傳媒品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

這是國(guó)內(nèi)第一本研究廣電傳媒品牌的專(zhuān)著。

作者簡(jiǎn)介

張君昌，高級(jí)編輯，現(xiàn)任中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理、學(xué)術(shù)部主任、播音主持委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)，《中國(guó)廣播電視理論動(dòng)態(tài)》主編、《中國(guó)廠播電視學(xué)刊》編委，兼任中國(guó)傳媒大學(xué)、四川大學(xué)客座教授等職。
    長(zhǎng)期從事傳媒教育與傳媒理論研究，其早期參與創(chuàng)作的作晶曾獲中國(guó)電

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言　論傳媒品牌第一章　品牌欄目策劃與打造  第一節(jié)  打造品牌欄目的前提    第二節(jié)  品牌欄目的策劃    第三節(jié)  品牌欄目的創(chuàng)新    第四節(jié)  品牌打造的誤區(qū)  第二章　品牌欄目營(yíng)銷(xiāo)與策略  第一節(jié)  媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念  第二節(jié)  媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略    第三節(jié)  媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)操作    第四節(jié)  媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原則  第三章　國(guó)內(nèi)品牌欄目市場(chǎng)表現(xiàn)  第一節(jié)  新聞性品牌欄目地位穩(wěn)固    第二節(jié)  公共性品牌欄目雅俗共賞    第三節(jié)  文娛性品牌欄目各領(lǐng)風(fēng)騷    第四節(jié)  國(guó)內(nèi)品牌欄目的營(yíng)銷(xiāo)之道  第四章　國(guó)內(nèi)品牌欄目創(chuàng)建紀(jì)事  第一節(jié)  讓中國(guó)電視亮出名牌——評(píng)首屆中國(guó)電視欄目“雙十佳”  第二節(jié)  為開(kāi)創(chuàng)廣播新紀(jì)元吶喊助威——評(píng)首屆中國(guó)廣播十佳欄目    第三節(jié)  廣播電視媒體事件大寫(xiě)真——首屆“特別節(jié)目”政府獎(jiǎng)評(píng)選紀(jì)事    第四節(jié)  打開(kāi)廣播品牌營(yíng)銷(xiāo)的密碼——2004年度廣播文藝名欄目追記  第五節(jié)  品牌創(chuàng)建進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代——2005中國(guó)廣電品牌欄目創(chuàng)建紀(jì)事  第六節(jié)  品牌欄目評(píng)價(jià)與受眾調(diào)查的相關(guān)性第五章廣播頻道品牌整合營(yíng)銷(xiāo)  第一節(jié)  盡快站在世界傳媒最前沿——建言“中國(guó)之聲”  第二節(jié)  構(gòu)建都市人的精神家園——為廣東電臺(tái)城市之聲開(kāi)播5周年而作  第三節(jié)  東莞廣播啟示錄  第四節(jié)  城市廣播經(jīng)營(yíng)方略  第五節(jié)  打開(kāi)北京電臺(tái)經(jīng)營(yíng)廣播的問(wèn)號(hào)第六章　廣播專(zhuān)業(yè)品牌創(chuàng)建與可持續(xù)發(fā)展  第一節(jié)  手段開(kāi)拓及經(jīng)營(yíng)模式的三次裂變——從經(jīng)濟(jì)廣播談起  第二節(jié)  文藝廣播的時(shí)代特征及其演進(jìn)趨勢(shì)  第三節(jié)  交通廣播再發(fā)展的支點(diǎn)和空間  第四節(jié)  努力打造對(duì)象人群的精神家園——青少年廣播欄目個(gè)案剖析  第五節(jié)  對(duì)臺(tái)灣廣播影響力的訴求  第六節(jié)  國(guó)際廣播的全球化思維第七章  電視頻道品牌經(jīng)營(yíng)策略  第一節(jié)  央視新聞?lì)l道的構(gòu)建與發(fā)展  第二節(jié)  區(qū)域性新聞?lì)l道的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)  第三節(jié)  省級(jí)衛(wèi)視頻道的競(jìng)爭(zhēng)策略　……第八章　電視欄目品牌成長(zhǎng)研究第九章　品牌欄目年度發(fā)展報(bào)告第十章　國(guó)際品牌欄目市場(chǎng)前瞻附錄一　傳媒品牌打造：紀(jì)念《焦點(diǎn)時(shí)刻》開(kāi)播十周年附錄二　僅有眼淚和隱情是不夠的附錄三　首屆中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)“十佳新聞欄目”獲獎(jiǎng)評(píng)語(yǔ)跋語(yǔ)　存于消費(fèi)時(shí)代的品牌理想

章節(jié)摘錄

　　第一章　品牌欄目策劃與打造　　中國(guó)廣播電視目前正處于激烈震蕩的改革環(huán)境之中，品牌欄目作為競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、親和力和信任度的象征，已經(jīng)成為媒體生存和實(shí)現(xiàn)突圍的途徑。作為一種引自市場(chǎng)的概念，品牌欄目的策劃與打造需要與市場(chǎng)相貫通的一系列專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作。這種運(yùn)作要求首先對(duì)欄目在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上作出科學(xué)的定位，以確立欄目的目標(biāo)及屬性等方向性問(wèn)題，而后是針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行有效的策劃。從規(guī)律上說(shuō)，文化產(chǎn)品只有通過(guò)市場(chǎng)來(lái)決定生產(chǎn)，即“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，進(jìn)而形成品牌。品牌欄目不一定是視聽(tīng)率最高的某個(gè)欄目，而是視聽(tīng)率、滿意度、必看性和美譽(yù)度綜合作用的產(chǎn)物，它一般要有穩(wěn)定的收視群體，能夠吸引穩(wěn)定的廣告客戶，占有足以能維持自身可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)份額?！　∑放茩谀吭诖蛟爝^(guò)程中，會(huì)建立穩(wěn)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)模式，并形成獨(dú)特的文化品位和藝術(shù)風(fēng)格，以保證按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行批量生產(chǎn)，達(dá)到維持品牌信譽(yù)和市場(chǎng)占有（乃至擴(kuò)張）的需求?！　〉谝还?jié)　打造品牌欄目的前提　　目前，我國(guó)有1250多個(gè)電視頻道，每天播出數(shù)萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，使得電視猶如一個(gè)龐大的超市，在信息過(guò)剩、供求失衡的背景下，如何整合各類(lèi)資源，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，便成為實(shí)現(xiàn)品牌突圍的前提?！　∫弧⒄献⒁饬Y源　　電視欄目是以市場(chǎng)為生存前提的，受眾的需求構(gòu)成潛在的消費(fèi)導(dǎo)向，使得打造品牌欄目必先研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，研究受眾需求，以此決定品牌發(fā)展的方向?！　≡谄放茣r(shí)代，以生產(chǎn)者為中心的推銷(xiāo)理念已不適應(yīng)開(kāi)放性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，而代之以受眾為中心的節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)理念。一般而言，推銷(xiāo)是指節(jié)目生產(chǎn)不考慮市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出來(lái)便交付推銷(xiāo)員強(qiáng)行推銷(xiāo)，至于推銷(xiāo)績(jī)效則無(wú)人問(wèn)責(zé)。而營(yíng)銷(xiāo)則要建立在注意力資源整合的前提下，對(duì)將要投入市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行多次定位磨合，進(jìn)行多次模具調(diào)擺和鎖定，待取得一系列能夠達(dá)到市場(chǎng)最大效益的數(shù)據(jù)并確定服務(wù)方向后，再進(jìn)入規(guī)?；a(chǎn)?！　　?/pre>








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