電視廣告營銷
出版時間：2004-6 出版社：中國廣播電視出版社 作者：佘賢君 頁數(shù)：262
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內(nèi)容概要
本書的作者是中國第一個進入電視臺廣告部的心理學博士，博士畢業(yè)后四年工作的積累，使作者在人才和理論上都能夠代表一定的高度；這本凝結著作者思想精華和實戰(zhàn)經(jīng)驗的專著，鮮活、翔實、貼切，具有很高的參考價值。
作者簡介
佘賢君，男，1972年11月生，四川瀘州人。心理學博士，主任編輯。中央電視臺廣告部策略研究組組長。
1991年至2000年，就讀于北京師范大學心理學系，提前一年獲得博士學位。
2000年8月至今，就職于中央電視臺。先在廣告經(jīng)濟信息中心綜合部工作，2001年9月調(diào)到廣告部工作，2002年7月起擔任廣告部策略研究組組長。
中央電視臺廣告部第一個博士。發(fā)表過50余篇學術論文，論文《新形式下電視臺的廣告經(jīng)營策略》獲得“第七屆中國廣播電視學會論文獎”二等獎。
書籍目錄
序言前言 第一章 電視廣告營銷概述 第一節(jié) 電視廣告經(jīng)營的歷史與現(xiàn)狀 第二節(jié) 電視廣告經(jīng)營的主要策略 第二章 電視廣告媒體的評估 第一節(jié) 媒體計劃概述 第二節(jié) 電視廣告在媒體廣告中的地位 第三節(jié) 電視廣告媒體的評估 第四節(jié) 電視廣告媒體評估的新發(fā)展第三章 廣告資源的管理與開發(fā) 第一節(jié) 電視廣告的類型 第二節(jié) 特殊形式廣告開發(fā) 第三節(jié) 廣告資源銷售的主要模式 第四節(jié) 公益廣告的市場化運作 第五節(jié) 怎樣做廣告營銷策劃第四章 廣告價格 第一節(jié) 電視廣告價格制定的原理 第二節(jié) 價格策略 第三節(jié) 價格心理 第四節(jié) 價格計算的操作方法 第五節(jié) 特殊價格策略：廣告招標第五章 廣告代理 第一節(jié) 廣告代理概述 第二節(jié) 廣告代理的特點 第三節(jié) 廣告公司的地位和作用 第四節(jié) 廣告代理策略第六章 客戶服務 第一節(jié) 客戶的生命周期 第二節(jié) 客戶服務的理念與實踐 第三節(jié) 客戶關系管理 第四節(jié) 專業(yè)化服務第七章 品牌化營銷 第一節(jié) 品牌經(jīng)營觀 第二節(jié) 電視媒體品牌建設 第三節(jié) 電視廣告的品牌化營銷 第四節(jié) 電視廣告的宣傳與推廣參考文獻 后記
圖書封面
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計14條)
- 我是做電視廣告營銷的，這本書很有幫助！
- 這本書分析的很細致，對于電視廣告的新進人員無疑是本好書。
- 心理學博卻成為廣告人，佘老師很與眾不同??！溫雅、內(nèi)斂有風采！書寫的很細致！
- 發(fā)貨太快了，早上下單，中午就讀上了，不錯。書還可以正在看。
- 特別適合電視廣告人看
- 快遞很給力，書質(zhì)量還行。
- 電視臺廣告經(jīng)營人員寫的書好像不多，作為一名電視廣告新人，此類書籍不可不讀。
- 電視廣告營銷的入門書，對我這種菜鳥來說不錯看！只是里面的案例太過陳舊，早不符合現(xiàn)在的媒體發(fā)展了，但是理論知識還是闡述的很清楚的！
- 剛接觸電視媒體，感覺講的還是比較實用的
- 寫論文來用的，老師的書，強烈無條件支持！
- 我買是因為寫論文的， 按照里面的寫， 基本過了
- 挺不錯的書，開卷有益
- 因為是基礎知識都是密密麻麻的字比較枯燥但是了解一個行業(yè)還是需要基礎知識（理論知識）新手推薦耐心看
- 沒有什么區(qū)別于其它書的地方