中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大城市電視臺

內(nèi)容概要

本書介紹了2008——2009年度中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大城市電視臺，分別為廣州電視臺、沈陽電視臺、杭州電視臺、青島電視臺、武漢電視臺、大連電視臺、寧波電視臺、南京電視臺、蘇州電視臺、珠海電視臺。該書從實戰(zhàn)的高度，從具體的操作層次，從節(jié)目創(chuàng)意的角度等方面揭示了隱藏在電視媒體背后的秘密，為電視從業(yè)人員的節(jié)目創(chuàng)新、頻道運(yùn)營、市場推廣等方面提供了全新的理性指導(dǎo)。

作者簡介

李嶺濤　全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國家廣電總局《中國廣電藍(lán)皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學(xué)兼職教授、中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言  網(wǎng)絡(luò)營銷，無限可能：打造中國城市電視臺的網(wǎng)絡(luò)影響力TOP　1　嶺南星空的明珠——廣州電視臺  一、發(fā)展壯大、銳意進(jìn)?。簭V州電視臺概況  二、品質(zhì)造就影響力：廣州電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、多元、前衛(wèi)的媒體觀：廣州電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、榜樣的力量，前進(jìn)的思考：廣州電視臺的成功經(jīng)驗與存在的問題TOP　2　韜光養(yǎng)晦，銳意改革——沈陽電視臺  一、得天獨(dú)厚：沈陽電視臺概況  二、厚積薄發(fā)：沈陽電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、“乾坤”挪移：沈陽電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、破舊立新：沈陽電視臺存在的問題及其改進(jìn)建議TOP　3　穩(wěn)健為本，創(chuàng)新為魂——杭州電視臺  一、著眼全臺，玩轉(zhuǎn)頻道：杭州電視臺概況  二、網(wǎng)絡(luò)營銷，紅旗飄飄：杭州電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析  三、渠道拓展，品牌構(gòu)建：杭州電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、秉承傳統(tǒng)，開拓未來：杭州電視臺的創(chuàng)新模式及存在的問題與建議TOP　4　關(guān)注民生，服務(wù)百姓一青島電視臺  一、不斷開拓，一路走來：青島電視臺概覽  二、網(wǎng)絡(luò)被關(guān)注度高：青島電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力數(shù)據(jù)展示及其分析  三、以青島傳媒網(wǎng)為本：青島電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、立足現(xiàn)在，放眼未來：青島電視臺的現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展的對策TOP　5　覆蓋千里，陳雄楚地一武漢電視臺  一、腳踏實地，超越自我：武漢電視臺概覽  二、知名度和被關(guān)注度齊頭并進(jìn)：武漢電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力數(shù)據(jù)展示其分析  三、全面出擊：武漢電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、深入剖析，明確目標(biāo)：武漢電視臺現(xiàn)狀分析及其未來發(fā)展的對策TOP　6　乘風(fēng)破浪，激流勇進(jìn)一大連電視臺  一、面朝大海：大連電視臺概況  二、春暖花開：大連電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、“闖”出個未來：大連電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、海闊天空：大連電視臺存在的問題及改進(jìn)建議TOP　7　海寧則波定——寧波電視臺  一、品牌持久戰(zhàn)——總臺簡史  二、鏗鏘玫瑰，網(wǎng)絡(luò)奇葩——寧波電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、星星之火，可以燎原——網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、困境與突圍——存在問題及其改進(jìn)建議TOP　8　快樂成長，悄然綻放一南京電視臺  一、淵源、改革與發(fā)展：南京廣播電視集團(tuán)概況  二、網(wǎng)絡(luò)溝通零距離：網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、整合傳播的力量：南京電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、發(fā)展與突圍：南京電視臺發(fā)展建議TOP　9　輝煌起點  激情跨越一蘇州電視臺  一、高覆蓋、高到達(dá)：總臺簡介  二、美譽(yù)度招牌：蘇州電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力及其表現(xiàn)分析  三、多元化傳播：蘇州電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、平臺建設(shè)：蘇州電視臺對策與建議TOP　10　南海明珠，熠熠生輝一珠海電視臺  一、創(chuàng)新為王：珠海電視臺簡介  二、多媒體、多角度：珠海電視臺網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、“三網(wǎng)融合”：珠海電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、產(chǎn)業(yè)人手：珠海電視臺對策與建議附錄　媒體報道　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2009）》委員會　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2009）》媒體顧問　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2009）》課題組本書主編、作者簡介

