傳媒品牌創(chuàng)建與營銷

內(nèi)容概要

這是國內(nèi)第一本研究廣電傳媒品牌的專著。

作者簡介

張君昌，高級編輯，現(xiàn)任中國廣播電視協(xié)會秘書長助理、學術部主任、播音主持委員會常務副理事長，《中國廣播電視理論動態(tài)》主編、《中國廠播電視學刊》編委，兼任中國傳媒大學、四川大學客座教授等職。
    長期從事傳媒教育與傳媒理論研究，其早期參與創(chuàng)作的作晶曾獲中國電

書籍目錄

導言　論傳媒品牌第一章　品牌欄目策劃與打造  第一節(jié)  打造品牌欄目的前提    第二節(jié)  品牌欄目的策劃    第三節(jié)  品牌欄目的創(chuàng)新    第四節(jié)  品牌打造的誤區(qū)  第二章　品牌欄目營銷與策略  第一節(jié)  媒體的市場營銷觀念  第二節(jié)  媒體的市場營銷策略    第三節(jié)  媒體的市場營銷操作    第四節(jié)  媒體的市場營銷原則  第三章　國內(nèi)品牌欄目市場表現(xiàn)  第一節(jié)  新聞性品牌欄目地位穩(wěn)固    第二節(jié)  公共性品牌欄目雅俗共賞    第三節(jié)  文娛性品牌欄目各領風騷    第四節(jié)  國內(nèi)品牌欄目的營銷之道  第四章　國內(nèi)品牌欄目創(chuàng)建紀事  第一節(jié)  讓中國電視亮出名牌——評首屆中國電視欄目“雙十佳”  第二節(jié)  為開創(chuàng)廣播新紀元吶喊助威——評首屆中國廣播十佳欄目    第三節(jié)  廣播電視媒體事件大寫真——首屆“特別節(jié)目”政府獎評選紀事    第四節(jié)  打開廣播品牌營銷的密碼——2004年度廣播文藝名欄目追記  第五節(jié)  品牌創(chuàng)建進入營銷時代——2005中國廣電品牌欄目創(chuàng)建紀事  第六節(jié)  品牌欄目評價與受眾調(diào)查的相關性第五章廣播頻道品牌整合營銷  第一節(jié)  盡快站在世界傳媒最前沿——建言“中國之聲”  第二節(jié)  構建都市人的精神家園——為廣東電臺城市之聲開播5周年而作  第三節(jié)  東莞廣播啟示錄  第四節(jié)  城市廣播經(jīng)營方略  第五節(jié)  打開北京電臺經(jīng)營廣播的問號第六章　廣播專業(yè)品牌創(chuàng)建與可持續(xù)發(fā)展  第一節(jié)  手段開拓及經(jīng)營模式的三次裂變——從經(jīng)濟廣播談起  第二節(jié)  文藝廣播的時代特征及其演進趨勢  第三節(jié)  交通廣播再發(fā)展的支點和空間  第四節(jié)  努力打造對象人群的精神家園——青少年廣播欄目個案剖析  第五節(jié)  對臺灣廣播影響力的訴求  第六節(jié)  國際廣播的全球化思維第七章  電視頻道品牌經(jīng)營策略  第一節(jié)  央視新聞頻道的構建與發(fā)展  第二節(jié)  區(qū)域性新聞頻道的構建與運營  第三節(jié)  省級衛(wèi)視頻道的競爭策略　……第八章　電視欄目品牌成長研究第九章　品牌欄目年度發(fā)展報告第十章　國際品牌欄目市場前瞻附錄一　傳媒品牌打造：紀念《焦點時刻》開播十周年附錄二　僅有眼淚和隱情是不夠的附錄三　首屆中國廣播影視大獎“十佳新聞欄目”獲獎評語跋語　存于消費時代的品牌理想

章節(jié)摘錄

　　第一章　品牌欄目策劃與打造　　中國廣播電視目前正處于激烈震蕩的改革環(huán)境之中，品牌欄目作為競爭力、吸引力、親和力和信任度的象征，已經(jīng)成為媒體生存和實現(xiàn)突圍的途徑。作為一種引自市場的概念，品牌欄目的策劃與打造需要與市場相貫通的一系列專業(yè)化運作。這種運作要求首先對欄目在市場調(diào)查的基礎上作出科學的定位，以確立欄目的目標及屬性等方向性問題，而后是針對特定受眾群體進行有效的策劃。從規(guī)律上說，文化產(chǎn)品只有通過市場來決定生產(chǎn)，即“以銷定產(chǎn)”，才能實現(xiàn)良性循環(huán)，進而形成品牌。品牌欄目不一定是視聽率最高的某個欄目，而是視聽率、滿意度、必看性和美譽度綜合作用的產(chǎn)物，它一般要有穩(wěn)定的收視群體，能夠吸引穩(wěn)定的廣告客戶，占有足以能維持自身可持續(xù)發(fā)展的市場份額。　　品牌欄目在打造過程中，會建立穩(wěn)定的技術標準和生產(chǎn)模式，并形成獨特的文化品位和藝術風格，以保證按標準化進行批量生產(chǎn)，達到維持品牌信譽和市場占有（乃至擴張）的需求?！　〉谝还?jié)　打造品牌欄目的前提　　目前，我國有1250多個電視頻道，每天播出數(shù)萬小時的節(jié)目，使得電視猶如一個龐大的超市，在信息過剩、供求失衡的背景下，如何整合各類資源，實行集約化經(jīng)營，便成為實現(xiàn)品牌突圍的前提?！　∫弧⒄献⒁饬Y源　　電視欄目是以市場為生存前提的，受眾的需求構成潛在的消費導向，使得打造品牌欄目必先研究市場動態(tài)，研究受眾需求，以此決定品牌發(fā)展的方向?！　≡谄放茣r代，以生產(chǎn)者為中心的推銷理念已不適應開放性市場經(jīng)濟的要求，而代之以受眾為中心的節(jié)目營銷理念。一般而言，推銷是指節(jié)目生產(chǎn)不考慮市場需求，生產(chǎn)出來便交付推銷員強行推銷，至于推銷績效則無人問責。而營銷則要建立在注意力資源整合的前提下，對將要投入市場的產(chǎn)品進行多次定位磨合，進行多次模具調(diào)擺和鎖定，待取得一系列能夠達到市場最大效益的數(shù)據(jù)并確定服務方向后，再進入規(guī)?；a(chǎn)?！　　?/pre>








圖書封面






評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(49)
勉強可看(354)
一般般(605)
內(nèi)容豐富(2510)
強力推薦(205)


 


    傳媒品牌創(chuàng)建與營銷 PDF格式下載