經(jīng)典廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧

內(nèi)容概要

本書(shū)感性訴求廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧包括懸念式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、誘惑式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、疑惑式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、夸耀式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、承諾式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、許諾式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、數(shù)字式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、新聞式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、情節(jié)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、文藝式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、品牌名稱(chēng)廣告語(yǔ)創(chuàng)作、地域名稱(chēng)廣告語(yǔ)創(chuàng)作、展覽表現(xiàn)廣告語(yǔ)創(chuàng)作、系列宣傳廣告語(yǔ)創(chuàng)作等14種表現(xiàn)形式。    本書(shū)悟性訴求廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧包括比較式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、擬人式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、恭維式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、祝愿式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、引導(dǎo)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、忠告式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、反問(wèn)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、設(shè)問(wèn)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、假貶式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、否定式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、重復(fù)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、成語(yǔ)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、詩(shī)詞式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、公益式廣告語(yǔ)創(chuàng)作等14種表現(xiàn)形式。    本書(shū)理性訴求廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧包括比喻式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、幽默式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、情理式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、說(shuō)理式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、證言式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、雙關(guān)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、對(duì)聯(lián)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、典故式廣告語(yǔ)創(chuàng)作、歷史年代廣告語(yǔ)創(chuàng)作、典型特征廣告語(yǔ)創(chuàng)作、市場(chǎng)定位廣告語(yǔ)創(chuàng)作、高檔消費(fèi)廣告語(yǔ)創(chuàng)作、競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)廣告語(yǔ)創(chuàng)作、企業(yè)形象廣告語(yǔ)創(chuàng)作等14種表現(xiàn)形式。    本書(shū)點(diǎn)評(píng)的三類(lèi)42種廣告語(yǔ)創(chuàng)作表現(xiàn)形式是中外廣告人與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者經(jīng)濟(jì)和智慧的結(jié)晶，我們僅僅是在研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了歸類(lèi)。如果你仔細(xì)認(rèn)真地理解和揣摩這些經(jīng)典廣告語(yǔ)，你必能大有收獲，進(jìn)而也成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告語(yǔ)創(chuàng)作者，或者是一位優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者。

書(shū)籍目錄

序：經(jīng)典廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧歸類(lèi)第一篇  感性訴求廣告語(yǔ)創(chuàng)作技術(shù)  一 懸念式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  二 誘惑式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  三 疑惑式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  四 夸耀式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  五 承諾式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  六 許諾式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  七 數(shù)字式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  八 新聞式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  九 情節(jié)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十 文藝式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十一 品牌名稱(chēng)廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十二 地域名稱(chēng)廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十三 展覽表現(xiàn)廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十四 系列宣傳廣告語(yǔ)創(chuàng)作第二篇  悟性訴求廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧  一 比較式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  二 擬人式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  三 恭維式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  四 祝愿式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  五 引導(dǎo)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  六 忠告式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  七 反問(wèn)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  八 設(shè)問(wèn)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  九 假貶式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十 否定式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十一 重復(fù)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十二 成語(yǔ)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十三 詩(shī)詞式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十四 公益式廣告語(yǔ)創(chuàng)作第三篇  理性訴求廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧  一 比喻式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  二 幽默式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  三 情理式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  四 說(shuō)理式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  五 證言式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  六 雙關(guān)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  七 對(duì)聯(lián)式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  八 典故式廣告語(yǔ)創(chuàng)作  九 歷史年代廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十 典型特征廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十一 市場(chǎng)定位廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十二 高檔消費(fèi)廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十三 競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)廣告語(yǔ)創(chuàng)作  十四 企業(yè)形象廣告語(yǔ)創(chuàng)作

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