電視外宣策略與案例分析

內(nèi)容概要

本書(shū)特點(diǎn)：1、在前期策劃和資料整合的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，必須從個(gè)案開(kāi)始。任何理論研究都要與實(shí)踐相結(jié)合，因?yàn)閷?shí)踐是鮮活的，實(shí)踐充滿說(shuō)服力和考證性，所以近一半之篇幅進(jìn)行案例研究，力爭(zhēng)與理論探討形成呼應(yīng)。2、在案例研究中，堅(jiān)持“突出重點(diǎn)”的做法，有意識(shí)地舍棄了一些形式，而將視線和精力集中投放在對(duì)外新聞宣傳中數(shù)量大、影響大、效果好的幾個(gè)形態(tài)上——專題報(bào)道、大型特別報(bào)道、消息類報(bào)道、紀(jì)錄片。這四種節(jié)目形態(tài)在對(duì)外新聞宣傳中的地位可謂最重要。3、采取正反對(duì)照的研究方法。在選擇案例時(shí)注意了對(duì)比性、差異性，既有重要形態(tài)的案例，如紀(jì)錄片，又有特別形態(tài)的案例。    本書(shū)的研究方法有這樣幾個(gè)特點(diǎn)，本著實(shí)事求是的精神，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，基于現(xiàn)實(shí)，從實(shí)際出發(fā)，以案例分析為基礎(chǔ)，由此上升為理論，形成思路和體會(huì)；在研究中強(qiáng)調(diào)辨證思維，摒棄偏執(zhí)的角度，力求對(duì)研究?jī)?nèi)容給予全面、客觀的觀照。

書(shū)籍目錄

序言第一章 關(guān)于宣傳與對(duì)外宣傳 一、關(guān)于“宣傳”  （一）“宣傳”一詞的起源  （二）“宣傳”的基本含義  （三）決定宣傳成功與否的關(guān)鍵因素 二、對(duì)外宣傳  （一）對(duì)外宣傳的重要性  （二）對(duì)外宣傳的復(fù)雜性  （三）對(duì)外宣傳的艱巨性 三、我國(guó)廣播電視對(duì)外新聞宣傳  （一）本書(shū)所研究宣傳的范圍——中國(guó)廣播電視對(duì)外新聞宣傳  （二）廣播電視對(duì)外新聞宣傳所取得的成績(jī)  （三）進(jìn)一步做好廣播電視對(duì)外新聞宣傳第二章 中西新聞宣傳理念比較 一、中西對(duì)宣傳的不同理解  （一）中國(guó)對(duì)宣傳的理解  （二）西方對(duì)宣傳的理解  （三）從社會(huì)哲學(xué)層面看中西方對(duì)宣傳的不同理解 二、中西新聞對(duì)外宣傳目的比較  （一）對(duì)外宣傳競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代  （二）中國(guó)新聞對(duì)外宣傳的目的  （三）西方傳媒對(duì)外宣傳的目的  （四）中西對(duì)外宣傳目的比較分析 三、中西電視新聞外宣受眾分析  （一）中國(guó)外宣的受眾分析  （二）西方外宣的受眾分析  （三）對(duì)外宣受眾進(jìn)行研究的重要性與必要性第三章 對(duì)外新聞宣傳策略分析 一、海外華人與西方主流 二、中國(guó)對(duì)外新聞宣傳的對(duì)象化和本土化 三、關(guān)于外宣中的中國(guó)傳媒形象和中國(guó)國(guó)家形象 四、本土化的操作策略 五、正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的比例平衡 六、將意義寓于客觀手法中 七、以議題設(shè)置“還治”議題設(shè)置 八、添加對(duì)外宣傳中的文化砝碼 九、凸顯人文關(guān)懷 十、呼喚專業(yè)化的外宣人才 十一、新聞外宣人的使命感第四章 中國(guó)新聞宣傳的時(shí)代挑戰(zhàn)……

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