公共關(guān)系學(xué)

內(nèi)容概要

本書以公關(guān)理論、公關(guān)過程、公關(guān)實務(wù)和公關(guān)應(yīng)用為主線，共分4篇12章。力求做到條理清楚，層次清晰，系統(tǒng)規(guī)范。特別增加了公共關(guān)系理論基礎(chǔ)、新型公共關(guān)系、公共關(guān)系職業(yè)等新的研究成果，具有一定的前瞻性和學(xué)術(shù)性。     本書從教學(xué)和學(xué)習(xí)過程出發(fā)，通過導(dǎo)入案例、概念解釋、舉例說明、課后思考等環(huán)節(jié)，配備大量的鮮活案例和閱讀材料，信息量大，針對性強，增強了教學(xué)和學(xué)習(xí)過程的生動性和互動性。     本書選用了大量知名企業(yè)案例，并進行分析點評，實戰(zhàn)性強。既可供經(jīng)管類本科學(xué)生使用，也可作為外向型企業(yè)管理人員和公關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和參考書目。

書籍目錄

第1篇  公關(guān)理論　第1章  公共關(guān)系基本概念　第2章  現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展與演進　第3章  公共關(guān)系理論基礎(chǔ)第2篇  公關(guān)過程　第4章  公共關(guān)系調(diào)查與策劃　第5章  公共關(guān)系實施與評估第3篇  公關(guān)實務(wù)　第6章  公共關(guān)系寫作　第7章  公共關(guān)系語言藝術(shù)　第8章  公共關(guān)系活動組織第4篇  公關(guān)應(yīng)用　第9章  公共關(guān)系危機管理　第10章  公共關(guān)系與市場營銷　第11章  新型公共關(guān)系　第12章  公共關(guān)系職業(yè)附錄參考文獻

圖書封面

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