章節(jié)摘錄

　　TOP1嶺南星空的明珠——廣州電視臺　　一、發(fā)展壯大、銳意進(jìn)?。簭V州電視臺概況　　廣州電視臺發(fā)展簡史　　廣州市電視臺坐落于廣州市環(huán)市中路花果山（臺址為市環(huán)市中路233號），建于1988年，占地1.2萬平方米。同年建設(shè)的廣州電視發(fā)射塔海拔250米（塔自身高度205米）。廣州電視臺是國內(nèi)較有規(guī)模的城市電視臺。1988年1月10日開播綜合頻道。1994年開辦有線廣播電視，同年開始組建有線網(wǎng)絡(luò)公司（廣州電視臺與廣州電信局合辦）。2001年7月27日廣州電視臺與廣州有線廣播電視臺合并為廣州市電視臺（穗編字[2002]90號）。2004年經(jīng)營總收入超過6億元人民幣?！　V州電視臺無線電視節(jié)目收視人口超過三千萬，覆蓋全廣州以及珠江三角洲廣大地區(qū)，以新聞時效快捷、輿論導(dǎo)向準(zhǔn)確、綜藝節(jié)目滲透嶺南特色、電視劇充滿時代氣息等節(jié)目特點，為整個珠江三角洲地區(qū)人民所喜愛，收視位居本地傳媒前列。有線電視節(jié)目覆蓋廣州八個老城區(qū)、番禺和花都大部分地區(qū)、從化和增城小部分地區(qū)。經(jīng)過近年的專業(yè)化調(diào)整，七個有線電視頻道的影響力正在不斷擴(kuò)大。2003年3月1日，廣州數(shù)字電視正式試播，標(biāo)志著廣州在信息化建設(shè)上向前邁出重要的一步，標(biāo)志著“數(shù)字廣州”離廣州人又近了一步。同年5月，廣州數(shù)字電視試播得到了國家廣電總局的正式批準(zhǔn)和大力支持，廣州被列入全國有線數(shù)字電視第一批試點城市，廣州有線電視網(wǎng)被指定為廣州市數(shù)字電視示范網(wǎng)。廣州有線電視用戶只需安裝數(shù)字機(jī)頂盒，即可利用原有電視機(jī)享受包括股市在家、電視網(wǎng)站、視頻點播、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)上數(shù)據(jù)下載在內(nèi)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)服務(wù)?！　?.廣州電視臺發(fā)展現(xiàn)狀和業(yè)務(wù)范圍　　自建臺來，廣州電視臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，綜合實力不斷增強(qiáng)，2007年全臺經(jīng)營總收入超過1O億元。廣州電視臺擁有較強(qiáng)的節(jié)目制作能力，形成了“強(qiáng)勢新聞+創(chuàng)新綜藝”的良好局面，消息、專題、評論、訪談等新聞節(jié)目優(yōu)勢明顯，欄目、電視劇、晚會等娛樂節(jié)目精彩紛呈，多次獲得包括中國廣播電視獎一等獎、彩虹獎一等獎在內(nèi)的高層國家級政府獎項。全臺共有自辦欄目80個左右，每天用廣州話、普通話和英語播出自制節(jié)目26小時，其中日均新聞制作能力為近300分鐘／天，并承擔(dān)全國80多個城市電視臺的新聞交換制作任務(wù)。　　廣州電視臺內(nèi)設(shè)行政、新聞、綜藝、經(jīng)營、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)等6個中心，下轄39個部室及下屬單位。2006年，廣州電視臺主要新聞宣傳平臺的收視率明顯上升，輿論引導(dǎo)的影響力和時效性進(jìn)一步增強(qiáng)。名牌欄‘目《廣州電視新聞》平均收視率和收視份額分別以10.59％和31.8％繼續(xù)穩(wěn)居本地電視新聞類節(jié)目的收視龍頭。《新聞日日睇》、《城市話題》、《今日報道》、《溝通無界限》等新聞類節(jié)目深受廣大觀眾歡迎?！　‰娨暸_節(jié)目不斷創(chuàng)新。綜藝中心全面推行節(jié)目制片人制度，調(diào)動節(jié)目人員的積極性和創(chuàng)造性，相繼推出《南國紅豆》、《嶺南星空下》、《嶺南會客廳》、《南國紀(jì)事》、《夜話》、《心水保姆》等一批富有嶺南文化特色的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，拍攝了電視劇《大江沉重》，推出系列短劇《廣州人家》等，打造新的嶺南電視文化品牌。《美在花城》等傳統(tǒng)品牌節(jié)目也有新的突破，大型綜藝節(jié)目在全國屢獲大獎?！　‰娨暸_產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)績上新臺階。全臺經(jīng)營總收入超過8億元，其中廣告收入5.5億元，比上年增長11％。綜合頻道單頻道的廣告收入1.39億元，比上年增長42％；網(wǎng)絡(luò)公司主營業(yè)務(wù)收入2.3億元，增長23.21％。以舉辦國際性的電視專業(yè)活動為突破口，拓展城市電視臺的發(fā)展空間。由廣州電視臺發(fā)起創(chuàng)辦的中國（廣州）國際紀(jì)錄片大會，經(jīng)過4年的發(fā)展，成為國家級紀(jì)錄片專業(yè)大會和國內(nèi)唯一的國際紀(jì)錄片交易平臺，為推動中國紀(jì)錄片走向世界、促進(jìn)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，也為廣東建設(shè)文化大省、廣州建設(shè)文化強(qiáng)市注入新的活力?！　