廣播電視經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

廣播以對聽覺的滿足開始突破印刷符號對人本能天性的隔絕，給人類帶來一種新的聽覺世界。    作為特殊產(chǎn)業(yè)的廣播電視媒介，如何在復(fù)雜多變的環(huán)境中，既能自覺地實(shí)現(xiàn)自身的宣傳和教化功能，取得社會效益最大化，又能快速壯大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在市場競爭中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，對媒介研究者和從業(yè)人員來講，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。此外，我們還必須看到，在全球化的背景下，國家利益、媒介利益與公共利益之間的關(guān)系變得更加復(fù)雜，對媒介經(jīng)營管理者的平衡能力也提出了更高的要求。本書借鑒和吸收了國內(nèi)有關(guān)媒介經(jīng)營與管理方面論著的最新研究成果，編寫而成，是廣播電視新聞傳播系列教材之一。

書籍目錄

總序前言第一章 廣播電視媒介產(chǎn)業(yè)概述  第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、功能和結(jié)構(gòu)  第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的二重性  第三節(jié) 廣播電視經(jīng)營與管理的原則第二章 廣播電視經(jīng)營與管理的環(huán)境分析  第一節(jié) 廣播電視經(jīng)營與管理的宏觀環(huán)境分析  第二節(jié) 廣播電視經(jīng)營與管理的競爭環(huán)境分析  第三節(jié) 廣播電視經(jīng)營與管理的內(nèi)部條件分析第三章 廣播電視受眾分析  第一節(jié) 受眾理論概述  第二節(jié) 廣播電視受眾的特征與發(fā)展趨勢  第三節(jié) 廣播電視受眾研究方法第四章 廣播電視媒介的內(nèi)容形態(tài)  第一節(jié) 廣播電視節(jié) 目概述  第二節(jié) 商業(yè)電視的頻道設(shè)計(jì)  第三節(jié) 廣播電視欄目創(chuàng)意第五章 廣播電視媒體的戰(zhàn)略選擇  第一節(jié) 廣播電視媒體的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略  第二節(jié) 廣播電視媒體的品牌戰(zhàn)略  第三節(jié) 廣播電視媒體的專一化戰(zhàn)略第六章 廣播電視媒體的資本運(yùn)營  第一節(jié) 廣播電視媒體資本運(yùn)營的必要性  第二節(jié) 廣播電視媒體資本運(yùn)營的方式第七章 廣播電視的集團(tuán)化發(fā)展  第一節(jié) 全球廣播電視集團(tuán)化發(fā)展概況  第二節(jié) 中國廣播電視集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀  第三節(jié) 廣播電視集團(tuán)化發(fā)展的幾個(gè)問題第八章 廣播電視經(jīng)營管理的體制與創(chuàng)新  第一節(jié) 廣播電視經(jīng)營管理的基本原理  第二節(jié) 中國廣播電視經(jīng)營管理體制的變革與發(fā)展  第三節(jié) 國外廣播電視經(jīng)營管理的理論與實(shí)踐  第四節(jié) 廣播電視經(jīng)營管理制度的創(chuàng)新第九章 廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢  第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化  第二節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的全球化與本土化  第三節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化  第四節(jié) 廣播電視數(shù)字化

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