電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

新時期以來，我國陸續(xù)實施了一些電影業(yè)改革政策，但是中國電影真正走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，是在2002年之后。2002年，在黨的“十六大”報告中，中央第一次對“文化產(chǎn)業(yè)”概念做出了正面的闡釋，并提出要積極發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)。2003年。廣電總局根據(jù)“十六大”的精神推出了《關(guān)于發(fā)展我國電影產(chǎn)業(yè)的若干意見》，把電影行業(yè)作為一個可以經(jīng)營的文化產(chǎn)業(yè)來界定。這一文件突破了2002年之前對電影的認(rèn)識，從那以后，“電影產(chǎn)業(yè)”這個概念才開始公開地、理直氣壯地在各種場合被提及和討論，中國電影發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化方向由此開始確定。在這一文件之后，廣電總局連續(xù)出臺了多個促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件。電影產(chǎn)業(yè)化政策的全面推行，降低了準(zhǔn)入門檻，大大解放了電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，活躍了電影創(chuàng)作和電影市場，促成了電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的局面。這主要體現(xiàn)在這樣幾個方面：　　第一，產(chǎn)量突飛猛進(jìn)，從產(chǎn)量上看我國已經(jīng)成為世界第三大電影國家。第二，國產(chǎn)電影票房多年超過進(jìn)口電影票房，整體票房已經(jīng)連續(xù)多年高速增長且形成了穩(wěn)定的增長態(tài)勢。第三，影院和銀幕數(shù)量增長迅速，形成了新一輪影院建設(shè)熱潮，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。第四，國有電影單位體制改革已經(jīng)看到明顯成效。從中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等眾多國有單位改制的情況看，產(chǎn)業(yè)化改革在塑造有競爭力的市場主體方面已經(jīng)獲得了顯著的成效。第五，國有單位對電影的壟斷經(jīng)營被打破，業(yè)外資金進(jìn)入電影業(yè)的積極性空前提高，多種性質(zhì)的市場主體良性競爭的市場格局基本形成。第六，電影產(chǎn)業(yè)良好的內(nèi)循環(huán)促進(jìn)了國產(chǎn)電影的海外輸出，我國電影不但國際獲獎明顯增加，而且在國際市場的份額也獲得了大幅提升。

作者簡介

劉藩，1976年生，文學(xué)博士，電影學(xué)博士后，現(xiàn)任職于中國藝術(shù)研究院。研究領(lǐng)域涉及影視、文化產(chǎn)業(yè)、文化戰(zhàn)略等方面。現(xiàn)為中國電影家協(xié)會理論評論工作委員會委員，國家社科基金決策咨詢項目“我國影視創(chuàng)作生產(chǎn)重大問題研究”(10GJZ001)課題組成員，國家社科基金重大項目“提高我國文化軟實力研究”(08&ZD056)課題組成員，國家財政部項目《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》編委。
　　已在《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》等刊物發(fā)表論文30多篇。其中，《當(dāng)鳳凰涅槊時——對五家國有電影企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告》獲“第十六屆(2007)中國金雞百花電影節(jié)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文一等獎”；《從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看文化消費(fèi)與電影市場——尋找增強(qiáng)我國電影國際競爭力的市場路徑》獲“第十五屆(2006)中國金雞百花電影節(jié)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文二等獎”；另外有4篇論文被“人大復(fù)印資料《影視藝術(shù)》”轉(zhuǎn)載。作為子課題負(fù)責(zé)人完成了6項省部級或國家級科研項目，多個科研項目所提出的理論觀點(diǎn)和政策建議被相關(guān)決策機(jī)構(gòu)所采納。

