市級(jí)電廣傳媒研究

內(nèi)容概要

地州市級(jí)廣電行業(yè)在我國(guó)電廣傳媒產(chǎn)業(yè)中三分天下有其一。但由于覆蓋面和其他資源條件的局限，市級(jí)廣電業(yè)在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常常處于劣勢(shì)，面臨諸多挑戰(zhàn)。湖南常德市廣電局通過(guò)傳媒治理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，以頻道制改革、差異化競(jìng)爭(zhēng)、廣電經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和廣告管理等一系列改革舉措，探索了一條市級(jí)電廣傳媒發(fā)展的新路子?！妒屑?jí)電廣傳媒研究》對(duì)這一典型的傳媒改革案例進(jìn)行了鞭辟入里的剖析。

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緒論：轉(zhuǎn)型期的市級(jí)電廣傳媒　一、“四級(jí)辦臺(tái)”中的市級(jí)廣電業(yè)　二、市級(jí)電廣傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力分析　三、常德電廣人的發(fā)展舉措第一章 傳媒治理結(jié)構(gòu)的理論與實(shí)踐　第一節(jié) 傳媒治理結(jié)構(gòu)及其內(nèi)涵　　一、治理與公司治理　　二、傳媒治理　第二節(jié) 傳媒治理結(jié)構(gòu)的理論和實(shí)踐　　一、美國(guó)的股東控制的一般公司模式　　二、以西歐、日本為代表的國(guó)家傳媒雙軌制模式　　三、中國(guó)傳媒集團(tuán)“三級(jí)治理”概念模型第二章 轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)傳媒治理結(jié)構(gòu)的缺失　第一節(jié) 中國(guó)傳媒治理的特殊環(huán)境　　一、國(guó)家委托與多級(jí)代理　　二、法制短板與合同效力　　三、傳媒集團(tuán)“集”而不“團(tuán)　　四、信息不對(duì)稱　　五、集體行動(dòng)“搭便車”　第二節(jié) 轉(zhuǎn)型期中國(guó)傳媒治理結(jié)構(gòu)的缺失　　一、產(chǎn)權(quán)不清晰　　二、權(quán)責(zé)失調(diào)　　三、激勵(lì)機(jī)制匱乏　　四、“一體兩制”的不足第三章 市級(jí)電廣傳媒發(fā)展的困境與出路　第一節(jié) “困”字當(dāng)頭無(wú)以還擊　　一、處境艱難的地市級(jí)電視臺(tái)　　二、市州廣播電視的發(fā)展困局　第二節(jié) 走出困境擁抱未來(lái)　　一、更新觀念，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)　　二、創(chuàng)新體制，激活全盤構(gòu)造　　三、做精節(jié)目，經(jīng)營(yíng)頻道亮點(diǎn)第四章 電廣傳媒治理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新綜論　第一節(jié) 傳媒外部治理的創(chuàng)新　　一、市場(chǎng)機(jī)制　　二、行政機(jī)制　第二節(jié) 傳媒內(nèi)部治理的創(chuàng)新　　一、明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系　　二、明確管理職責(zé)　　三、權(quán)力的層級(jí)化管理　　四、傳媒的屬性定位　　五、傳媒的內(nèi)部機(jī)制　　六、傳媒內(nèi)部的權(quán)力共享　第三節(jié) 常德電廣傳媒治理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的啟示　　一、明晰產(chǎn)權(quán)——誰(shuí)控制傳媒　　二、構(gòu)建法人治理結(jié)構(gòu)——如何控制媒體　　三、建立現(xiàn)代企業(yè)制度——如何管理傳媒第五章 常德廣電頻道制經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新第六章 常德廣電差異化競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新第七章 常德廣電活動(dòng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新第八章 常德廣電廣告管理創(chuàng)新結(jié)語(yǔ)：市級(jí)辦廣電．風(fēng)正一帆懸附錄　論中國(guó)影視改革發(fā)展的思路　創(chuàng)新品牌，營(yíng)銷天下　地面媒體的品牌之路　長(zhǎng)沙廣電改革發(fā)展的做法和體會(huì)　用品牌打造城市文化名片后記

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