實(shí)用廣告寫作

內(nèi)容概要

　　《實(shí)用廣告寫作》以實(shí)用廣告寫作為主旨，分成上、中、下三篇，十五個(gè)章節(jié)，其內(nèi)容包括廣告的主題與創(chuàng)意、廣告文案的創(chuàng)作、廣告寫作的語(yǔ)言、印劇廣告文案的寫作、廣播廣告文案的寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作、韻文類廣告的寫作、情節(jié)類廣告、論說(shuō)類廣告的寫作等等。

書籍目錄

上篇：基礎(chǔ)篇第一章 緒論第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)知識(shí)第二節(jié) 廣告寫作基礎(chǔ)知識(shí)第二章 廣告的主題與創(chuàng)意第一節(jié) 廣告的主題第二節(jié) 廣告的創(chuàng)意第三章 廣告文案的創(chuàng)作第一節(jié) 廣告標(biāo)題第二節(jié) 廣告正文第三節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)第四節(jié) 廣告隨文第四章 廣告寫作的語(yǔ)言第一節(jié) 廣告寫作的語(yǔ)言技巧第二節(jié) 廣告中的常見(jiàn)語(yǔ)病中篇：媒體篇第五章 印刷廣告文案的寫作第一節(jié) 印刷廣告概說(shuō)第二節(jié) 報(bào)紙廣告文案的寫作第三節(jié) 雜志廣告文案的寫作第四節(jié) 其他類型印刷廣告文案的寫作第六章 廣播廣告文案的寫作第一節(jié) 廣播廣告概說(shuō)第二節(jié) 廣播廣告文案概說(shuō)第三節(jié) 廣播廣告文案的語(yǔ)言要求第四節(jié) 廣播廣告文案的寫作要求第七章 電視廣告文案的寫作第一節(jié) 電視廣告概說(shuō)第二節(jié) 電視廣告文案概說(shuō)第三節(jié) 電視廣告文案的寫作第四節(jié) 電視廣告腳本的常用格式第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概說(shuō)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作原則與技巧 下篇：文體篇第九章 韻文類廣告的寫作第十章 散文類廣告的寫作第十一章 表演類廣告的寫作第十二章 情節(jié)類廣告第十三章 短語(yǔ)類廣告的寫作第十四章 介紹類廣告的寫作第十五章 論說(shuō)類廣告的寫作附錄一：市場(chǎng)調(diào)整報(bào)告的寫作附錄二：整體廣告策劃書的寫作附錄三：大衛(wèi)·奧格威的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)附錄四：臺(tái)灣廣告學(xué)者樊志育的文案檢核表

編輯推薦

　　本書是《廣告實(shí)務(wù)操作叢書》系列之一?！　”緯詫?shí)用廣告寫作為主旨，分成上、中、下三篇，十五個(gè)章節(jié)，其內(nèi)容包括：廣告的主題與創(chuàng)意、廣告文案的創(chuàng)作、廣告寫作的語(yǔ)言、印劇廣告文案的寫作、廣播廣告文案的寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作、韻文類廣告的寫作、情節(jié)類廣告、論說(shuō)類廣告的寫作等等。

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