2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告

內(nèi)容概要

《2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告》兼顧消費、媒介、廣告三個領(lǐng)域，在延續(xù)城市居民消費行為研究的同時，重點關(guān)注居民的廣告接觸情況。報告列舉了涉及城市居民日常生活的73種商品和服務(wù)的消費情況，比較了電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)五種媒介不同接觸頻率人群消費各種產(chǎn)品和服務(wù)的差異。本次研究的重要成果——“廣告接觸指數(shù)” 是對廣告接觸程度的綜合測量指標(biāo)，搭建了不同類別廣告橫向比較的平臺。報告對城市居民廣告接觸率和廣告接觸時間的測定填補了廣告測定研究領(lǐng)域的空白。
《2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告》既展現(xiàn)出居民消費行為和媒介接觸的全景，也首次勾勒出居民接觸各類廣告的概貌，是解讀城市消費者的數(shù)據(jù)指南。報告中列出的關(guān)于廣告接觸的各種指標(biāo)對企業(yè)和廣告公司綜合運用多種媒介進行廣告投放具有重要的參考價值。
本次研究在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州六城市中進行，綜合運用了CATI電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、郵寄調(diào)查等多種調(diào)查方式，科學(xué)客觀的調(diào)查方法保證了調(diào)查結(jié)果的真實可靠。
該報告由中國廣播電視出版社出版，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IMI（創(chuàng)研）市場信息研究所編輯發(fā)行，主編：黃升民、丁俊杰、黃京華。

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