市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《21世紀全國高職高專財經(jīng)管理系列實用規(guī)劃教材：市場營銷學》是為了適應(yīng)21世紀企業(yè)營銷的實踐以及全國高職高專財經(jīng)管理類專業(yè)教學需要，集多所院校長期從事市場營銷學教學工作的專家、學者的經(jīng)驗以及總結(jié)了國內(nèi)外有名的營銷案例的基礎(chǔ)上編寫而成?！　　?1世紀全國高職高專財經(jīng)管理系列實用規(guī)劃教材：市場營銷學》分為10章，全面介紹了市場營銷的基本理論、方法和技術(shù)；介紹了營銷觀念的新發(fā)展，營銷的環(huán)境和市場調(diào)查與預(yù)測的方法；闡述了市場競爭戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略和市場營銷組合中的產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略；從管理的角度介紹市場營銷組織、市場營銷計劃的編制與執(zhí)行、市場營銷控制等內(nèi)容。在強調(diào)準確闡明營銷基本理論的基礎(chǔ)上，突出學科新發(fā)展，力求理論和實踐相結(jié)合，注重針對性、可操作性。小書以學生為中心，注重實踐能力培養(yǎng)，設(shè)計了案例導入、思考與練習、案例分析等內(nèi)容，把基小理論與前沿理論、理論知識與實踐能力、課堂導學與課外自學融為一體。

書籍目錄

第1章 市場營銷導論1.1 市場營銷的含義1.2 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展1.3 市場營銷觀念本章小結(jié)思考與練習第2章 市場營銷環(huán)境2.1　市場營銷環(huán)境概述2.2　微觀營銷環(huán)境2.3　宏觀營銷環(huán)境2.4　營銷環(huán)境分析本章小結(jié)思考與練習第3章 市場調(diào)研與預(yù)測3.1　市場營銷信息系統(tǒng)3.2　市場營銷調(diào)研3.3　市場營銷預(yù)測本章小結(jié)思考與練習第4章 市場競爭戰(zhàn)略4.1　市場競爭的類型4.2　市場競爭者分析4.3　市場競爭策略本章小結(jié)思考與練習第5章 目標市場戰(zhàn)略5.1　市場細分5.2　目標市場選擇5.3　市場定位本章小結(jié)思考與練習第6章 產(chǎn)品策略6.1　產(chǎn)品及產(chǎn)品組合6.2　產(chǎn)品市場壽命周期6.3　品牌和包裝策略6.4　新產(chǎn)品開發(fā)策略本章小結(jié)思考與練習第7章 價格策略7.1　企業(yè)定價的因素7.2　企業(yè)定價目標7.3　企業(yè)定價方法7.4　企業(yè)定價策略本章小結(jié)思考與練習第8章 分銷渠道策略8.1　分銷渠道概述8.2　中間商8.3　分銷渠道的設(shè)計與管理8.4　實體分配本章小結(jié)思考與練習第9章 促銷策略9.1　促銷與促銷組合9.2　人員推銷9.3　廣告9.4　公共關(guān)系9.5　營業(yè)推廣本章小結(jié)思考與練習第10章 市場營銷計劃、組織、實施與控制10.1　市場營銷組織10.2　市場營銷計劃10.3　市場營銷實施10.4　市場營銷控制本章小結(jié)思考與練習參考文獻

編輯推薦

　　《21世紀全國高職高專財經(jīng)管理系列實用規(guī)劃教材：市場營銷學》既可作為高等職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教科書，也可作為從事企業(yè)管理的在職人員的培訓教材。

圖書封面

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