出版時(shí)間:2008.03 出版社:中國廣播電視出版社 作者:黃升民,丁俊杰,黃京華
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《2008IMI城市居民消費(fèi)行為與廣告接觸研究報(bào)告》兼顧消費(fèi)、媒介、廣告三個(gè)領(lǐng)域,在延續(xù)城市居民消費(fèi)行為研究的同時(shí),重點(diǎn)關(guān)注居民的廣告接觸情況。報(bào)告列舉了涉及城市居民日常生活的73種商品和服務(wù)的消費(fèi)情況,比較了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)五種媒介不同接觸頻率人群消費(fèi)各種產(chǎn)品和服務(wù)的差異。本次研究的重要成果——“廣告接觸指數(shù)” 是對(duì)廣告接觸程度的綜合測(cè)量指標(biāo),搭建了不同類別廣告橫向比較的平臺(tái)。報(bào)告對(duì)城市居民廣告接觸率和廣告接觸時(shí)間的測(cè)定填補(bǔ)了廣告測(cè)定研究領(lǐng)域的空白。
《2008IMI城市居民消費(fèi)行為與廣告接觸研究報(bào)告》既展現(xiàn)出居民消費(fèi)行為和媒介接觸的全景,也首次勾勒出居民接觸各類廣告的概貌,是解讀城市消費(fèi)者的數(shù)據(jù)指南。報(bào)告中列出的關(guān)于廣告接觸的各種指標(biāo)對(duì)企業(yè)和廣告公司綜合運(yùn)用多種媒介進(jìn)行廣告投放具有重要的參考價(jià)值。
本次研究在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州六城市中進(jìn)行,綜合運(yùn)用了CATI電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、郵寄調(diào)查等多種調(diào)查方式,科學(xué)客觀的調(diào)查方法保證了調(diào)查結(jié)果的真實(shí)可靠。
該報(bào)告由中國廣播電視出版社出版,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IMI(創(chuàng)研)市場(chǎng)信息研究所編輯發(fā)行,主編:黃升民、丁俊杰、黃京華。
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