形象·品牌·競爭力

內(nèi)容概要

《CCTV電視新視野》是中央電視臺建臺以來首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎上，征集全臺一線欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請專家深化擴充、撰寫。本叢書呈現(xiàn)了中央電視臺豐富的實踐經(jīng)驗與理論成果。    隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷加速，電視包裝已經(jīng)為提升電視媒介價值的重要手段。如何建立電視媒介的運營體系？如何完整地實施CIS戰(zhàn)略？如何塑造頻道與欄目的良好形象？國內(nèi)頻道與欄目包裝存在哪些誤區(qū)？本書借鑒國外電視媒體包裝的理念和經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)頻道和欄目包裝的實例，對這些問題作了針對性的問答；同時對電視包裝標識的制作、色彩與畫面風格的選擇、聽覺識別、宣傳導語的使用、節(jié)目編排等操作方法與技巧也都作了詳細介紹。對電視媒介的管理者與從事電視包裝工作的實踐都具有較高的參考價值。

書籍目錄

總序前言第一部分 問題的提出：當電視包裝作為一種戰(zhàn)略 第一章 媒介品牌形象：無法抗拒的誘惑力  第一節(jié) “熱帶雨林”中的優(yōu)勝劣汰  第二節(jié) 一切為了生存：電視包裝的商業(yè)意義  第三節(jié) 給我一個支點：媒介包裝視聽美學的沖擊力 第二章 由裸體到個性服飾：從中國電視媒介產(chǎn)品單元的變遷看電視媒介包裝的發(fā)展  第一節(jié) 從裸體到漂亮棉襖：節(jié)目時代的電視包裝  第二節(jié) 從漂亮棉襖到光鮮衣著：欄目時代的電視包裝  第三工 從光鮮衣著到個性服飾：頻道時代的電視包裝第二部分 問題的解決：CIS與電視的聯(lián)姻 第三章 CIS戰(zhàn)略全體驗  第一節(jié) CIS戰(zhàn)略的緣起  第二節(jié) 麥當勞啟示錄：CIS的構(gòu)成及其在  第三節(jié) CIS與電視的聯(lián)姻 第四章 超越平面：CIS在電視頻道包裝中的再認識  第一節(jié) 轉(zhuǎn)身看CIS  第二節(jié) 理念識別：切準電視媒介的包裝脈搏  第三節(jié) 打包與重復：破解電視媒介的播出行為  第四節(jié) 視聽并重：打造電視媒介的“第一印象” 第五章 產(chǎn)品營銷：電視媒介中的形象宣傳與收視宣傳  第一節(jié) 定心丸：電視頻道的形象宣傳  第二節(jié) 胃動力：電視頻道的收視宣傳第三部分 問題的反復：頻道包裝——從世界看中國 第六章 來自廣告界的啟示  第一節(jié) 一切為了到達：尋找單一賣點  第二節(jié) 形象塑造魅力  第三節(jié) 了解你的定位  第四節(jié) 制勝新法寶——IMC 第七章 另一個視角：中外電視頻道包裝的現(xiàn)狀……第四部分 問題的再解決：電視包裝的運作和營銷 第八章 電視編播的靈魂：建立頻道內(nèi)部產(chǎn)品的編播格式 第九章 全資源營銷：自上而下的包裝戰(zhàn)略的實施 第十章 完“婚”之后：電視頻道包裝的維護附錄 國內(nèi)外頻道包裝亮點掃描

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