國際市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

國際市場營銷學(xué)是基礎(chǔ)市場營銷學(xué)在國際領(lǐng)域的延伸與擴(kuò)展，是市場營銷學(xué)發(fā)展的一個重要分支。本教材在編寫過程中，注重吸收目前國內(nèi)外有關(guān)國際市場營銷學(xué)方面的最新研究成果，全面、準(zhǔn)確、科學(xué)、系統(tǒng)地闡述了國際市場營銷的基本理論、方法和策略。本教材共分15章，分別詳細(xì)介紹了國際市場營銷基礎(chǔ)理論、國際營銷環(huán)境、國際營銷的戰(zhàn)略和策略、國際服務(wù)營銷和國際營銷計劃、組織與控制等內(nèi)容。每章開始都采取案例導(dǎo)入方式，每章結(jié)尾都配備案例分析或背景知識介紹，并在相關(guān)章節(jié)恰當(dāng)?shù)匕才帕巳舾蓢鷥?nèi)外企業(yè)營銷實例，進(jìn)一步強(qiáng)化國際市場營銷學(xué)教學(xué)的實踐性，增強(qiáng)理論教學(xué)的直觀性，并附有配套的思考題和練習(xí)題，方便讀者學(xué)習(xí)?！　”窘滩倪m合作為高等院校工商管理、市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類其他專業(yè)本?？茖W(xué)生的教學(xué)用書，也可作為困際企業(yè)營銷部門經(jīng)理、職員和其他相關(guān)人員培訓(xùn)與學(xué)習(xí)的理想用書。

書籍目錄

第1章　國際市場營銷導(dǎo)論　1.1　國際市場營銷概述　　1.1.1　國際市場營銷的定義　　1.1.2　國際市場營銷的特征　　1.1.3　國際市場營銷的種類　　1.1.4　國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系　　1.1.5　國際市場營銷的動因　1.2　國際市場營銷學(xué)的發(fā)展與演進(jìn)　　1.2.1　國際市場營銷的發(fā)展階段　　1.2.2　國際市場營銷學(xué)的發(fā)展　1.3　國際市場營銷導(dǎo)向　　1.3.1　母國中心導(dǎo)向　　1.3.2　多國中心導(dǎo)向　　1.3.3　地區(qū)中心導(dǎo)向與全球中心導(dǎo)向　1.4　國際市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法　　1.4.1　國際市場營銷學(xué)的研究對象　　1.4.2　國際市場營銷學(xué)的研究方法　本章小結(jié)　思考與練習(xí)第2章　國際社會文化環(huán)境　2.1　文化概述　　2.1.1　文化的定義及其功能　　2.1.2　文化的基本特征　　2.1.3　文化的分類　　2.1.4　文化的差異與趨同　2.2　社會文化環(huán)境的評價　　2.2.1　社會文化環(huán)境的要素評價法　　2.2.2　社會文化環(huán)境的綜合評價法　2.3　社會文化環(huán)境的適應(yīng)　　2.3.1　社會文化環(huán)境的靜態(tài)適應(yīng)　　2.3.2　社會文化環(huán)境的動態(tài)適應(yīng)　本章小結(jié)　思考與練習(xí)第3章　國際政治法律環(huán)境　3.1　國際政治環(huán)境　　3.1.1　國際政治環(huán)境的概念及研究意義　　3.1.2　母國和國際政治環(huán)境對國際營銷的影響　　3.1.3　東道國政治環(huán)境對國際營銷的影響　　3.1.4　政治風(fēng)險對國際營銷的影響　　3.1.5　國際政治風(fēng)險的防范　3.2　國際法律環(huán)境　　3.2.1　國際法律體系的基礎(chǔ)　　3.2.2　東道國法律環(huán)境對國際營銷的影響　　3.2.3　國際法和國際貿(mào)易慣例對國際營銷的影響　　3.2.4　工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對國際營銷的影響　　3.2.5　國際營銷中的國際訴訟與國際仲裁　本章小結(jié)　思考練習(xí)第4章　國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境第5章　國際金融環(huán)境第6章　國際營銷戰(zhàn)略管理第7章　國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略第8章　國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略第9章　國際市場競爭戰(zhàn)略第10章　國際市場產(chǎn)品策略第11章　國際市場定價策略第12章　國際分銷渠道策略第13章　國際促銷策略第14章　國際服務(wù)營銷第15章　國際營銷計劃、組織與控制參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

第1章　國際市場營銷導(dǎo)論1.1 國際市場營銷概述1.1.1 國際市場營銷的定義關(guān)于國際市場營銷的定義，一直以來眾說紛紜。英國羅杰?貝內(nèi)特（RogerBennett）和吉姆?布萊斯（Jim Blythe）教授認(rèn)為：國際市場營銷（international marketing）指的是跨越國界的營銷，它不僅包括本國企業(yè)的產(chǎn)品出口到國外，而且包括針對在目的地國家生產(chǎn)或組裝的產(chǎn)品開展的營銷活動，以及將企業(yè)的產(chǎn)品以許可證和特許經(jīng)營的方式授權(quán)給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)等。因此，國際市場營銷活動既可以是企業(yè)在本國向另一個國家出口商品或服務(wù)，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的國際化，也可以是企業(yè)在產(chǎn)品并不跨越國界的情況下，通過跨國公司設(shè)在國外的分支機(jī)構(gòu)來完成產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。按照這樣的理解，出口營銷、多國營銷、跨國營銷和全球營銷都應(yīng)該屬于國際市場營銷的范疇。美國著名市場營銷學(xué)家菲利浦?R?凱特奧拉（Philip.R.Cateora）教授在他的《國際市場營銷學(xué)》一書中指出：國際市場營銷是指對商品與勞務(wù)流入一個以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程進(jìn)行計劃、定價、促銷和引導(dǎo)，以便獲取利潤的活動。他強(qiáng)調(diào)了國際市場營銷策略、手段與營銷目標(biāo)的高度協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。由此可見，國際市場營銷就其以滿足其他國家消費(fèi)者或用戶的需要作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的目的和通過制定與組織、實施各項營銷策略以保證組織既定目標(biāo)實現(xiàn)的手段來看，它與國內(nèi)營銷并無本質(zhì)差別。因此，可以認(rèn)為：國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷在空間上的擴(kuò)展和延伸，是企業(yè)為滿足國外消費(fèi)者或用戶需求而進(jìn)行的跨越國界的市場營銷活動，亦即企業(yè)進(jìn)行的超越國界的生產(chǎn)經(jīng)營與銷售活動。

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《21世紀(jì)全國應(yīng)用型本科財經(jīng)管理系列實用規(guī)劃教材?國際市場營銷學(xué)》由中國林業(yè)出版社出版。1.科學(xué)實用：面向應(yīng)用型人才就業(yè)，具備大量當(dāng)前實用案例，注重培養(yǎng)學(xué)生實踐能力2.內(nèi)容新穎：借鑒國內(nèi)外最新教材，融會當(dāng)前最新理論，遵循最新發(fā)布的各項準(zhǔn)則、規(guī)范3.系列完整：把握財經(jīng)管理專業(yè)相關(guān)學(xué)科、課程之間的關(guān)系，整個系列體系嚴(yán)密完整4.方便教學(xué)：網(wǎng)上提供完備的電子教案、習(xí)題參考答案等教學(xué)資源，適合教學(xué)需要。

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