⊥瑫r，廣州電視臺也加快技術(shù)改造步伐。2006年，廣州電視臺建成“八網(wǎng)合一”，即包括衛(wèi)星收錄系統(tǒng)、硬盤播出系統(tǒng)、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、新聞網(wǎng)、制作網(wǎng)、錄音網(wǎng)、廣告網(wǎng)和綜合信息平臺等子網(wǎng)，覆蓋全臺業(yè)務(wù)、功能齊全、互聯(lián)互通的一體化網(wǎng)絡(luò)平臺，大幅提高廣州電視臺節(jié)目制作的效率與質(zhì)量，臺內(nèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)裝備水平居全國領(lǐng)先行列。　　廣州電視臺在制度層面也探索適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展要求的人事制度改革之路。廣州電視臺在英語頻道和少兒頻道率先進(jìn)行員工雙向選擇工作試點，隨后在全臺展開雙向選擇和聘用制改革工作?！　≡谡_把握輿論導(dǎo)向，為觀眾提供豐富多彩的節(jié)目的同時，廣州電視臺積極在新技術(shù)的發(fā)展上搶占先機(jī)。一方面，至今已擁有超過100萬戶經(jīng)過數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的有線電視用戶，并以下屬的網(wǎng)絡(luò)公司為主體大力推動“珠江”系列數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)手機(jī)電視、樓宇電視等增值業(yè)務(wù)的成長；另一方面，加快以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化為主導(dǎo)的技術(shù)革新，全臺基本實現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、節(jié)目制作網(wǎng)、臺綜合信息網(wǎng)等為主體的“八網(wǎng)合一”互聯(lián)互通工程，全臺技術(shù)設(shè)備在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平。　　廣州電視臺從2003年起開始主辦國際紀(jì)錄片研討活動，并在實踐中形成了紀(jì)錄片學(xué)術(shù)活動和交易活動相結(jié)合的“廣州模式”，已經(jīng)發(fā)展為國際知名的紀(jì)錄片節(jié)，有力地促進(jìn)了中外文化的交流。2005年起，大會由國家廣電總局和廣東省人民政府聯(lián)合主辦、廣州電視臺承辦，成為國內(nèi)唯一的國家級專業(yè)性紀(jì)錄片節(jié)，并從2008年起每年定期在廣州召開。　　廣州電視臺還擁有廣州市微波總站、廣州市音像資料館、南方聲屏報、廣視網(wǎng)等下屬單位和媒體，構(gòu)建了多種經(jīng)營集約化發(fā)展的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。第16屆亞運(yùn)會定于2010年在廣州召開，廣州電視臺作為主播機(jī)構(gòu)，將以新臺址建設(shè)為契機(jī)，深化文化體制改革，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，力爭成為國內(nèi)一流、國際知名的媒體集團(tuán)?！　?.電視臺定位和發(fā)展目標(biāo)　　2001年廣州電視臺明確提出“政治建臺、節(jié)目立臺、依法治臺、人才興臺”的十六字工作方針，尤其突出了“政治家辦臺，人人有責(zé)’’的理念。　　2000年1月10日，廣州電視臺建臺12周年臺慶，突出“強(qiáng)勢新聞、熱點娛樂”的新版面啟動，球形新臺標(biāo)正式啟用，代表廣州電視臺新世紀(jì)在國際間的定位，預(yù)示廣州電視臺向更大領(lǐng)域發(fā)展的前景?！　?006年6月7日，廣州市委常委、市委副書記方旋在廣州電視臺考察電視臺新臺址籌建、數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換以及廣視網(wǎng)建設(shè)情況時，對廣州電視臺的工作成效表示肯定，伺時要求廣州電視臺要以新臺址建設(shè)為契機(jī)，確立更高的發(fā)展目標(biāo)，爭取走在全國同行前列：（1）要繼續(xù)堅持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)正面宣傳的力度和效果；（2）要整合技術(shù)手段，創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇；（3）要努力爭取上星，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍；（4）要加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容以及廣視網(wǎng)的宣傳管理；（5）要積極推進(jìn)有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換；（6）要加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)；（7）要及早做好亞運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)備工作?！　