中國(guó)最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件

內(nèi)容概要

近年來(lái)，隨著我國(guó)媒介市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，曾經(jīng)作為稀缺資源的頻道，隨著數(shù)字頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，逐漸變得“相對(duì)過(guò)剩”，大量的觀眾被分流到網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等新媒體上。同時(shí)，電視收視的到達(dá)率也逐漸被侵蝕，雖然備受爭(zhēng)議的收視率仍然作為衡量電視節(jié)目好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但受眾對(duì)節(jié)目的收視程度和節(jié)目的到達(dá)率都大打折扣，因?yàn)楂@得信息渠道的多元性使得受眾對(duì)于電視的關(guān)注程度相對(duì)于20世紀(jì)八九十年代已經(jīng)非常低了。曾經(jīng)因?yàn)橐徊侩娨晞　犊释范f(wàn)人空巷的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。然而，2005年湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”選秀活動(dòng)雖然沒(méi)有達(dá)到萬(wàn)人空巷，但也是風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)辟了我國(guó)電視活動(dòng)新時(shí)代，也讓電視媒體經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)信電視事件將作為電視媒體尋找一種新的出路。       2008年對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)可謂是不缺乏“國(guó)家事件”的一年，但是對(duì)于2008年的電視媒體來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)出現(xiàn)了電視事件的“相對(duì)短缺”。一件件突如其來(lái)的大事件，讓我們中央級(jí)電視媒體都有些措手不及，在這些大事件面前除了直播，很多省級(jí)和地方電視媒體顯得“束手無(wú)策”。在這樣一個(gè)每月都發(fā)生令全國(guó)乃至世界都屏息駐足的國(guó)家級(jí)歷史事件的一年里，具有很大社會(huì)影響力和網(wǎng)絡(luò)影響力的電視媒體事件卻屈指可數(shù)，是事件本事過(guò)于強(qiáng)烈吸引了受眾的目光，還是我國(guó)電視面對(duì)事件的反應(yīng)能力不夠，這需要我們電視人深刻思考。雖然如此，但有些電視事件還是值得推廣，可以在電視事件史上記下濃重的一筆。

作者簡(jiǎn)介

李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書(shū)（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫(xiě)專(zhuān)著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬(wàn)字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書(shū)籍目錄

“2008我型我秀”——華麗轉(zhuǎn)型的電視事件  一、“動(dòng)感地帶我型我秀”的節(jié)目特色  二、“動(dòng)感地帶我型我秀”的網(wǎng)絡(luò)影響力排名及指數(shù)分析  三、“動(dòng)感地帶我型我秀”的傳播策略  四、對(duì)“動(dòng)感地帶我型我秀”的整體評(píng)價(jià)“龍的傳人”大型電視選拔活動(dòng)——傳承中華文明的電視事件  一、“龍的傳人”——中國(guó)傳統(tǒng)文化與電視事件的結(jié)合  二、收視度至上：“龍的傳人”活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、全方位整合傳播：“龍的傳人”網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、“精華與糟粕”：“龍的傳人”的借鑒意義和存在的問(wèn)題“2008感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選——感動(dòng)與爭(zhēng)議并存的電視事件　一、“感動(dòng)中國(guó)”事件特色及分析　二、“感動(dòng)中國(guó)2008”網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析　三、“感動(dòng)中國(guó)2008”存在問(wèn)題及其改進(jìn)建議“圓夢(mèng)2008”大型社會(huì)公益活動(dòng)——開(kāi)辟奧運(yùn)宣傳新篇章的電視事件　一、“圓夢(mèng)2008”大型社會(huì)公益活動(dòng)綜述　二、“圓夢(mèng)2008”網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析　三、“圓夢(mèng)2008”網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析“2008CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選——見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的電視事件  一、主流價(jià)值觀顯彰力：“2008CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選概述  二、經(jīng)濟(jì)中挖掘引領(lǐng)力：“2008CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選的影響力  三、新平臺(tái)上魅力依舊：“2008CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析  四、全方位布局：“2008CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  五、尋找品牌延續(xù)的推動(dòng)力：意見(jiàn)和建議“2008CCTV年度三農(nóng)人物”推介活動(dòng)——見(jiàn)證中國(guó)三農(nóng)的電視事件  一、“農(nóng)情”彰顯公益：三農(nóng)人物推介活動(dòng)概況  二、“農(nóng)情蜜義”：“三農(nóng)人物”推介活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、“農(nóng)情”也要立體表達(dá)：事件的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、2008“CCTV年度三農(nóng)人物”推介活動(dòng)存在的問(wèn)題及其改進(jìn)建議……“愛(ài)的奉獻(xiàn)”“2008雪碧飛揚(yáng)新聲絕對(duì)唱響”《直擊華爾街風(fēng)暴》大型直播特別報(bào)道“愛(ài)心融冰總動(dòng)員”15小時(shí)賑災(zāi)直播

章節(jié)摘錄

　　“龍的傳人”大型電視選拔活動(dòng)——傳承中華文明的電視事件　　一、“龍的傳人”——中國(guó)傳統(tǒng)文化與電視事件的結(jié)合　　隨著一系列選秀節(jié)目的出現(xiàn)，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)沸騰了很長(zhǎng)一段時(shí)間，鑒于選秀節(jié)目低俗化的傾向，國(guó)家對(duì)選秀節(jié)目進(jìn)行了嚴(yán)格的管制，在這樣的大背景下，由北京電視臺(tái)、成龍中國(guó)、中影集團(tuán)、英皇集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“龍的傳人——決勝長(zhǎng)城之巔”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“龍的傳人”）大型選拔活動(dòng)于2007年1月1日啟動(dòng)，它更加注重的是對(duì)中國(guó)文化的傳承，也是北京電視臺(tái)繼“紅樓夢(mèng)中人”之后的又一場(chǎng)把中國(guó)的傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代的元素進(jìn)行包裝的大型活動(dòng)。　　由于年輕的一代逐漸疏遠(yuǎn)傳統(tǒng)文化，越來(lái)越多地接受西方的流行文化，并且逐漸被西方和日韓的價(jià)值觀侵蝕的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，北京電視臺(tái)　　用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)表現(xiàn)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，讓青年一代更加深刻的理解傳統(tǒng)文化之外，還突出了北京電視臺(tái)“大家風(fēng)范·文化品味”的定位，并且在全世界范圍內(nèi)宣傳中國(guó)的傳統(tǒng)文化，為中國(guó)武術(shù)走出國(guó)門(mén)，讓世界了解中國(guó)做了很好的鋪墊工作。 　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　國(guó)家專(zhuān)利局正式接受“中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與體系”的專(zhuān)利申請(qǐng)，成為國(guó)內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果。　　這個(gè)《報(bào)告》是中國(guó)乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究的報(bào)告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評(píng)價(jià)指標(biāo)，打破了“收視率”標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)?！　　督駛髅健冯s志將本報(bào)告評(píng)選為2008年度中國(guó)廣播電視，十大創(chuàng)新報(bào)告的評(píng)語(yǔ)　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對(duì)電視的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，這在中國(guó)還是首次，是在電視理論和研究實(shí)踐上的一個(gè)重要突破?！　　袊?guó)廣播電視協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實(shí)踐研究，將為構(gòu)建未來(lái)中國(guó)現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　獓?guó)家廣電總局副總編輯黃勇　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義?！　　袊?guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛(ài)，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會(huì)影響力。　　——北京大學(xué)教授陸地

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