視覺(jué)中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展研究

內(nèi)容概要

　　中國(guó)是古老悠久的書(shū)寫(xiě)文明與印刷文明的發(fā)源地之一，同時(shí)還較早地掌握了文字記載與圖形表現(xiàn)的技術(shù)。如果就“平面設(shè)計(jì)”的基本要素來(lái)衡量，中國(guó)“平面設(shè)計(jì)”的歷史應(yīng)該相當(dāng)?shù)木眠h(yuǎn)，但那必然是“體量”巨大的寫(xiě)作，不是本書(shū)所能承載的?，F(xiàn)在的命題將其定位在“現(xiàn)代性”的視點(diǎn)上，聚焦于19世紀(jì)中期到20世紀(jì)50年代之前的百余年間，較為細(xì)致地梳理了西方平面設(shè)計(jì)借大工業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，中國(guó)傳統(tǒng)的印刷、出版、裝潢、包裝經(jīng)過(guò)一系列變革之后轉(zhuǎn)型為新平面設(shè)計(jì)形態(tài)的歷史進(jìn)程，《視覺(jué)·中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展研究》著力于揭示這一過(guò)程對(duì)中國(guó)現(xiàn)代視覺(jué)形式建構(gòu)的重要意義，一定程度上彌補(bǔ)了這一領(lǐng)域設(shè)計(jì)史研究的不足，其時(shí)空間的選擇是明智的，視點(diǎn)也是有新意的。

作者簡(jiǎn)介

　　時(shí)璇，生于1982年。2005年畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)對(duì)外漢語(yǔ)專(zhuān)業(yè)。后考人中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院美術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向?yàn)橐曈X(jué)文化，2008年獲碩士學(xué)位。2009—2012年，就讀于中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)，研究方向?yàn)橹型庠O(shè)計(jì)歷史及理論，攻讀博士學(xué)位。2004年起開(kāi)始研究民國(guó)時(shí)期的月份牌，學(xué)士和碩士學(xué)位論文均以此為研究對(duì)象?，F(xiàn)主要研究中國(guó)民族和民間視覺(jué)文化、中國(guó)近現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)史、漢字設(shè)計(jì)的文化功能等課題。曾在專(zhuān)業(yè)期刊上發(fā)表《月份牌與中國(guó)傳統(tǒng)民間年畫(huà)》、《晚清民國(guó)時(shí)期社會(huì)生活的變遷與月份牌的發(fā)展》、《辛亥革命與中國(guó)近現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》等論文。

