大媒體產(chǎn)業(yè)

前言

愿信息傳播產(chǎn)業(yè)融合的歷史迷霧早日散去這本書是傅玉輝在其博士論文的基礎(chǔ)上修改、豐富而成的。對(duì)于信息傳播領(lǐng)域不同產(chǎn)業(yè)之間橫向關(guān)系的縱向考察，本質(zhì)上是傳媒產(chǎn)業(yè)融合研究。我們已經(jīng)進(jìn)入了融媒時(shí)代，但只是從理念上感知它，尚沒(méi)有專論。這本書的出版有助于推動(dòng)學(xué)界和相關(guān)行業(yè)對(duì)這個(gè)問(wèn)題的關(guān)注和深入研究。三年甘苦，于茲有成，為之作序，頗感欣慰。1995年，《今日美國(guó)》的專欄作者凱文?曼尼寫了一本書，叫做《大媒體潮》。他在書中系統(tǒng)地論述了大媒體的概念、產(chǎn)業(yè)背景和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并以新聞的筆法和視角對(duì)信息傳播領(lǐng)域新的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象作了描述和概括。他認(rèn)為：“大媒體”是一種全新的傳播概念和傳播方式，向人們提供包括通信、影視、音樂(lè)、商業(yè)、教育等內(nèi)容覆蓋面極廣的全方位資訊和娛樂(lè)，包括上述資訊和娛樂(lè)生產(chǎn)的全部?jī)?nèi)容、設(shè)備和過(guò)程。較過(guò)去的媒體而言，它容量大，技術(shù)要求高，多采用現(xiàn)今最為先進(jìn)和尖端的傳播技術(shù)和手段：投入資金大，跨行業(yè)多，當(dāng)然也以更深、更廣的方式介入人們的生活。他對(duì)美國(guó)的大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿了自信：“在大媒體產(chǎn)業(yè)方面，美國(guó)將大顯身手?！雹佼?dāng)時(shí)，美國(guó)正在孕育著1996年電信法以及日后一系列的產(chǎn)業(yè)融合的重大事件。

內(nèi)容概要

《大媒體產(chǎn)業(yè)：從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合》一書從歷史發(fā)展的高度，以產(chǎn)業(yè)融合和大媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象為研究對(duì)象，以中國(guó)和美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)比較研究為參照體系，從信息傳播活動(dòng)歷史的發(fā)展演變角度，揭示了我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，并為我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出策略建議。     本書從歷史發(fā)展的高度，以產(chǎn)業(yè)融合和大媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象為研究對(duì)象，以中國(guó)和美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)比較研究為參照體系，從信息傳播活動(dòng)歷史的發(fā)展演變角度，揭示了我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，并為我國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出策略建議。本書對(duì)于現(xiàn)代化傳媒的演化和發(fā)展有興趣的讀者很有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

傅玉輝：1970年9月出生。1993年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，1999年獲文學(xué)碩士學(xué)位。2003年進(jìn)入中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院攻讀博士學(xué)位，師從陳力丹教授，專業(yè)為傳播學(xué)，研究方向?yàn)橥鈬?guó)新聞傳播史，2006年獲博士學(xué)位。自2000年開(kāi)始，進(jìn)入我國(guó)電信業(yè)，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司綜合部工作。自2003年起在各類新聞學(xué)術(shù)期刊發(fā)表新聞傳播研究論文二十余篇。研究領(lǐng)域主要為信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合、外國(guó)新聞傳播史、數(shù)字媒體內(nèi)容管制以及文化傳播等。曾參與國(guó)家“985工程”課題、中國(guó)人民大學(xué)重大項(xiàng)目“數(shù)字媒體內(nèi)容國(guó)家管理體系研究”的研究工作。譯著有《21世紀(jì)雜志人手冊(cè)》。

