電視廣告

內(nèi)容概要

本書先從橫的方面認(rèn)識電視廣告的概況、電視廣告的各種全裁；再從電視廣告制作流程中把握電視廣告策劃創(chuàng)意、制作方式技巧以及效果測定環(huán)節(jié)。    本書是幫助讀者學(xué)習(xí)掌握電視媒體廣告的謀劃方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)的一本書。    本書是電視節(jié)目制作的一門應(yīng)用專業(yè)課，也是學(xué)習(xí)電視節(jié)目制作的制高點；換一句話說，掌握電視廣告的謀劃方法與制作技巧，可以達(dá)到電視節(jié)目制作的最高境界。電視廣告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，這是其他電視節(jié)目樣式所不能具備的先天條件，但同時也給電視廣告的制作設(shè)立了難題。攻克這一難題，必須運用最新的創(chuàng)作意識、精良的制作設(shè)備、高超的制作技巧，方方面面都要到位。所以，電視廣告學(xué)習(xí)、掌握得精到，對于制作好其他樣式的電視節(jié)目也有益處。

書籍目錄

第一章  電視廣告概論  第一節(jié) 廣告的概念與歷史  第二節(jié) 電視廣告的分類和特點  第三節(jié) 電視廣告權(quán)成要素和運作流程  第四節(jié) 電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)第二章  電視廣告的體裁  第一節(jié) 電視廣告的界定  第二節(jié) 電視商品廣告  第三節(jié) 電視節(jié)目廣告  第四節(jié) 電視公益廣告  第五節(jié) 電視形象廣告第三章  電視廣告的策劃與創(chuàng)意  第一節(jié) 電視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位  第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及其手法  第三節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式  第四節(jié) 基本電視廣告策劃、創(chuàng)意模型第四章  電視廣告寫作  第一節(jié) 電視廣告寫作素材  第二節(jié) 電視廣告寫作主題  第三節(jié) 電視廣告解說詞  第四節(jié) 電視廣告腳本  第五節(jié) 電視廣告故事版第五章  電視廣告制作技術(shù)  第一節(jié) 電視廣告制作總論  第二節(jié) 電視廣告的畫面編輯原理  第三節(jié) 主題型電視廣告畫面的編輯原理  第四節(jié) 實拍型電視廣告制作的前期準(zhǔn)備工作  第五節(jié) 鏡頭  第六節(jié) 電子攝像機、膠片  第七節(jié) 用光  第八節(jié) 摳像畫面拍攝  第九節(jié) 電視廣告時間設(shè)計  第十節(jié) 電視廣告聽覺設(shè)計  第十一節(jié) 電腦三維電視廣告畫面制作原理第六章  電視廣告播出與效果測定第七章  電視廣告管理第八章  電視廣告的探索

章節(jié)摘錄

　　然而，作為廣告人卻常常需要變換角度，改變觀點。在創(chuàng)意過程中靈活地運用這種方法，往往是解決問題、獲得成功的關(guān)鍵?！　≡O(shè)身處地站在別人的立場上去思考問題是一種變換角度思考方法。由于廣告人的最終目的是要將自己的創(chuàng)意傳達(dá)給廣大消費者，與他們進(jìn)行溝通，只有消費者接受并理解了廣告人所要表達(dá)的意思，這樣的創(chuàng)意才算成功。因此，廣告人應(yīng)常常站在消費者的角度去審視自己的創(chuàng)意，這樣才能不斷對自己的創(chuàng)意加以改進(jìn)，獲得良好的效果。　　逆向思維也是一種變換角度思考問題的方法。逆向思維從與平常完全相反的方向來思考問題。在人們對某一件事的認(rèn)識已經(jīng)形成定勢的時候，打破常規(guī)的創(chuàng)意往往能夠獲得意想不到的效果。逆向思維法就是產(chǎn)生打破常規(guī)創(chuàng)意的思維方法基礎(chǔ)。由于許多人已經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)的、常規(guī)的思維方式，因此，培養(yǎng)逆向思維是有一定的難度的。但是，只要我們堅持多角度思考就一定會有所收獲?！　?.結(jié)合電視特點進(jìn)行場性思維　　電視聲像結(jié)合、視聽兼?zhèn)洌亲罹呔C合表現(xiàn)特色的傳播媒介。因此，電視的思維特性是場性的，電視廣告的創(chuàng)作必然離不開電視特有的場性思維?！　〈蛞粋€比方，電視的場性思維如同在腦庫中架起的許多“電線”，把一切有關(guān)信息吸引來，貯存著，聯(lián)系著，使思想處于一觸即發(fā)的狀態(tài)，一旦接觸到觸發(fā)點，人腦就會像打開電鈕一樣，全部線路突然貫通，沿線驀地大放光明，從而使我們發(fā)現(xiàn)那些被尋找的表現(xiàn)因素，就在“燈火闌珊處”，我們只須把它們一個一個地進(jìn)行排列組合?！　　?/pre>








圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(40)
勉強可看(296)
一般般(505)
內(nèi)容豐富(2095)
強力推薦(171)


 


    電視廣告 PDF格式下載