公益廣告導(dǎo)論

內(nèi)容概要

本書我國第一部系統(tǒng)研究公益廣告的專著。書的前部分是公益廣告的基礎(chǔ)理論研究。作者將公益廣告置于研究視界的中心，從傳播學(xué)、電視學(xué)、廣告學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、文化學(xué)、倫理學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)等不同學(xué)科的視角，對公益廣告進行全方位的掃描，力求揭示公益廣告出現(xiàn)的歷史必然性、公益廣告的獨特個性及其社會文化功能，并從藝術(shù)學(xué)角度，對公益廣告的藝術(shù)構(gòu)成、藝術(shù)創(chuàng)作過程等進行了深入細致的探討。書的后部分，對公益廣告的欄目及公益廣告精品進行個案研究，具體分析評價作品，把基礎(chǔ)理論與具體創(chuàng)作實踐結(jié)合起來。這既有利于加深對基礎(chǔ)理論的理解和把握，又能對具體創(chuàng)作中的成敗得失進行理性思考，切實有效地幫助廣告創(chuàng)作人員提高自己的鑒賞水平和創(chuàng)作水平。

作者簡介

潘澤宏，1935年4月，湖南武岡市人。1958年從東北師大中文系畢業(yè)后，先后兩次脫產(chǎn)分別進修文藝理論和美學(xué)。教授?，F(xiàn)為湖南文學(xué)學(xué)會理事、湖南文藝理論研究會顧問、湖南癥狀學(xué)學(xué)會副會長。主要論著有：《文學(xué)基礎(chǔ)知識》（合編）、《馬克思主義文藝理論》（合編）、《形象

書籍目錄

第一章 公益廣告的定位  公益廣告的界說  公益廣告的根基-真  公益廣告的靈魂-善  公益廣告的魅力-美第二章 公益廣告的社會學(xué)審視  公益廣告與社會發(fā)展  公益廣告與民族傳統(tǒng)  公益廣告與現(xiàn)實生活第三章 公益廣告的文化學(xué)審視  公益廣告的文化特性  公益廣告的文化功能  公益廣告的文化功用的發(fā)揮  廣告人的文化品位第四章 公益廣告的倫理學(xué)審視  社會整合需要公益廣告  公益廣告——現(xiàn)實的倫理學(xué)  倡志自重敬人、謙誠禮讓的社會公德  提倡“我為從，人人為我”的職業(yè)道德  培養(yǎng)互敬互愛、永續(xù)利用的生態(tài)倫理觀  率先垂范 輿論監(jiān)督第五章 公益廣告的審美價值  公益廣告的價值及其審美價值的關(guān)系  公益廣告的審美類型  公益廣告的審美形式第六章 公益廣告的藝術(shù)構(gòu)成  公益廣告作為一門藝術(shù)  文案  畫面  語言  音樂第七章 公益廣告的創(chuàng)作……第八章 公益廣告文化底蘊的開掘第九章 公益廣告藝術(shù)表現(xiàn)的基本方法與技巧第十章 受眾的接受心理與廣告的藝術(shù)結(jié)構(gòu)層次第十一章 公益廣告播出的心理學(xué)問題第十二章 公益廣告前瞻評論后記

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