電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)陸續(xù)實(shí)施了一些電影業(yè)改革政策，但是中國(guó)電影真正走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，是在2002年之后。2002年，在黨的“十六大”報(bào)告中，中央第一次對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”概念做出了正面的闡釋?zhuān)⑻岢鲆e極發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。2003年。廣電總局根據(jù)“十六大”的精神推出了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，把電影行業(yè)作為一個(gè)可以經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)界定。這一文件突破了2002年之前對(duì)電影的認(rèn)識(shí)，從那以后，“電影產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念才開(kāi)始公開(kāi)地、理直氣壯地在各種場(chǎng)合被提及和討論，中國(guó)電影發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化方向由此開(kāi)始確定。在這一文件之后，廣電總局連續(xù)出臺(tái)了多個(gè)促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件。電影產(chǎn)業(yè)化政策的全面推行，降低了準(zhǔn)入門(mén)檻，大大解放了電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，活躍了電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)，促成了電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的局面。這主要體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：　　第一，產(chǎn)量突飛猛進(jìn)，從產(chǎn)量上看我國(guó)已經(jīng)成為世界第三大電影國(guó)家。第二，國(guó)產(chǎn)電影票房多年超過(guò)進(jìn)口電影票房，整體票房已經(jīng)連續(xù)多年高速增長(zhǎng)且形成了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。第三，影院和銀幕數(shù)量增長(zhǎng)迅速，形成了新一輪影院建設(shè)熱潮，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第四，國(guó)有電影單位體制改革已經(jīng)看到明顯成效。從中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等眾多國(guó)有單位改制的情況看，產(chǎn)業(yè)化改革在塑造有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體方面已經(jīng)獲得了顯著的成效。第五，國(guó)有單位對(duì)電影的壟斷經(jīng)營(yíng)被打破，業(yè)外資金進(jìn)入電影業(yè)的積極性空前提高，多種性質(zhì)的市場(chǎng)主體良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局基本形成。第六，電影產(chǎn)業(yè)良好的內(nèi)循環(huán)促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影的海外輸出，我國(guó)電影不但國(guó)際獲獎(jiǎng)明顯增加，而且在國(guó)際市場(chǎng)的份額也獲得了大幅提升。

作者簡(jiǎn)介

劉藩，1976年生，文學(xué)博士，電影學(xué)博士后，現(xiàn)任職于中國(guó)藝術(shù)研究院。研究領(lǐng)域涉及影視、文化產(chǎn)業(yè)、文化戰(zhàn)略等方面?，F(xiàn)為中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論工作委員會(huì)委員，國(guó)家社科基金決策咨詢(xún)項(xiàng)目“我國(guó)影視創(chuàng)作生產(chǎn)重大問(wèn)題研究”(10GJZ001)課題組成員，國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“提高我國(guó)文化軟實(shí)力研究”(08&ZD056)課題組成員，國(guó)家財(cái)政部項(xiàng)目《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》編委。
　　已在《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》等刊物發(fā)表論文30多篇。其中，《當(dāng)鳳凰涅槊時(shí)——對(duì)五家國(guó)有電影企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告》獲“第十六屆(2007)中國(guó)金雞百花電影節(jié)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文一等獎(jiǎng)”；《從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看文化消費(fèi)與電影市場(chǎng)——尋找增強(qiáng)我國(guó)電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)路徑》獲“第十五屆(2006)中國(guó)金雞百花電影節(jié)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文二等獎(jiǎng)”；另外有4篇論文被“人大復(fù)印資料《影視藝術(shù)》”轉(zhuǎn)載。作為子課題負(fù)責(zé)人完成了6項(xiàng)省部級(jí)或國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，多個(gè)科研項(xiàng)目所提出的理論觀點(diǎn)和政策建議被相關(guān)決策機(jī)構(gòu)所采納。