「鶕?jù)廣州電視臺臺長李錦源對于電視臺發(fā)展的三個方面的認(rèn)識，廣州電視臺當(dāng)前主要的四個層面的發(fā)展戰(zhàn)略是：（1）強(qiáng)化電視臺事業(yè)性質(zhì)；（2）打造電視臺品牌；（3）發(fā)展產(chǎn)業(yè)，整合資源；（4）培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才?！　?.電視臺頻道概況和收視表現(xiàn)　　（1）頻道概況　　廣州電視臺1988年1月10日正式開播時只有一套無線電視頻道，經(jīng)過20年的不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)擁有兩套無線發(fā)射頻道，七套有線電視頻道，覆蓋珠江三角洲及廣東省內(nèi)部分地區(qū)，無線電視節(jié)目收視人口超過3000萬，有線電視節(jié)目用戶達(dá)到450萬。2007年全臺全天及晚間黃金時段的收視率和市場份額高起，在廣州地區(qū)境內(nèi)和本土電視媒體中均居于第一位，綜合頻道2007年被業(yè)界權(quán)威雜志《中國廣播影視》評選為“全國城市頻道綜合實力八強(qiáng)”之一?！　∧壳皬V州電視臺共有有線電視頻道七套，分別是：綜合頻道、新聞頻道、影視頻道、競賽頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、少兒頻道、英語頻道?！　【C合頻道也是廣州電視臺主頻道，其內(nèi)容多元，題材豐富，其中不乏廣州電視臺的主打品牌欄目。如《18：30廣州電視新聞》是廣州電視臺收視率最高的節(jié)目。它是一個包括本地和珠江三角洲地區(qū)新聞、國內(nèi)重大時政要聞、社會新聞、國際新聞和體育新聞的綜合性新聞板塊節(jié)目。廣州電視新聞以關(guān)注民生、客觀公正為宗旨，集權(quán)威新聞資訊和最快新聞時效于一體，成為廣州電視新聞類欄目的龍頭。收視率一直雄踞廣東電視傳媒同類節(jié)目之首。而著名的“美在花城”廣告新星大賽是內(nèi)地歷史最悠久的以選拔廣告、影視新星為目的的娛樂盛事。從1988年至今，已連續(xù)舉辦了十屆，培養(yǎng)出一大批屏幕新秀，是十多年來廣東民眾喜聞樂見的娛樂活動之一?！赌蠂t豆》則是為弘揚(yáng)中華民族文化，振興廣東粵劇，廣州電視臺文藝部于2002年3月策劃推出時間長為35分鐘的電視專欄，該節(jié)目向現(xiàn)代都市人及時報道粵劇行業(yè)最新動態(tài)，反映粵劇藝術(shù)在21世紀(jì)的方方面面。制作上采用內(nèi)外景和資料結(jié)合的手法，風(fēng)格上力求用當(dāng)今最新的電視手段，表現(xiàn)粵劇這種傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，以全新的包裝賦予其現(xiàn)代感，增強(qiáng)感染力，使觀眾易于接受，收視最高達(dá)到10點?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評價標(biāo)準(zhǔn)與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果。 　　這個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進(jìn)行研究的報告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評價指標(biāo)，打破了“收視率”標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)。 　　——《今傳媒》雜志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語 　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對電視的表現(xiàn)進(jìn)行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破。 　　——中國廣播電視協(xié)會副會長張振華 　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實踐研究，將為構(gòu)建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。 　　——國家廣電總局副總編輯黃勇 　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義。 　　——中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒 　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會影響力。 　　——北京大學(xué)教授陸地






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