書籍目錄

序一　中國電影發(fā)展與電影產(chǎn)業(yè)研究序二　電影理論創(chuàng)新的成功探索緒論　電影產(chǎn)業(yè)研究的實踐基礎(chǔ)和理論探索　第一節(jié)　我國電影市場化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化改革的歷史沿革　　一、計劃模式與市場化探索　　二、市場化改革的突破與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展　第二節(jié)　我國電影產(chǎn)業(yè)研究概況　第三節(jié)　本書的研究方法、理論基礎(chǔ)和研究框架　　一、研究方法、理論基礎(chǔ)和設(shè)想　　二、研究框架第一章　電影產(chǎn)品和電影供需　第一節(jié)　電影產(chǎn)品的多重屬性　　一、電影是準(zhǔn)公共產(chǎn)品　　二、電影是版權(quán)產(chǎn)品　　三、電影具有外部性　　四、電影在跨國接受中有文化折扣和文化增益　　五、電影具有橫向和縱向區(qū)別　　六、電影是創(chuàng)意產(chǎn)品，需求不確定，市場風(fēng)險大　　七、電影影響力大，是文化傳媒產(chǎn)業(yè)的核心資源之一　第二節(jié)　電影產(chǎn)品的需求與供給　　一、電影產(chǎn)品的需求　　二、電影產(chǎn)品的供給　　三、電影的差別定價　　四、電影供求規(guī)律和資源配置　　小結(jié)第二章　國際電影市場　第一節(jié)　國際電影市場概況　第二節(jié)　美國電影市場　第三節(jié)　亞洲電影大國市場　　一、日本電影市場　　二、韓國電影市場　　三、印度電影市場　第四節(jié)　歐盟電影大國市場　　一、法國電影市場　　二、英國電影市場　　三、德國電影市場　　四　歐盟27國電影市場　　小結(jié)第三章　中國電影市場　第一節(jié)　我國電影市場概況　第二節(jié)　一級市場：主流院線市場　　一、主流院線市場發(fā)展概況　　二、主流院線市場的問題和發(fā)展趨勢　第三節(jié)　二級市場：農(nóng)村和主流院線市場之間的過渡性夾層　　一、中國電影二級市場的變遷和界定　　二、中國電影二級市場經(jīng)營模式分析　　三、二級市場開發(fā)的升級模式：一級消費(fèi)在二級地區(qū)的擴(kuò)張　　四、中國電影二級市場的性質(zhì)和規(guī)?！〉谒墓?jié)　三級市場：以公共文化服務(wù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式做大農(nóng)村電影市場　　……第四章　電影產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造與風(fēng)險控制第五章　大電影公司的投融資發(fā)行模式第六章　獨(dú)立電影公司經(jīng)營模式第七章　產(chǎn)業(yè)融合與電影產(chǎn)業(yè)鏈整合第八章　電影國際貿(mào)易與國家文化軟實力第九章　核心電影人才與相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)制第十章　我國電影產(chǎn)業(yè)政策與電影管理結(jié)語　以深化改革實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