書(shū)籍目錄

序一　中國(guó)電影發(fā)展與電影產(chǎn)業(yè)研究序二　電影理論創(chuàng)新的成功探索緒論　電影產(chǎn)業(yè)研究的實(shí)踐基礎(chǔ)和理論探索　第一節(jié)　我國(guó)電影市場(chǎng)化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化改革的歷史沿革　　一、計(jì)劃模式與市場(chǎng)化探索　　二、市場(chǎng)化改革的突破與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展　第二節(jié)　我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究概況　第三節(jié)　本書(shū)的研究方法、理論基礎(chǔ)和研究框架　　一、研究方法、理論基礎(chǔ)和設(shè)想　　二、研究框架第一章　電影產(chǎn)品和電影供需　第一節(jié)　電影產(chǎn)品的多重屬性　　一、電影是準(zhǔn)公共產(chǎn)品　　二、電影是版權(quán)產(chǎn)品　　三、電影具有外部性　　四、電影在跨國(guó)接受中有文化折扣和文化增益　　五、電影具有橫向和縱向區(qū)別　　六、電影是創(chuàng)意產(chǎn)品，需求不確定，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大　　七、電影影響力大，是文化傳媒產(chǎn)業(yè)的核心資源之一　第二節(jié)　電影產(chǎn)品的需求與供給　　一、電影產(chǎn)品的需求　　二、電影產(chǎn)品的供給　　三、電影的差別定價(jià)　　四、電影供求規(guī)律和資源配置　　小結(jié)第二章　國(guó)際電影市場(chǎng)　第一節(jié)　國(guó)際電影市場(chǎng)概況　第二節(jié)　美國(guó)電影市場(chǎng)　第三節(jié)　亞洲電影大國(guó)市場(chǎng)　　一、日本電影市場(chǎng)　　二、韓國(guó)電影市場(chǎng)　　三、印度電影市場(chǎng)　第四節(jié)　歐盟電影大國(guó)市場(chǎng)　　一、法國(guó)電影市場(chǎng)　　二、英國(guó)電影市場(chǎng)　　三、德國(guó)電影市場(chǎng)　　四　歐盟27國(guó)電影市場(chǎng)　　小結(jié)第三章　中國(guó)電影市場(chǎng)　第一節(jié)　我國(guó)電影市場(chǎng)概況　第二節(jié)　一級(jí)市場(chǎng)：主流院線市場(chǎng)　　一、主流院線市場(chǎng)發(fā)展概況　　二、主流院線市場(chǎng)的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)　第三節(jié)　二級(jí)市場(chǎng)：農(nóng)村和主流院線市場(chǎng)之間的過(guò)渡性?shī)A層　　一、中國(guó)電影二級(jí)市場(chǎng)的變遷和界定　　二、中國(guó)電影二級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式分析　　三、二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的升級(jí)模式：一級(jí)消費(fèi)在二級(jí)地區(qū)的擴(kuò)張　　四、中國(guó)電影二級(jí)市場(chǎng)的性質(zhì)和規(guī)?！〉谒墓?jié)　三級(jí)市場(chǎng)：以公共文化服務(wù)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式做大農(nóng)村電影市場(chǎng)　　……第四章　電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造與風(fēng)險(xiǎn)控制第五章　大電影公司的投融資發(fā)行模式第六章　獨(dú)立電影公司經(jīng)營(yíng)模式第七章　產(chǎn)業(yè)融合與電影產(chǎn)業(yè)鏈整合第八章　電影國(guó)際貿(mào)易與國(guó)家文化軟實(shí)力第九章　核心電影人才與相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)制第十章　我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)政策與電影管理結(jié)語(yǔ)　以深化改革實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