書籍目錄

序一序二第一章  導(dǎo)論   一、選題意義   二、研究概況第二章  大媒體產(chǎn)業(yè)的建構(gòu)和批判  第一節(jié)  信息傳播產(chǎn)業(yè)視角    一、產(chǎn)業(yè)和管制的關(guān)系框架    二、電信業(yè)：重要的信息傳輸產(chǎn)業(yè)形態(tài)      三、傳媒業(yè)：重要的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)    第二節(jié)  產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)    一、產(chǎn)業(yè)融合的界說(shuō)    二、電信、傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)系演進(jìn)階段    三、大媒體產(chǎn)業(yè)：從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合  第三節(jié)  大媒體產(chǎn)業(yè)的建構(gòu)性和批判性    一、大媒體的誕生    二、大媒體產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)     三、大媒體產(chǎn)業(yè)的雙重視闞    四、大媒體產(chǎn)業(yè)的基本特征  第四節(jié)  大媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義    一、傳媒業(yè)的新均衡演進(jìn)    二、電信業(yè)開(kāi)放型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造    三、開(kāi)拓新的傳播學(xué)研究領(lǐng)域第三章  中國(guó)信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合與大媒體產(chǎn)業(yè)  第一節(jié)  中國(guó)電信業(yè)和傳媒業(yè)    一、中國(guó)電信業(yè)的歷史發(fā)展路線    二、中國(guó)傳媒業(yè)的歷史演進(jìn)軌跡  第二節(jié)  從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演進(jìn)    一、中國(guó)電信業(yè)發(fā)展進(jìn)程    二、中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展進(jìn)程  第三節(jié)  中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)的歷史坐標(biāo)判定    一、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵    二、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系特征    三、外部環(huán)境和重要契機(jī)  第四節(jié)  中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)    一、產(chǎn)業(yè)融合的塑造功能    二、全方位的融合趨勢(shì)    三、大媒體產(chǎn)業(yè)和新信息傳播世界第四章  美國(guó)信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合與大媒體產(chǎn)業(yè)  第一節(jié)  塑造世界信息傳播格局    一、美國(guó)電信業(yè)      二、美國(guó)傳媒業(yè)    第二節(jié)  以產(chǎn)業(yè)融合塑造新信息傳播產(chǎn)業(yè)形態(tài)    一、美國(guó)電信業(yè)的融合取向    二、無(wú)所不在的美國(guó)傳媒業(yè)  第三節(jié)  美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)歷史進(jìn)程    一、市場(chǎng)體系和批判視野    二、數(shù)字融合拉開(kāi)融合序幕    三、在邊界消失處確立    四、動(dòng)態(tài)產(chǎn)業(yè)范圍的形成  第四節(jié)  美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)效應(yīng)    一、發(fā)展動(dòng)力分析    二、產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程描述    三、產(chǎn)業(yè)融合途徑和方法    四、新產(chǎn)業(yè)均衡的尋求之路    五、利弊得失略論第五章  中美大媒體產(chǎn)業(yè)比較  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)關(guān)系歷史演變    一、中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：從條塊分割到?jīng)_突協(xié)調(diào)    二、美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：從產(chǎn)業(yè)分立到產(chǎn)業(yè)融合    三、產(chǎn)業(yè)關(guān)系發(fā)展進(jìn)程比較分析    第二節(jié)  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較分析    一、中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：從行業(yè)壟斷到有效競(jìng)爭(zhēng)    二、美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：從自然壟斷到寡頭競(jìng)爭(zhēng)    三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征比較  第三節(jié)  產(chǎn)業(yè)管制體制比較分析    一、中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)管制走向    二、美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)管制特征    三、中美大媒體產(chǎn)業(yè)管制體制比較分析  第四節(jié)  產(chǎn)業(yè)企業(yè)組織比較分析    一、中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：從分立運(yùn)營(yíng)到組織融合    二、美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：企業(yè)組織的生態(tài)和結(jié)構(gòu)    三、企業(yè)組織比較分析  第五節(jié)  產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)比較分析    一、中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：從封閉結(jié)構(gòu)到開(kāi)放結(jié)構(gòu)    二、美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)：融合和細(xì)分并存    三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與結(jié)構(gòu)調(diào)整比較分析  第六節(jié)  產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總體比較分析    一、共同之處及其歷史原因    二、差異之處及其歷史原因  第七節(jié)  美國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)的啟示    一、塑造開(kāi)放式結(jié)構(gòu)    二、把握市場(chǎng)化方向    三、建立獨(dú)立產(chǎn)業(yè)管制    四、推行現(xiàn)代企業(yè)制度    五、確立可盈利模式    六、尋找雙重均衡第六章  中國(guó)大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略  第一節(jié)  推進(jìn)技術(shù)融合    一、技術(shù)推動(dòng)力不可缺失    二、適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)    三、采取務(wù)實(shí)的技術(shù)選擇    四、技術(shù)選擇挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)原則    第二節(jié)  推動(dòng)制度融合    一、產(chǎn)業(yè)制度融合的三大原則      二、產(chǎn)業(yè)制度內(nèi)容構(gòu)成的三大要點(diǎn)    三、產(chǎn)業(yè)制度融合挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)原則  第三節(jié)  推動(dòng)市場(chǎng)融合    一、兩種市場(chǎng)觀照視角    二、業(yè)務(wù)構(gòu)成的三個(gè)特點(diǎn)    三、市場(chǎng)需求培養(yǎng)的三個(gè)層面  第四節(jié)  推動(dòng)產(chǎn)業(yè)重組    一、實(shí)現(xiàn)全方位融合    二、以用戶為中心的服務(wù)融合      三、信息傳播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑    四、設(shè)定新的產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)框架      五、建立融合的產(chǎn)業(yè)管制體系  第七章  結(jié)論：歷史考察和未來(lái)歸宿主要參考文獻(xiàn)附錄  博士學(xué)位論文答辯委員會(huì)決議及論文評(píng)閱意見(jiàn)后記

