中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

《中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略(1958-2008)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：電視，是20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一。作為一種傳播媒介，電視具有信息傳遞的快捷性、傳播符號(hào)的綜合性、現(xiàn)場(chǎng)氛圍的真實(shí)性和深度介入的參與性等特征，是目前世界上傳播范圍最廣泛、傳播效果最理想、社會(huì)影響最顯著的傳播載體。50年來，中國(guó)電視事業(yè)由小到大，由弱漸強(qiáng)，已成為國(guó)家建設(shè)大格局中的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視媒體從節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)、資源競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)過渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌在電視事業(yè)發(fā)展壯大中日益顯示出不可替代的強(qiáng)大力量。
“品牌”是一個(gè)包含豐富內(nèi)涵的系統(tǒng)概念。從不同角度看來，品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的象征，是生產(chǎn)者價(jià)值理念的體現(xiàn)，是消費(fèi)者內(nèi)心經(jīng)驗(yàn)的集合，是良好管理的標(biāo)志和經(jīng)營(yíng)銷售的利器，也是宣傳推廣的旗幟和國(guó)際拓展的名片。在性質(zhì)、功能都差不多的同類產(chǎn)品和企業(yè)中，品牌不僅能很快被識(shí)別，從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，為新產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的心理認(rèn)同和情感支持，而且具有明顯的“溢價(jià)”功能，能夠帶來高額的附加值，甚至還可以獨(dú)立于產(chǎn)品之外，形成比有形資產(chǎn)更為重要的無形資產(chǎn)價(jià)值。

書籍目錄

序言 相信品牌的力量第一章 中央電視臺(tái)品牌第一節(jié) 中央電視臺(tái)品牌概念第二節(jié) 中央電視臺(tái)品牌特征第三節(jié) 中央電視臺(tái)品牌價(jià)值第二章 中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略演進(jìn)第一節(jié) “頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”——品牌戰(zhàn)略的初步生成第二節(jié) “專業(yè)頻道品牌化”——品牌戰(zhàn)略的豐富完善第三節(jié) “綠色收視率”——品牌戰(zhàn)略的有力深化第四節(jié) “全力打造‘中央電視臺(tái)’品牌”——品牌戰(zhàn)略的奮斗目標(biāo)第三章 中央電視臺(tái)品牌內(nèi)容戰(zhàn)略第一節(jié) 精品節(jié)目——品牌培育的基石第二節(jié) 個(gè)性欄目——品牌發(fā)展的支撐第三節(jié) 特色頻道——品牌構(gòu)建的平臺(tái)第四節(jié) 優(yōu)秀主持人一一品牌形象的標(biāo)志第四章 中央電視臺(tái)品牌國(guó)際戰(zhàn)略第一節(jié) 打造國(guó)際頻道品牌實(shí)施全球傳播戰(zhàn)略第二節(jié) 壯大駐外記者隊(duì)伍布局世界報(bào)道網(wǎng)絡(luò)第三節(jié) 組建海外電視平臺(tái)形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)第四節(jié) 加強(qiáng)國(guó)際交流合作推廣品牌整體形象第五章 中央電視臺(tái)品牌管理戰(zhàn)略第一節(jié) 品牌形象管理第二節(jié) 宣傳業(yè)務(wù)管理第三節(jié) 運(yùn)行保障管理第四節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新管理第六章 中央電視臺(tái)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第一節(jié) “相信品牌的力量”——廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展第二節(jié) “讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力”——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)打造第三節(jié) “數(shù)字化時(shí)代電視品牌的升級(jí)”——新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)探索第七章 中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略前瞻第一節(jié) 新臺(tái)址：未來發(fā)展新空間第二節(jié) 奧運(yùn)會(huì)：價(jià)值提升新機(jī)遇第三節(jié) 新媒體：產(chǎn)業(yè)壯大新力量第四節(jié) 國(guó)際化：事業(yè)拓展新思路第五節(jié) 軟實(shí)力：電視文化新方向參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：第三，自然環(huán)境紀(jì)錄片精品涌現(xiàn)。自然環(huán)境類紀(jì)錄片是紀(jì)錄片創(chuàng)作中的一個(gè)重要類別。因?yàn)樽匀画h(huán)境紀(jì)錄片沒有意識(shí)形態(tài)的障礙，因而特別具有全球的共同流通性。隨著近年來環(huán)保問題的日益突出，人們對(duì)環(huán)境愈來愈關(guān)注，自然環(huán)境紀(jì)錄片越發(fā)顯示出發(fā)展前景。中央電視臺(tái)自然環(huán)境紀(jì)錄片最先受到關(guān)注和喜愛的，當(dāng)推從國(guó)外引進(jìn)的《人與自然》和《動(dòng)物世界》，這兩個(gè)欄目在中國(guó)長(zhǎng)播不衰，是少有的“常青”欄目，可見其在中國(guó)觀眾中受歡迎的程度。可以說，它們陪伴了中國(guó)一代人的成長(zhǎng)，也許還會(huì)陪伴下一代或幾代人成長(zhǎng)。中央電視臺(tái)自然環(huán)境紀(jì)錄片的創(chuàng)作集中體現(xiàn)在《綠色空間》欄目。作為中央電視臺(tái)唯一以自然環(huán)保為定位的欄目，它創(chuàng)作了大量的自然環(huán)境類紀(jì)錄片。如“文明中國(guó)”拯救系列關(guān)注對(duì)野生動(dòng)物的救助保護(hù)；“創(chuàng)意綠色”系列則集中于日常生活中的環(huán)境問題，視野非常廣闊。另外，《探索·發(fā)現(xiàn)》等欄目也大量制作與自然環(huán)境有關(guān)的紀(jì)錄片。如《丹頂鶴的故事》、《消失的綠洲古國(guó)系列》、《中國(guó)的自然保護(hù)區(qū)系列》、《世界自然遺產(chǎn)系列》等，以其規(guī)?；男?yīng)顯示出自然環(huán)境紀(jì)錄片的魅力。2007年播出的《森林之歌》，制作歷時(shí)三年，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，是自然環(huán)境紀(jì)錄片中的精品力作。2.打造紀(jì)錄片精品策略中央電視臺(tái)這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片已形成了強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，具有十分鮮明的品牌形象，為中央電視臺(tái)品牌形成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些成就的取得與中央電視臺(tái)一直處于中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的前沿有很大關(guān)系，更與中央電視臺(tái)在紀(jì)錄片品牌建設(shè)上所采取的一系列合理策略直接相關(guān)。第一，以欄目化推動(dòng)精品紀(jì)錄片的大眾化進(jìn)程。隨著電視節(jié)目欄目化趨勢(shì)的發(fā)展，紀(jì)錄片也開始從零散性播出向欄目化的規(guī)范性播出發(fā)展。欄目化是當(dāng)代電視發(fā)展的必然要求，也給紀(jì)錄片提供了穩(wěn)定的播出平臺(tái)，對(duì)紀(jì)錄片品牌的形成有著重要意義。

編輯推薦

《中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略(1958-2008)》是由中國(guó)廣播電視出版社出版的。

圖書封面

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