插圖：我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展所走過(guò)的是一條曲折的道路。從歷史來(lái)看，我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)的市場(chǎng)化探索、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的市場(chǎng)化改革、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這四個(gè)階段中只有后兩個(gè)階段可以以電影產(chǎn)業(yè)命名，這之前只有電影事業(yè)，而無(wú)產(chǎn)業(yè)。從空間來(lái)看，城市和農(nóng)村，東部和西部發(fā)展不平衡，城市和東部的市場(chǎng)化改革較為成功，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果顯著，而農(nóng)村和西部則比較落后。電影產(chǎn)業(yè)的地域空間上的這種發(fā)展不平衡，源自我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不同于世界其他國(guó)家的地方。新中國(guó)建立后，我國(guó)的電影業(yè)模仿前蘇聯(lián)建立了“條塊結(jié)合”的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式。其基本特點(diǎn)是中央和地方聯(lián)合管控電影事業(yè)。具體來(lái)講，電影生產(chǎn)和發(fā)行放映政企合一、按指令性計(jì)劃指標(biāo)運(yùn)行。電影生產(chǎn)指令由國(guó)家下達(dá)給有限的幾家國(guó)有電影制片廠，制片廠生產(chǎn)出的影片只能由中影公司按照固定價(jià)格收購(gòu)。在發(fā)行放映方面，在中影公司之下，地方設(shè)立多級(jí)電影發(fā)行放映公司，形成中央到地方垂直管理的發(fā)行放映體制。同時(shí)，地方發(fā)行放映公司又都由所在地政府行政管理，所以，構(gòu)成典型的“條塊結(jié)合”管理模式。條塊結(jié)合模式的優(yōu)勢(shì)在于可以確保電影在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)完成宣教任務(wù)，保證全國(guó)觀眾都能看到電影，實(shí)現(xiàn)社會(huì)政治效益；劣勢(shì)則在于“條塊分割”，地方保護(hù)主義阻礙市場(chǎng)發(fā)育，難以形成全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)，電影企業(yè)等級(jí)分明，不是獨(dú)立的可以自行交易的市場(chǎng)主體，市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用無(wú)法發(fā)揮，導(dǎo)致電影生產(chǎn)長(zhǎng)期處于低效率狀態(tài)。中國(guó)電影業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式一直延續(xù)到上世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)，隨著農(nóng)村承包制改革的推進(jìn)，電影業(yè)也開(kāi)始了市場(chǎng)化探索。1984年7月，在借鑒農(nóng)村改革經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行城市改革的大潮中，《街上流行紅裙子》攝制組首先向長(zhǎng)影廠提出了承包方案。1984年10月，中共十二屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革問(wèn)題的決定》明確提出要實(shí)行“有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)”。

后記

早在1993年，我國(guó)就開(kāi)始了電影的市場(chǎng)化改革，但改革的效果并不理想。在世紀(jì)之交前后的幾年，我國(guó)的電影業(yè)陷入了谷底，各項(xiàng)指標(biāo)都跌到了慘不忍睹的水準(zhǔn)。行業(yè)的危機(jī)和國(guó)家的文化發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型共同推動(dòng)了電影業(yè)的產(chǎn)業(yè)化改革。從2002年“十六大？之后，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較長(zhǎng)時(shí)期的高速增長(zhǎng)。由此，電影產(chǎn)業(yè)的研究成為電影學(xué)領(lǐng)域的新問(wèn)題，成為文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題。國(guó)家制定產(chǎn)業(yè)政策需要理論依據(jù)、業(yè)界經(jīng)營(yíng)電影企業(yè)需要理論指導(dǎo)、學(xué)界研究電影需要理論結(jié)合實(shí)踐并實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新。但是，由于電影領(lǐng)域多數(shù)的研究者所擅長(zhǎng)的是歷史研究、技法創(chuàng)作研究、文化美學(xué)研究、理論批評(píng)研究，且電影產(chǎn)業(yè)的研究需要親臨實(shí)踐的“貼地飛行”，所以電影產(chǎn)業(yè)的研究雖然是多方關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域，但理論的創(chuàng)新和建構(gòu)卻少見(jiàn)厚重成果。在這樣的實(shí)踐和理論的背景下，我從2006年博士畢業(yè)之后開(kāi)始了電影產(chǎn)業(yè)的研究。依托國(guó)家社科基金決策咨詢(xún)項(xiàng)目“我國(guó)影視創(chuàng)作生產(chǎn)重大問(wèn)題研究”、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)的國(guó)家財(cái)政部項(xiàng)目“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告”、國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“提高我國(guó)文化軟實(shí)力研究”、教育部項(xiàng)目“影視對(duì)未成年人成長(zhǎng)的影響”等科研項(xiàng)目的支持，我有幸在四年的時(shí)間里對(duì)電影產(chǎn)業(yè)一線的企業(yè)和人員進(jìn)行了大范圍的調(diào)研。通過(guò)這些調(diào)研，我不但獲得了大量一手的數(shù)據(jù)、案例和資料（其中有內(nèi)部工作報(bào)告、成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、失敗教訓(xùn)分析、年度數(shù)據(jù)等各種內(nèi)容，僅錄音就有200個(gè)小時(shí)），還獲得了一種不同于研究者的電影從業(yè)者和管理者的視角。不一樣的資料和視角為我的電影產(chǎn)業(yè)研究奠定了較為厚實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，我開(kāi)始了本書(shū)的寫(xiě)作。寫(xiě)作中，試圖綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)（尤其是文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)）、管理學(xué)、電影學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、哲學(xué)、傳播學(xué)等跨學(xué)科的理論和研究方法，努力構(gòu)建一個(gè)可以適用于電影產(chǎn)業(yè)研究的跨學(xué)科理論框架。這個(gè)理論框架可以命名為電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或電影經(jīng)營(yíng)管理學(xué)。在研究中，本書(shū)盡量選取這些理論中比較契合電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的理論框架和概念來(lái)闡釋和研究電影問(wèn)題；在借鑒這些成熟的學(xué)科理論的科學(xué)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，盡量避免跨學(xué)科理論與電影研究出現(xiàn)“兩張皮”現(xiàn)象。

