4網(wǎng)絡(luò)傳播策略　四、從平臺到品牌：問題及建議江蘇城市頻道——民生新聞，百姓情懷　一、江蘇城市頻道簡介　二、2008年度江蘇城市頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)　三、江蘇城市頻道的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析　四、突破天花板：城市頻道存在問題及改進建議CETV-3——教育·人文·紀錄　一、從迷茫到自覺：CETV-3發(fā)展概況　二、溫吞之中潛力巨大：CETV-3網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)　三、多元與立體：CETV-3網(wǎng)絡(luò)傳播策略　四、酒香還要加吆喝：問題及建議陜西都市青春頻道——青春之我，都市之鮮  一、年輕人自己的舞臺：頻道簡介  二、陜西地方特色與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的博弈：2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析85  三、一個年輕頻道的網(wǎng)絡(luò)探索之路：網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、引領(lǐng)與平臺：問題及建議湖北經(jīng)視——本土文化，關(guān)注民生廣東電視臺珠江頻道——嶺南名片，粵語獨行河北經(jīng)濟生活頻道——追求新銳和突破　附錄

章節(jié)摘錄

　　湖南經(jīng)視——綜藝王牌，多向發(fā)展　　湖南廣電集團在對2008年集團總計73個節(jié)目的“觀眾滿意度”謂查排名榜中，湖南經(jīng)濟電視臺都市頻道的《都市1時間》排名第一，襁稱為湖南百姓最為喜愛的一檔民生資訊類新聞節(jié)目。2003年7月，經(jīng)狽寬頻開通，eTV旗下三大頻道的電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)向全球同步直播，經(jīng)視自辦節(jié)目的在線點播服務(wù)也同時提供。2006年8月，先鋒記錄頻道取得全國數(shù)字付費頻道牌照，作為地面頻道的湖南經(jīng)視開始嘗試進軍全國。2008年4月，體育類專業(yè)化、對象化數(shù)，字付費電視頻道“乒羽頻道”通過中星6B衛(wèi)星開播，該頻道以乒乓球和羽毛球為主題進行集威節(jié)目，是全國唯一一家乒羽專業(yè)頻道。十多年的發(fā)展，湖南經(jīng)視多次在電視界掀起改革浪潮，由單一到多樣，由地方到全國，逐漸成為頻道內(nèi)容豐富、節(jié)目特色鮮明、產(chǎn)業(yè)化道路多樣、省內(nèi)外知名度較高的新型綜合類媒體。　　一、創(chuàng)意本土娛樂：湖南經(jīng)視概況　　湖南經(jīng)視（全稱“湖南經(jīng)濟電視臺”）自1995年12月開播以來，經(jīng)過十來年的摸索與嘗試，已經(jīng)發(fā)展成為涵蓋綜合、都市、生活、紀實等多個頻道的傳媒企業(yè)?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟科學成果。　　　　這個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳想?！　　督駛髅健冯s志將本報告評選為2008年度中國廣播電視十大創(chuàng)新報告的評語　　　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破?！　　袊鴱V播電視協(xié)會副會長張振華　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實踐研究，將為構(gòu)建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　獓覐V電總局副總編輯黃勇　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影喻力新概念的確立，具有里程碑意義?！　　袊鴤髅酱髮W教授胡智鋒






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