中國最具網(wǎng)絡影響力的十大省級衛(wèi)視欄目

前言

　　伴隨著網(wǎng)絡在當今輿論導向中所發(fā)揮的獨特作用，伴隨著網(wǎng)絡對廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強勁沖擊，網(wǎng)絡“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網(wǎng)絡也無法取代電視而獨霸天下，但是網(wǎng)絡這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學和中央民族大學三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學術(shù)機構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》，以清華大學、北京師范大學、中國傳媒大學、中央民族大學的青年學者以及網(wǎng)絡業(yè)界專家為主體組成了強大的研究團隊，中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔任課題組長，北京師范大學李德剛博士擔任執(zhí)行組長?！　≡谘芯窟^程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡影響力”這一概念作為全新的標準運用到了中國電視的評估當中，建構(gòu)起中國電視網(wǎng)絡影響力評估體系。所謂“電視網(wǎng)絡影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽度等”。網(wǎng)絡影響力指數(shù)包含四個指標：一是知名度指標，指的是由正式機構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。

內(nèi)容概要

　　《中國最具網(wǎng)絡影響力的十大省級衛(wèi)視欄目》講述了：經(jīng)過一年來的檢測和研究工作，2009年十大最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視欄目及其分析報告又和讀者見面了。在進行2009年的電視欄目網(wǎng)絡影響力研究的過程中，我們采用了四個分項指標對特定電視欄目的網(wǎng)絡影響力進行評定，這四項指標分別是知名度、被關(guān)注度、收視度和美譽度。四個分項指標從網(wǎng)絡影響力的不同方面對特定欄目進行了更加詳細和科學的評判，這使得今年的十大最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視欄目更加符合網(wǎng)絡播出和互動環(huán)境的真實情況，也為省級衛(wèi)視欄目提升網(wǎng)絡影響力指明了發(fā)展方向。同時，在今年的評選過程中，我們調(diào)整了分類標準，鑒于中國電視劇產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，將省級衛(wèi)視首播的電視劇的網(wǎng)絡影響力研究從以前的省級衛(wèi)視欄目這個大項中拿出，單列為一個大項，另有書籍專門介紹。

作者簡介

　　李德剛，北京師范大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網(wǎng)絡影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學術(shù)論文20多篇。擔任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問?！　±顜X濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯?學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系?！　×壕?，清華大學新聞與傳播學院博士，出版《TOPlO-中國最具網(wǎng)絡影響力的省級衛(wèi)視欄目》（合著）一書，發(fā)表《衛(wèi)星頻道的文化娛樂功能定位細分化：周末黃金時段節(jié)目實證分析》、《省級衛(wèi)視周末黃金時段節(jié)目分析》等多篇論文，作品《大一》（紀錄長片）獲中國紀錄片國際選片會DV類金獎。　　程文，中國傳媒大學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應用與價值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2008）》、《中國傳媒經(jīng)濟英才》、《傳媒市場營銷》等。

書籍目錄

前言1 高端企業(yè)家的講壇——《波土堂》一、商業(yè)類內(nèi)容的佼佼者：欄目簡史及取得的成績二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡傳播策略分析2 真人秀的僅存碩果——《舞動奇跡》一、引進、吸收、消化：欄目概況二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、湖南衛(wèi)視資源整合：網(wǎng)絡傳播策略分析四、主持人與嘉賓的進一步優(yōu)化3 情感消費的談話欄目——《人間》一、搶占黃金時間：欄目概況二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、主打內(nèi)容牌：網(wǎng)絡傳播策略分析四、欄目的新探索：以《奇湖魅影》為例附：《奇湖魅影》：揭開中國的尼斯湖怪之謎4 全民的卡拉OK——《我愛記歌詞》一、后選秀時代應運而生：欄目分析二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、以事件活動為龍頭：傳播策略分析四、規(guī)?；c規(guī)范化的進程：存在問題及其改進建議 5 奧運與全民體育——《智勇大沖關(guān)》一、后奧運時代崛起：欄目概況二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、獨立作戰(zhàn)：網(wǎng)絡傳播策略分析四、存在問題及其改進建議6 名嘴造就的知名度——《王剛講故事》一、打造頻道原創(chuàng)欄目：欄目概況二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、主持人傳播：網(wǎng)絡傳播策略分析7 評論類談話欄目一《五星夜話》一、節(jié)目概況二、網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)三、網(wǎng)絡傳播策略分析8 高端題材與高端主持——《論道》一、欄目概況二、2008年度《論道》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、名人策略：網(wǎng)絡傳播策略分析四、形態(tài)元素的優(yōu)化9 綜藝節(jié)目新品牌——《周日我最大》一、欄目簡史及取得的成績二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、網(wǎng)絡傳播策略分析四、欄目形態(tài)分析10 歌會欄目——《音樂集結(jié)號》一、因歌而生：欄目概況二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析三、傳播策略分析四、存在問題及其改進建議附錄媒體報道《中國電視網(wǎng)絡影響力報告(2009)》委員會《中國電視網(wǎng)絡影響力報告(2009)》媒體顧問《中國電視網(wǎng)絡影響力報告(20139)》課題組本書主編、作者簡介

章節(jié)摘錄

　　1高端企業(yè)家的講壇——《波士堂》　　一、商業(yè)類內(nèi)容的佼佼者：欄目簡史及取得的成績　　訪談類節(jié)目《波士堂》（BossTown）由第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合出品，于2006年6月10日在第一財經(jīng)首播，每周一期，之后分別在東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)和第一財經(jīng)頻道輪流播出。第一期欄目的播出時間雖正值世界杯期間，但收視率仍闖入前三甲；除夕夜在東方衛(wèi)視的播出更創(chuàng)下了收視排名第二位的佳績；開播半年后的2007年1月?！恫ㄊ刻谩啡雵爸袊娨暟瘛蹦甓茸罴褎?chuàng)富節(jié)目榜單，同時在頻道內(nèi)的評選中，《波士堂》榮獲SMG2006年度電視創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)新獎；3月，主持人曹啟泰憑借《波士堂》榮膺《新周刊》“中國電視榜”年度最佳創(chuàng)富節(jié)目主持人稱號；6月，曹再度榮獲上海電視節(jié)“華語節(jié)目風采主持”最具知性風范主持人大獎；2007年底，獲《外灘畫報》城市之心——2007年度人物“文化時尚之心”；2008年初，在“胡潤百富2007BESTOFTHEBEST”的評選中，榮獲“訪談類電視節(jié)目”的“最佳表現(xiàn)獎”，而這一獎項，據(jù)說是頒發(fā)給在過去的一年里受青睞程度成長最快的品牌；2008年7月，《波士堂》、《上班這點事》雙雙榮獲中國廣播電視協(xié)會電視經(jīng)濟委員會評選的全國創(chuàng)優(yōu)欄目獎?！　　恫ㄊ刻谩吩诉x“2007年最具網(wǎng)絡影響力的十大省級衛(wèi)視欄目”的訪談類節(jié)目。

媒體關(guān)注與評論

　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟科學成果。 　　這個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規(guī)。 　　——《今傳媒》雜志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語 　　利用網(wǎng)絡影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。 　　——中國廣播電視協(xié)會副會長張振華 　　電視網(wǎng)絡影響力理論與實踐研究，將為構(gòu)建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。 　　——國家廣電總局副總編輯黃勇 　　電視網(wǎng)絡影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。 　　——中國傳媒大學教授胡智鋒 　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡影響力才是真正持久的社會影響力。 　　——北京大學教授陸地

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