媒體關(guān)注與評(píng)論

劉藩的《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深刻的解剖，并指出了電影產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)的一些藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)。對(duì)電影企業(yè)的經(jīng)營(yíng)而言，該書(shū)是一本不可多得的參考著作。　　——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)政法大學(xué)教授 劉紀(jì)鵬這些年來(lái)劉藩在辦公室里像苦行僧一樣通宵達(dá)旦地閱讀寫(xiě)作，像新聞?dòng)浾咭粯硬恢＞氲厮奶幈疾ㄕ{(diào)研。他掌握了諸多新的理論知識(shí)和大量第一手的研究資料，這使他對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的研究既建立在科學(xué)的研究方法上，又建立在堅(jiān)實(shí)而豐富的事實(shí)基礎(chǔ)上?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的完成顯示了他“行千里路”的志向、“讀萬(wàn)卷書(shū)”的雄心，以及把電影的產(chǎn)業(yè)研究與電影的學(xué)科建設(shè)聯(lián)系起來(lái)的學(xué)術(shù)抱負(fù)?！　　袊?guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任 賈磊磊《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》視野開(kāi)闊，架構(gòu)合理，資料翔實(shí)，系統(tǒng)深入地論述7電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)方面；理論上有國(guó)外產(chǎn)業(yè)理論的依托，實(shí)踐上既有國(guó)內(nèi)最新產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研分析，也有海外產(chǎn)業(yè)的參照；兼具較大的學(xué)術(shù)理論價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義，特此強(qiáng)力推薦?！　　本┐髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院影視系主任、教授 陳旭光中國(guó)要實(shí)現(xiàn)從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，有賴(lài)于電影理論研究、尤其是電影產(chǎn)業(yè)研究的支持。任重而道遠(yuǎn)，寄希望于更多像劉藩這樣的青年學(xué)者努力開(kāi)拓中國(guó)電影研究的新局面?！　　袊?guó)電影藝術(shù)研究中心副主任、中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng) 饒曙光劉藩執(zhí)著于在絢爛的產(chǎn)業(yè)景觀中，探尋電影價(jià)值創(chuàng)造的源泉和風(fēng)險(xiǎn)控制的配方；在枯燥的數(shù)據(jù)背后，《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》揭示了電影作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品運(yùn)行的規(guī)律。　　——《電影藝術(shù)》主編、電影理論家 吳冠平《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是藝術(shù)與傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的突破性研究成果，作者對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的理解非常深刻?！　　袊?guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授 李懷亮要成為好的類(lèi)型片導(dǎo)演，僅僅了解電影藝術(shù)還不夠，還需要對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的深刻理解，后者是導(dǎo)演與體制開(kāi)展合作的基本要求?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》深刻而不深?yuàn)W，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！麑?dǎo)演 寧浩“墾荒時(shí)代”電影產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建者們急需思想養(yǎng)分的鼓舞，劉藩的研究成果會(huì)對(duì)未來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的成型產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。　　——光線影業(yè)總裁 張昭劉藩是電影產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的少壯派，其《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》不是一般的書(shū)齋電影研究，而是一種“接地氣”的研究，對(duì)業(yè)界實(shí)踐操作有明顯的借鑒價(jià)值?！　　虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠副廠長(zhǎng) 鄭虎

編輯推薦

《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》：電影是一種奇妙的藝術(shù)。電影產(chǎn)業(yè)具有激動(dòng)人心的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)特性。電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量不大，但對(duì)社會(huì)生活的影響不小。電影的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和它的藝術(shù)規(guī)律一樣迷人。

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