中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究

內(nèi)容概要

　　新世紀(jì)以來，中國廣播產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績開始被業(yè)內(nèi)外矚目，廣播產(chǎn)業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產(chǎn)業(yè)廣告市場份額不斷增長，廣告經(jīng)營過億的電臺數(shù)量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調(diào)查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優(yōu)勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”?！　r至今日，媒介產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經(jīng)過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優(yōu)勢，才是關(guān)鍵所在，抓住自身媒體特點與產(chǎn)業(yè)特征，進行優(yōu)勢打造與經(jīng)營延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路。《中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究》從廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對于中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究的成果。

書籍目錄

前言上篇 廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀第一章 廣播行業(yè)發(fā)展概況第一節(jié) 廣播行業(yè)現(xiàn)狀描述第二節(jié) 廣播媒體所面臨的競爭第二章 廣播廣告經(jīng)營分析第一節(jié) 廣播廣告業(yè)整體概況第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析第三節(jié) 強化醫(yī)療專題廣告的管理第四節(jié) 廣播廣告客戶的構(gòu)成及分析第三章 廣播節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r第一節(jié) 廣播節(jié)目市場概況第二節(jié) 廣播節(jié)目市場發(fā)展?fàn)顩r分析第四章 聽眾市場分析第一節(jié) 廣播媒體接觸狀況分析第二節(jié) 2007年全國廣播收聽市場分析第五章 廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展第一節(jié) 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展第二節(jié) 數(shù)字化技術(shù)變革中的經(jīng)營創(chuàng)新與發(fā)展第六章 廣播產(chǎn)業(yè)中的問題下篇 個案研究第一章 北京地區(qū)廣播發(fā)展研究第一節(jié) 北京廣播發(fā)展環(huán)境分析第二節(jié) 中央人民廣播電臺第三節(jié) 中國國際廣播電臺第四節(jié) 北京人民廣播電臺第五節(jié) 小結(jié)第二章 南京地區(qū)廣播發(fā)展研究第一節(jié) 南京廣播發(fā)展環(huán)境分析第二節(jié) 江蘇人民廣播電臺第三節(jié) 南京人民廣播電臺第四節(jié) 小結(jié)第三章 杭州地區(qū)廣播發(fā)展研究第一節(jié) 杭州廣播發(fā)展環(huán)境分析第二節(jié) 浙江省廣播頻率的發(fā)展第三節(jié) 杭州市廣播頻率的發(fā)展第四節(jié) 小結(jié)第四章 哈爾濱地區(qū)廣播發(fā)展研究第一節(jié) 哈爾濱廣播發(fā)展環(huán)境分析第二節(jié) 黑龍江人民廣播電臺第三節(jié) 哈爾濱廣播電臺第四節(jié) 小結(jié)第五章 沈陽地區(qū)廣播發(fā)展研究第一節(jié) 沈陽廣播發(fā)展環(huán)境分析第二節(jié) 遼寧人民廣播電臺第三節(jié) 沈陽人民廣播電臺第四節(jié) 小結(jié)附錄一附錄二

章節(jié)摘錄

第一章　廣播行業(yè)發(fā)展概況從2000年開始，廣播行業(yè)“復(fù)興”的說法一直盛行，而廣播行業(yè)近年來的高速增長，確實 長期鼓舞人心。縱觀整個廣播行業(yè)的發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)在這樣的成長背后，其實有一種力量 一直在支撐其發(fā)展，那便是生生不息的“產(chǎn)業(yè)化”動力：1979年率先恢復(fù)廣告刊播，1986年 “珠江模式”掀起發(fā)展新浪潮。此后多年中，從南到北各地廣播電臺此起彼伏地進行經(jīng)營創(chuàng) 新與改革。雖然在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，電視與新媒體的發(fā)展勢頭儼然超過了廣播行業(yè)，是廣播行業(yè)在近年來的業(yè)績已經(jīng)顯示：它的探索并沒有停歇過一時一刻，其創(chuàng)新能力并不亞于其他媒體；在今天更為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)格局中，它依然牢牢地占據(jù)一席之地，并且日益顯示出自己的行業(yè)特色與發(fā)展優(yōu)勢。第一節(jié)　廣播行業(yè)現(xiàn)狀描述一、廣播行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r進入21世紀(jì)以來，中國廣播行業(yè)得到了快速發(fā)展，并受到業(yè)內(nèi)人士越來越多的關(guān)注。尤其是面對新媒體的猛烈沖擊，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體均表現(xiàn)出發(fā)展速度放緩，市場份額萎縮的態(tài) 勢，而廣播卻一枝獨秀，走人了蓬勃發(fā)展期，并已開始擺脫所謂的“弱勢”形象，逐漸向傳統(tǒng)媒體中的“強勢”進軍。（一）全方位創(chuàng)新與調(diào)整中國廣播業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，是眾多廣播人在外抗壓力，內(nèi)消阻力的不斷努力和探索中實現(xiàn)的。對內(nèi)，管理制度與經(jīng)營方式成為不斷進行摸索和創(chuàng)新的重點：“分”與“合”的管理體制不斷調(diào)整與完善，頻率定位日益專業(yè)化，鄉(xiāng)村、女性、兒童等不同定位頻率日漸增多，節(jié)目制作逐步走向“內(nèi)部市場化”，并嘗試“外部市場化”運作，主持人管理開始實行“統(tǒng)一化”，廣告經(jīng)營方式也在不斷摸索因地制宜的代理制。對外，一方面進行跨地域、跨行業(yè)的探索，另一方面借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展浪潮，廣播產(chǎn)業(yè)開始邁入新的發(fā)展陣地。其中，數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺不但成為人們擴大廣播收聽范圍和收聽內(nèi)容的新渠道，更是使得廣播行業(yè)進入與數(shù)字新媒體共同發(fā)展與競爭的新平臺，使其能夠借助本身優(yōu)勢，在新領(lǐng)域內(nèi)尋求自身更大的發(fā)展空間。

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