中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道

前言

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭論的焦點。雖然正像電視無法取代廣播和報紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視而獨霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國廣播電視協(xié)會、中國傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》，以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強大的研究團隊，中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長，北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長?！　≡谘芯窟^程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運用到了中國電視的評估當(dāng)中，建構(gòu)起中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力評估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個指標(biāo)：一是知名度指標(biāo)，指的是由正式機構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo)，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。

內(nèi)容概要

《TOP10－中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道》（2009）一書從2008年6月開始籌備，經(jīng)過對節(jié)目形態(tài)的精準(zhǔn)分析、網(wǎng)絡(luò)影響力評估指數(shù)的設(shè)立與分析，再到成果的發(fā)布、出版，共經(jīng)歷了近一年的時間。在這一年中，課題組的研究人員發(fā)現(xiàn)：與去年相比，各大省級衛(wèi)視都更為主動地為擴大網(wǎng)絡(luò)影響力采取各種措施。以網(wǎng)絡(luò)影響力作為評估電視頻道影響力的全新標(biāo)準(zhǔn)，初步得到業(yè)界承認(rèn)。    從2008年開始，《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》作為一項年度品牌，率先提出網(wǎng)絡(luò)影響力評估體系。這一全新的評價標(biāo)準(zhǔn)的提出，不僅是為彌補收視率等既有電視評價體系的不足，更是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展趨勢的一個大膽創(chuàng)新。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國最具影響力的新興媒體，而電視頻道的網(wǎng)絡(luò)影響力很大程度上代表和反映著它的真實社會影響力。從這個意義上講，考察中國電視媒介在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬影響力就等于考察中國電視的現(xiàn)實社會影響力。因此，《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》一經(jīng)推出，便引起了媒體的強烈關(guān)注。

作者簡介

李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學(xué)院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國家廣電總局《中國廣電藍(lán)皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》課題組長、中央民族大學(xué)兼職教授、中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領(lǐng)域形成了自己的研究體系。

書籍目錄

前言  電視聯(lián)網(wǎng)絡(luò)：省級衛(wèi)視頻道的網(wǎng)絡(luò)影響力研究湖南衛(wèi)視——快樂旋風(fēng)刮向網(wǎng)絡(luò)  一、中國電視第一娛樂品牌的成長：湖南衛(wèi)視概況  二、笑傲衛(wèi)視“江湖”：湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、多管齊下，遍地開花：網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、盛名之下：問題和建議東方衛(wèi)視——現(xiàn)代、國際、青春、海派  一、不斷引發(fā)收視狂潮：東方衛(wèi)視概況  二、實力超強：東方衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、多元化傳播：東方衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、共存共生：問題與建議江蘇衛(wèi)視——情滿天下，感動中國  一、成長最快：江蘇衛(wèi)視頻道概況  二、均衡發(fā)展：2008年度江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)  三、多管齊下：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、以變應(yīng)萬變：問題和建議  結(jié)語廣西衛(wèi)視——西南明珠，閃耀熒屏  一、訴諸東盟、民族和時尚：廣西衛(wèi)視概況  二、2008年度廣西衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及分析  三、網(wǎng)站與電視匯流：廣西衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、沒有最好，只有更好：問題分析和建議浙江衛(wèi)視——掀起“中國藍(lán)”風(fēng)潮  一、大放異彩的“中國藍(lán)”：頻道概況  二、收視度超好表現(xiàn)：浙江衛(wèi)視2008年度網(wǎng)絡(luò)影響力  三、全方位攻略：網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、時尚與文化并重：問題及建議北京衛(wèi)視——地方特色，首都風(fēng)范  一、歷久彌新，優(yōu)勢盡顯：頻道概況  二、“名”“譽”雙收：BTV網(wǎng)絡(luò)影響力  三、強勢平臺，多渠道互動：網(wǎng)絡(luò)傳播策略  四、大眾化的節(jié)目包裝：問題及建議  結(jié)語安徽衛(wèi)視——好劇行天下，真愛傳萬家  一、電視淮軍的成長歷程  二、2008年度頻道網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)及其分析  三、好劇行天下——安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)傳播策略分析  四、讓好酒走出巷子——問題及建議四川衛(wèi)視——故事詮釋，大愛擔(dān)當(dāng)　黑龍江衛(wèi)視——武功中國，善行天下云南衛(wèi)視——綠色·人文·經(jīng)典附錄

章節(jié)摘錄

　　湖南衛(wèi)視——快樂旋風(fēng)刮向網(wǎng)絡(luò)　　1997年，湖南衛(wèi)視“橫空出世”。從此，一個電視湘軍的杰出代表和全國電視頻道的后起之秀冉冉升起。如今，收視份額連續(xù)多年蟬聯(lián)全國省級衛(wèi)視第一、以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視，是中國目前最好的娛樂節(jié)目傳播平臺，也是中國最有影響力的電視媒體之一。　　伴隨“芒果形”臺標(biāo)逐漸走進千家萬戶，伴隨“芒果臺”帶給人們快樂，伴隨“芒果粉絲”越來越多，湖南衛(wèi)視的影響力一路擴張，從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)?！　?008年的湖南衛(wèi)視繼續(xù)生產(chǎn)精品內(nèi)容，走創(chuàng)新路線，保持高人氣、大名氣和高額的廣告收入，同時開通全新的新媒體傳播平臺——金鷹網(wǎng)，其網(wǎng)絡(luò)影響力也一路飆升，獲得全國省級衛(wèi)視第一名的成績。是什么讓這個地處中國南方內(nèi)陸的地方電視頻道取得了這樣耀眼的成績？又是什么能讓它的影響力迅速擴展至網(wǎng)絡(luò)？本文將對其做一簡要探析?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　國家專利局正式接受“中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力的評價標(biāo)準(zhǔn)與體系”的專利申請，成為國內(nèi)廣播電視領(lǐng)域第一個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟科學(xué)成果?！　　　∵@個《報告》是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究的報告，“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一新的評價指標(biāo)，打破了“收視率”標(biāo)準(zhǔn)的陳規(guī)?！　　督駛髅健冯s志將本報告評選為2008年度中國廣播電視，十大創(chuàng)新報告的評語　　　　利用網(wǎng)絡(luò)影響力對電視的表現(xiàn)進行評估，這在中國還是首次，是在電視理論和研究實踐上的一個重要突破?！　　袊鴱V播電視協(xié)會副會長張振華　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力理論與實踐研究，將為構(gòu)建未來中國現(xiàn)代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡?！　　獓覐V電總局副總編輯黃勇　　　　電視網(wǎng)絡(luò)影響力瓶概念的確立，具有里程碑意義?！　　袊鴤髅酱髮W(xué)教授胡智鋒　　　　一檔節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中受歡迎才是真的被喜愛，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力才是真正持久的社會影響力。　　——北京大學(xué)教授陸地






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