章節(jié)摘錄

二、電信、傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)系演進(jìn)階段世界電信業(yè)誕生于19世紀(jì)40年代。電信業(yè)是以電子傳播方式來(lái)解決遠(yuǎn)程通信的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成是以遠(yuǎn)程通信技術(shù)手段為基礎(chǔ)的。也就是說(shuō)，沒(méi)有通信技術(shù)的飛躍，就沒(méi)有電信業(yè)的誕生。電信業(yè)的誕生，對(duì)人類的社會(huì)生活和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響。從電信業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，其先是依附于交通業(yè)，繼而是依附于郵政業(yè)和通信業(yè)，當(dāng)今在信息產(chǎn)業(yè)中居于核心地位。電信業(yè)的歷史就是在和其他產(chǎn)業(yè)的不斷分離過(guò)程中逐漸脫穎而出，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越重要的歷史過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，電信業(yè)的歷史就是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)上逐漸做強(qiáng)的歷史。對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，其重要的職能是進(jìn)行信息的創(chuàng)造和傳播。在電報(bào)和電話等遠(yuǎn)程信息傳播技術(shù)誕生之前，傳媒業(yè)的主要構(gòu)成是圖書業(yè)、報(bào)業(yè)和期刊業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)都是建立在印刷技術(shù)基礎(chǔ)之上的信息傳播產(chǎn)業(yè)。報(bào)業(yè)是對(duì)于新聞信息具有時(shí)效性需求的產(chǎn)業(yè)，信息的傳遞速度和傳遞方式一直具有決定性的影響。在遠(yuǎn)程通信技術(shù)沒(méi)有誕生之前，報(bào)業(yè)的信息傳遞主要是依靠郵政的方式，而郵政的方式又和交通業(yè)交織在一起。郵政業(yè)所傳遞的是以實(shí)物形式的郵件，所以最初的報(bào)業(yè)都或多或少地依賴于郵政業(yè)，其信息收集和傳播都依靠郵政傳遞系統(tǒng)來(lái)完成。但是隨著電信業(yè)的誕生，電信業(yè)在信息傳遞方式上逐漸取代了人工傳遞的方式。也就是說(shuō)，隨著電信技術(shù)的發(fā)展，電信業(yè)在信息傳遞的職能上逐漸取代了郵政業(yè)的地位。隨著電信業(yè)的獨(dú)立成長(zhǎng)，傳媒業(yè)對(duì)于電信業(yè)的倚賴程度逐漸增強(qiáng)。最早是依靠電報(bào)，其后是依賴長(zhǎng)途電話，再后來(lái)是依賴廣播和電視的方式來(lái)進(jìn)行信息的采集和傳播。如今在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成了傳媒業(yè)不可或缺的支撐部分。從傳媒業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，其所涵蓋的范圍是越來(lái)越大的，因?yàn)楹腿说男畔鞑バ枨笙嚓P(guān)的內(nèi)容越來(lái)越龐大并相互融合，當(dāng)今已經(jīng)沒(méi)有純粹的新聞，也沒(méi)有純粹的報(bào)紙，在用戶面前所呈現(xiàn)的是一個(gè)由各種信息交織滲透的統(tǒng)一的信息傳播平臺(tái)。簡(jiǎn)而言之，傳媒業(yè)的歷史就是在范圍經(jīng)濟(jì)上逐漸做大的歷史。從大的范圍來(lái)看，電信業(yè)和傳媒業(yè)都屬于大信息產(chǎn)業(yè)概念中的一個(gè)組成部分。在信息化程度日益加深的今天，電信業(yè)的傳遞信息和傳媒業(yè)的生產(chǎn)信息，都對(duì)信息社會(huì)持續(xù)產(chǎn)生著重要影響。1．電信傳媒產(chǎn)業(yè)歷史關(guān)系總體演進(jìn)趨勢(shì)縱觀兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的歷史演進(jìn)過(guò)程，我們發(fā)現(xiàn)，電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系大致經(jīng)歷了傳媒業(yè)獨(dú)立發(fā)展階段（1450～1844）、電信、傳媒產(chǎn)業(yè)分立發(fā)展。

