中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大地面頻道

前言

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨(dú)特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強(qiáng)勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。雖然正像電視無(wú)法取代廣播和報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無(wú)法取代電視而獨(dú)霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢(shì)卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》，以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)，中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、全國(guó)十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長(zhǎng)，北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長(zhǎng)?！　≡谘芯窟^(guò)程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到了中國(guó)電視的評(píng)估當(dāng)中，建構(gòu)起中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽(yù)度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個(gè)指標(biāo)：一是知名度指標(biāo)，指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo)，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。

內(nèi)容概要

本報(bào)告將2008年度中國(guó)最受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對(duì)其進(jìn)行全方位的外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國(guó)其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學(xué)術(shù)研究人員了解網(wǎng)絡(luò)傳播秘籍的首選讀物?！　”緢?bào)告著力影響中國(guó)電視發(fā)展進(jìn)程，代表著中國(guó)電視理論的全面創(chuàng)新，在中國(guó)首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究。　　本書所使用的網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)體系正式向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利，成為中國(guó)媒體評(píng)價(jià)領(lǐng)域第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，成為中國(guó)廣播電視軟科學(xué)領(lǐng)域第一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。 　　本書被業(yè)界和學(xué)術(shù)界評(píng)選為“中國(guó)廣播電視十大創(chuàng)新報(bào)告”。

作者簡(jiǎn)介

李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬(wàn)字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言  一、基于自身、放大特色的頻道策略一地面頻道的定位  二、追趕網(wǎng)絡(luò)化的一致步伐——與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻湖南經(jīng)視——綜藝王牌，多向發(fā)展  一、創(chuàng)意本土娛樂(lè)：湖南經(jīng)視概況  二、湖南經(jīng)視2008年度網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、繼續(xù)高舉娛樂(lè)大旗：湖南經(jīng)視的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分菥  四、娛樂(lè)狂歡的弊端及改進(jìn)建議齊魯電視臺(tái)——齊魯開講天下，‘歡樂(lè)傳送萬(wàn)家  一、齊魯電視臺(tái)的成長(zhǎng)之路  二、從專業(yè)化到品牌化——齊魯電視臺(tái)2008年度    網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、互動(dòng)特色——齊魯電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、將互動(dòng)特色堅(jiān)持到底——問(wèn)題及建議第一財(cái)經(jīng)——專注于專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的打造  一、專業(yè)與高端：第一財(cái)經(jīng)的發(fā)展歷程與定位  二、名聲在外：第一財(cái)經(jīng)的2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力  三、立體化傳播：第一財(cái)經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、展望第一財(cái)經(jīng)的專業(yè)化之路BTV-影視頻道——好劇，好故事，好生活　一、BTV-4異軍突起：頻道概況　二、收視度成就TOP4：BTV-4的網(wǎng)絡(luò)影響力　三、突出焦點(diǎn)，引爆話題：BTV-4網(wǎng)絡(luò)傳播策略　四、從平臺(tái)到品牌：?jiǎn)栴}及建議江蘇城市頻道——民生新聞，百姓情懷　一、江蘇城市頻道簡(jiǎn)介　二、2008年度江蘇城市頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)　三、江蘇城市頻道的網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析　四、突破天花板：城市頻道存在問(wèn)題及改進(jìn)建議CETV-3——教育·人文·紀(jì)錄　一、從迷茫到自覺(jué)：CETV-3發(fā)展概況　二、溫吞之中潛力巨大：CETV-3網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)　三、多元與立體：CETV-3網(wǎng)絡(luò)傳播策略　四、酒香還要加吆喝：?jiǎn)栴}及建議陜西都市青春頻道——青春之我，都市之鮮  一、年輕人自己的舞臺(tái)：頻道簡(jiǎn)介  二、陜西地方特色與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的博弈：2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析85  三、一個(gè)年輕頻道的網(wǎng)絡(luò)探索之路：網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、引領(lǐng)與平臺(tái)：?jiǎn)栴}及建議湖北經(jīng)視——本土文化，關(guān)注民生廣東電視臺(tái)珠江頻道——嶺南名片，粵語(yǔ)獨(dú)行河北經(jīng)濟(jì)生活頻道——追求新銳和突破　附錄

章節(jié)摘錄

　　湖南經(jīng)視——綜藝王牌，多向發(fā)展　　湖南廣電集團(tuán)在對(duì)2008年集團(tuán)總計(jì)73個(gè)節(jié)目的“觀眾滿意度”謂查排名榜中，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)都市頻道的《都市1時(shí)間》排名第一，襁稱為湖南百姓最為喜愛的一檔民生資訊類新聞節(jié)目。2003年7月，經(jīng)狽寬頻開通，eTV旗下三大頻道的電視節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全球同步直播，經(jīng)視自辦節(jié)目的在線點(diǎn)播服務(wù)也同時(shí)提供。2006年8月，先鋒記錄頻道取得全國(guó)數(shù)字付費(fèi)頻道牌照，作為地面頻道的湖南經(jīng)視開始嘗試進(jìn)軍全國(guó)。2008年4月，體育類專業(yè)化、對(duì)象化數(shù)，字付費(fèi)電視頻道“乒羽頻道”通過(guò)中星6B衛(wèi)星開播，該頻道以乒乓球和羽毛球?yàn)橹黝}進(jìn)行集威節(jié)目，是全國(guó)唯一一家乒羽專業(yè)頻道。十多年的發(fā)展，湖南經(jīng)視多次在電視界掀起改革浪潮，由單一到多樣，由地方到全國(guó)，逐漸成為頻道內(nèi)容豐富、節(jié)目特色鮮明、產(chǎn)業(yè)化道路多樣、省內(nèi)外知名度較高的新型綜合類媒體?！　∫弧?chuàng)意本土娛樂(lè)：湖南經(jīng)視概況　　湖南經(jīng)視（全稱“湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)”）自1995年12月開播以來(lái)，經(jīng)過(guò)十來(lái)年的摸索與嘗試，已經(jīng)發(fā)展成為涵蓋綜合、都市、生活、紀(jì)實(shí)等多個(gè)頻道的傳媒企業(yè)。　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　國(guó)家專利局正式接受“中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與體系”的專利申請(qǐng)，成為國(guó)內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果?！　　　∵@個(gè)《報(bào)告》是中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究的報(bào)告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，打破了“收視率”標(biāo)準(zhǔn)的陳想?！　　督駛髅健冯s志將本報(bào)告評(píng)選為2008年度中國(guó)廣播電視十大創(chuàng)新報(bào)告的評(píng)語(yǔ)　　　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對(duì)電視的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，這在中國(guó)還是首次，是在電視理論和研究實(shí)踐上的一個(gè)重要突破?！　　袊?guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實(shí)踐研究，將為構(gòu)建未來(lái)中國(guó)現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　獓?guó)家廣電總局副總編輯黃勇　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影喻力新概念的確立，具有里程碑意義?！　　袊?guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒

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