電視廣告營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書的作者是中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入電視臺(tái)廣告部的心理學(xué)博士，博士畢業(yè)后四年工作的積累，使作者在人才和理論上都能夠代表一定的高度；這本凝結(jié)著作者思想精華和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專著，鮮活、翔實(shí)、貼切，具有很高的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

佘賢君，男，1972年11月生，四川瀘州人。心理學(xué)博士，主任編輯。中央電視臺(tái)廣告部策略研究組組長(zhǎng)。
    1991年至2000年，就讀于北京師范大學(xué)心理學(xué)系，提前一年獲得博士學(xué)位。
    2000年8月至今，就職于中央電視臺(tái)。先在廣告經(jīng)濟(jì)信息中心綜合部工作，2001年9月調(diào)到廣告部工作，2002年7月起擔(dān)任廣告部策略研究組組長(zhǎng)。
    中央電視臺(tái)廣告部第一個(gè)博士。發(fā)表過50余篇學(xué)術(shù)論文，論文《新形式下電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)策略》獲得“第七屆中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)論文獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。

書籍目錄

序言前言 第一章 電視廣告營(yíng)銷概述  第一節(jié)  電視廣告經(jīng)營(yíng)的歷史與現(xiàn)狀  第二節(jié)  電視廣告經(jīng)營(yíng)的主要策略 第二章 電視廣告媒體的評(píng)估  第一節(jié)  媒體計(jì)劃概述  第二節(jié)  電視廣告在媒體廣告中的地位  第三節(jié)  電視廣告媒體的評(píng)估  第四節(jié)  電視廣告媒體評(píng)估的新發(fā)展第三章 廣告資源的管理與開發(fā)  第一節(jié)  電視廣告的類型  第二節(jié)  特殊形式廣告開發(fā)  第三節(jié)  廣告資源銷售的主要模式  第四節(jié)  公益廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作  第五節(jié)  怎樣做廣告營(yíng)銷策劃第四章 廣告價(jià)格  第一節(jié)  電視廣告價(jià)格制定的原理  第二節(jié)  價(jià)格策略  第三節(jié)  價(jià)格心理  第四節(jié)  價(jià)格計(jì)算的操作方法  第五節(jié)  特殊價(jià)格策略：廣告招標(biāo)第五章 廣告代理  第一節(jié)  廣告代理概述  第二節(jié)  廣告代理的特點(diǎn)  第三節(jié)  廣告公司的地位和作用   第四節(jié)  廣告代理策略第六章 客戶服務(wù)   第一節(jié)  客戶的生命周期  第二節(jié)  客戶服務(wù)的理念與實(shí)踐  第三節(jié)  客戶關(guān)系管理  第四節(jié)  專業(yè)化服務(wù)第七章 品牌化營(yíng)銷  第一節(jié)  品牌經(jīng)營(yíng)觀  第二節(jié)  電視媒體品牌建設(shè)  第三節(jié)  電視廣告的品牌化營(yíng)銷  第四節(jié)  電視廣告的宣傳與推廣參考文獻(xiàn) 后記

圖書封面

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無

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