把脈中國傳媒

內容概要

本書是《新聞記者》雜志為作者所開設的常年個人專欄“傳媒觀察家”的結集，收入了2002年12月到2008年3月的全部文章，作者同時兼有新聞從業(yè)人員，媒介機構管理人員、學者與研究人員、新聞教育工作者的身份，從獨立、超然的立場出發(fā)，較好地做到了實務與理論、操作性與思想性的結合。每月一篇，是中國傳媒業(yè)現實狀態(tài)與演進的記錄，同時也是問題與分析的匯總，對關注中國新聞傳播業(yè)的讀者來說有很強的參考價值，是研究近年來中國新聞傳播業(yè)改革與發(fā)展的重要資料。

作者簡介

曹鵬博士，1963年生于保定，先后在南開大學、中國人民大學就讀十年，得學士、碩士、博士學位，1988年起居京，在中央新聞單位就職，兼任河北大學等多家大學教授。創(chuàng)辦并主編了《中國斗畫》《中國印》《美術文摘》《主流》等多種藝術、文化刊物。2001年出版《功夫茶話》印

書籍目錄

序寫在前面的話1.傳媒行業(yè)迫切需要理性指導2.傳媒產業(yè)當順應經濟規(guī)律發(fā)展3.傳媒業(yè)迎來前所未有的開放機遇4.媒介經營需要想象力與開闊視野5.傳媒業(yè)發(fā)展與時俱進6.傳媒業(yè)日益與國際接軌7.傳媒業(yè)如何應對危機考驗8.國內傳媒業(yè)日益理性而務實9.傳媒人力資源管理面臨變革10.新政策為傳媒業(yè)帶來了新機遇11.報業(yè)市場迎來新一輪創(chuàng)新浪潮12.傳媒業(yè)面對的機遇與問題13.理性看待傳媒市場新現象14.2003年中國傳媒業(yè)20個關鍵詞15.把新聞單位建設成學習型企業(yè)16.媒介經營需要更多的學識、智慧與悟性17.新聞業(yè)面臨著前所未有的機遇18.中國傳媒業(yè)進入新一輪繁榮期19.傳媒市場轉軌變型期更需要觀念更新20.人力資源管理已是傳媒業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)21.傳媒經濟景氣指數上揚22.傳媒機構的公關策略與藝術23.市場化運作的傳媒領導怎么當？24.正視傳媒市場雙軌制的問題與矛盾25.傳媒業(yè)須醫(yī)治“國企病”26.2004年中國傳媒業(yè)15個關鍵詞27.發(fā)行觀念必須革故鼎新28.虧損報刊：何日不再捧著金飯碗要飯？29.傳媒人力資源管理觀念亟待更新30.報刊品種與數量期待更大發(fā)展……

章節(jié)摘錄

　　1　傳媒行業(yè)迫切需要理性指導　　中國的媒體以往都是作為輿論宣傳工具而存在的，進入市場只是近幾年的事情。對于傳媒市場的規(guī)律-1常識，直到今天還有很多業(yè)內人士不甚了了。因此，在決策與日常5-作中，仍然大多采取“摸著石頭過河”的方法。這樣，必然會影響效率，難免會走彎路，難免會跌跟頭。從業(yè)人員普遍需要了解與學習媒介經濟、傳媒市場的科學理論，以及現代傳媒運作的慣例與理念?！　∶浇榻洕鷮W理論基石　　經濟學研究解決的是需求與供給、資源與分配、價格與就業(yè)等問題。具體到傳媒，只要存在傳媒市場，就需要相應的經濟學作為理論基石或框架。傳媒的商品特點、市場規(guī)律以及企業(yè)運作模式，本身可以用經濟@-11體系進行概括與描述，事實上，國際媒介經濟學界也早就有了此類學術成果?！　鴥让浇榻洕m然非常繁榮，但是，在理論自覺上，實在乏善可陳。無論是多么成功的傳媒經營者，其實往往都是依靠運氣與機會，而不是有計劃、有章法地按照市場規(guī)則取得的成功。因為國內傳媒業(yè)決策者幾乎都缺乏經濟學專業(yè)知識，對媒介經濟學就更是一無所知。中國加人WT0以后，來自西方的傳媒市場競爭無法回避。而西方傳媒企業(yè)的決策者與經營者，不僅有著豐富的市場經驗，而且在理論上占有優(yōu)勢，因為媒介經濟學是西方傳媒管理層的必修課。國內傳媒要在世界傳播市場競爭中立于不敗之地，老。I,11就不能不在理論上裝備自己?！　〔邉澴稍儾皇呛唵蔚刂д小　　?/pre>








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