后記

我喜歡夜，也喜歡夜色。在黑夜中，燈光仿佛更易于照亮思想者的靈魂。黑夜包圍著我，除了黑暗，再?zèng)]有別的。黑暗，使我忘我，并忘卻這家門之外的無(wú)盡喧囂，可以面對(duì)思索的漫漫汪洋。有時(shí)，也感覺(jué)，黑夜，仿佛使自己登上了思想的舞臺(tái)，光線只凝聚在我近在咫尺的周圍，黑暗成為咫尺之外的背景。我只需要我的臺(tái)詞，我的念白，即可。落在屏幕上的五號(hào)宋體字，就是我思想話劇的臺(tái)詞和腳本。這是信息時(shí)代，不用筆墨紙硯，不用下筆千言。當(dāng)在炎熱而安靜的夏夜中，在暖氣微微而蕭瑟的隆冬，面對(duì)著筆記本電腦那皎潔的屏幕，總像是面對(duì)著一張最有魅力的白紙。在這上面無(wú)休止地敲擊鍵盤，總像是在彈奏著鋼琴的曲子。左手的指尖累得生疼，仿佛是因?yàn)橐晕淖痔剿魉枷攵械狡诤屯纯?。文字從鍵盤中流出，跳躍上屏幕，這讓我感到時(shí)間的恒久意義和生命流逝的浩茫旋律。背后，是一書架的書，有許多的書包圍著我，有些已經(jīng)看過(guò)，有許多還沒(méi)有傾心去看，只有淺略的印象回旋在心中。但是它們卻是我為文的背景和依托。面前是思想的空白，背后是歷史的積淀。這是一個(gè)多么富有思維氣息的溫馨時(shí)刻啊!坐在這里，身外的世界仿佛漸漸離我遠(yuǎn)去，乃至消失。作為一介書生，有時(shí)我也捫心自問(wèn)，在漫漫人生長(zhǎng)途之中，忽然要坐下來(lái)靜心做這樣一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的文章，這是為何？不求甚解，原本是我一貫的讀書方法，一如我的處事態(tài)度。任意散漫，似乎是我一貫的人生風(fēng)格。但是讀書，尤其是學(xué)問(wèn)之間，總需要用文字來(lái)追蹤心跡，表明沉思。所以在有意無(wú)意之間，我會(huì)靜坐下來(lái)，思索那些和自己的興趣有關(guān)的命題。我生于鄉(xiāng)村，學(xué)于城市，初讀經(jīng)濟(jì)，再轉(zhuǎn)中文，今攻傳播。這個(gè)歷程是一個(gè)從年輕生命開(kāi)始，不斷悲喜、困頓、突圍、變化和遷徙的人生歷程。

編輯推薦

《新聞傳播學(xué)博士文叢?大媒體產(chǎn)業(yè):從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合-中美電信業(yè)和傳媒業(yè)關(guān)系研究》由中國(guó)廣播電視出版社出版。

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