插圖：我國電影業(yè)的發(fā)展所走過的是一條曲折的道路。從歷史來看，我國電影業(yè)的發(fā)展大致可以分為四個階段：計劃經(jīng)濟(jì)、計劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)的市場化探索、市場經(jīng)濟(jì)體制下的市場化改革、市場經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這四個階段中只有后兩個階段可以以電影產(chǎn)業(yè)命名，這之前只有電影事業(yè)，而無產(chǎn)業(yè)。從空間來看，城市和農(nóng)村，東部和西部發(fā)展不平衡，城市和東部的市場化改革較為成功，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果顯著，而農(nóng)村和西部則比較落后。電影產(chǎn)業(yè)的地域空間上的這種發(fā)展不平衡，源自我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，是我國電影產(chǎn)業(yè)不同于世界其他國家的地方。新中國建立后，我國的電影業(yè)模仿前蘇聯(lián)建立了“條塊結(jié)合”的計劃經(jīng)濟(jì)模式。其基本特點(diǎn)是中央和地方聯(lián)合管控電影事業(yè)。具體來講，電影生產(chǎn)和發(fā)行放映政企合一、按指令性計劃指標(biāo)運(yùn)行。電影生產(chǎn)指令由國家下達(dá)給有限的幾家國有電影制片廠，制片廠生產(chǎn)出的影片只能由中影公司按照固定價格收購。在發(fā)行放映方面，在中影公司之下，地方設(shè)立多級電影發(fā)行放映公司，形成中央到地方垂直管理的發(fā)行放映體制。同時，地方發(fā)行放映公司又都由所在地政府行政管理，所以，構(gòu)成典型的“條塊結(jié)合”管理模式。條塊結(jié)合模式的優(yōu)勢在于可以確保電影在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時完成宣教任務(wù)，保證全國觀眾都能看到電影，實現(xiàn)社會政治效益；劣勢則在于“條塊分割”，地方保護(hù)主義阻礙市場發(fā)育，難以形成全國統(tǒng)一開放、競爭有序的電影市場，電影企業(yè)等級分明，不是獨(dú)立的可以自行交易的市場主體，市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用無法發(fā)揮，導(dǎo)致電影生產(chǎn)長期處于低效率狀態(tài)。中國電影業(yè)的計劃經(jīng)濟(jì)模式一直延續(xù)到上世紀(jì)80年代。當(dāng)時，隨著農(nóng)村承包制改革的推進(jìn)，電影業(yè)也開始了市場化探索。1984年7月，在借鑒農(nóng)村改革經(jīng)驗進(jìn)行城市改革的大潮中，《街上流行紅裙子》攝制組首先向長影廠提出了承包方案。1984年10月，中共十二屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革問題的決定》明確提出要實行“有計劃的商品經(jīng)濟(jì)”。

后記

早在1993年，我國就開始了電影的市場化改革，但改革的效果并不理想。在世紀(jì)之交前后的幾年，我國的電影業(yè)陷入了谷底，各項指標(biāo)都跌到了慘不忍睹的水準(zhǔn)。行業(yè)的危機(jī)和國家的文化發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型共同推動了電影業(yè)的產(chǎn)業(yè)化改革。從2002年“十六大？之后，我國陸續(xù)出臺了多項產(chǎn)業(yè)政策，推動電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了較長時期的高速增長。由此，電影產(chǎn)業(yè)的研究成為電影學(xué)領(lǐng)域的新問題，成為文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)問題。國家制定產(chǎn)業(yè)政策需要理論依據(jù)、業(yè)界經(jīng)營電影企業(yè)需要理論指導(dǎo)、學(xué)界研究電影需要理論結(jié)合實踐并實現(xiàn)理論創(chuàng)新。但是，由于電影領(lǐng)域多數(shù)的研究者所擅長的是歷史研究、技法創(chuàng)作研究、文化美學(xué)研究、理論批評研究，且電影產(chǎn)業(yè)的研究需要親臨實踐的“貼地飛行”，所以電影產(chǎn)業(yè)的研究雖然是多方關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域，但理論的創(chuàng)新和建構(gòu)卻少見厚重成果。在這樣的實踐和理論的背景下，我從2006年博士畢業(yè)之后開始了電影產(chǎn)業(yè)的研究。依托國家社科基金決策咨詢項目“我國影視創(chuàng)作生產(chǎn)重大問題研究”、中國電影家協(xié)會的國家財政部項目“中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告”、國家社科基金重大項目“提高我國文化軟實力研究”、教育部項目“影視對未成年人成長的影響”等科研項目的支持，我有幸在四年的時間里對電影產(chǎn)業(yè)一線的企業(yè)和人員進(jìn)行了大范圍的調(diào)研。通過這些調(diào)研，我不但獲得了大量一手的數(shù)據(jù)、案例和資料（其中有內(nèi)部工作報告、成功經(jīng)驗總結(jié)、失敗教訓(xùn)分析、年度數(shù)據(jù)等各種內(nèi)容，僅錄音就有200個小時），還獲得了一種不同于研究者的電影從業(yè)者和管理者的視角。不一樣的資料和視角為我的電影產(chǎn)業(yè)研究奠定了較為厚實的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，我開始了本書的寫作。寫作中，試圖綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)（尤其是文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)）、管理學(xué)、電影學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、哲學(xué)、傳播學(xué)等跨學(xué)科的理論和研究方法，努力構(gòu)建一個可以適用于電影產(chǎn)業(yè)研究的跨學(xué)科理論框架。這個理論框架可以命名為電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或電影經(jīng)營管理學(xué)。在研究中，本書盡量選取這些理論中比較契合電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的理論框架和概念來闡釋和研究電影問題；在借鑒這些成熟的學(xué)科理論的科學(xué)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，盡量避免跨學(xué)科理論與電影研究出現(xiàn)“兩張皮”現(xiàn)象。

