中國最具網(wǎng)絡影響力的十大電視事件

內(nèi)容概要

近年來，隨著我國媒介市場化、產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展，電視市場的競爭日趨激烈，曾經(jīng)作為稀缺資源的頻道，隨著數(shù)字頻道、網(wǎng)絡視頻的出現(xiàn)，逐漸變得“相對過剩”，大量的觀眾被分流到網(wǎng)絡、數(shù)字電視等新媒體上。同時，電視收視的到達率也逐漸被侵蝕，雖然備受爭議的收視率仍然作為衡量電視節(jié)目好壞的一個標準，但受眾對節(jié)目的收視程度和節(jié)目的到達率都大打折扣，因為獲得信息渠道的多元性使得受眾對于電視的關注程度相對于20世紀八九十年代已經(jīng)非常低了。曾經(jīng)因為一部電視劇《渴望》而萬人空巷的時代已經(jīng)一去不復返了。然而，2005年湖南衛(wèi)視的“超級女聲”選秀活動雖然沒有達到萬人空巷，但也是風靡全國，開辟了我國電視活動新時代，也讓電視媒體經(jīng)營者堅信電視事件將作為電視媒體尋找一種新的出路。       2008年對于我國來說可謂是不缺乏“國家事件”的一年，但是對于2008年的電視媒體來說，可以說出現(xiàn)了電視事件的“相對短缺”。一件件突如其來的大事件，讓我們中央級電視媒體都有些措手不及，在這些大事件面前除了直播，很多省級和地方電視媒體顯得“束手無策”。在這樣一個每月都發(fā)生令全國乃至世界都屏息駐足的國家級歷史事件的一年里，具有很大社會影響力和網(wǎng)絡影響力的電視媒體事件卻屈指可數(shù)，是事件本事過于強烈吸引了受眾的目光，還是我國電視面對事件的反應能力不夠，這需要我們電視人深刻思考。雖然如此，但有些電視事件還是值得推廣，可以在電視事件史上記下濃重的一筆。

作者簡介

李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

“2008我型我秀”——華麗轉型的電視事件  一、“動感地帶我型我秀”的節(jié)目特色  二、“動感地帶我型我秀”的網(wǎng)絡影響力排名及指數(shù)分析  三、“動感地帶我型我秀”的傳播策略  四、對“動感地帶我型我秀”的整體評價“龍的傳人”大型電視選拔活動——傳承中華文明的電視事件  一、“龍的傳人”——中國傳統(tǒng)文化與電視事件的結合  二、收視度至上：“龍的傳人”活動網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)  三、全方位整合傳播：“龍的傳人”網(wǎng)絡傳播策略  四、“精華與糟粕”：“龍的傳人”的借鑒意義和存在的問題“2008感動中國”年度人物評選——感動與爭議并存的電視事件　一、“感動中國”事件特色及分析　二、“感動中國2008”網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及分析　三、“感動中國2008”存在問題及其改進建議“圓夢2008”大型社會公益活動——開辟奧運宣傳新篇章的電視事件　一、“圓夢2008”大型社會公益活動綜述　二、“圓夢2008”網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及分析　三、“圓夢2008”網(wǎng)絡傳播策略分析“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選——見證中國經(jīng)濟的電視事件  一、主流價值觀顯彰力：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選概述  二、經(jīng)濟中挖掘引領力：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選的影響力  三、新平臺上魅力依舊：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及分析  四、全方位布局：“2008CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選網(wǎng)絡傳播策略分析  五、尋找品牌延續(xù)的推動力：意見和建議“2008CCTV年度三農(nóng)人物”推介活動——見證中國三農(nóng)的電視事件  一、“農(nóng)情”彰顯公益：三農(nóng)人物推介活動概況  二、“農(nóng)情蜜義”：“三農(nóng)人物”推介活動網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)  三、“農(nóng)情”也要立體表達：事件的網(wǎng)絡傳播策略  四、2008“CCTV年度三農(nóng)人物”推介活動存在的問題及其改進建議……“愛的奉獻”“2008雪碧飛揚新聲絕對唱響”《直擊華爾街風暴》大型直播特別報道“愛心融冰總動員”15小時賑災直播

章節(jié)摘錄

　　“龍的傳人”大型電視選拔活動——傳承中華文明的電視事件　　一、“龍的傳人”——中國傳統(tǒng)文化與電視事件的結合　　隨著一系列選秀節(jié)目的出現(xiàn)，中國的電視節(jié)目市場沸騰了很長一段時間，鑒于選秀節(jié)目低俗化的傾向，國家對選秀節(jié)目進行了嚴格的管制，在這樣的大背景下，由北京電視臺、成龍中國、中影集團、英皇集團聯(lián)合舉辦的“龍的傳人——決勝長城之巔”（以下簡稱為“龍的傳人”）大型選拔活動于2007年1月1日啟動，它更加注重的是對中國文化的傳承，也是北京電視臺繼“紅樓夢中人”之后的又一場把中國的傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代的元素進行包裝的大型活動?！　∮捎谀贻p的一代逐漸疏遠傳統(tǒng)文化，越來越多地接受西方的流行文化，并且逐漸被西方和日韓的價值觀侵蝕的現(xiàn)象日益嚴重，北京電視臺　　用年輕人喜聞樂見的方式來表現(xiàn)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，讓青年一代更加深刻的理解傳統(tǒng)文化之外，還突出了北京電視臺“大家風范·文化品味”的定位，并且在全世界范圍內(nèi)宣傳中國的傳統(tǒng)文化，為中國武術走出國門，讓世界了解中國做了很好的鋪墊工作。 　　……

媒體關注與評論

　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡影響力的評價標準與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領域第一個具有自主知識產(chǎn)權的軟科學成果?！　∵@個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡影響力”這一新的評價指標，打破了“收視率”標準的陳規(guī)。　　——《今傳媒》雜志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語　　利用網(wǎng)絡影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破?！　　袊鴱V播電視協(xié)會副會長張振華　　電視網(wǎng)絡影響力理論與實踐研究，將為構建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　獓覐V電總局副總編輯黃勇　　電視網(wǎng)絡影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。　　——中國傳媒大學教授胡智鋒　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡影響力才是真正持久的社會影響力。　　——北京大學教授陸地

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