品牌中國電視

內(nèi)容概要

這是一本跳出新聞傳播學(xué)的范疇，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)等多個角度對電視媒體經(jīng)營進(jìn)行研究的專著；    這是一本突破事業(yè)單位的視野，把電視媒體作為真正意義上的市場主體來研究的專著；    這是一本脫離單純理論研究的目的，以切實為電視媒體經(jīng)營實戰(zhàn)服務(wù)為己任的專著。

作者簡介

李嶺濤，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士，北京太學(xué)工商管理碩士(MBA)，2004年度全國廣播電視理論工作者“十佳百優(yōu)”。從事過工程技術(shù)工作，有過多年電視新聞記者經(jīng)歷，曾擔(dān)任多家電視臺的政策咨詢發(fā)展顧問、中央電視臺經(jīng)濟(jì)部高級策劃和《廣播電視信息》雜志“電視媒體經(jīng)營”論壇特約主持人，現(xiàn)為北京市大興區(qū)廣播電視中心副主任、中國傳媒大學(xué)摶媒經(jīng)濟(jì)研究所特邀研究員、北京市新聞工作者協(xié)會理事。主編并著有多部專著，累計發(fā)表出版作品近200萬字。曾多次為多家電視臺制定發(fā)展規(guī)劃及進(jìn)行欄目和頻道策劃，多次主持策劃了在業(yè)內(nèi)有一定影響的大型活動。

書籍目錄

第一章  我國電視媒體品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀  一、我國電視媒體品牌經(jīng)營的發(fā)展歷程    電視節(jié)目盛行“口述歷史”  二、我國電視媒體品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀    品牌推廣與新經(jīng)濟(jì)增長點開發(fā)互動方案    鍛造電視劇核心競爭力的五項修煉  三、電視媒體品牌經(jīng)營存在問題的成因    誰壞了“央”字號娛樂的口碑    娛樂脫口秀：電視的調(diào)侃年代第二章  電視媒體品牌概念解析  一、電視媒體的環(huán)境解析    環(huán)球影視價值幾何  二、電視媒體品牌的概念解析    “頂級貼片組合”項目剖析  三、電視媒體品牌的評價指標(biāo)解析    新品牌命名策略第三章  觀眾收視行為分析  一、觀眾收視行為的類型  二、影響觀眾收視行為的因素  三、進(jìn)行觀眾收視行為分析的功能    解析“2分58秒廣告后回來”  四、當(dāng)前觀眾收視行為分析的誤區(qū)  五、進(jìn)行觀眾收視行為分析的策略    《智力英雄》宣傳推廣方案  六、電視媒體的市場營銷方式分析    《社會傳真》的成功真言第四章  電視媒體品牌經(jīng)營的策略  一、樹立全新品牌觀    以品位爭天下    點評臺灣綜藝節(jié)目《綜藝大哥大》    安徽衛(wèi)視電視劇營銷方法淺析    光線解圍CETV一3“尷尬”國有民營傳媒共探謀生之道  二、培養(yǎng)和儲備電視媒體品牌經(jīng)營的專業(yè)化人才第五章  電視媒體的制度性創(chuàng)新  一、電視媒體制度性創(chuàng)新缺失的原因    《狹路相逢》欄目策劃方案  二、電視媒體制度性創(chuàng)新應(yīng)注意的問題    地方電視臺改版方案  三、電視媒體制度性創(chuàng)新的發(fā)展趨勢    電視媒體頻道設(shè)計  四、電視媒體制度性創(chuàng)新的策略    電視媒體欄目及制片人測評方案第六章  行政力量在電視媒體品牌經(jīng)營中的運用  一、行政力量解析  二、電視媒體品牌經(jīng)營中整合行政力量和市場力量的必要性  三、行政力量的利用    重慶衛(wèi)視麻辣行天下    娛樂傳媒引爆造勢潮第七章  電視媒體“雇主品牌”的創(chuàng)建  一、電視媒體創(chuàng)建“雇主品牌”的功能    新創(chuàng)媒體“鐘情”形象廣告  二、電視媒體創(chuàng)建“雇主品牌”的策略    專業(yè)態(tài)度鑄就傳播專業(yè)品牌——安徽電視臺“實戰(zhàn)傳播特訓(xùn)營”印象第八章  電視媒體的口碑營銷  一、什么是電視媒體的口碑營銷  二、電視媒體口碑營銷的功能    鳳凰衛(wèi)視化不幸為機(jī)遇  三、電視媒體口碑營銷的策略    CCTV一5：與亞洲杯零距離    是電視娛樂還是電視垃圾?第九章  電視媒體品牌經(jīng)營與“三貼近”  一、如何用市場規(guī)律解讀“三貼近”    由《大宅門》續(xù)集全攻略看安徽衛(wèi)視電視劇品牌效力  二、如何在市場經(jīng)濟(jì)條件下做到“三貼近”    公司化運營催生頻道發(fā)展新思路——上海電視臺生活時尚頻道正式改制第十章  戰(zhàn)役性報道對欄目品牌的作用  一、依靠和挖掘核心競爭力    《我行我秀》欄目策劃案  二、利用創(chuàng)新增強核心競爭力    情人節(jié)《新京報》大示愛    媒體營銷中的梁山伯與祝英臺  參考文獻(xiàn)

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