書(shū)籍目錄

序言　關(guān)于近現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性認(rèn)識(shí)／許平
自序　溯洄從之——現(xiàn)代性的視覺(jué)建構(gòu)
第一章　中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)之發(fā)端
　第一節(jié)　近代科技創(chuàng)造精確復(fù)制圖像的時(shí)代
　　一　機(jī)制紙和進(jìn)口油墨改變商品包裝和廣告畫(huà)的效果
　　二　適用于批量復(fù)制圖像的平版印刷術(shù)
　　三　效果精致細(xì)膩的凹版印刷術(shù)
　第二節(jié)　晚清商標(biāo)、月份牌與南洋勸業(yè)會(huì)的平面設(shè)計(jì)作品
　　一　難以分割的近代商標(biāo)與包裝圖案設(shè)計(jì)
　　二　中國(guó)近代商業(yè)美術(shù)作品的重要類(lèi)型——月份牌
　　三　南洋勸業(yè)會(huì)采用的平面設(shè)計(jì)作品
第二章　中國(guó)書(shū)報(bào)刊平面設(shè)計(jì)的近代化之路
　第一節(jié)　近代科技為出版業(yè)減價(jià)提速
　　一　近代書(shū)報(bào)刊印刷用紙的“新陳代謝”
　　二　不斷提高效率的凸版印刷術(shù)
　第二節(jié)　近代鉛活字的曲折由來(lái)
　　一　從“鋸版”漢字木活字到雕刻漢字鉛活字
　　二　近代中國(guó)境內(nèi)首批雕刻漢字鉛活字
　　三　遭到“肢解”的漢字鉛活字字模——“拼合字”
　　四　從“翻鑄版”漢字鉛活字到“香港字”字模
　　五　后來(lái)居上的電鍍漢字字?！懊廊A字”
　　六　近代中國(guó)人自行研發(fā)的幾種早期字體——楷書(shū)、方頭體、隸書(shū)體
　　……
第三章　民國(guó)書(shū)刊平面設(shè)計(jì)的新貌
第四章　民國(guó)報(bào)刊的手繪插圖與廣告設(shè)計(jì)特征
第五章　從月份牌透視民國(guó)商業(yè)美術(shù)的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容
第六章　民國(guó)時(shí)期從事平面設(shè)計(jì)工作的人員構(gòu)成
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：農(nóng)業(yè)社會(huì)的日用品生產(chǎn)意在幫助人們以最小的消費(fèi)維持最低的生存需求，但是工業(yè)社會(huì)的巨大產(chǎn)能需要通過(guò)大量消費(fèi)來(lái)釋放。因此，近代的洋貨兼具廉價(jià)易得和販賣(mài)感官刺激兩大特征，其中一部分取代傳統(tǒng)產(chǎn)品而成為生活必需品，另一部分被罩以奇異的“光環(huán)”，成為高檔、時(shí)尚、令人向往的東西。普通大眾的生活必備物品清單開(kāi)始悄悄改寫(xiě)，“舒適”和“體面”的定義也被西方物質(zhì)文明和現(xiàn)代觀念重新填充。中國(guó)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求都減少了?；蛟S少數(shù)人的品位并不能改變一國(guó)設(shè)計(jì)的面貌，但萬(wàn)千大眾的集體選擇不僅能改變風(fēng)尚，甚至足以成就或毀滅各種產(chǎn)業(yè)。洋貨以?xún)r(jià)格、質(zhì)量和設(shè)計(jì)摧毀了中國(guó)傳統(tǒng)手工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，也即中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。植根于洋貨的生產(chǎn)方式和其背后的邏輯比戰(zhàn)爭(zhēng)更深刻地震蕩著整個(gè)中國(guó)社會(huì)。外在的設(shè)計(jì)同樣可以參與構(gòu)筑人們的內(nèi)心世界，成為精神家園的組成部分。小到一撮牙粉，大到一座宅院，抵抗與接受的拉鋸戰(zhàn)無(wú)處不上演，不情愿與欣欣然只是態(tài)度的不同，最終結(jié)果都是中國(guó)社會(huì)的普遍近代化。洋貨造成的文化震蕩在很大程度上離不開(kāi)商品的包裝和平面廣告宣傳，它們直觀地影響人們的判斷和好惡。它們是中國(guó)本土平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的重要參考資料。社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的要求改變了，原本合理的行為和受到喜愛(ài)的作品在新的評(píng)價(jià)體系當(dāng)中不再受青睞。而中國(guó)在近代沒(méi)有成為提出新標(biāo)準(zhǔn)和建立新體系的一方，于是原本值得驕傲的傳統(tǒng)商業(yè)美術(shù)和書(shū)籍裝幀等設(shè)計(jì)生產(chǎn)活動(dòng)被推到了歷史舞臺(tái)的邊緣。中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)就是在這種窘迫中邁出了第一步，直接吸收西方平面設(shè)計(jì)某些元素而生成新作品，呈現(xiàn)出最粗陋的近代化面貌。此后，在洋貨和土貨的新陳代謝當(dāng)中，中國(guó)本土的平面設(shè)計(jì)不斷減少機(jī)械模仿，加入思考和創(chuàng)新，為近代化的商業(yè)和生活服務(wù)，以新的圖像反映近代社會(huì)的內(nèi)在與外在真實(shí)。

編輯推薦

《視覺(jué):中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展研究》適用于藝術(shù)院校設(shè)計(jì)與繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用。

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