廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書既有一定的理論深度，又能為讀者提供具體的實(shí)踐指導(dǎo)?，F(xiàn)在，奉獻(xiàn)給讀者的就是這樣一本作者當(dāng)初希望看到的書。它既融入作者近年來在廣告學(xué)方面的研究成果，也有自己從事廣告動(dòng)作實(shí)踐的心得；它既是作者對(duì)所講授廣告學(xué)專業(yè)課內(nèi)容的濃縮，也是對(duì)廣告動(dòng)作經(jīng)驗(yàn)的梳理。當(dāng)然，廣告學(xué)是一個(gè)浩瀚的海洋，本書所掬取的不過是其中的一捧，讀者在閱讀本書之后，還得在廣告市場(chǎng)的實(shí)踐中再摸爬滾打一番。只要本書能在引導(dǎo)實(shí)踐這一層面上對(duì)讀者能有所裨益，我們就很滿足了。

書籍目錄

上篇  廣告運(yùn)作的主體與對(duì)象  第一章  緒論    第一節(jié) 現(xiàn)代廣告概述    第二節(jié) 現(xiàn)代廣告動(dòng)作    第三節(jié) 廣告代理  第二章  廣告公司    第一節(jié) 廣告公司概述    第二節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)管理    第三節(jié) 廣告公司的客戶管理      附錄一：比稿程序及注意事項(xiàng)      附錄二：廣州地區(qū)4A比稿規(guī)則細(xì)則      附錄三：部分跨國(guó)廣告公司簡(jiǎn)介  第三章  廣告主    第一節(jié) 企業(yè)的廣告管理    第二節(jié) 企業(yè)廣告部門的職能    第三節(jié) 企業(yè)廣告動(dòng)作的基本程序    第四節(jié) 如何做一個(gè)好的廣告客戶      附錄一：企業(yè)廣告部門重要職責(zé)檢核表      附錄二：廣告客戶對(duì)廣告公司評(píng)估表      附錄三：成為優(yōu)良的廣告主檢核表  第四章  廣告對(duì)象    第一節(jié) 廣告對(duì)象調(diào)查    第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素    第三節(jié) 消費(fèi)購(gòu)買行為分析      附錄：消費(fèi)者的價(jià)值觀念與生活方式結(jié)構(gòu)下篇  廣告運(yùn)作的具體實(shí)施  第五章  廣告調(diào)查    第一節(jié) 調(diào)查的基本方法    第二節(jié) 廣告文案調(diào)查    第三節(jié) 廣告媒體調(diào)查    第四節(jié) 廣告銷售效果調(diào)查    第五節(jié) 廣告心理效果調(diào)查      附錄一：廣告調(diào)查策劃方案的撰寫      附錄二：廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫  第六章  廣告戰(zhàn)略計(jì)劃  第七章  廣告的創(chuàng)意與制作  第八章  廣告媒體戰(zhàn)略  第九章  綜合促銷戰(zhàn)略  第十章  廣告管理參考書目后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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