媒體關(guān)注與評論

劉藩的《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深刻的解剖，并指出了電影產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)的一些藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)。對電影企業(yè)的經(jīng)營而言，該書是一本不可多得的參考著作。　　——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國政法大學(xué)教授 劉紀(jì)鵬這些年來劉藩在辦公室里像苦行僧一樣通宵達(dá)旦地閱讀寫作，像新聞記者一樣不知疲倦地四處奔波調(diào)研。他掌握了諸多新的理論知識和大量第一手的研究資料，這使他對中國電影產(chǎn)業(yè)的研究既建立在科學(xué)的研究方法上，又建立在堅實而豐富的事實基礎(chǔ)上?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的完成顯示了他“行千里路”的志向、“讀萬卷書”的雄心，以及把電影的產(chǎn)業(yè)研究與電影的學(xué)科建設(shè)聯(lián)系起來的學(xué)術(shù)抱負(fù)。　　——中國藝術(shù)研究院院長助理、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任 賈磊磊《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》視野開闊，架構(gòu)合理，資料翔實，系統(tǒng)深入地論述7電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個方面；理論上有國外產(chǎn)業(yè)理論的依托，實踐上既有國內(nèi)最新產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研分析，也有海外產(chǎn)業(yè)的參照；兼具較大的學(xué)術(shù)理論價值和實踐指導(dǎo)意義，特此強(qiáng)力推薦?！　　本┐髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院影視系主任、教授 陳旭光中國要實現(xiàn)從電影大國到電影強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，有賴于電影理論研究、尤其是電影產(chǎn)業(yè)研究的支持。任重而道遠(yuǎn)，寄希望于更多像劉藩這樣的青年學(xué)者努力開拓中國電影研究的新局面?！　　袊娪八囆g(shù)研究中心副主任、中國電影資料館副館長 饒曙光劉藩執(zhí)著于在絢爛的產(chǎn)業(yè)景觀中，探尋電影價值創(chuàng)造的源泉和風(fēng)險控制的配方；在枯燥的數(shù)據(jù)背后，《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》揭示了電影作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品運(yùn)行的規(guī)律?！　　峨娪八囆g(shù)》主編、電影理論家 吳冠平《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是藝術(shù)與傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的突破性研究成果，作者對電影產(chǎn)業(yè)的理解非常深刻?！　　袊鴤髅酱髮W(xué)媒體管理學(xué)院院長、教授 李懷亮要成為好的類型片導(dǎo)演，僅僅了解電影藝術(shù)還不夠，還需要對電影產(chǎn)業(yè)的深刻理解，后者是導(dǎo)演與體制開展合作的基本要求?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》深刻而不深奧，是一個不錯的選擇?！麑?dǎo)演 寧浩“墾荒時代”電影產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建者們急需思想養(yǎng)分的鼓舞，劉藩的研究成果會對未來中國電影產(chǎn)業(yè)的成型產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。　　——光線影業(yè)總裁 張昭劉藩是電影產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的少壯派，其《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》不是一般的書齋電影研究，而是一種“接地氣”的研究，對業(yè)界實踐操作有明顯的借鑒價值?！　　虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠副廠長 鄭虎

編輯推薦

《電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》：電影是一種奇妙的藝術(shù)。電影產(chǎn)業(yè)具有激動人心的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)特性。電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量不大，但對社會生活的影響不小。電影的經(jīng)濟(jì)規(guī)律和它的藝術(shù)規(guī)律一樣迷人。

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